【房地產(chǎn)】美檬城鎮(zhèn)廣告推廣策略(存儲版)
【正文】 之夢（財富之夢）◎商業(yè)街形象定位項目與北門口商業(yè)中心相距僅60米，為商業(yè)街的發(fā)展并形成安岳新的商業(yè)重心提供了重要的條件?！蚱渌麉⒖及该罕痹逢柟猓ㄑ堇[都市陽光生活）時代北城（我的時代，我的家園）推廣思路：◎樹立形象，打動消費者：由于安岳目前的房地產(chǎn)項目少，檔次低下，根本談不上在消費者心中留下很深刻的光輝形象。☆ 開盤初期即掀起銷售熱潮。而且在今后的發(fā)布方式上，也可以按項目推進(jìn)階段進(jìn)行不同畫面的轉(zhuǎn)換，以達(dá)到更好的效果。尤其是趁春節(jié)返鄉(xiāng)潮之際，通過對項目形象進(jìn)行有效的宣傳，讓消費者對項目廣泛關(guān)注，形成一定的知名度和美譽度。適當(dāng)時候或銷售進(jìn)入一個平臺后，搞一些公關(guān)活動，強(qiáng)化項目口碑。因此，可以選擇作為輔助宣傳使用。因此，本項目的媒體重點推廣，就以戶外廣告牌為對象進(jìn)行項目形象傳播。廣告推廣策略：一個新的項目上市，尤其是像“美檬城鎮(zhèn)”這樣安岳規(guī)模最大的項目，必須要有較大的宣傳投入，才能引起消費者的廣泛關(guān)注和對性價比的認(rèn)可。☆ “香檸”二字優(yōu)美的賦予了項目更多的內(nèi)涵和品味；“欣城”則有力的傳達(dá)了項目的大規(guī)模、“城”的概念，并突出這是“新興”的，用“欣城”而不用“新城”，是因為“欣城”的文化感和韻味感更濃。不僅要傳達(dá)“美檬城鎮(zhèn)”外在的形象，更要有力的表明它所具有的深層的意義和它將帶給安岳的重大影響，最終使之成為安岳一個標(biāo)志性的居住區(qū)和商業(yè)區(qū)?！?有到縣城居住或做生意想法的安岳一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民：這一部分人手頭都有一定的積蓄，對到安岳縣城居住或做生意的愿望又十分強(qiáng)烈，只要加以引導(dǎo)，也是一個不可忽視的消費群。坡地雖然對住宅的影響可以巧妙闡述成一種特色、一種優(yōu)勢，但是對商業(yè)街的負(fù)面影響是客觀存在的。 ☆ 坡地豐富了居住環(huán)境的層次變化，優(yōu)勢相當(dāng)顯著。項目定位打造安岳商住型時尚生活中心。這從安岳正在銷售的幾個低檔盤可以窺視出其市場需求：雖然包裝、推廣上跟不上，銷售卻也正常。檸檬、通賢柚、紅苕加工、蠶桑、畜牧已成為安岳的五大支柱產(chǎn)業(yè)。安岳是著名的中國石刻之鄉(xiāng)和檸檬之鄉(xiāng)，是全國商品糧基地縣、產(chǎn)肉大縣、瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣、水產(chǎn)品超萬噸縣。但由于安岳人口眾多，房地產(chǎn)市場不發(fā)達(dá)，供應(yīng)總量和消費總量還存在很大的空間。通過我們對建設(shè)路的整治后，更為打造一個新興的商業(yè)中心提供了又一重要條件。 ☆ 現(xiàn)代、大規(guī)模的特色商業(yè)街，勢必會形成一個很大的亮點，很大程度上將會促進(jìn)安岳的商業(yè)發(fā)展，并引領(lǐng)安岳的消費方向。 ☆ 項目地塊有很大的坡度，最高處和最低處
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