【文章內容簡介】 的是解決三大問題，首先是按四 A 景區(qū)標準全面規(guī)劃旅游服務體系，通過系統(tǒng)培訓，提高旅游服務意識，規(guī)范服務行為，全面提升旅游服務質量，重塑安仁旅游服務形象。其次是加強區(qū)域內旅游資源的聯(lián)系與互動，通過協(xié)調和政府政策杠桿，實施資源整合營銷。最后是提升社會認知度，加強渠道建設，培植示范項目，使安仁成為全國知名、業(yè)內叫響的旅游目的地和商業(yè)投資地。策略一、樹旗幟，強化內功提高旅游服務意識、規(guī)范旅游服務行為。通過管委會和當?shù)卣?加強旅游服務知識、技能的培訓，引導商家經營環(huán)境提檔升級，共同創(chuàng)造良好的旅游服務環(huán)境及氛圍。二、做示范，強化信心策劃籌建自營示范店（街），引導發(fā)展安仁旅游配套產業(yè)，為提升安仁旅游服務軟實力奠定基礎和增強市場信心，同時，更為街區(qū)現(xiàn)有商家提供借鑒及參考。三、搭娛樂，強化市場通過組織當?shù)貍鹘y(tǒng)民俗活動，挖掘、演繹 “三劉 ”元素，利用節(jié)假日、重要紀念日時點，策劃主題活動，展現(xiàn)安仁地方文化魅力，擴大影響，有效聚集人氣。四、借事件，強化品牌有軌電車開通、老街開街、崔永元電影傳奇博物館、國際陶藝展五、促整合，強化營銷整合旅游資 源，川西旅游環(huán)線旅游互動，推出特色旅游線路。創(chuàng)意一、主題百年安仁〃館藏中國主題解析：百年安仁：安仁秦漢時期便為川西重鎮(zhèn)，到唐朝初期，以縣建制，取 “仁者安仁 ”而名之。歷經滄海桑田，直至上世紀伴隨 “二劉 ”走出安仁，安仁再次崛起，并迎來階段性發(fā)展高峰期。 “百年安仁 ”正是在此基礎上，結合建川博物館聚落博物館歷史文化，對安仁歷史文化旅游資源的高度概括。館藏中國：安仁是中國川西的一個小鎮(zhèn)，歷史文化資源豐厚，具有極其鮮活的地方人文色彩和極強的中國元素。劉氏莊園博物館、建川博物館聚落、公館、老街、安仁中學等建筑群落，都是見 證中國近現(xiàn)代百年歷史文化的標志性元素。此 “館藏中國 ”正是于此基礎上，對安仁建設世界級中國博物館小鎮(zhèn)發(fā)展目標的高度概括。 “百年安仁〃館藏中國 ”，簡明扼要，易于傳播，傳達安仁的歷史文化價值及旅游價值和建設發(fā)展目標。二、主題擴展第一階段：仁者安仁關鍵詞：仁者述求：突出文化理念，區(qū)別傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，聚集社會影響力含義：仁，人之至高境界，國髓，品質象征。內有仁者安仁，外有高品質公館和博物館，此即安仁仁者安仁源自孔子，孔子則為國學之領袖及代表。以此來展開安仁的厚重歷史文化資源，并從一定意義上傳達出，安仁就是仁者的代表，給人以 靈魂的提升，這也正是文博旅游的核心價值體現(xiàn)。安仁在歷史上出了那么多歷史名人也絕非偶然。第二階段：智者利仁關鍵詞：智者述求：突出選擇價值，針對安仁旅游者、投資者，聚焦安仁價值含義：智，人之靈魂，安仁，靈魂之具體結晶。智者利仁，引申則為明智選擇利于安仁發(fā)展建設突出安仁歷史文化價值，進一步區(qū)別傳統(tǒng)古鎮(zhèn)，同時，以文博產業(yè)為心，延伸多元產業(yè)，彰顯智之魅力，并與第一階段形成有始有終，凸顯智慧對文博產業(yè)發(fā)展的作用，這也正是安仁建設發(fā)展所依托的。