【房地產(chǎn)】美檬城鎮(zhèn)廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-07-26 09:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有灰色收入的政府官員和權(quán)力機(jī)構(gòu)、職能部門(mén)的干部?！?銀行職員、學(xué)校教師以及其他國(guó)有企事業(yè)單位的工作者：這部分和政府機(jī)構(gòu)人員一樣，收入穩(wěn)定，社會(huì)關(guān)系和未來(lái)發(fā)展也主要在本地，因此也是一個(gè)主要消費(fèi)群體。 ☆ 私營(yíng)企業(yè)主、生意人：在安岳本地?fù)碛邢喈?dāng)資產(chǎn)的私營(yíng)企業(yè)主或各種生意人擁有足夠的資金，他們是本項(xiàng)目的另一重要消費(fèi)群體，這部分人更是商鋪的主要購(gòu)買(mǎi)者?！?有到縣城居住或做生意想法的安岳一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民：這一部分人手頭都有一定的積蓄，對(duì)到安岳縣城居住或做生意的愿望又十分強(qiáng)烈，只要加以引導(dǎo)，也是一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群。項(xiàng)目形象定位分析◎案名美檬城鎮(zhèn)◎案名闡述 ☆ 安岳是著名的中國(guó)檸檬之鄉(xiāng)，取名“美檬”既突出了安岳盛產(chǎn)檸檬的特色，又帶有強(qiáng)烈的地域情感，很容易打動(dòng)安岳的消費(fèi)者。 ☆ 安岳是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，城鎮(zhèn)建設(shè)很落后的地方，很多消費(fèi)者對(duì)“城”的憧憬也是強(qiáng)烈的，所以，用“城鎮(zhèn)”來(lái)加強(qiáng)項(xiàng)目的形象，滿足消費(fèi)者的愿望。 ☆ “美檬城鎮(zhèn)”與“美夢(mèng)成真”諧音，寓意著這是讓消費(fèi)者“美夢(mèng)成真”的一個(gè)項(xiàng)目。 ☆ 明確傳達(dá)出項(xiàng)目即將帶給安岳的商業(yè)格局的震蕩影響，以及這里將成為一個(gè)新興的“富人居住區(qū)”?！蛐蜗蠖ㄎ粸樽非蠖际猩钕硎艿南M(fèi)者打造的高品質(zhì)居住社區(qū)，富有城鎮(zhèn)的生活氣息，以引領(lǐng)著全新的生活。美檬城鎮(zhèn)，未來(lái)生活的方向?！蛐蜗蠖ㄎ环治霭苍牢磥?lái)的新生活方向在哪里？安岳未來(lái)的“富人區(qū)”在哪里？安岳新興的商業(yè)中心在哪里？——美檬城鎮(zhèn)！這就是經(jīng)過(guò)精心打造之后，“美檬城鎮(zhèn)”所帶給消費(fèi)者的總體感覺(jué)。不僅要傳達(dá)“美檬城鎮(zhèn)”外在的形象，更要有力的表明它所具有的深層的意義和它將帶給安岳的重大影響，最終使之成為安岳一個(gè)標(biāo)志性的居住區(qū)和商業(yè)區(qū)。類似于成都的城南富人區(qū)。◎形象延伸全方位滿足消費(fèi)者的需求，圓他們各自的美夢(mèng)：坡地洋樓之夢(mèng)（居住之夢(mèng)）時(shí)尚潮流之夢(mèng)（都市之夢(mèng)）金色檸檬之夢(mèng)（財(cái)富之夢(mèng)）◎商業(yè)街形象定位項(xiàng)目與北門(mén)口商業(yè)中心相距僅60米，為商業(yè)街的發(fā)展并形成安岳新的商業(yè)重心提供了重要的條件。所以，須建立一個(gè)很高大的形象，提出響亮主題，對(duì)受眾進(jìn)行“轟炸”。 把握財(cái)富，瞄準(zhǔn)安岳未來(lái)的“春熙路”◎商業(yè)街形象定位分析項(xiàng)目地塊有相當(dāng)大的坡度，如何規(guī)避坡地對(duì)商業(yè)街的影響可謂重中之重。推掉坡地固然可以解決問(wèn)題，但是坡地面積較大，從物力、財(cái)力上是不可取的，最好的辦法就是因勢(shì)利導(dǎo)，在規(guī)劃上做文章；再則，由于項(xiàng)目位于一個(gè)“死胡同”的位置，如果商業(yè)街不做
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