【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的是解決三大問題，首先是按四 A 景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)全面規(guī)劃旅游服務(wù)體系，通過系統(tǒng)培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)意識(shí)，規(guī)范服務(wù)行為，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，重塑安仁旅游服務(wù)形象。其次是加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游資源的聯(lián)系與互動(dòng)，通過協(xié)調(diào)和政府政策杠桿，實(shí)施資源整合營(yíng)銷。最后是提升社會(huì)認(rèn)知度，加強(qiáng)渠道建設(shè)，培植示范項(xiàng)目，使安仁成為全國(guó)知名、業(yè)內(nèi)叫響的旅游目的地和商業(yè)投資地。策略一、樹旗幟，強(qiáng)化內(nèi)功提高旅游服務(wù)意識(shí)、規(guī)范旅游服務(wù)行為。通過管委會(huì)和當(dāng)?shù)卣?加強(qiáng)旅游服務(wù)知識(shí)、技能的培訓(xùn)，引導(dǎo)商家經(jīng)營(yíng)環(huán)境提檔升級(jí)，共同創(chuàng)造良好的旅游服務(wù)環(huán)境及氛圍。二、做示范，強(qiáng)化信心策劃籌建自營(yíng)示范店（街），引導(dǎo)發(fā)展安仁旅游配套產(chǎn)業(yè)，為提升安仁旅游服務(wù)軟實(shí)力奠定基礎(chǔ)和增強(qiáng)市場(chǎng)信心，同時(shí)，更為街區(qū)現(xiàn)有商家提供借鑒及參考。三、搭?yuàn)蕵?，?qiáng)化市場(chǎng)通過組織當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗活動(dòng)，挖掘、演繹 “三劉 ”元素，利用節(jié)假日、重要紀(jì)念日時(shí)點(diǎn)，策劃主題活動(dòng)，展現(xiàn)安仁地方文化魅力，擴(kuò)大影響，有效聚集人氣。四、借事件，強(qiáng)化品牌有軌電車開通、老街開街、崔永元電影傳奇博物館、國(guó)際陶藝展五、促整合，強(qiáng)化營(yíng)銷整合旅游資 源，川西旅游環(huán)線旅游互動(dòng)，推出特色旅游線路。創(chuàng)意一、主題百年安仁〃館藏中國(guó)主題解析：百年安仁：安仁秦漢時(shí)期便為川西重鎮(zhèn)，到唐朝初期，以縣建制，取 “仁者安仁 ”而名之。歷經(jīng)滄海桑田，直至上世紀(jì)伴隨 “二劉 ”走出安仁，安仁再次崛起，并迎來階段性發(fā)展高峰期。 “百年安仁 ”正是在此基礎(chǔ)上，結(jié)合建川博物館聚落博物館歷史文化，對(duì)安仁歷史文化旅游資源的高度概括。館藏中國(guó)：安仁是中國(guó)川西的一個(gè)小鎮(zhèn)，歷史文化資源豐厚，具有極其鮮活的地方人文色彩和極強(qiáng)的中國(guó)元素。劉氏莊園博物館、建川博物館聚落、公館、老街、安仁中學(xué)等建筑群落，都是見 證中國(guó)近現(xiàn)代百年歷史文化的標(biāo)志性元素。此 “館藏中國(guó) ”正是于此基礎(chǔ)上，對(duì)安仁建設(shè)世界級(jí)中國(guó)博物館小鎮(zhèn)發(fā)展目標(biāo)的高度概括。 “百年安仁〃館藏中國(guó) ”，簡(jiǎn)明扼要，易于傳播，傳達(dá)安仁的歷史文化價(jià)值及旅游價(jià)值和建設(shè)發(fā)展目標(biāo)。二、主題擴(kuò)展第一階段：仁者安仁關(guān)鍵詞：仁者述求：突出文化理念，區(qū)別傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，聚集社會(huì)影響力含義：仁，人之至高境界，國(guó)髓，品質(zhì)象征。內(nèi)有仁者安仁，外有高品質(zhì)公館和博物館，此即安仁仁者安仁源自孔子，孔子則為國(guó)學(xué)之領(lǐng)袖及代表。