宣傳廣告原理課程標準(編輯修改稿)
2025-08-10 19:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告組織一、企業(yè)廣告管理模式與組織類型二、企業(yè)廣告運作的一般程序與方式第三節(jié) 媒介廣告組織一、媒介廣告組織的職能 二、媒介廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與經(jīng)營運作第四節(jié) 廣告團體一、專業(yè)廣告協(xié)會二、廣告協(xié)會的職能實踐教學(xué)內(nèi)容:去某一家廣告公司參觀，了解廣告公司的運作及服務(wù)方式考核知識、技能點：藝術(shù)藝術(shù)的世界性與民族性。第五章 廣告調(diào)查與廣告策劃學(xué)習(xí)目的要求：通過學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解廣告調(diào)查的一般程序與方法，掌握廣告策劃的基本原則與內(nèi)容。課程內(nèi)容要點：第一節(jié) 廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的意義二、廣告調(diào)查的類型三、廣告調(diào)查的一般程序與方法第二節(jié) 廣告策劃一、廣告策劃的含義及其在廣告運動中的地位和作用二、廣告策劃的原則三、廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程（三）實踐教學(xué)內(nèi)容: 市場定位策劃 實踐目的：通過實訓(xùn)，使學(xué)生進一步了解產(chǎn)品市場定位的依據(jù)、方法。實踐內(nèi)容：4種香皂的市場定位分析研究?？己酥R、技能點：完整的藝術(shù)創(chuàng)作的過程是怎樣的。第六章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)學(xué)習(xí)目的要求：了解廣告創(chuàng)意基本原則、方法及廣告表現(xiàn)類型。掌握廣告創(chuàng)意的概念掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法課程內(nèi)容要點：第一節(jié) 廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的含義二、廣告創(chuàng)意的原則三、廣告創(chuàng)意的方法第二節(jié) 廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的原則二、廣告表現(xiàn)的類型與方法廣告策劃欣賞實踐目的：從創(chuàng)意角度對優(yōu)秀廣告案例進行評析，使學(xué)生掌握廣告創(chuàng)意觀念，認識當代優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品標準，提高創(chuàng)意評判水平。要求學(xué)生對廣告創(chuàng)意，對廣告定位策略的核心內(nèi)容有全面深入的理解，準確掌握創(chuàng)意的概念，了解經(jīng)典的創(chuàng)意主張和幾種重要的創(chuàng)意思路?？己酥R、技能點：藝術(shù)典型的特點是什么。第七章 廣告媒體學(xué)習(xí)目的要求：了解廣告媒體的分類及其特點，掌握媒體組合的原則與方法。了解廣告媒體的分類掌握四大媒體的特點掌握媒體選擇與組合的原則與方法課程內(nèi)容要點：第一節(jié) 廣告媒體的分類與特點一、廣告媒體的分類二、幾種主要媒體的特點第二節(jié) 廣告媒體的選擇與組合一、廣告媒體的選擇二、媒體組合的原則與方法 考核知識、技能點：舉例說明藝術(shù)欣賞的共鳴。第八章 廣告作品學(xué)習(xí)目的要求：通過學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解廣告作品的基本類型、結(jié)構(gòu)及其特征。1．了解廣告作品的不同類型的構(gòu)成要素2．掌握廣告作品不同類型的傳播特征3．掌握不同類型廣告作品與廣告媒介的結(jié)合與傳播效果課程內(nèi)容要點：第一節(jié) 廣告作品概說一、廣告作品的概念二、廣告作品的基本類型三
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