廣告營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-09 03:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 非銷售現(xiàn)場非銷售中心展示分為三類：第一類非銷售中心展示以三里屯、燕莎、貴友、唐人街、新世紀(jì)、麥子店等酒吧聚集區(qū)為核心，作一定的宣傳展示。第二類非銷售中心展示以各國使館為核心，約請媒體參加小型的新聞發(fā)布會(huì)。第三類非銷售中心展示點(diǎn)為北京的富人俱樂部(長安俱樂部和京城俱樂部)4%電視CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》和《鳳凰衛(wèi)視》5%直郵三里屯、風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)、置業(yè)投資顧問企業(yè)、北京富豪集中地(如北京最大的富人區(qū)—銀湖別墅、龍淵別墅、香山花園等)2%網(wǎng)絡(luò)新浪或搜狐2%公關(guān)活動(dòng)開盤儀式、財(cái)富論壇、酒吧文化展、酒文化魔術(shù)師擂臺(tái)賽、娛樂蹦極會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等36%雜志《時(shí)尚》、《財(cái)經(jīng)》、《商業(yè)周刊》、《旅游雜志》、《經(jīng)理人》 8%繕稿《北京青年報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》7%其他媒介禮品等2%電臺(tái)中央人民電臺(tái)國際頻道、中央人民電臺(tái)一套、北京電臺(tái)交通臺(tái)和文藝臺(tái)1%九、總體推廣構(gòu)思第一階段（形象樹立期:2個(gè)月）推廣主題文化時(shí)空 純正天地推廣思路此階段推廣的指導(dǎo)思想是全面啟動(dòng)大眾媒介，聲勢浩大的輸出品牌形象，短期內(nèi)塑造項(xiàng)目的品牌（獲取投資者、經(jīng)營者的興趣，博得消費(fèi)者的好感）。同時(shí)提高項(xiàng)目的知名度，引起投資者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。 媒介計(jì)劃選擇：報(bào)廣、戶外廣告、雜志、CF、繕稿、開盤活動(dòng)、DM、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)3報(bào)紙發(fā)布計(jì)劃主題媒介針對人群闡述重點(diǎn)備注有一種選擇叫做文化痕跡北京青年報(bào)北京晚報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者懸念式凸顯文化痕跡的品牌主張整版報(bào)廣連續(xù)三個(gè)半版加強(qiáng)文化時(shí)空純正天地北京青年報(bào)北京晚報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者凸顯文化痕跡的品牌主張整版報(bào)廣文化時(shí)空純正天地北京青年報(bào)北京晚報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者凸顯文化痕跡的品牌主張整版廣告、繕稿文化時(shí)空純正天地北京青年報(bào)北京晚報(bào)投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者凸顯文化痕跡的品牌主張整版廣告、繕稿文化時(shí)空純正天地北京晚報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者娛樂文化名人匯聚動(dòng)力北京開盤告知整版報(bào)廣動(dòng)力北京—北京國際城市文化中心北京青年報(bào)北京晚報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道投資者、經(jīng)營者、消費(fèi)者娛樂文化名人匯聚動(dòng)力北京開盤告知跨版報(bào)廣3雜志投放計(jì)劃主題媒介針對人群闡述重點(diǎn)次數(shù)備注在北京，誰將坐莊娛樂寶座文化時(shí)空純正天地財(cái)經(jīng)商業(yè)周刊投資、經(jīng)營城市文化中心招商信息1次/月硬廣告動(dòng)力北京—北京國際城市文化中心財(cái)經(jīng)商業(yè)周刊投資、經(jīng)營城市文化中心招商信息開盤信息1次/月硬廣告3戶外媒體投放形式主題針對人群闡述重點(diǎn)位置戶外廣告牌位文化時(shí)空純正天地投資、經(jīng)營者、消費(fèi)者城市文化的中心東大橋,工人體育場.