北京藥品零售業(yè)品牌競爭力分析doc(編輯修改稿)
2024-08-11 06:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 24小時開門營業(yè)、免費煎藥、電話訂購/送貨上門”等營銷舉措都在一定程度上對于提升該企業(yè)的品牌價值起著十分重要的作用。由此看來，企業(yè)品牌價值的培育，不僅體現(xiàn)在品牌的外延層面（品牌知名度），而且更重要的是如何有效改進企業(yè)的品牌內(nèi)涵（包括購買的便利性、產(chǎn)品質(zhì)量、可感知的服務(wù)、品牌歷史、經(jīng)營方式等指標(biāo)的綜合發(fā)展）。從下面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，在消費者選擇藥店的主要關(guān)注因素中，“藥品質(zhì)量”（68%）、“購買便利性（路程遠近）”（52%）位于前兩位，其次是藥店的名氣（41%）。作為北京藥品零售行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，“同仁堂”和“金象”都在開展連鎖經(jīng)營，可以預(yù)見，隨著連鎖門店的增加，這些企業(yè)將會積累足夠的成本優(yōu)勢，購買的便利性也會不斷加強，因此它們在品牌內(nèi)涵的提升上將有很大的空間。從同仁堂的品牌形象來看，由于其作為“老字號”而帶來的信譽和消費者對該品牌質(zhì)量的認可是其取得核心品牌競爭力的主要推動力；而金象的開架式銷售給消費者帶來的“選擇便利性”同樣也是其取得相對競爭優(yōu)勢的重要原因。在消費者選擇藥店最為關(guān)
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