房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案(存儲版)
【正文】 信服 。 它是本定位的核心所在 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 消費者判斷： 本項目將開發(fā)一定數(shù)量的排屋 ， 因此居住人群的消費層次上將存在一定的差別 ， 這也是我們在宣傳上必須重視的現(xiàn)象 ，我們的觀點是： 第一期開發(fā)最好不好出現(xiàn)排屋 ， 盡量使產(chǎn)品層次比較接近 ， 以利于宣傳推廣 。 坤和世紀 擲地有聲 ， 超大樓盤的恢宏氣魄表露無遺 。 “ 十里人家 ” 正是這樣的地方 ， 她的居住者正是這樣本色而可愛的人群 。 ） Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 一 ） 訴求點與階段劃分 第一階段 B： 項目整體形象廣告 （ 西博會前十天展開 ） 此階段旨在傳播項目定位 ?? 新 “ 街坊式 ” 都市大型純生活社區(qū) ，此間宣傳不必對產(chǎn)品細節(jié)過于描述 ， 主要目的是讓市民知道本項目的存在 ， 產(chǎn)生期待 。 重陽節(jié)：組織社區(qū)里的老人參加登山活動 。 l 多形式社區(qū)活動：為老年和兒童開辟各具特色文化娛樂項目 ， 開展各類社區(qū)活動 l 四點半學校：提供放學兒童的照看服務(wù) 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 本次提案結(jié)束 ， 謝謝 ！ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 l 快速反應(yīng)維修服務(wù)： 24小時維修服務(wù) ， 接到報修電話后 30分鐘內(nèi)到達現(xiàn)場 。 植樹節(jié)：組織客戶去野外踏青 、 植樹 ， 可以幾戶人家共植一棵樹 ， 然后給自己的樹命名 ， 系上紀念牌 。 此工作主要采用新聞炒作的方式進行宣傳 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 廣告語： 其他推薦廣告語： 十里鄉(xiāng)鄰 一世溫情 “十里鄉(xiāng)鄰 ， 一世溫情 ” ， 這是一種觀念 ， 更是一種描述 ，她不張揚 ， 不浮夸 ， 卻洋溢著濃濃的親情 、 友情 ， 貼近人們的心靈 。 l 延用 “ 白蕩海人家 ” 、 “ 山水人家 ” 的統(tǒng)一后綴 ， 命名上具有延展性 ， 使人感到穩(wěn)定 、 印象深刻 ， 也更易識別 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 消費者判斷： 我們的消費群體 ， 無法從年齡上進行介定區(qū)分 ， 可能有新婚夫婦 ， 有三口之家 ， 也有祖孫同堂；也沒有職業(yè) 、 文化層次上的具體傾向 ， 既有老師 、 高科技工作者 ， 也會有當?shù)卮緲愕睦习傩杖胱。贿@里的居民可能以杭州本地人為主 ， 但也夾著不少外地人 ??總之 ， 因為項目的規(guī)模和價位以及杭州這個城市的特點 ， 這里絕不可能像 “ 廣州碧桂園 ” 那樣打出白領(lǐng)家園的口號 ， 試圖在一個單一層面上將消費者一網(wǎng)打盡 ?? 杭州這個城市 ， 甚至沒有白領(lǐng)這個一個明顯的階層 。 l “ 街坊式 ” 是本項目當前不可復制的差異點和利益點 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 二 ） 項目定位 讓我們先看看 ， 與本項目類似的城郊大盤在定位 （ 或主訴 ） 上通常會什么方向靠 ？ 宣傳 “ 城中工作 ， 城郊居住 ” 的新生活方式 ， 常用國外的“ 空心城 ” 現(xiàn)象等來佐證這種生活方式的先進性 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 三 ） 杭州的房地產(chǎn)廣告 l “人文 ” 也是不少杭州地產(chǎn)項目在廣告上常用的詞 ， 有好幾個項目都理直氣壯地標榜自己為 “ 人文社區(qū) ” ， 究其 “ 人文 ” 頭銜的來源無非有二：一是周邊有高校；二是采用了青磚白墻式的仿傳統(tǒng)的建筑風格 ——這多少顯得有些牽強 。 l 也許是因了這山水的涵養(yǎng) ， 杭州人性情溫和 ， 人情味兒頗濃 ， 也很重生活情趣 ?！昂贾萁鸲苫ǔ恰? 廣告推廣 構(gòu)思方案 藍色創(chuàng)意廣告有限公司 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 金渡花城 杭州西北，一座杭州主城區(qū)有史以來最大的生活社區(qū)
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