以此來展開安仁的厚重歷史文化資源，并從一定意義上傳達(dá)出，安仁就是仁者的代表，給人以 靈魂的提升，這也正是文博旅游的核心價(jià)值體現(xiàn)。安仁在歷史上出了那么多歷史名人也絕非偶然。第二階段：智者利仁關(guān)鍵詞：智者述求：突出選擇價(jià)值，針對(duì)安仁旅游者、投資者，聚焦安仁價(jià)值含義：智，人之靈魂，安仁，靈魂之具體結(jié)晶。智者利仁，引申則為明智選擇利于安仁發(fā)展建設(shè)突出安仁歷史文化價(jià)值，進(jìn)一步區(qū)別傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，同時(shí)，以文博產(chǎn)業(yè)為心，延伸多元產(chǎn)業(yè)，彰顯智之魅力，并與第一階段形成有始有終，凸顯智慧對(duì)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，這也正是安仁建設(shè)發(fā)展所依托的。第三階段：魅力安仁 /中國(guó)唯一關(guān)鍵詞：唯一述求：突出安仁文博影響力，彰顯安仁文博 立鎮(zhèn)的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)安仁可持續(xù)發(fā)展含義：安仁不僅有數(shù)量龐大的博物館體系，深厚的博物館文化，魅力四射的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，更有從內(nèi)到外的，由仁者安仁引發(fā)的中國(guó)核心價(jià)值體系的生活方式。一種全新的旅游體驗(yàn)下的新生活方式。時(shí)尚的背后是沒落，華麗的背后是浮躁，惟有 “仁者安仁 ”為代表的國(guó)學(xué)思想真正代表中國(guó)的核心價(jià)值，是眾多華人兒女人生觀、世界觀、價(jià)值觀的根本，從物質(zhì)到精神，再由精神到物質(zhì)，安仁總是進(jìn)行著完美的循環(huán)，讓中國(guó)博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）成為中國(guó)核心文化及價(jià)值體系概括性符號(hào)，這也正是安仁作為 “文博〃中國(guó)唯一 ”的魅力所在。三、 建議管委會(huì)應(yīng)強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)的協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌管理，統(tǒng)一安仁資源業(yè)主的運(yùn)營(yíng)理念（包括項(xiàng)目引進(jìn)商家），特別是統(tǒng)一劉氏莊園、建川博物館聚落的運(yùn)營(yíng)理念，形成安仁的整體效應(yīng)，避免各自為政，資源重復(fù)浪費(fèi)，進(jìn)而引發(fā)內(nèi)耗。戰(zhàn)術(shù)一、分期第一階段 2020 年 6月 —2020 年 10月 品牌導(dǎo)入期第二階段 2020年 10月 —2020年 12月 招商強(qiáng)化期第三階段 2020年 1 月 —2020年 3 月 成果展示期二、戰(zhàn)術(shù)組合第一階段： 2020年 6 月 —2020年 10 月 品牌導(dǎo)入期主題： 百年安仁館藏中國(guó)廣告語(yǔ)：仁者安仁，繁榮歸來目標(biāo)： 喚起人們對(duì)安仁昔日繁華 的記憶 通過老街招商推廣、商務(wù)公關(guān)、事件營(yíng)銷等系列活動(dòng)，描繪安仁老街之未來圖景。 安仁，體驗(yàn)民 國(guó)風(fēng)情。戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用： 完成所有平面設(shè)計(jì)、招商手冊(cè)設(shè)計(jì)、招商物料準(zhǔn)備，包括老街片區(qū)沙盤展示 配合招商工作，意向商家考察活動(dòng)。 完成導(dǎo)視系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)、施工。 