補(bǔ)償性消費(fèi)與女性購物及其營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-07-26 17:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 逛街、砍價(jià)、買小吃、花錢買東西的全過程的活動(dòng)，并包括了“購前期望和準(zhǔn)備，到考慮、選擇和付錢”的整個(gè)體驗(yàn)。在消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)者使用商品不是告訴人們她得到了什么，而是告訴別人她想成為什么（McCracken ，1990）。因此購物帶給女性消費(fèi)者的不僅是物質(zhì)上的滿足，而且可以通過商品來告訴別人自已想成為什么樣的女性，充分彌補(bǔ)女性在角色、地位和情感方面的需求。因此在女性的購物動(dòng)機(jī)中有很強(qiáng)烈的補(bǔ)償性，這種補(bǔ)償主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：女性角色的補(bǔ)償通過來說任何形式的商品或服務(wù)的消費(fèi)都可被用來作為補(bǔ)償性消費(fèi)的方式，但女性為什么唯獨(dú)鐘情購物呢？在中國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)中，女性的地位是卑微的，沒有經(jīng)濟(jì)來源，她們的角色就是做好家務(wù)的賢妻、照顧好孩子的良母。她們認(rèn)真地管理著家庭的家務(wù)，在購買活動(dòng)中她唯一有權(quán)控制的活動(dòng)便是購買家庭必須品。隨著社會(huì)的發(fā)展，物質(zhì)生產(chǎn)的極大豐富，購物逐漸超越了簡(jiǎn)單地購買家庭必須品的角色；另一方面隨著女權(quán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，女性的地位得到了極大的提高，女性需要超越傳統(tǒng)的家庭婦女的角色，女性需要更多的表現(xiàn)自已非家庭婦女以外的其它個(gè)性。而購物活動(dòng)自然而然地幫助女性完成了這種角色的超越。在購物中女性有充分的機(jī)會(huì)來地表現(xiàn)自已，購物便成了一種對(duì)女性角色的補(bǔ)償活動(dòng)(Kelly, 1991)。更重要的是，大型商場(chǎng)、超市的發(fā)展帶來的購物革命，使傳統(tǒng)的女性角色（如妻子，母親）正在發(fā)生變化。女性被重新定義為職業(yè)的購物者或消費(fèi)者，她們傳統(tǒng)角色的表現(xiàn)完全‘商品化了’（ Laermans ，1993）。女性喜歡認(rèn)真地履行著購物者的角色，女性消費(fèi)者變成了具有專門知識(shí)并購物技巧中獲得快樂的人。對(duì)女性而言，購物經(jīng)常被周圍的人看作是一項(xiàng)合理的活動(dòng)，屬于她們的性別角色，是她們理所當(dāng)然的事情。在今天，許多傳統(tǒng)的休閑活動(dòng)或多或少地為男性專有――上酒館或酒吧里喝酒，許多體育運(yùn)動(dòng)，如賭博－－對(duì)絕大多數(shù)女性來說依然存在社會(huì)和文化障礙，她們不可能單獨(dú)上酒館或酒吧。這樣對(duì)很多女性來說，購物成了她們一種休閑活動(dòng)(JansenVerbeke, 1987。 Martin和Mason, 1987)。購物為很多女性提供了一種可行的和有用的補(bǔ)償方式。從角色補(bǔ)償?shù)慕嵌葋砜磁韵矚g購物是必然的事情，是性別角色的需要。社會(huì)地位的補(bǔ)償在當(dāng)今的社會(huì)中，女性的地位已得到極大的提高，但遠(yuǎn)未達(dá)到好們想要的水平。她們干
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1