【正文】 竟無電視展示景區(qū)視頻，景區(qū)本身擁有眾多的景區(qū)自制宣傳視頻、游客景區(qū)記錄視頻、電視報道視頻等等，竟然不用來宣傳，白白浪費資源，失去一次宣傳的大好機會。放眼望去只見由石頭砌成的河岸和一層層的階梯。 娛樂項目景區(qū)內幾乎沒有相關的娛樂項目 幾乎沒有與游客娛樂達成互動效果。沒有更多的誘 惑力去吸引游客在古鎮(zhèn)留宿 那就意味著，無法給古鎮(zhèn)帶來更大的經濟消費，這是古鎮(zhèn)的一大硬傷。其他農產品種類多且便宜，幾乎只是市里銷售價格的一半。辣木資源 揚美古鎮(zhèn)是中國－古巴辣木科技合作中心示范基地 基地面積 1000 畝，主要以種植辣木 PKM1 品種為主，現已種植辣木 312 畝。當天我們可以體驗到的是，種植的生長的辣木有 2米高左右，可以食用辣木葉子，還有品嘗辣木茶?，F在辣木產品的生產及銷售還沒有形成規(guī)?；? 辣木作為景區(qū)特殊產品，還在市場調式階段，可和古鎮(zhèn)景區(qū)相協調發(fā)展。要么統一懸掛，關注美觀沿街懸掛，不要凌亂的懸掛。揚美古鎮(zhèn)上河圖 可以仿制 “清明上河圖 ”畫卷，畫 “揚美古鎮(zhèn)上河圖 ”，專門描述揚美古鎮(zhèn)在繁華時的盛景，讓揚美古鎮(zhèn)完美歷史展現在世人面前。 旅館、飯店裝修門牌：可換為木質，這樣可以更能映襯古鎮(zhèn)的古色古香。飯店增加特色農家菜，不同的旅館價格不一致，高檔旅館價格高，滿足大老板請客需求，中低端飯菜滿足普 通大眾需求。 “牛的 ”的改造，車身建成轎子的樣子，頂部全部保留轎子模樣，其余簡化。例如景點內的桌椅有灰塵，街道角落有垃圾等。 廣西首屆辣木全席宴美食節(jié)在辣木展覽館體驗館中的辣木全宴體驗館，舉辦廣西首屆辣木全宴美食節(jié)，旨在研發(fā)新的辣木菜式，要求參賽人員用辣木為食材做菜，每個人的菜式都不都相同，最后 讓眾評委評選出最具特色創(chuàng)新獎、最佳風味獎、最具人氣獎、最佳形象獎。三、策略篇（一）、景區(qū)問題對策 公路路標 從市區(qū)出來多設擺放點，最好是兩公里設一處。 景區(qū)導游圖 對已有的導游圖進行維護修補，在重點景區(qū)旁的介紹處同時放一塊比較小的景區(qū)導游圖。導游培訓 導游在帶團時并沒有介紹古鎮(zhèn) 每年固定舉辦的活動 ,只是簡單講解了一些景點歷史。（二）、景區(qū)娛樂活動 山歌對歌會時間：三月三地點：古碼頭內容：對唱、與游客互動等對歌以未婚男女青年為主體，老人小孩來旁觀助興。內容可以是天文地理、文學、社會、倫理道德等無所不包。可邀請會唱山歌的民間能手做演員，可自行編唱或與古鎮(zhèn)相關的內容山歌，只要是與生活或搞笑的皆可。江上也安排有救援船只，把見面圍住，隨時應急突發(fā)狀況發(fā)生。安保人員做好安保工作 ,不得讓游客擾亂現場秩序 ,一發(fā)現安全隱患里面制止。 辣木展覽體驗館 在揚美古鎮(zhèn)建造辣木展覽館體驗館 ,館內分建茶體驗館、辣木全宴體驗館、辣木美容體驗館等。館內設有茶加工區(qū)、煮茶區(qū)和品茶區(qū)、辣木茶展示區(qū)和銷售區(qū)，并在辣木茶展示區(qū)和銷售區(qū)再像游客講解辣木茶的各種功效，主要適合人群等知識，這樣可以讓游客在觀看了辣木茶的加工并品嘗辣木茶后產生購買欲望就可以直接購買，不需要再浪費時間。