【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在高端市場(chǎng)，并增加了一個(gè)玫瑰金，以吸引更多的女性用戶(hù)。玫瑰金iphone6s把握好女性的消費(fèi)心理，大多數(shù)現(xiàn)代女性喜歡追求時(shí)尚和優(yōu)雅。在現(xiàn)代社會(huì)中，職業(yè)女性總是充滿(mǎn)著對(duì)生活中的新事物和創(chuàng)造性事物的積極性，年輕女性的情緒和情感也主宰著時(shí)尚。女性購(gòu)買(mǎi)商品更注重產(chǎn)品本身美感的感覺(jué)，容易被周?chē)彤a(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。玫瑰金，單從浪漫的名字就可以引發(fā)無(wú)限精彩的想象力，帶給你領(lǐng)先的時(shí)尚元素，并帶給你具有溫柔和優(yōu)雅的女人味的體驗(yàn)。非常適合現(xiàn)代生活的職業(yè)女性、白領(lǐng)階層。如高收入群體和追求時(shí)尚女大學(xué)生都有強(qiáng)烈的誘惑。把蘋(píng)果的顏色應(yīng)用到蘋(píng)果的手機(jī)上，讓原本有時(shí)尚元素的蘋(píng)果在蛋糕上結(jié)冰，讓更多的女性無(wú)法自拔。玫瑰金iphone6s只是反映了蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，這一點(diǎn)很棒。蘋(píng)果公司參與消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)有一個(gè)獨(dú)特的理解和分析，每一個(gè)公司的新產(chǎn)品的市場(chǎng)是非常有針對(duì)性的，都走在市場(chǎng)前面，這是在前面的產(chǎn)品研發(fā)全面的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上建立。這種差異化的市場(chǎng)定位也成功地建立了蘋(píng)果的忠實(shí)客戶(hù)群。而蘋(píng)果對(duì)母公司的品牌形象有了極大的提升，使蘋(píng)果成為與創(chuàng)新、時(shí)尚、高貴的代名詞。雖然蘋(píng)果公司最近發(fā)布的“蘋(píng)果se”本身主要是在低端市場(chǎng),但這只是為了迎合市場(chǎng)和解決銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩這一系列的產(chǎn)品策略，對(duì)公司的整體定位沒(méi)有太大的影響。北京時(shí)間2015年9月10日，美國(guó)蘋(píng)果公司推出iPhone 6S。6S的iPhone有金、銀、灰黑、玫瑰金四種顏色。采用高強(qiáng)度ionx玻璃屏幕，處理器采用蘋(píng)果A9處理器，CPU的性能比A8是提升70%，圖形性能提高90%，后置攝像頭1200萬(wàn)像素，前攝像頭500萬(wàn)像素。相機(jī)對(duì)焦更精確，以使用“CMOS噪聲深溝隔離技術(shù)，支持4K視頻錄制。數(shù)據(jù)連接，支持23個(gè)LTE帶網(wǎng)，連接和WiFi的2倍速度。企業(yè)不存在于靜態(tài)的環(huán)境中，但每天都能面對(duì)各種技術(shù)變革，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量也受到消費(fèi)者偏好的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品戰(zhàn)略的改變，因此隨著時(shí)代的變化，適時(shí)制定產(chǎn)品戰(zhàn)略是十分必要的。1. 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 蘋(píng)果繼續(xù)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的功能和外觀進(jìn)行創(chuàng)新，蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新頻率約為1年。每次改革都會(huì)讓原來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)功能，來(lái)刺激消費(fèi)，有計(jì)劃刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。6S的iPhone系列新版本有金、空間粉塵、玫瑰金、白四種顏色。新版本的蘋(píng)果正在使用視網(wǎng)膜屏幕。為了完全消除彎曲的蘋(píng)果的身體，他們更換了7000系列合金，硬度增加了至少2倍，上一代。值得一提的是選 ionx材料當(dāng)新iPhone的屏幕玻璃外殼，蘋(píng)果聲稱(chēng)該行業(yè)最高的強(qiáng)度，使消費(fèi)者更可靠！