某家具市場電視媒體推廣分析方案(編輯修改稿)
2025-05-22 03:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有優(yōu)勢。該頻道比較受女性觀眾的青睞，25至54歲的觀眾占了所有觀眾的2/3，受教育程度較高的觀眾對該頻道的關(guān)注程度較高，中高收入的人群更多選擇本頻道，觀眾的職業(yè)對本頻道的收視情況影響不大。通過以上對重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場初期推廣的目的與策略，在電視媒體選擇上以CQTV—1和CQTV—4兩頻道為主，時段涉及全天各個時段，晚間黃金時段略微偏重。廣告以30秒或40秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮10秒的品牌廣告。具體投放計劃以月為單位，后期投放計劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本）一、60秒電視專題廣告腳本——總體片時長畫 面配音/解說詞2＂市區(qū)大都市形象（都市樓群）全景導(dǎo)入（背景音）中速、節(jié)奏感強、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強）；4＂（淡出/淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標牌、名稱）（背景音）漸弱；（配音：男聲、勻速、磁性、有感召力）買家具，哪里去？請你快來八公里！12＂家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠至近推出主市場正門。（要求拍攝時對市場外部進行裝飾布置）滾動字幕：超大規(guī)模（背景音）中速；配音解說：（男聲）重慶家具交易市場，經(jīng)營總面積42萬平方米，是西南地區(qū)規(guī)模最大、品種最全的家具交易市場。12＂家具市場內(nèi)景：展示有代表性的品牌交易區(qū)；各種品牌LOGO切入，消費者選購的場景；滾動字幕：品牌薈萃（男聲）：這里，聚集國內(nèi)外眾多知名的家具品牌、高、中、低不種檔次的家具品類；適合您不同的選購要求，定會讓您乘興而來，滿意而歸！12＂帶胸牌的市場工作人員進行產(chǎn)品質(zhì)量檢查、質(zhì)檢部門標牌；明碼價格標牌；市工商局指定的消費者投訴點（標牌與工作場面）；熱烈的市場交易場景；滾動字幕：貨真價實（男聲）：市場質(zhì)檢部門嚴把進貨渠道，杜絕假、冒、偽、劣產(chǎn)品進入市場，并設(shè)定了由工商部門指定的消費者投訴點，確保您的利益；質(zhì)量保證，值得信賴！12＂有序切換的接待、導(dǎo)購、送貨、安裝、售后服務(wù)的場景；“先行賠付”的標牌；滾動字幕：服務(wù)優(yōu)質(zhì)（男聲）：接待、導(dǎo)購、送貨、安裝、售后一條龍服務(wù)；首家提出家具行業(yè)“先行賠付”制度，開重慶家具行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)之先河，是您購物的信心保證！6＂標版：LOGO、地址、電話（手寫）掃光字幕：重慶家具交易市場，全心為您著想！地址：南岸八公里（男聲，略緩）重慶家具交易市場，全心為您著想！地址：南岸八公里二、40秒電視專題廣告腳本景別/畫面配音解說時長（遠景）：重慶家具交易市場的全景，鏡頭推移到弧形石梯、圓形廣場、家具市場的正大門。（字幕）：重慶家具交易市場背景音：中速、有力、體現(xiàn)快節(jié)奏生活；買家具，哪里去？重慶南岸八公里！4秒（中景）：由正門推至市場內(nèi)部：交易攤位、按家具類型切入不同鏡頭；（鏡頭畫面要體現(xiàn)“大”的氣勢）滾動字幕：超大規(guī)模市場42萬平方米的經(jīng)營面積，***個經(jīng)營交易攤位，西南最大的家具交易市場！8秒（近景）：知名品牌專賣現(xiàn)場切換，重點突出企業(yè)產(chǎn)品、標志；滾動字幕：齊全產(chǎn)品組合匯聚國內(nèi)外數(shù)百家名流家私企業(yè)，數(shù)萬種不同檔次、規(guī)格的優(yōu)質(zhì)家具，“一站式”購買家私市場！8秒（近景）：家具特寫鏡頭；工作人員質(zhì)檢的鏡頭；滾動字幕：質(zhì)優(yōu)低價保證統(tǒng)一市場管理，嚴格質(zhì)量檢查，首創(chuàng)家具銷售“先行賠付”制度，質(zhì)量保證、廠價銷售，真正的質(zhì)優(yōu)低價市場！
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