辣木全宴體驗館 辣木全宴體驗館中以中式裝飾風格為主使用傳統的中國風格占主導地位，民族風格很濃 ，在色調上，以朱紅、絳紅、咖啡等為主要色，桌椅全部采用原木的，中式裝飾風格尤為莊重，莊重色調占主導地位，設計自然顯得幽靜、雅觀，中式裝修還有一個最大的特色和賣點，就是特別耐看，百看不厭。辣木美容體驗 辣木美容體驗中最好建成類似簡單的美容中心，在這里的設體驗區(qū)、展示區(qū)和銷售區(qū)、休息區(qū)。館內最好是可以接受幾種不同的付款方式，以此方便一些帶現金不夠又想購買的游客。 揚美 三寶現場演示揚美三寶制 作 工 藝。（三）、特殊節(jié)日 猜燈謎大會時間：節(jié)日選在中秋節(jié) 地點：古碼頭謎底涉及的內容為：揚美歷史名人、景點名、歷史事件等。（四）、廣告宣傳 采用單立柱廣告牌的形式在揚美的各條交通路線上做單立柱廣告。 揚美 宣傳短片在火車站、汽車站等人流量大的地方投放宣傳短片。所以宣傳片已經成為各大景區(qū)必不可少的形象宣傳工具之一。做好車隊車體廣告。車體廣告具有全天暴露、重復率高、閱讀率高、成本低等優(yōu)勢。 門票、代金券、禮品券發(fā)放與南寧各大旅館、公司、學校合作，將揚美古鎮(zhèn)的門票有限的贈送給學生社團做活動獎品；將揚美古鎮(zhèn)的豆豉以及飯店 50 元代金券（消費 200以上可用）在節(jié)假日贈送給各大旅館、公司，五、費用預算略六、效果預估 直接經濟效益 ——景區(qū)的門票收入和其他項目的收入有所增加。 忠誠度 ——已消費者對景區(qū)形成的滿意度以及心理第一心智有一定提高。 2 樓回目錄某古鎮(zhèn)商業(yè)營銷方案古鎮(zhèn)營銷推廣方案 | 20201225 22:51 現階段，中國博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）發(fā)展建設面臨的主要問題表現在以下四個方面：一、軟硬件不配套，市場發(fā)展受阻中國博物館小鎮(zhèn)歷史文化資源及其豐富，擁有良好的旅游硬件資源，但旅游接待配套服務體系不完善、功能單一的矛盾特別突出，旅游購物、餐飲、住宿、休閑娛樂及游客服務等配套資源不盡人意，無法滿足旅游者不同消費層次的需求，從而阻礙市場發(fā)展，進而阻礙中國博物館小鎮(zhèn)建設及文博產業(yè)發(fā)展。雖然，安仁在文化旅游發(fā)展產業(yè)定位上有較強優(yōu)勢，但旅游消費形態(tài)幾乎無異，差異化不明顯。三、市場渠道不暢，市場信心不足目前經營安仁旅游線路產品的旅行社寥寥無幾，安仁傳統消費人群多為自助旅行者，且以成都及大邑周邊地區(qū)中低收入者居多，客源市場單一。沒有人氣，無論是旅游市場還是商業(yè)投資市場信心匱乏。產品結構單一，資源轉化利用不夠、配套體系不完善、核心產品優(yōu)勢不 突出等，將是我們建設世界級中國博物館小鎮(zhèn)重點要研究和關注的課題。其次是加強區(qū)域內旅游資源的聯系與互動，通過協調和政府政策杠桿，實施資源整合營銷。策略一、樹旗幟，強化內功提高旅游服務意識、規(guī)范旅游服務行為。