第三階段：魅力安仁 /中國唯一關鍵詞：唯一述求：突出安仁文博影響力，彰顯安仁文博 立鎮(zhèn)的領先地位，實現(xiàn)安仁可持續(xù)發(fā)展含義：安仁不僅有數(shù)量龐大的博物館體系，深厚的博物館文化，魅力四射的產業(yè)效應，更有從內到外的，由仁者安仁引發(fā)的中國核心價值體系的生活方式。一種全新的旅游體驗下的新生活方式。時尚的背后是沒落，華麗的背后是浮躁，惟有 “仁者安仁 ”為代表的國學思想真正代表中國的核心價值，是眾多華人兒女人生觀、世界觀、價值觀的根本，從物質到精神，再由精神到物質，安仁總是進行著完美的循環(huán)，讓中國博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）成為中國核心文化及價值體系概括性符號，這也正是安仁作為 “文博〃中國唯一 ”的魅力所在。三、 建議管委會應強化景區(qū)內的協(xié)調、統(tǒng)籌管理，統(tǒng)一安仁資源業(yè)主的運營理念（包括項目引進商家），特別是統(tǒng)一劉氏莊園、建川博物館聚落的運營理念，形成安仁的整體效應，避免各自為政，資源重復浪費，進而引發(fā)內耗。戰(zhàn)術一、分期第一階段 2020 年 6月 —2020 年 10月 品牌導入期第二階段 2020年 10月 —2020年 12月 招商強化期第三階段 2020年 1 月 —2020年 3 月 成果展示期二、戰(zhàn)術組合第一階段： 2020年 6 月 —2020年 10 月 品牌導入期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：仁者安仁，繁榮歸來目標： 喚起人們對安仁昔日繁華 的記憶 通過老街招商推廣、商務公關、事件營銷等系列活動，描繪安仁老街之未來圖景。 安仁，體驗民 國風情。戰(zhàn)術運用： 完成所有平面設計、招商手冊設計、招商物料準備，包括老街片區(qū)沙盤展示 配合招商工作，意向商家考察活動。 完成導視系統(tǒng)方案設計、施工。 與市旅游協(xié)會合作，借餐飲分會、鄉(xiāng)村旅游分會成立之際，進行對口宣傳招商。 與省、市收藏家協(xié)會聯(lián)合舉辦安仁招商推介會。 通過當?shù)卣?，統(tǒng)一向街區(qū)商戶進行旅游服務規(guī)范教育宣傳。廣告宣傳 成溫邛高速公路路橋廣告，以形象宣傳為主，啟動崔永元安仁形象代言人宣 傳。 寬窄巷子招商咨詢窗口設置，投放現(xiàn)場廣告及宣傳資料。 完成形象宣傳電視廣告拍攝制作，并在四川電視臺、成都電視臺、大邑電視臺投播。 平面媒體、網絡媒體以軟文和招商信息發(fā)布為主。 在省收藏家協(xié)會會刊投放軟文廣告。 在市旅游協(xié)會官方網實施安仁形象、項目、招商系列宣傳。事件營銷事件主題緊扣民 國風情，配合招商工作予以展開，借用老街改造，特別是安中十鋪、星廷戲院改造進度予以展開。使安仁老街成為中國體驗民 國風情最佳目的地，同時，從公館、老街、安中歷史由內而外，表現(xiàn)昔日繁華，喚醒歷史記憶。商業(yè)： 行業(yè)對 口商家項目推介活動。 外地重點區(qū)域行業(yè)組織推介活動。 意向商家考察，對口商家聯(lián)誼活動。