與市旅游協(xié)會(huì)合作，借餐飲分會(huì)、鄉(xiāng)村旅游分會(huì)成立之際，進(jìn)行對(duì)口宣傳招商。 與省、市收藏家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦安仁招商推介會(huì)。 通過當(dāng)?shù)卣?，統(tǒng)一向街區(qū)商戶進(jìn)行旅游服務(wù)規(guī)范教育宣傳。廣告宣傳 成溫邛高速公路路橋廣告，以形象宣傳為主，啟動(dòng)崔永元安仁形象代言人宣 傳。 寬窄巷子招商咨詢窗口設(shè)置，投放現(xiàn)場(chǎng)廣告及宣傳資料。 完成形象宣傳電視廣告拍攝制作，并在四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、大邑電視臺(tái)投播。 平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以軟文和招商信息發(fā)布為主。 在省收藏家協(xié)會(huì)會(huì)刊投放軟文廣告。 在市旅游協(xié)會(huì)官方網(wǎng)實(shí)施安仁形象、項(xiàng)目、招商系列宣傳。事件營(yíng)銷事件主題緊扣民 國(guó)風(fēng)情，配合招商工作予以展開，借用老街改造，特別是安中十鋪、星廷戲院改造進(jìn)度予以展開。使安仁老街成為中國(guó)體驗(yàn)民 國(guó)風(fēng)情最佳目的地，同時(shí)，從公館、老街、安中歷史由內(nèi)而外，表現(xiàn)昔日繁華，喚醒歷史記憶。商業(yè)： 行業(yè)對(duì) 口商家項(xiàng)目推介活動(dòng)。 外地重點(diǎn)區(qū)域行業(yè)組織推介活動(dòng)。 意向商家考察，對(duì)口商家聯(lián)誼活動(dòng)。第二階段： 2020年 11月 —2020年 12 月 招商強(qiáng)化期主題： 百年安仁館藏中國(guó)廣告語(yǔ)：智者利仁，品質(zhì)象征目標(biāo)： 鞏固老街商業(yè)信心，擴(kuò)大老街商業(yè)影響力 延續(xù)一階段的主題，引爆人們的好奇心，激發(fā)對(duì)老街項(xiàng)目的向往文化 ——強(qiáng)調(diào)仁智文化精髓，安仁就是仁智的詮釋者樹立安仁就是仁智的代表商業(yè) ——強(qiáng)化品質(zhì)生活愿景，刺激商家投資欲望戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用 開街籌備及宣傳造勢(shì) 示范店試運(yùn)營(yíng) 舉行系列事件營(yíng)銷，具象老街民 國(guó)風(fēng)情場(chǎng)景。 臨時(shí)游客中心設(shè)置開街倒計(jì)時(shí)牌。 和旅行社合作推出體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。 籌建星廷主題茶樓，評(píng)書安仁近代那段精彩的歷史斷面。廣告宣傳 成都市區(qū)公交站牌、高速公路天橋、沿線重要接點(diǎn)戶外廣告。 鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)開街氛圍營(yíng)造。 電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體開街廣告事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷根據(jù)既定計(jì)劃和老街開街造勢(shì)目的展開，圍繞民 國(guó)風(fēng)情、品質(zhì)生活兩大系列主題予以展現(xiàn)。 國(guó)際陶藝展。 成都電視臺(tái) “金沙講壇 ”安仁講座 建設(shè) “星廷 ”主題茶樓，邀請(qǐng)巴蜀笑星到茶樓駐場(chǎng)，制造娛樂事件。 國(guó)內(nèi)知名旅行社負(fù)責(zé)人考察周。商業(yè)： 商家開 業(yè)前集中培訓(xùn)； 制定開街促銷政策，落實(shí)聯(lián)盟整合促銷。