二、做示范，強化信心策劃籌建自營示范店（街），引導發(fā)展安仁旅游配套產業(yè)，為提升安仁旅游服務軟實力奠定基礎和增強市場信心，同時，更為街區(qū)現有商家提供借鑒及參考。四、借事件，強化品牌有軌電車開通、老街開街、崔永元電影傳奇博物館、國際陶藝展五、促整合，強化營銷整合旅游資 源，川西旅游環(huán)線旅游互動，推出特色旅游線路。歷經滄海桑田，直至上世紀伴隨 “二劉 ”走出安仁，安仁再次崛起，并迎來階段性發(fā)展高峰期。館藏中國：安仁是中國川西的一個小鎮(zhèn)，歷史文化資源豐厚，具有極其鮮活的地方人文色彩和極強的中國元素。此 “館藏中國 ”正是于此基礎上，對安仁建設世界級中國博物館小鎮(zhèn)發(fā)展目標的高度概括。二、主題擴展第一階段：仁者安仁關鍵詞：仁者述求：突出文化理念，區(qū)別傳統古鎮(zhèn)，聚集社會影響力含義：仁，人之至高境界，國髓，品質象征。以此來展開安仁的厚重歷史文化資源，并從一定意義上傳達出，安仁就是仁者的代表，給人以 靈魂的提升，這也正是文博旅游的核心價值體現。第二階段：智者利仁關鍵詞：智者述求：突出選擇價值，針對安仁旅游者、投資者，聚焦安仁價值含義：智，人之靈魂，安仁，靈魂之具體結晶。第三階段：魅力安仁 /中國唯一關鍵詞：唯一述求：突出安仁文博影響力，彰顯安仁文博 立鎮(zhèn)的領先地位，實現安仁可持續(xù)發(fā)展含義：安仁不僅有數量龐大的博物館體系，深厚的博物館文化，魅力四射的產業(yè)效應，更有從內到外的，由仁者安仁引發(fā)的中國核心價值體系的生活方式。時尚的背后是沒落，華麗的背后是浮躁，惟有 “仁者安仁 ”為代表的國學思想真正代表中國的核心價值，是眾多華人兒女人生觀、世界觀、價值觀的根本，從物質到精神，再由精神到物質，安仁總是進行著完美的循環(huán)，讓中國博物館小鎮(zhèn)（成都安仁）成為中國核心文化及價值體系概括性符號，這也正是安仁作為 “文博〃中國唯一 ”的魅力所在。戰(zhàn)術一、分期第一階段 2020 年 6月 —2020 年 10月 品牌導入期第二階段 2020年 10月 —2020年 12月 招商強化期第三階段 2020年 1 月 —2020年 3 月 成果展示期二、戰(zhàn)術組合第一階段： 2020年 6 月 —2020年 10 月 品牌導入期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：仁者安仁，繁榮歸來目標： 喚起人們對安仁昔日繁華 的記憶 通過老街招商推廣、商務公關、事件營銷等系列活動，描繪安仁老街之未來圖景。戰(zhàn)術運用： 完成所有平面設計、招商手冊設計、招商物料準備，包括老街片區(qū)沙盤展示 配合招商工作，意向商家考察活動。 與市旅游協會合作，借餐飲分會、鄉(xiāng)村旅游分會成立之際，進行對口宣傳招商。 通過當地政府，統一向街區(qū)商戶進行旅游服務規(guī)范教育宣傳。 寬窄巷子招商咨詢窗口設置，投放現場廣告及宣傳資料。 平面媒體、網絡媒體以軟文和招商信息發(fā)布為主。 在市旅游協會官方網實施安仁形象、項目、招商系列宣傳。使安仁老街成為中國體驗民 國風情最佳目的地，同時，從公館、老街、安中歷史由內而外，表現昔日繁華，喚醒歷史記憶。 