第二階段： 2020年 11月 —2020年 12 月 招商強化期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：智者利仁，品質象征目標： 鞏固老街商業(yè)信心，擴大老街商業(yè)影響力 延續(xù)一階段的主題，引爆人們的好奇心，激發(fā)對老街項目的向往文化 ——強調仁智文化精髓，安仁就是仁智的詮釋者樹立安仁就是仁智的代表商業(yè) ——強化品質生活愿景，刺激商家投資欲望戰(zhàn)術運用 開街籌備及宣傳造勢 示范店試運營 舉行系列事件營銷，具象老街民 國風情場景。 臨時游客中心設置開街倒計時牌。 和旅行社合作推出體驗旅游項目。 籌建星廷主題茶樓，評書安仁近代那段精彩的歷史斷面。廣告宣傳 成都市區(qū)公交站牌、高速公路天橋、沿線重要接點戶外廣告。 鎮(zhèn)區(qū)內開街氛圍營造。 電視、電臺、報紙、網絡媒體開街廣告事件營銷事件營銷根據(jù)既定計劃和老街開街造勢目的展開，圍繞民 國風情、品質生活兩大系列主題予以展現(xiàn)。 國際陶藝展。 成都電視臺 “金沙講壇 ”安仁講座 建設 “星廷 ”主題茶樓，邀請巴蜀笑星到茶樓駐場，制造娛樂事件。 國內知名旅行社負責人考察周。商業(yè)： 商家開 業(yè)前集中培訓； 制定開街促銷政策，落實聯(lián)盟整合促銷。第三階段： 2020 年 1 月 —2020 年 12 月 成果展示期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：中國博物館小鎮(zhèn)，中國文化博覽第一鎮(zhèn)目標： 通過老街開街、崔永元電影傳奇館開館、階段性項目建設成果來建立安仁中國文博旅游標志形象， 通過商家的聯(lián)盟聯(lián)動，培育消費市場，提升消費占有率，持續(xù)增加中國博物館小鎮(zhèn)人氣。 持續(xù)展開安仁世界級博物館小鎮(zhèn)品質、包容、高貴內涵，逐漸揭開國際化面紗。戰(zhàn)術運用：星廷（劉文彩字號）主題茶樓開張，讓游客在品茗、休憩同時，欣賞 “評安仁、說 三劉 ”系列評書。 利用首屆古玩藝術品交流會積累資源和參與 22 屆世界博物館大會儲備的資源，借第二屆古玩藝術品交流會際遇，舉辦中國文博產業(yè)高峰論壇，并確定第三屆古玩藝術品交流會更名為中國文博產業(yè)大會，主辦單位提由中國博物館學會。 邀請年度新片首播式置于安仁，并與安仁電影主題吧、電影傳奇館形成互動。 同中國唱片集團合作，策劃民 國風情主題音樂活動，形式以演唱會、音樂節(jié)等。 有軌電車開動來開迎新年活動，舉辦安仁迎春民俗活動表演。 與區(qū)域資源商議整合營銷，互為宣傳。廣告宣傳 中央電視臺中文國際頻道廣告投播 ，與大邑縣人民政府或成都市旅游局商談，最好整體投放，以安仁為主。 鳳凰衛(wèi)視、香港文匯報、新加坡聯(lián)合早報以及臺灣、日本、韓國等代表性媒體發(fā)布消息或廣告。 成都火車站、雙流國際機場、航空媒體、金沙車站、六大高速站口發(fā)布安仁旅游形象廣告。事件營銷事件營銷圍繞民 國風情、電影娛樂、文化博覽三大主題展覽，盡量選擇具有廣泛群眾基礎，有娛樂性，有參與性和互動性的事件。 民 國風情音樂節(jié)。目前國內具有此風格的歌手較為有影響力的是鄧麗君、蔡琴。鄧麗君已作故，但民間其歌迷組織還很龐大，其模仿秀也很多，可以圍繞此予以展開。 民 國風情影視展。此展緊扣民 國風情，但還缺乏一興奮點，可考慮在全球范圍的民 國風情影視作品中邀請當年殺青的作品到安仁舉行首映式或首發(fā)式，以此拉開展覽序幕。