因?yàn)樘O(píng)果公司可以做到每次在新產(chǎn)品帶給我們驚喜，所以新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為公司的品牌和產(chǎn)品的最佳宣傳。這種發(fā)展戰(zhàn)略在現(xiàn)有市場(chǎng)份額的同時(shí)，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)，這是一步一步。而我國(guó)企業(yè)卻忽視了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，很少的精力投入到新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，新產(chǎn)品的研發(fā)和開(kāi)發(fā)，一旦開(kāi)發(fā)、定價(jià)、宣傳和上市，卻沒(méi)有明確的發(fā)展戰(zhàn)略，也沒(méi)有一貫的營(yíng)銷(xiāo)策略，總是靠運(yùn)氣，不進(jìn)行創(chuàng)新，認(rèn)為只要研發(fā)了十種產(chǎn)品，只需有一個(gè)成功，所有的投入都是值得的，但這顯然是在企業(yè)的發(fā)展中浪費(fèi)時(shí)間，停滯不前。 2. 產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)融合 蘋(píng)果6S及其產(chǎn)品的美譽(yù)度和消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功是密不可分的，在外觀和功能，消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品和產(chǎn)品創(chuàng)新是分不開(kāi)的。技術(shù)創(chuàng)新是最大的蘋(píng)果6S增加了一個(gè)新的3dtouch功能，iphone6s屏幕上加入了壓力敏感的觸摸，使觸摸屏手機(jī)的操作有了進(jìn)一步的擴(kuò)展。感應(yīng)壓力控制是第一次添加到蘋(píng)果的iPhone，蘋(píng)果在iphone6s的發(fā)揮有了一個(gè)新的名字“3D觸摸”3dtouch直接改變iPhone操作系統(tǒng)，基本是重新定義了觸摸屏操作，使原來(lái)的平面操作立即變得更加立體活潑了。它可以實(shí)現(xiàn)電子郵件的功能如：重力式點(diǎn)擊查看郵件內(nèi)容，不公開(kāi)。支付寶：重力按點(diǎn)擊可以?huà)呙璐a來(lái)支付，而不是打開(kāi)。信息：新聞可以看到日歷、航班信息、鏈接預(yù)覽，無(wú)需轉(zhuǎn)換的應(yīng)用程序或打開(kāi)鏈接；按單個(gè)應(yīng)用程序直接顯示預(yù)覽，如音樂(lè)、照片、信件、微博等；而升級(jí)的配置是6S的重點(diǎn)，配備A9處理器,新的協(xié)處理器，蘋(píng)果聲稱(chēng)A9性能圖形處理能力比上一代A8分別增加了70%和90%。為A9，蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)，同時(shí)性能的提高，效率也得到了很大的優(yōu)化，使更多的功率可以做到。我認(rèn)為一個(gè)公司有良好的創(chuàng)新能力和技術(shù)集成，如蘋(píng)果公司，將成為消費(fèi)者的寵兒。蘋(píng)果的一體化產(chǎn)品戰(zhàn)略，使設(shè)計(jì)可以完美的形式，在群眾心目中的實(shí)物產(chǎn)品。蘋(píng)果進(jìn)行了深入的產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，從芯片到操作系統(tǒng)，從軟件到硬件都是自己研發(fā)的，因此，不使用外部力量，使談判成本達(dá)到最低，這樣就可以實(shí)現(xiàn)高度的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的各個(gè)組成部分的產(chǎn)品，達(dá)到極致。這是其對(duì)產(chǎn)品的垂直整合的深度，以控制能力，為建筑的質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。蘋(píng)果采取封閉式經(jīng)營(yíng)的策略也是為了提高產(chǎn)品的控制能力。它不僅可以提供最好的硬件，而且是最好的軟件。循環(huán)的iPhone和App Store推廣App Store服務(wù)為iPhone和iPod touch的蘋(píng)果創(chuàng)造了，iPad和Mac，允許用戶(hù)從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載iPhone SDK開(kāi)發(fā)Mac應(yīng)用。用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)或免費(fèi)試用，讓?xiě)?yīng)用程序直接下載到iPhone或iPod Touch、iPad、Mac。