宣傳廣告設計的基本要素(編輯修改稿)
2025-07-27 00:15 本頁面
【文章內容簡介】 會廣告等。2．按傳播范圍分類有全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農村廣告等。3．按傳播對象分類有兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等。4．按產品進入市場的周期分類有導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。5．按企業(yè)廣告策略分類有產品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務廣告等等。6．按目的分類有公共服務性廣告和商業(yè)性廣告二大類。前者有節(jié)日慶典廣告、社會保護廣告、社會活動廣告、個人啟事廣告等，后者以經濟活動為主，有商品及服務廣告、文化娛樂廣告等。本書的廣告分類將按人們約定俗成的習慣分類法——按傳播媒介來分類，以便作系統(tǒng)的介紹與研究。按傳播媒介可分為：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、郵寄廣告等。平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據(jù)，不是藝術家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達到的“創(chuàng)20意”。廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經濟價值。設計師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過程中，從研究產品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1