【房地產(chǎn)】美檬城鎮(zhèn)廣告推廣策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 之夢(mèng)（財(cái)富之夢(mèng)）◎商業(yè)街形象定位項(xiàng)目與北門口商業(yè)中心相距僅60米，為商業(yè)街的發(fā)展并形成安岳新的商業(yè)重心提供了重要的條件。◎其他參考案名：北苑陽光（演繹都市陽光生活）時(shí)代北城（我的時(shí)代，我的家園）推廣思路：◎樹立形象，打動(dòng)消費(fèi)者：由于安岳目前的房地產(chǎn)項(xiàng)目少，檔次低下，根本談不上在消費(fèi)者心中留下很深刻的光輝形象?！?開盤初期即掀起銷售熱潮。而且在今后的發(fā)布方式上，也可以按項(xiàng)目推進(jìn)階段進(jìn)行不同畫面的轉(zhuǎn)換，以達(dá)到更好的效果。尤其是趁春節(jié)返鄉(xiāng)潮之際，通過對(duì)項(xiàng)目形象進(jìn)行有效的宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目廣泛關(guān)注，形成一定的知名度和美譽(yù)度。適當(dāng)時(shí)候或銷售進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)后，搞一些公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化項(xiàng)目口碑。因此，可以選擇作為輔助宣傳使用。因此，本項(xiàng)目的媒體重點(diǎn)推廣，就以戶外廣告牌為對(duì)象進(jìn)行項(xiàng)目形象傳播。廣告推廣策略：一個(gè)新的項(xiàng)目上市，尤其是像“美檬城鎮(zhèn)”這樣安岳規(guī)模最大的項(xiàng)目，必須要有較大的宣傳投入，才能引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和對(duì)性價(jià)比的認(rèn)可?！?“香檸”二字優(yōu)美的賦予了項(xiàng)目更多的內(nèi)涵和品味；“欣城”則有力的傳達(dá)了項(xiàng)目的大規(guī)模、“城”的概念，并突出這是“新興”的，用“欣城”而不用“新城”，是因?yàn)椤靶莱恰钡奈幕泻晚嵨陡懈鼭?。不僅要傳達(dá)“美檬城鎮(zhèn)”外在的形象，更要有力的表明它所具有的深層的意義和它將帶給安岳的重大影響，最終使之成為安岳一個(gè)標(biāo)志性的居住區(qū)和商業(yè)區(qū)?！?有到縣城居住或做生意想法的安岳一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民：這一部分人手頭都有一定的積蓄，對(duì)到安岳縣城居住或做生意的愿望又十分強(qiáng)烈，只要加以引導(dǎo)，也是一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群。坡地雖然對(duì)住宅的影響可以巧妙闡述成一種特色、一種優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)商業(yè)街的負(fù)面影響是客觀存在的。 ☆ 坡地豐富了居住環(huán)境的層次變化，優(yōu)勢(shì)相當(dāng)顯著。項(xiàng)目定位打造安岳商住型時(shí)尚生活中心。這從安岳正在銷售的幾個(gè)低檔盤可以窺視出其市場(chǎng)需求：雖然包裝、推廣上跟不上，銷售卻也正常。檸檬、通賢柚、紅苕加工、蠶桑、畜牧已成為安岳的五大支柱產(chǎn)業(yè)。安岳是著名的中國(guó)石刻之鄉(xiāng)和檸檬之鄉(xiāng)，是全國(guó)商品糧基地縣、產(chǎn)肉大縣、瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣、水產(chǎn)品超萬噸縣。但由于安岳人口眾多，房地產(chǎn)市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，供應(yīng)總量和消費(fèi)總量還存在很大的空間。通過我們對(duì)建設(shè)路的整治后，更為打造一個(gè)新興的商業(yè)中心提供了又一重要條件。 ☆ 現(xiàn)代、大規(guī)模的特色商業(yè)街，勢(shì)必會(huì)形成一個(gè)很大的亮點(diǎn)，很大程度上將會(huì)促進(jìn)安岳的商業(yè)發(fā)展，并引領(lǐng)安岳的消費(fèi)方向。 ☆ 項(xiàng)目地塊有很大的坡度，最高處和最低處
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