包含：游戲、日歷、翻譯程序、庫(kù)和許多實(shí)用軟件。從iPhone和iPad的應(yīng)用程序商店聯(lián)系，iPod和Mac應(yīng)用商店，是同一個(gè)名字。蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品的控制和產(chǎn)品的需求使得蘋(píng)果擁有了很大的閉塞，而蘋(píng)果很難滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的應(yīng)用需求。因此它推出的應(yīng)用程序商店應(yīng)用社交力量提供更廣泛的應(yīng)用，讓用戶(hù)獲得更多的自由空間。這解決了封閉式和開(kāi)放式的用戶(hù)需求之間的矛盾，所以商店應(yīng)用程序也是一個(gè)重要的補(bǔ)充。喬布斯說(shuō)過(guò)：“我們正竭盡所能的讓用戶(hù)體驗(yàn)到預(yù)想效果，蘋(píng)果商店提供了太多自由，你能買(mǎi)到盜取個(gè)人隱私的程序，也能買(mǎi)到摧毀電池的程序，還能買(mǎi)分級(jí)影片。”App Store大大提升了蘋(píng)果產(chǎn)品的使用價(jià)值，使得iPhone的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，進(jìn)而市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。相應(yīng)的，由于許多應(yīng)用開(kāi)發(fā)商在App Store上獲得了不菲的收入就會(huì)吸引更多的開(kāi)發(fā)者就如App Store的陣營(yíng)。這樣就為用戶(hù)提供了更豐富的應(yīng)用，更好的滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求，使得市場(chǎng)份額繼續(xù)提升。這樣就產(chǎn)生了一個(gè)相互促進(jìn)的良性循環(huán)效應(yīng)。使得iPhone與App Store的產(chǎn)品組合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)的提升。蘋(píng)果公司的價(jià)格策略依據(jù)以下幾點(diǎn)：以產(chǎn)品的更新?lián)Q代為標(biāo)準(zhǔn)。新產(chǎn)品往往價(jià)值高。舊產(chǎn)品會(huì)隨時(shí)間以及新品的發(fā)布而不斷降低，但商品的價(jià)格，取決于其平均社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間，有其本身價(jià)值決定，減價(jià)也不會(huì)太離普。根據(jù)蘋(píng)果一般的銷(xiāo)售策略，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，定量而售，人們往往排長(zhǎng)隊(duì)而買(mǎi)，物以稀為貴。蘋(píng)果公司每一款產(chǎn)品都引導(dǎo)了一種潮流。隨市場(chǎng)的需求與競(jìng)爭(zhēng)而定。蘋(píng)果所謂“撇取定價(jià)”也被稱(chēng)為高定價(jià)法，所以定價(jià)是蘋(píng)果獨(dú)有的做法，之所以如此，主要是因?yàn)樗偸翘峁┬碌漠a(chǎn)品或經(jīng)驗(yàn)與其他產(chǎn)品不同的客戶(hù)，可以隨時(shí)拿出一個(gè)捕捉消費(fèi)者的“錢(qián)包”產(chǎn)品。蘋(píng)果公司在九月推出的新產(chǎn)品iphone6s仍然采取這樣的定價(jià)方法。通過(guò)為產(chǎn)品設(shè)定較高的價(jià)格，盡可能在產(chǎn)品的生命早期階段，有可能盡快收回投資，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開(kāi)發(fā)出同類(lèi)產(chǎn)品之前，并能取得可觀的利潤(rùn)。因?yàn)楦邏艛嗟男庐a(chǎn)品。新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，屬于產(chǎn)品生命周期進(jìn)口和生產(chǎn)的產(chǎn)品制造商很少，所以你可以認(rèn)為這是一個(gè)寡頭壟斷市場(chǎng)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)和博弈論的觀點(diǎn)，在市場(chǎng)上，更高的壟斷地位，更高的價(jià)格，這樣的龍頭企業(yè)更有利。蘋(píng)果的產(chǎn)品是集成了最先進(jìn)的技術(shù)，無(wú)論是核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品是獨(dú)特的創(chuàng)意，而且還具有高壟斷地位的市場(chǎng)，因此，高價(jià)格的公司業(yè)務(wù)是非常有利的。 