第三階段： 2020 年 1 月 —2020 年 12 月 成果展示期主題： 百年安仁館藏中國(guó)廣告語(yǔ)：中國(guó)博物館小鎮(zhèn)，中國(guó)文化博覽第一鎮(zhèn)目標(biāo)： 通過老街開街、崔永元電影傳奇館開館、階段性項(xiàng)目建設(shè)成果來建立安仁中國(guó)文博旅游標(biāo)志形象， 通過商家的聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)，培育消費(fèi)市場(chǎng)，提升消費(fèi)占有率，持續(xù)增加中國(guó)博物館小鎮(zhèn)人氣。 持續(xù)展開安仁世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)品質(zhì)、包容、高貴內(nèi)涵，逐漸揭開國(guó)際化面紗。戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用：星廷（劉文彩字號(hào)）主題茶樓開張，讓游客在品茗、休憩同時(shí)，欣賞 “評(píng)安仁、說 三劉 ”系列評(píng)書。 利用首屆古玩藝術(shù)品交流會(huì)積累資源和參與 22 屆世界博物館大會(huì)儲(chǔ)備的資源，借第二屆古玩藝術(shù)品交流會(huì)際遇，舉辦中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)高峰論壇，并確定第三屆古玩藝術(shù)品交流會(huì)更名為中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)大會(huì)，主辦單位提由中國(guó)博物館學(xué)會(huì)。 邀請(qǐng)年度新片首播式置于安仁，并與安仁電影主題吧、電影傳奇館形成互動(dòng)。 同中國(guó)唱片集團(tuán)合作，策劃民 國(guó)風(fēng)情主題音樂活動(dòng)，形式以演唱會(huì)、音樂節(jié)等。 有軌電車開動(dòng)來開迎新年活動(dòng)，舉辦安仁迎春民俗活動(dòng)表演。 與區(qū)域資源商議整合營(yíng)銷，互為宣傳。廣告宣傳 中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道廣告投播 ，與大邑縣人民政府或成都市旅游局商談，最好整體投放，以安仁為主。 鳳凰衛(wèi)視、香港文匯報(bào)、新加坡聯(lián)合早報(bào)以及臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等代表性媒體發(fā)布消息或廣告。 成都火車站、雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、航空媒體、金沙車站、六大高速站口發(fā)布安仁旅游形象廣告。事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷圍繞民 國(guó)風(fēng)情、電影娛樂、文化博覽三大主題展覽，盡量選擇具有廣泛群眾基礎(chǔ)，有娛樂性，有參與性和互動(dòng)性的事件。 民 國(guó)風(fēng)情音樂節(jié)。目前國(guó)內(nèi)具有此風(fēng)格的歌手較為有影響力的是鄧麗君、蔡琴。鄧麗君已作故，但民間其歌迷組織還很龐大，其模仿秀也很多，可以圍繞此予以展開。 民 國(guó)風(fēng)情影視展。此展緊扣民 國(guó)風(fēng)情，但還缺乏一興奮點(diǎn)，可考慮在全球范圍的民 國(guó)風(fēng)情影視作品中邀請(qǐng)當(dāng)年殺青的作品到安仁舉行首映式或首發(fā)式，以此拉開展覽序幕。以上兩項(xiàng)可同川師影視學(xué)院合作。 以風(fēng)情老街、有軌電車為載體，開展民 國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)月活動(dòng)。 借西博會(huì)東風(fēng)，舉辦文博旅游分會(huì)。此項(xiàng)目與四川省人民政府會(huì)議展覽辦公室、中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)四川分會(huì)、四川省招商局可洽談，為籌辦中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)大會(huì)準(zhǔn)備。