以上兩項可同川師影視學院合作。 以風情老街、有軌電車為載體，開展民 國風情體驗月活動。 借西博會東風，舉辦文博旅游分會。此項目與四川省人民政府會議展覽辦公室、中國貿易促進會四川分會、四川省招商局可洽談，為籌辦中國文博產業(yè)大會準備。商業(yè)： 策劃娛樂活動、小范圍主題商業(yè)活動刺激老街為主的片區(qū)商業(yè)消費，樹立商業(yè)核心地位。 利用年度大型活動聚集人氣， 促進整個鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)繁榮。三、推廣計劃宏線：百年安仁〃館藏中國文化安仁：仁智精髓博物安仁：安仁〃博物志魅力安仁：崔永元眼里的世界級博物館小鎮(zhèn)第一階段： 2020 年 6 月 —2020 年 10 月 品牌導入期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：國學精髓，繁榮歸來亮點：安仁與國學安仁與中國精髓邀請國學大師考察安仁，并座談，通過孔子論語引入 “仁者安仁 ”，并由此拉開 “仁智 ”中國人文核心精髓主題。讓中國博物館小鎮(zhèn)貼上 “中國人文核心 ”和 “中國精髓 ”標簽，展開一幅仁、智畫卷。如舉行國學高峰論壇，將安仁與國學牽在一起，同時，開展諸如為季羨林老 先生樹立紀念墻活動等事件予以推廣。另外，在當今中國，名曰安仁的還有安仁縣和四川省達州市安仁鄉(xiāng)，還有山東的一個安仁鎮(zhèn)。這也是可以炒作的一個利用點或切入點。文化 中國精髓國學是中國人的思想與靈魂綜合體，是中華民族的根本，以國學將安仁聯(lián)系在一起，不牽強，因為安仁是中國的元素，安仁又是取自 “仁者安仁 ”，并有《太平寰宇記》為證。以一則安仁將舉辦國學論壇為題的新聞拉開序幕，現(xiàn)場活動、專題報道、電視講座等等進行符合宣傳。目的：以 “仁者安仁 ”為線索，牽出安仁的歷史文化，突出中國博物館小鎮(zhèn)的文化品質及功能，串聯(lián)國人感情。 我與國學大凡中國人，只要是念過書的，都接觸過國學，都會有一串關于學習、感觸的記憶。聯(lián)合騰訊大成網推出 “我與國學 ”專題；聯(lián)系國學類圖書出版商，聯(lián)合舉行售書相關活動；聯(lián)系省內國學學者、專家在安仁開辦 “孔子學堂 ”培訓班。時間：2020 年 8 月 —10 月目的：強化國人記憶，增強活動互動環(huán)節(jié)，深化文博旅游內涵，奠定民眾基礎，喚起國學的再次繁榮，暗切安仁繁榮。商業(yè) 中國博物館小鎮(zhèn)系列主題商品主題商品分兩個層面： A、狹義層面創(chuàng)意：博物館特色、三劉文化特色、自營店行業(yè)特色形式：易攜帶，有工藝價值和收藏價值的產品時間： 2020 年 7 月 —10 月目的：以旅游商品作為傳播載體，強化中國博物館小鎮(zhèn)符號，豐富中國博物館小鎮(zhèn)特色商品，推廣中國博物館小鎮(zhèn)。 B、廣義層面創(chuàng)意：借助產品流通，多渠道宣傳中國博物館小鎮(zhèn)。形式：協(xié)商轄區(qū)或大成都地區(qū)快消品制造商（具體為飲料、小食品、電信運用商充值卡）使用標有 “中國博物館小鎮(zhèn) ”介紹或標識的包裝袋。時間： 2020 年 9 月 —12 月目的：進一步強化