蘋(píng)果產(chǎn)品定價(jià)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是差異定價(jià)。在價(jià)格方面，中國(guó)大陸的iphone6s建議零售價(jià)為16GB版本5288元，64GB版6088元，128GB版6888元；6S加iPhone 16GB版本6088元，64GB版6888元，128GB版7788元。差別定價(jià)策略：指同一種產(chǎn)品針對(duì)不同的消費(fèi)者、不同的市場(chǎng)制定不同的定價(jià)策略。產(chǎn)品的主要類(lèi)型有：基于消費(fèi)者的差異化定價(jià)策略、基于產(chǎn)品的差異化定價(jià)策略、基于不同零部件的差異化定價(jià)策略和基于時(shí)間的不同定價(jià)策略。首先，基于產(chǎn)品差別定價(jià)，每一個(gè)iPhone將有不同的版本，不同的版本有不同的價(jià)格，而且要適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，如iphone6s上面提到的，不同的內(nèi)存和顏色價(jià)格不同，提高銷(xiāo)售收入的差別定價(jià)。其次，根據(jù)消費(fèi)者的價(jià)格差異，蘋(píng)果的手機(jī)在不同國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售有不同的價(jià)格，不同的市場(chǎng)價(jià)格不同。 在蘋(píng)果手機(jī)定價(jià)上也可以看出是奇數(shù)定價(jià)，所謂“奇”的定價(jià)是由消費(fèi)者在數(shù)字認(rèn)識(shí)上做出的“價(jià)格”的某種心理上的理解，使消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的商品價(jià)格低，商家定價(jià)和價(jià)格接近成本的信任感。價(jià)格為6000元的商品，絕對(duì)價(jià)格低于5888元的產(chǎn)品價(jià)格難以銷(xiāo)售。從蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格看并不難，不同版本的蘋(píng)果都是用在定價(jià)上面提到的定價(jià)策略。蘋(píng)果采用了覆蓋全方位多元化的分銷(xiāo)渠道，盡可能通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者，以控制經(jīng)營(yíng)成本的基礎(chǔ)上擴(kuò)大渠道寬度，減少渠道長(zhǎng)度，根據(jù)市場(chǎng)的變化逐步完善自己的分銷(xiāo)渠道。蘋(píng)果公司現(xiàn)有的主要分銷(xiāo)渠道有：（1）蘋(píng)果直營(yíng)店（Apple store）。蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店是一家由蘋(píng)果公司經(jīng)營(yíng)的零售連鎖店，主要經(jīng)營(yíng)蘋(píng)果公司的所有產(chǎn)品，屬于零級(jí)渠道。蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店直接由蘋(píng)果公司直接管理，由本公司直接提供產(chǎn)品。蘋(píng)果零售店經(jīng)營(yíng)特色，不以賣(mài)產(chǎn)品為目的，而是隨著蘋(píng)果的領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)和解決問(wèn)題的地方，為消費(fèi)者提供卓越服務(wù)。隨著蘋(píng)果公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的越來(lái)越多的關(guān)注，中國(guó)大陸將有更多的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店。（2）自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。蘋(píng)果自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主要是蘋(píng)果商店、iTunes和App Store，主要利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，消費(fèi)者可以通過(guò)蘋(píng)果的在線(xiàn)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電子產(chǎn)品、應(yīng)用、和音樂(lè)屬于零級(jí)渠道。