某產(chǎn)品媒體推廣大綱分析(編輯修改稿)
2024-08-10 13:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 律操與瑜珈形體有效結(jié)合，由著名導(dǎo)師指導(dǎo)。 劣勢 1）、以往的廣告宣傳力度不夠，缺乏整體構(gòu)思與詳盡媒體投放計(jì)劃，大眾對品牌認(rèn)知不足；2）、高尚美容消費(fèi)，消費(fèi)群有一定局限；3）、每個(gè)分店的位置都在大廈樓上，尤其翠竹路分店高居8層，周邊缺少消費(fèi)氣息；4）、良好的纖體減肥效果沒有與之相匹配的媒體宣傳推廣，因而沒有很好的體現(xiàn)瑪莎的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢。 態(tài)勢與建議 眾多國際知名美容品牌強(qiáng)勢進(jìn)入，美容業(yè)的大環(huán)境逐漸走向規(guī)范，美容市場潛力和發(fā)展前景是巨大的。隨著社會(huì)的進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量將更進(jìn)一步提高，美容消費(fèi)觀念也會(huì)更新更時(shí)尚，將會(huì)接受美麗、健康、享受、療膚、健體合為一體的消費(fèi)觀念。2003年是美容業(yè)重新洗牌和再整合的一年，從國家和有關(guān)職能部門以及市場方面發(fā)出的信息來看，只有整齊規(guī)范的企業(yè)、社會(huì)認(rèn)知度高的機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者喜愛的美容院才能最后得到認(rèn)可，在美容消費(fèi)領(lǐng)域里占有一席之地。三、消費(fèi)者分析 （一）消費(fèi)群細(xì)分單身貴族：品牌美容消費(fèi)的絕對主力，比如洋打工、香港人、高學(xué)歷高收入金領(lǐng)人群、追求健康生活、高尚情調(diào)的人，年齡在20歲到35歲，文化素質(zhì)高，充滿自信，物質(zhì)生活富足、具有旺盛的精力和果斷的創(chuàng)新精神、追求美麗和時(shí)尚、追求高品質(zhì)生活。港深貴婦：美容品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。她們年齡在25到50歲上下，家庭地位尊貴，生活奢華，精力充沛，她們品位高尚、優(yōu)雅，追求年輕美麗，追求高貴生活，注重服務(wù)品質(zhì)。白領(lǐng)麗人：美容品牌的嘗試者。它們年齡在20至30歲，個(gè)人收入不菲，但工作壓力大，追求美麗時(shí)尚和高品質(zhì)生活，但不具備長期美容品牌消費(fèi)能力，關(guān)心促銷優(yōu)惠活動(dòng)。有錢有閑族：是美容品牌的潛在消費(fèi)者，年齡在20到40歲左右，物質(zhì)基礎(chǔ)厚實(shí)，工作清閑或無需工作，具備高消費(fèi)的能力，時(shí)間充足，追逐時(shí)尚潮流，注重品位，講究實(shí)惠有效。（二）策略分析瑪莎主要以單身女子貴族和都市貴婦人中注重形體美的消費(fèi)群為中心開展品牌推廣活動(dòng)，擴(kuò)大在這兩個(gè)群體中的影響，讓她們接受瑪莎的美容觀念，既而享受瑪莎的服務(wù)，并認(rèn)可瑪莎的服務(wù)品質(zhì)，從而輻射整個(gè)潛在消費(fèi)群體。四、推廣策略（一
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