日化組第二次研究作業(yè)(編輯修改稿)
2025-07-27 11:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 修復(fù)受損皮膚等功效。 這類化妝品代表了21世紀(jì)化妝品的發(fā)展方向。 作為新生代的第四代護(hù)膚品開始誕生,從細(xì)胞開始修護(hù)完美肌膚,完全親和皮膚，零過敏零排斥等壓倒性的優(yōu)勢,使眾多國際品牌都開發(fā)第四代產(chǎn)品趨之若騖,將其作為21世紀(jì)的主打產(chǎn)品.。三、化妝品的現(xiàn)狀目前，我國日化市場呈現(xiàn)出三足鼎立之勢，化妝品、洗滌劑及口腔清潔用品三大類共占日化市場份額的93%。在化妝品領(lǐng)域，洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場容量漸趨飽和，增長速度開始減慢，但其中美發(fā)市場增長較快；護(hù)膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場，存在著巨大的利潤空間，但護(hù)膚品領(lǐng)域沒有絕對優(yōu)勢的領(lǐng)先品牌，護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)尋求品牌突圍的關(guān)鍵時(shí)期。美容用品呈明顯的上升趨勢，并有望超過護(hù)膚品和洗發(fā)護(hù)發(fā)品。產(chǎn)業(yè)集群主要是以廣東為中心的珠江三角洲地區(qū)和以上海為龍頭的長江三角洲地區(qū)。珠江三角洲是我國最多最大的日化產(chǎn)品生產(chǎn)地，長江三角洲正成為外商聯(lián)系海外市場與進(jìn)軍內(nèi)地市場的非常有利的地區(qū)，尤其是上海，已經(jīng)成為我國日化產(chǎn)品的重要研發(fā)中心和市場集散中心，在國際產(chǎn)品鏈中處于重要的地位，其他還有東北的日化原料基地等等。 在制造業(yè)方面，中國日化行業(yè)基本已形成兩大板塊，其中以廣東為主的華南區(qū)約占全國70％左右，以上海、江浙為主的華東地區(qū)約占20％左右，其它區(qū)域約占10％左右。而在華南區(qū)，汕頭的日化企業(yè)總數(shù)占廣東日化企業(yè)70％以上，幾乎占據(jù)全國日化行業(yè)的半壁江山。汕頭地區(qū)整個(gè)日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)圈。 日化市場的總體特點(diǎn)表現(xiàn)為：（1）從市場需求看，消費(fèi)購買量穩(wěn)步提高，產(chǎn)品滲透率保持在較高水平，城市基本需求飽和，個(gè)性化需求和農(nóng)村潛在基本需求較大。（2）從市場供給看，洗滌和牙膏市場集中度高，市場規(guī)模穩(wěn)定；化妝品高端市場被跨國公司壟斷，中低端市場競爭激烈。（3）從品牌結(jié)構(gòu)看，國際品牌從高端向中端滲透；國內(nèi)品牌艱守中低端市場，持續(xù)競爭力經(jīng)受考驗(yàn)；跨行業(yè)強(qiáng)勢品牌借機(jī)介入。（4）從產(chǎn)品價(jià)格看，主要產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下降，僅洗衣粉品類近3年價(jià)格指數(shù)下降近35％，沐浴露、洗發(fā)水也體現(xiàn)同樣趨勢。（5）從渠道結(jié)構(gòu)看，商場、超市、專門
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