外地重點區(qū)域行業(yè)組織推介活動。第二階段： 2020年 11月 —2020年 12 月 招商強化期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：智者利仁，品質象征目標： 鞏固老街商業(yè)信心，擴大老街商業(yè)影響力 延續(xù)一階段的主題，引爆人們的好奇心，激發(fā)對老街項目的向往文化 ——強調仁智文化精髓，安仁就是仁智的詮釋者樹立安仁就是仁智的代表商業(yè) ——強化品質生活愿景，刺激商家投資欲望戰(zhàn)術運用 開街籌備及宣傳造勢 示范店試運營 舉行系列事件營銷，具象老街民 國風情場景。 和旅行社合作推出體驗旅游項目。廣告宣傳 成都市區(qū)公交站牌、高速公路天橋、沿線重要接點戶外廣告。 電視、電臺、報紙、網絡媒體開街廣告事件營銷事件營銷根據既定計劃和老街開街造勢目的展開，圍繞民 國風情、品質生活兩大系列主題予以展現。 成都電視臺 “金沙講壇 ”安仁講座 建設 “星廷 ”主題茶樓，邀請巴蜀笑星到茶樓駐場，制造娛樂事件。商業(yè)： 商家開 業(yè)前集中培訓； 制定開街促銷政策，落實聯盟整合促銷。 持續(xù)展開安仁世界級博物館小鎮(zhèn)品質、包容、高貴內涵，逐漸揭開國際化面紗。 利用首屆古玩藝術品交流會積累資源和參與 22 屆世界博物館大會儲備的資源，借第二屆古玩藝術品交流會際遇，舉辦中國文博產業(yè)高峰論壇，并確定第三屆古玩藝術品交流會更名為中國文博產業(yè)大會，主辦單位提由中國博物館學會。 同中國唱片集團合作，策劃民 國風情主題音樂活動，形式以演唱會、音樂節(jié)等。 與區(qū)域資源商議整合營銷，互為宣傳。 鳳凰衛(wèi)視、香港文匯報、新加坡聯合早報以及臺灣、日本、韓國等代表性媒體發(fā)布消息或廣告。事件營銷事件營銷圍繞民 國風情、電影娛樂、文化博覽三大主題展覽，盡量選擇具有廣泛群眾基礎，有娛樂性，有參與性和互動性的事件。目前國內具有此風格的歌手較為有影響力的是鄧麗君、蔡琴。 民 國風情影視展。以上兩項可同川師影視學院合作。 借西博會東風，舉辦文博旅游分會。商業(yè)： 策劃娛樂活動、小范圍主題商業(yè)活動刺激老街為主的片區(qū)商業(yè)消費，樹立商業(yè)核心地位。三、推廣計劃宏線：百年安仁〃館藏中國文化安仁：仁智精髓博物安仁：安仁〃博物志魅力安仁：崔永元眼里的世界級博物館小鎮(zhèn)第一階段： 2020 年 6 月 —2020 年 10 月 品牌導入期主題： 百年安仁館藏中國廣告語：國學精髓，繁榮歸來亮點：安仁與國學安仁與中國精髓邀請國學大師考察安仁，并座談，通過孔子論語引入 “仁者安仁 ”，并由此拉開 “仁智 ”中國人文核心精髓主題。如舉行國學高峰論壇，將安仁與國學牽在一起，同時，開展諸如為季羨林老 先生樹立紀念墻活動等事件予以推廣。這也是可以炒作的一個利用點或切入點。以一則安仁將舉辦國學論壇為題的新聞拉開序幕，現場活動、專題報道、電視講座等等進行符合宣傳。 我與國學大凡中國人，只要是念過書的，都接觸過國學，都會有一串關于學習、感觸的記憶。時間：2020 年 8 月 —10 月目的：強化國人記憶，增強活動互動環(huán)節(jié)，深化文博旅游內涵，奠定民眾基礎，喚起國學的