商業(yè)： 策劃娛樂活動(dòng)、小范圍主題商業(yè)活動(dòng)刺激老街為主的片區(qū)商業(yè)消費(fèi)，樹立商業(yè)核心地位。 利用年度大型活動(dòng)聚集人氣， 促進(jìn)整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)繁榮。三、推廣計(jì)劃宏線：百年安仁〃館藏中國(guó)文化安仁：仁智精髓博物安仁：安仁〃博物志魅力安仁：崔永元眼里的世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)第一階段： 2020 年 6 月 —2020 年 10 月 品牌導(dǎo)入期主題： 百年安仁館藏中國(guó)廣告語(yǔ)：國(guó)學(xué)精髓，繁榮歸來亮點(diǎn)：安仁與國(guó)學(xué)安仁與中國(guó)精髓邀請(qǐng)國(guó)學(xué)大師考察安仁，并座談，通過孔子論語(yǔ)引入 “仁者安仁 ”，并由此拉開 “仁智 ”中國(guó)人文核心精髓主題。讓中國(guó)博物館小鎮(zhèn)貼上 “中國(guó)人文核心 ”和 “中國(guó)精髓 ”標(biāo)簽，展開一幅仁、智畫卷。如舉行國(guó)學(xué)高峰論壇，將安仁與國(guó)學(xué)牽在一起，同時(shí)，開展諸如為季羨林老 先生樹立紀(jì)念墻活動(dòng)等事件予以推廣。另外，在當(dāng)今中國(guó)，名曰安仁的還有安仁縣和四川省達(dá)州市安仁鄉(xiāng)，還有山東的一個(gè)安仁鎮(zhèn)。這也是可以炒作的一個(gè)利用點(diǎn)或切入點(diǎn)。文化 中國(guó)精髓國(guó)學(xué)是中國(guó)人的思想與靈魂綜合體，是中華民族的根本，以國(guó)學(xué)將安仁聯(lián)系在一起，不牽強(qiáng)，因?yàn)榘踩适侵袊?guó)的元素，安仁又是取自 “仁者安仁 ”，并有《太平寰宇記》為證。以一則安仁將舉辦國(guó)學(xué)論壇為題的新聞拉開序幕，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、專題報(bào)道、電視講座等等進(jìn)行符合宣傳。目的：以 “仁者安仁 ”為線索，牽出安仁的歷史文化，突出中國(guó)博物館小鎮(zhèn)的文化品質(zhì)及功能，串聯(lián)國(guó)人感情。 我與國(guó)學(xué)大凡中國(guó)人，只要是念過書的，都接觸過國(guó)學(xué)，都會(huì)有一串關(guān)于學(xué)習(xí)、感觸的記憶。聯(lián)合騰訊大成網(wǎng)推出 “我與國(guó)學(xué) ”專題；聯(lián)系國(guó)學(xué)類圖書出版商，聯(lián)合舉行售書相關(guān)活動(dòng)；聯(lián)系省內(nèi)國(guó)學(xué)學(xué)者、專家在安仁開辦 “孔子學(xué)堂 ”培訓(xùn)班。時(shí)間：2020 年 8 月 —10 月目的：強(qiáng)化國(guó)人記憶，增強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，深化文博旅游內(nèi)涵，奠定民眾基礎(chǔ)，喚起國(guó)學(xué)的再次繁榮，暗切安仁繁榮。商業(yè) 中國(guó)博物館小鎮(zhèn)系列主題商品主題商品分兩個(gè)層面： A、狹義層面創(chuàng)意：博物館特色、三劉文化特色、自營(yíng)店行業(yè)特色形式：易攜帶，有工藝價(jià)值和收藏價(jià)值的產(chǎn)品時(shí)間： 2020 年 7 月 —10 月目的：以旅游商品作為傳播載體，強(qiáng)化中國(guó)博物館小鎮(zhèn)符號(hào)，豐富中國(guó)博物館小鎮(zhèn)特色商品，推廣中國(guó)博物館小鎮(zhèn)。 B、廣義層面創(chuàng)意：借助產(chǎn)品流通，多渠道宣傳中國(guó)博物館小鎮(zhèn)。形式：協(xié)商轄區(qū)或大成都地區(qū)快消品制造商（具體為飲料、小食品、電信運(yùn)用商充值卡）使用標(biāo)有 “中國(guó)博物館小鎮(zhèn) ”介紹或標(biāo)識(shí)的包裝袋。時(shí)間： 2020 年 9 月 —12 月目的：進(jìn)一步強(qiáng)化