【文章內(nèi)容簡介】 沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。因此對這一課題進行研究，對幫助民族企業(yè)上規(guī)模，誕生中國的航母級企業(yè)有重要意義。⑶品牌延伸創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。⑷品牌資產(chǎn)創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。 要點網(wǎng)絡品牌建設的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設的目標。第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式。第三要結(jié)合目標客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務，并通過有吸引力的內(nèi)容，促進網(wǎng)絡用戶的訪問。第四要通過創(chuàng)新設計實現(xiàn)網(wǎng)站風格的差異化一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主要用于品牌宣傳，其內(nèi)容主要包括：企業(yè)[1]介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務、聯(lián)系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業(yè)獨具匠心創(chuàng)造性的設計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡品牌形象，在這方面企業(yè)可重點參考國際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。其次，需要加強企業(yè)網(wǎng)絡品牌的宣傳，進行網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡推廣，大多實施的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網(wǎng)絡廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業(yè)在進行網(wǎng)絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡推廣營銷。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營銷方面，國際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營銷主要包括：新聞營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優(yōu)勢互補，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度。中小企業(yè)在具體的品牌建設操作過程中，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗來做，選擇適合企業(yè)自身的營銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務機構(gòu)進行外包服務，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡營銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡品牌的知名度和美譽度。在網(wǎng)絡品牌的建設中就需要企業(yè)長期的跟進網(wǎng)絡推廣，企業(yè)的站點定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務也需要長時間的跟進，根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展情況做相應的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長時間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。企業(yè)品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，同時企業(yè)網(wǎng)絡品牌的建立也一樣，是一個長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。而企業(yè)品牌建設的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力，嚴把質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上加強推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。企業(yè)通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。 作用⑴增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。⑵增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。⑶提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。⑷推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟全球化的背景下，市場經(jīng)濟的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。（三） 貨代公司品牌建設 廣州市盈泓貨運代理有限公司，一家致力于為廣大客戶提供全方位專業(yè)物流服務的企業(yè)。公司主營廣州港、深圳港：進出口報關(guān)、商檢、陸運拖車、中轉(zhuǎn)倉儲、國內(nèi)貿(mào)易海運運輸?shù)却a頭服務。公司總部毗鄰廣州黃埔港，服務網(wǎng)點覆蓋黃埔港、南沙港、深圳港等物流操作第一現(xiàn)場，為國內(nèi)外貨代物流公司、生產(chǎn)廠家、貿(mào)易公司等提供最快捷的進出口物流輔助支持。以廣州為基點，以代理貨物進出口報關(guān)報檢、陸運拖車，中轉(zhuǎn)倉儲等服務，配以海陸空運輸輻射全國，致力打造完善、快捷的物流供應鏈網(wǎng)絡。公司的業(yè)務操作團隊擁有多年豐富的進出口物流實際操作經(jīng)驗，根據(jù)企業(yè)的實際情況提供最適當?shù)倪M出口物流方案及專業(yè)的進出口操作。公司針對每一位客戶，采取專人全方位跟蹤式服務，從商務洽談，到落實方案，再到后期的回訪服務，最大限度地滿足客戶的需求。做最專業(yè)、最高效、最一流的碼頭服務公司是盈泓永恒追求的目標！ （2013年3月）截至2011年底，從業(yè)人員超過200萬人。但總體來看，我國國際貨代物流業(yè)與發(fā)達國家相比，存在著規(guī)模較小、服務功能分散、經(jīng)營模式相對落后、專業(yè)服務能力較弱等問題。近日商務部發(fā)布了《關(guān)于加快國際貨運代理物流業(yè)健康發(fā)展的指導意見》，給中國貨代行業(yè)帶來了政策的扶持。《意見》指出，截至2011年底，從業(yè)人員超過200萬人。行業(yè)經(jīng)營范圍日益拓展，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，從最初的收發(fā)貨人代理到運輸合同的當事人再發(fā)展到目前的第三方物流供應商，從改革開放前僅是外貿(mào)運輸?shù)囊豁棇I性業(yè)務發(fā)展成為跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)，承載貨物流、信息流、資金流的綜合服務業(yè)，涌現(xiàn)了一批在國內(nèi)外市場具有較強競爭力的國際貨代物流企業(yè)。　　但總體來看，我國國際貨代物流業(yè)與發(fā)達國家相比，存在著規(guī)模較小、服務功能分散、經(jīng)營模式相對落后、專業(yè)服務能力較弱等問題，與全球貨物貿(mào)易運量第一大國的地位不相稱，影響行業(yè)發(fā)展的機制體制方面的一些問題還有待解決?！　』诖?，《意見》中明確了“十二五”期間實現(xiàn)國際貨運代理物流規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)額年均增長12%左右的發(fā)展目標；將通過并購重組、扶優(yōu)選強，打造若干個主營業(yè)務突出、經(jīng)營模式先進、海外網(wǎng)絡健全、具有較強競爭力的大型國際物流企業(yè)；培育一批功能完善、設施完備、資源整合能力強的大中型物流商；推動形成一支品牌效應突出、業(yè)務優(yōu)勢明顯的中小型專業(yè)貨代商隊伍；基本形成結(jié)構(gòu)合理、業(yè)態(tài)多樣、服務優(yōu)質(zhì)、競爭有序的國際貨代物流市場?！兑庖姟访鞔_了國際貨代物流業(yè)的主管部門是商務部，并要求切實加強對國際貨代物流業(yè)的組織領(lǐng)導，強化了行業(yè)的組織管理。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，政府部門的分工明確，利于對行業(yè)進行規(guī)范化管理，同時行業(yè)協(xié)會更應當積極的發(fā)揮其作用?！?201