感冒藥市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[附問卷]doc(編輯修改稿)
2025-08-11 04:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者的絕大部分，下面是消費(fèi)者在各類媒體對(duì)藥品廣告的關(guān)注度的關(guān)注度：消費(fèi)者對(duì)各類關(guān)注的媒體的關(guān)注度A電視%81%H其他%25%D網(wǎng)絡(luò)%24%G宣傳單%21%B報(bào)紙%12%C雜志%12%E廣播%6%F路牌%2%1藥品廣告方面，對(duì)于是否是明星或名人所做的藥品廣告以及對(duì)他們所做的藥品廣告的信賴度，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都表示無(wú)所謂。值得注意的是，在廣告宣傳方面，最能引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的是單純介紹藥效的廣告，占所有消費(fèi)者的52%，其次是純解說(shuō)性質(zhì)的廣告，占46%，而普通消費(fèi)者做的廣告占28%如下表所示，各類廣告引起的購(gòu)買欲望比例C單純介紹藥效的廣告 52%E純解說(shuō)性質(zhì)的廣告 46%B普通消費(fèi)者做的廣告 28%G什么廣告都不能引起購(gòu)買欲望 14%A明星或名人做的廣告 14%D動(dòng)漫廣告 6%F什么廣告都能引起購(gòu)買欲望0%1對(duì)于藥品廣告的真實(shí)性，有50%的消費(fèi)者認(rèn)為藥品廣告的虛假現(xiàn)象是比較普遍存在的，29%的消費(fèi)者認(rèn)為藥品廣告的虛假現(xiàn)象是十分普遍存在的，17%的消費(fèi)者認(rèn)為虛假現(xiàn)象是一般存在的總體上，就有96%的消費(fèi)者認(rèn)為虛假?gòu)V告是存在的。只有4%的人是說(shuō)不清是否存在藥品廣告的虛假現(xiàn)象。1虛假現(xiàn)象又包括廣告宣傳功效與產(chǎn)品實(shí)際功效不服的情況，其中有72%的消費(fèi)者認(rèn)為，廣告宣傳功效與實(shí)際功效不符的情況經(jīng)常發(fā)生，24%的消費(fèi)者認(rèn)為是偶爾發(fā)生，2%的消費(fèi)者認(rèn)為很少發(fā)生，2%的消費(fèi)者說(shuō)不清這種情況是否經(jīng)常發(fā)生。如下表所示，廣告宣傳功效與產(chǎn)品實(shí)際功效不符的情況比例A經(jīng)常發(fā)生72%B偶爾發(fā)生24%E說(shuō)不清2%C很少發(fā)生2%D沒有0%1選購(gòu)藥品時(shí)，消費(fèi)者考慮的因素也是我們調(diào)查的重點(diǎn)之一，產(chǎn)品的療效、安全性、以及價(jià)格是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。如下表所示：選購(gòu)藥品考慮的因素比例A療效88%H產(chǎn)品安全性66%D價(jià)格60%B品牌知名度42%C口碑41%J企業(yè)信譽(yù)26%G產(chǎn)品成熟度22%F企業(yè)形象21%I市場(chǎng)銷售狀況17%K售后服務(wù)16%E廣告效果7%L任何因素不考慮2%調(diào)查總結(jié)1感冒藥物零售市場(chǎng)的總體狀況抗感冒藥物占零售市場(chǎng)的份額僅次子保健類藥品，這其中包括一定的季節(jié)因素。另外消費(fèi)者用藥趨向於名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無(wú)論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。前兩年銷量不錯(cuò)的“白加黑”，盡管在消費(fèi)者心中仍有著很高的知名度，但卻跌出了前十名以外，這與其廣告投放量縮小有一定關(guān)系。2抗感冒藥物的消費(fèi)特點(diǎn)抗感冒藥物的消費(fèi)特徵接近於日用消費(fèi)品，但它又終歸是一種藥品，不同於一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特
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