宣傳廣告原理課程標(biāo)準(zhǔn)-全文預(yù)覽
【正文】 第四節(jié) 廣告團(tuán)體一、專業(yè)廣告協(xié)會(huì)二、廣告協(xié)會(huì)的職能實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容:去某一家廣告公司參觀，了解廣告公司的運(yùn)作及服務(wù)方式考核知識(shí)、技能點(diǎn)：藝術(shù)藝術(shù)的世界性與民族性。四、考核知識(shí)、技能點(diǎn)藝術(shù)來源于社會(huì)生活，是社會(huì)生活的反映；你目前為止心目中完美的藝術(shù)作品所必須具備的有？第三章 廣告市場學(xué)習(xí)目的要求：通過廣告市場概念的學(xué)習(xí)，了解市場環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的影響與作用。1．了解廣告的起源與發(fā)展2．掌握廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別3．掌握廣告的性質(zhì)4．掌握廣告的種類及其特點(diǎn) 二、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)：廣告的起源與發(fā)展（二）教學(xué)難點(diǎn)：廣告的種類及其特點(diǎn) 三、主要教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告概說廣告的概念廣告的起源廣告的性質(zhì)與功能廣告的分類第二節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別
四、實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容: 根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，搜集廣告資料，自己劃分出廣告的分類有哪些。二、課程目標(biāo)（一）知識(shí)目標(biāo)本課程建設(shè)緊緊圍繞把學(xué)生培養(yǎng)成高素質(zhì)、創(chuàng)新性和具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的復(fù)合型創(chuàng)新人才這一根本培養(yǎng)目標(biāo)?！稄V告原理》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱：廣告原理課程類別：專業(yè)必修課教學(xué)學(xué)時(shí)：30課程學(xué)分： 先行課程：適用專業(yè)：電藝、廣告參考教材： 1.《當(dāng)代廣告學(xué)教程》，何輝 北京廣播學(xué)院出版社，20042．《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰 中國物價(jià)出版社，19973．《克萊普納廣告教程》，托馬斯．拉塞爾等：中國人民大學(xué)出版社，2005 一、課程性質(zhì)本課程是廣告班和電藝班的專業(yè)必修課。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告學(xué)的理論和實(shí)務(wù)操作的方法和技巧有一定的了解和掌握，能夠進(jìn)行基本的廣告調(diào)查、廣告策劃和廣告文案撰寫工作。二、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí) 備注（教學(xué)方法 如：講授，項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)，實(shí)訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)（驗(yàn)）、校外實(shí)習(xí)等）第一部分理論: 廣告基本概念及類型4啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣賞實(shí)踐: 搜集廣告資料，劃分出廣告的分類2第二部分理論:廣告?zhèn)鞑サ幕驹?啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣賞實(shí)踐: 成功企業(yè)廣告創(chuàng)意策劃欣賞2第三部分理論:廣告市場與廣告環(huán)境分析2啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣賞實(shí)踐:廣告品牌市場調(diào)研2第四部分理論: 廣告公司的類型、組織形態(tài)、職能與經(jīng)營運(yùn)作4啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣賞實(shí)踐:實(shí)地參觀廣告公司2第五部分理論:廣告調(diào)查及策劃啟發(fā)式講授、互動(dòng)式討論、藝術(shù)作品欣
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