福濱苑項目的廣告整合推廣(編輯修改稿)
2025-07-27 07:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 張的生活中，人每需要釋放情感的綠野，緩解壓力，放松生活。通過公益廣告喚起人們喚起人們渴望綠野、呵護綠野的心靈。創(chuàng)意策略（二）項目名稱l FREE TIME 或 俯（翡）翠時光廣告定位l FREE TIME（自由時光）深圳是一個快節(jié)奏的城市，中青年人生活相對緊張，渴望在閑暇之余擁有自己的自由時光，“FREE TIME”符合項目目標(biāo)受眾自主、自由的生活個性。主廣告語l ……FREE TIME！“FREE TIME”時尚、隨意、主動、自由、活力。視覺形象l 項目周邊導(dǎo)示形象 由項目周邊可進入項目區(qū)域的通道主要有福田南路、福華路、濱河路，可在這些路段以“MY FREE TIME”、“我的自由時光”、“享受自由時光”、“擁有自由時光”為主題的燈桿旗包裝街區(qū)。形象為動感的、釋放的、熱烈的。l 形象廣告牌 建議在群樓上（或在華強北適當(dāng)位置），以“FREE TIME”為主題樹立廣告形象牌，整個畫面讓人在暢想未來的生活工作中，追求自主、自由、隨心所欲。l 圍墻形象 面對福田南路的沿街面的圍墻作為重點招示面，在整體形象與項目周邊導(dǎo)示形象統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，運用生活畫面展示休閑、隨意的的生活感受。與此同時東、北、南側(cè)的圍墻應(yīng)充分考慮到與周邊農(nóng)民房雜亂形象的隔離，可運用塑料綠色植物掛飾稀疏布置，其間點綴類似于酒吧、清吧、書吧、商場、茶館的時尚招貼畫（可到相關(guān)場所搜集），向周邊中青年原住民展示“FREE TIME”的活力形象。l 售樓現(xiàn)場包裝 售樓處給人的第一感覺是動感、釋放的，就像蒲公英空中漂流的隨意，所有宣傳畫面力求潮流、時尚，精心布置時尚精品小飾如：風(fēng)鈴、金屬擺鐘、前衛(wèi)雕塑、別致小盆景等，在不經(jīng)意中輕吻野花香（空氣清新劑），偶聞風(fēng)吹鈴動，感受涼風(fēng)拂面（空調(diào)不要太冷，用隱藏的風(fēng)扇吹自然風(fēng)），給人一種享受悠閑的隨心。（售樓處中的桌椅要有新意）l 樣板房 樣板房更要精妙、現(xiàn)代特征，同時能充分感受到中心公園的闊野景觀，架空層園林會所的別致；室內(nèi)也應(yīng)有巧妙的花草布局，于室外融為一體。l 指示牌 造型多樣化，時尚、別致、有趣。l 售樓資料 可以做的精巧別致，色彩不要太過復(fù)雜，畫面新潮、有空間感、有想象空間。報版系列l(wèi) 感性訴求線我自由的工作（她總是不經(jīng)意的閃現(xiàn)在我眼前，我用手指輕輕的點了一下她的頭……“你上班再，我先你”老板重重的點了我的頭。我低頭默然的笑了…真的，挺喜歡工作！）我自由的愛情（我輕撫著她的嘴唇，說：“去21世紀(jì)”“去DJ”“去圣保羅”“去群星”“回家”“好”她真會幫我省錢?。┪易杂傻纳睿ń圩印⑻O果……都是她買的，都是我要的。她在泳池等我，也是我要的。她真的給我自由?。┪业淖杂蓵r光l 理性訴求線我自由的工作（工作在華強北，華強北的繁華、璀璨、成熟的生活環(huán)境）我自由的愛情（幽靜的福田南，愛情的搖籃，盡享中心公園翠靜。）我自由的生活（在華強北與福田南，生活多種選擇自由自在，享受在家園會所、夢在家中林下。）我的自由時光l 注意點 報版系列，一定要有創(chuàng)意性、關(guān)聯(lián)性、震撼性，每一期又不同的著重點。但根據(jù)本項目的特點，有必要在每期報版各有說詞的前提下，關(guān)聯(lián)性的將項目買點整合羅列。公關(guān)策略l 流動銷售點 建議在華強北、福星沃爾瑪、崗廈好百年設(shè)計流動銷售點，形成三點共面的影響銷售區(qū)。l “FREE TIME”生活幽默攝影大賽生活需要幽默，生活之中處處有幽默，幽默使生活多彩，不再因忙碌而枯燥。創(chuàng)意策略（三）項目名稱l ?。ù洌┩⒕訌V告定位l 福田南，新薪領(lǐng)地華強北眾多的高級白領(lǐng)、IT精英，是本項目的一大客戶群體，有一個自己的家，是他們的步入中年的一大目標(biāo)，同時他們對于華強北、福田南有一定的認(rèn)同感
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