營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新和iTunes應(yīng)用程序商店蘋(píng)果公司，成為喬布斯時(shí)代后不可或缺的蘋(píng)果公司成功的因素。（3）優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商。優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，是由蘋(píng)果授權(quán)的，由蘋(píng)果狂熱愛(ài)好者建造的。它屬于一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，屬于一級(jí)渠道，沒(méi)有從一般的代理，它可以直接從蘋(píng)果公司來(lái)接，雖然蘋(píng)果不質(zhì)量向經(jīng)銷(xiāo)商提供任何支持，但質(zhì)量經(jīng)銷(xiāo)商使用全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)為建設(shè)，整體設(shè)計(jì)直營(yíng)店相似，店只比直營(yíng)店要小得多。 （4）電信運(yùn)營(yíng)商。由電信運(yùn)營(yíng)商針對(duì)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)已成為蘋(píng)果的重要布局，蘋(píng)果始終堅(jiān)持選擇產(chǎn)品投放市場(chǎng)上的二級(jí)運(yùn)營(yíng)商，最受客戶(hù)定制機(jī)協(xié)議的方式從中獲利，這樣可以在很大程度上滿(mǎn)足公司對(duì)運(yùn)營(yíng)商的要求。蘋(píng)果公司的主要合作伙伴運(yùn)營(yíng)商ATamp。T、Orange、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信等，屬于一階渠道。（5）3C賣(mài)場(chǎng)。3C店指的是計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售（電腦）、消費(fèi)電子產(chǎn)品（通信）和消費(fèi)電子產(chǎn)品（消費(fèi)電子）三類(lèi)電子產(chǎn)品為主的大型零售商店。大多數(shù)3C賣(mài)場(chǎng)作為經(jīng)銷(xiāo)商，屬于一級(jí)渠道，如 亞馬遜、天貓、京東、國(guó)美可以直接向蘋(píng)果拿貨，而且商店的部分是運(yùn)營(yíng)商的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，屬于二階通道，如蘇寧、 永樂(lè)和迪信通和其他配件經(jīng)銷(xiāo)商。這種模式在美國(guó)和歐洲實(shí)行的是比較好的，但有一點(diǎn)混亂，因?yàn)榈墓芾砗唾|(zhì)量檢查必須得到加強(qiáng)。（6）總代理分銷(xiāo)。蘋(píng)果在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)或產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)，為了盡快擴(kuò)大市場(chǎng)，往往通過(guò)一般的代理作為一個(gè)環(huán)節(jié)和模式的分布，這屬于第三階渠道。這種模式可以節(jié)省蘋(píng)果的必要成本，并迅速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。（7）行業(yè)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。主要是對(duì)蘋(píng)果一貫重視的行業(yè)或客戶(hù)的銷(xiāo)售分銷(xiāo)渠道，屬于第一渠道。這個(gè)渠道是蘋(píng)果在市場(chǎng)上進(jìn)行全面覆蓋的同時(shí)，對(duì)關(guān)鍵客戶(hù)的控制，主要遍布在學(xué)校市場(chǎng)。促銷(xiāo)策略是營(yíng)銷(xiāo)組合的基本策略一部分。促銷(xiāo)策略是企業(yè)如何通過(guò)人員推銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等各種促銷(xiāo)手段，把產(chǎn)品的詳細(xì)信息發(fā)送給消費(fèi)者或客戶(hù)，引發(fā)他們的關(guān)注和興趣，誘惑他們的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，從而能夠更好的達(dá)到到銷(xiāo)售增長(zhǎng)。蘋(píng)果蘋(píng)果的推廣策略已經(jīng)有很多人談?wù)撛?huà)題，筆者認(rèn)為，蘋(píng)果的成功，首先是其產(chǎn)品的創(chuàng)新，二是其精心設(shè)計(jì)的促銷(xiāo)策略。