三里屯酒吧廣告牌文化時(shí)空純正天地經(jīng)營者、消費(fèi)者城市文化的中心三里屯候車亭文化時(shí)空純正天地消費(fèi)者、投資、經(jīng)營者城市文化的中心天安門，王府井，西單，朝陽區(qū)地鐵，文化時(shí)空純正天地消費(fèi)者、經(jīng)營者城市文化的中心天安門，西單，王府井，西直門，禮士路等3開盤活動(dòng) 目的:圍繞文化的定位,可以請來各界文化人士，特別是娛樂、著名跨國酒吧經(jīng)營企業(yè)總裁參與我們的揭幕儀式。塑造娛樂休閑特色的新城市文化中心氛圍，強(qiáng)化本項(xiàng)目的定位。出席人員:邀請政府主管官員、商賈名流、娛樂、文化界人士參加我們的開盤盛典場內(nèi)提供冷餐酒飲并舉行盛大開盤剪彩儀式。向與會(huì)人員進(jìn)行項(xiàng)目說明，并舉行酒吧文化展覽中心（銷售中心）啟動(dòng)儀式和《文化痕跡》投資指導(dǎo)手冊首發(fā)式，邀請與會(huì)人士參觀，同時(shí)進(jìn)行娛樂表演。當(dāng)天表演嘉賓:劉歡、余秋雨、陳魯豫、濮存昕、楊瀾、李泉等.具體細(xì)節(jié):主持人:陳魯豫內(nèi)容:(1)文化名人談酒吧文化和感受.(2)表演:劉歡、李泉(演唱)；余秋雨(千禧之旅)；濮存昕 (唱戲)；楊瀾(中國文化)……3電臺(tái)廣告（RF）具體發(fā)布計(jì)劃主 題片長具體內(nèi)容媒體發(fā)布頻次文化時(shí)空純正天地15`城市文化中心開盤活動(dòng)告知中央廣播電臺(tái)一套北京電臺(tái)交通臺(tái)約7次/天3電視廣告（CF）具體發(fā)布計(jì)劃主 題片長具體內(nèi)容媒體發(fā)布頻次文化時(shí)空純正天地30`15`城市文化中心北京電視臺(tái)二套鳳凰臺(tái)約4—5次/天第二階段:賣點(diǎn)呈現(xiàn)期(5個(gè)月)推廣主題： 21世紀(jì)北京國際城市文化中心推廣思路此階段推廣的指導(dǎo)思想是向投資/經(jīng)營者展示商業(yè)機(jī)會(huì),提供足夠的購買理由,促進(jìn)購買行為媒介計(jì)劃選擇：報(bào)紙、雜志、戶外、活動(dòng)、DM、禮品、網(wǎng)絡(luò)、自創(chuàng)《西風(fēng)痕跡》月刊3 報(bào)紙廣告發(fā)布計(jì)劃31報(bào)紙專欄目的：將專欄當(dāng)成一個(gè)文化陣地，充分展示項(xiàng)目的品牌賣點(diǎn)：文化痕跡。與受眾內(nèi)心形成共鳴。操作思路：與某大經(jīng)濟(jì)類權(quán)威報(bào)紙合作，每周一期，前期發(fā)表文章，探詢?nèi)祟愝x煌的歷史階段對于現(xiàn)代生活的影響，在過渡到酒吧文化的種種文化和痕跡，再邀請受眾撰稿講述自己關(guān)于泡吧的感受和酒吧文化痕跡對自己的影響。專欄名稱：文化痕跡與你312 報(bào)紙廣告發(fā)布計(jì)劃內(nèi)容報(bào)紙形式可考慮的媒體21世紀(jì)北京國際城市文化中心整版廣告《中國經(jīng)營報(bào)》《北京青年報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》賣點(diǎn)1: 唯一、永久性的休閑場所半版廣告/繕稿賣點(diǎn)2: 最大規(guī)模的娛樂大本營半版廣告/繕稿賣點(diǎn)3: 公園的生態(tài)景點(diǎn)半版廣告賣點(diǎn)4:公園的其他區(qū)域規(guī)劃半版廣告賣點(diǎn)5:經(jīng)營多元化的步行街半版廣告/繕稿賣點(diǎn)6: 規(guī)劃最大的城市文化中心半版廣告/繕稿賣點(diǎn)7:北京CBD區(qū)域半版廣告/繕稿賣點(diǎn)8:
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