以iPhone6s為例：發(fā)布前：在2015之前，在蘋(píng)果的八卦形式，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息快的特點(diǎn)，在形式的謠言開(kāi)始宣傳iphone6s。每一部iPhone，新一代款發(fā)布前夕，會(huì)有各種猜測(cè)和各種消費(fèi)預(yù)期流言流傳于互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)在提升人們的好奇心也悄然擴(kuò)大iPhone的影響，或會(huì)帶來(lái)什么意想不到的驚喜和喜歡。所以有了達(dá)人自制廣告片的一個(gè)真正的iphone6s，這個(gè)視頻模仿蘋(píng)果以往的廣告風(fēng)格，為產(chǎn)品的廣告安排，雖然這是很現(xiàn)實(shí)的，但由于不合理的交貨時(shí)間很明顯是假的。對(duì)于一個(gè)移動(dòng)電話(huà)，網(wǎng)絡(luò)可以這樣的主人也是一個(gè)難得的投資，iphone6s的重視可見(jiàn)一斑。iphone6s剛剛發(fā)布時(shí)，全世界的媒體都在關(guān)注這一新產(chǎn)品的方向，一些明星甚至發(fā)微博顯示他們得到的iPhone，可見(jiàn)全球市場(chǎng)，蘋(píng)果和它的產(chǎn)品的關(guān)注，并猜測(cè)iphone6s所有相關(guān)的信息，在一定程度上也造成了更多的用戶(hù)尋找iphone6s，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iphone6s提高的可能性。 發(fā)布中：2015九月的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，展示iphone6s以及用戶(hù)相對(duì)完整的描述來(lái)把握iphone6s基本情況。從第一代iPhone，通過(guò)蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官史蒂夫喬布斯向你宣布的新產(chǎn)品，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演示，在發(fā)表演講的最后也第一時(shí)間實(shí)機(jī)試驗(yàn)。如此坦誠(chéng)公開(kāi)的推出新產(chǎn)品，這樣的營(yíng)銷(xiāo)已被廣大消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)和肯定，也有新聞媒體也能及時(shí)發(fā)布第一手產(chǎn)品已被報(bào)道。蘋(píng)果會(huì)使用搜索引擎宣傳自己的公司與產(chǎn)品，在各大搜索引擎上，輸入蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵詞，就會(huì)有大量關(guān)于蘋(píng)果產(chǎn)品的宣傳和信息映入眼簾。同時(shí)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品相關(guān)信息還會(huì)活躍在各大論壇，網(wǎng)站的推薦置頂。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞和企業(yè)微博互動(dòng)發(fā)布新產(chǎn)品的消息等，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的好奇心及追隨熱潮。蘋(píng)果與媒體密不可分，蘋(píng)果會(huì)不停地關(guān)注著外界對(duì)自己的報(bào)道。其公關(guān)人員會(huì)搜集各路名人手持iPhone的照片，還有人會(huì)閱讀各種以蘋(píng)果為重點(diǎn)的博客文章，并且使用匿名的社交媒體賬號(hào)密切關(guān)注專(zhuān)門(mén)報(bào)道蘋(píng)果新聞的知名記者。蘋(píng)果前公關(guān)人員指出，該公司的公關(guān)團(tuán)隊(duì)很享受這種“全面監(jiān)管”的感覺(jué)，他們每天都會(huì)關(guān)注媒體對(duì)蘋(píng)果的各種報(bào)道和評(píng)價(jià)。這種監(jiān)督對(duì)蘋(píng)果至關(guān)重要，他們每周都會(huì)多次向高管發(fā)送文件，詳細(xì)闡述媒體近期的報(bào)道趨勢(shì)。當(dāng)蘋(píng)果對(duì)外界的報(bào)道不滿(mǎn)時(shí)，有時(shí)便會(huì)采取措施改變報(bào)道方向，甚至試圖破壞大型新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道效果。Mac World世界蘋(píng)果是一家全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，每年定期舉行的一個(gè)新品發(fā)布會(huì)議，這