【文章內(nèi)容簡介】 直門戶的權(quán)威、專家，可通過更專業(yè)、更直接、更精彩的網(wǎng)站資訊與用戶互動(dòng)。傳統(tǒng)“大門戶”將被迫拆分為更精準(zhǔn)的“小門戶”，傳統(tǒng)通用門戶的盈利模式也將被迫轉(zhuǎn)變，不轉(zhuǎn)變者岌岌可危?！　∷阉鳌　∷阉鳉v來存在著“查準(zhǔn)率”與“查全率”的矛盾，Google也承認(rèn)，目前它能做的搜索不到人類搜索需求的10%；而面對成千上萬的各色各樣的查找需求，如WikiMobile，又如在AppsStore中匹配AppsWidget的查找。垂直搜索將在PPP模式下逐漸替代廣義搜索；“攜程”遭遇“去哪兒”之類的挑戰(zhàn)就是必然的，很多廣義搜索網(wǎng)站和商業(yè)模式也將遇到巨大危機(jī)。　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告模式　　用戶的去廣告需求、隱性廣告和直接精準(zhǔn)實(shí)用性替代了大量廣告“熵”極小的傳統(tǒng)廣告模式，商家可以直接通過特制“Widget”來達(dá)到其任何市場目的，并直接對準(zhǔn)受眾，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成了皇帝的新衣。受影響的有分眾模式、平面媒體模式與InternetAd代理機(jī)構(gòu)等?！　NS　　根據(jù)PPP中的Apps觸窗模版檔案進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分類，可以把所有用戶分為大約200~300類，而SNS只是其中的若干消費(fèi)群的子類，SNS的特點(diǎn)在于細(xì)分和精準(zhǔn)，細(xì)分市場對于商家來說非常具有營銷價(jià)值，但客戶真正的需求是跨SNS的，因此需要SNS能夠跨界運(yùn)營，這造成了SNS當(dāng)前發(fā)展的悖論環(huán)境。而基于PPP的“虛擬社區(qū)”則以更廣義的個(gè)人門戶社區(qū)及SNS的Widget跨界同步為基礎(chǔ)，因此將對現(xiàn)有狹隘的SNS困難和天花板給出了發(fā)展前景及挑戰(zhàn)?！　“踩　€(gè)人門戶從任何角度都是更加安全的，因?yàn)锳pps是來自“云”端，且每當(dāng)用戶使用時(shí)，既發(fā)生同步和刷新。而目前病毒及非安全因素還沒有達(dá)到“云”病毒程度；同時(shí)，觸窗Apps的使用最終是受用戶數(shù)字DNA控制的，任何非安全因素?zé)o法復(fù)制和使用DNA，以往各種與用戶標(biāo)識(shí)相關(guān)的安全問題也都會(huì)迎刃而解。所以，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制和廠家將全面讓位于新安全體系。　　私密　　MBB后，問題最多和最讓用戶擔(dān)心的是個(gè)人私密問題。而采用PPPPattern和數(shù)字DNA共同來標(biāo)識(shí)用戶ID的技術(shù)，可以最終做到“只行善”，而不是“不做惡”，既為用戶服務(wù)時(shí)，只能為客戶提供友善的服務(wù)，有如“嶗山道士的法術(shù)”當(dāng)動(dòng)機(jī)不純時(shí)，既失靈的局面（這在通信指紋的實(shí)驗(yàn)中已經(jīng)得到了證明）。這樣，隱私安全等問題和傳統(tǒng)解決方案都將發(fā)生很大的變化?！　∩秸K端　　終端如果沒有網(wǎng)絡(luò)商店的支持，只相當(dāng)于一張?jiān)谌魏巍般y行”（網(wǎng)絡(luò)“Apps觸窗”商店）都刷不出錢的“卡”。當(dāng)純山寨終端面對“網(wǎng)絡(luò)商店”時(shí)，很多技術(shù)條件不具備，會(huì)出現(xiàn)無源之水、無本之木的尷尬，如同PC不聯(lián)網(wǎng)時(shí)頂多是一個(gè)“智能玩具”一樣，很快就失去意義。因此這些純山寨終端將逐漸淪為低端設(shè)備，隨著利潤空間的不斷下降，而最終退出信息消費(fèi)市場?！　∫苿?dòng)寬帶應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的7大新模式　　隨著一些老模式的廠商的退出，一些新行業(yè)與業(yè)務(wù)將受到推崇，新的發(fā)展機(jī)遇具有更大的想象空間。尤其是一些運(yùn)營轉(zhuǎn)型的領(lǐng)域，前景變得明朗起來（部分如）；　　長尾Apps開發(fā)模式　　個(gè)性化PPP“制造”業(yè)，含個(gè)性Widget開發(fā)，Widget由于其開發(fā)簡單快速、用戶體驗(yàn)出色，應(yīng)用部署方便、應(yīng)用發(fā)布包小等諸多特點(diǎn)使得它特別適合滿足行業(yè)、企業(yè)或者個(gè)人的個(gè)性化需求，即長尾理論中提到的“長尾”產(chǎn)業(yè)的條件需求。　　專業(yè)Store　　各種垂直應(yīng)用，包括行業(yè)應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用。連困惑市場已久的企業(yè)網(wǎng)應(yīng)用如何發(fā)展、數(shù)字家庭如何發(fā)展等，都將逐漸出現(xiàn)新的機(jī)遇和曙光?！　【W(wǎng)絡(luò)百貨商店、VirtualStore　　未來運(yùn)營商一定是“網(wǎng)絡(luò)”，“銀聯(lián)功能”，“用戶數(shù)據(jù)管理”，“數(shù)字交易平臺(tái)”四種功能之間的組合。而網(wǎng)絡(luò)商店也不是只有運(yùn)營商才具有，會(huì)出現(xiàn)百花齊放的局面。因此，各類大賣場、Mall、專賣店、711等模式都會(huì)出現(xiàn)，“小淘寶”、“小阿里”等將如雨后春筍，這樣數(shù)字消費(fèi)商品才會(huì)達(dá)到極大的豐富和充足供應(yīng)?！　idget產(chǎn)業(yè)鏈　　如“Widget開發(fā)學(xué)院”，觸窗代開發(fā)商，觸窗營銷渠道，觸窗嵌入廣告（隱性與直接廣告，院線貼花廣告等新模式），WidgetBased的OS，PPP和Widget運(yùn)營等都將大行其道?！　≈悄芙K端　　終端要成為一張可以在任何銀行、任何商場與任何網(wǎng)絡(luò)能刷出錢的“卡”，并具備DNA式的安全，把SIM卡和本機(jī)存儲(chǔ)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)新功能和性能上，就必須是IID[智能互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備]。因此，業(yè)務(wù)將驅(qū)動(dòng)任何終端都朝IID方向發(fā)展，而傳統(tǒng)PC、傳統(tǒng)TV、傳統(tǒng)手機(jī)等都將走向勢衰和滅亡?！　?shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)　　任何CyberSpace中的應(yīng)用與信息消費(fèi)，抽象來說，都是廣義下數(shù)字資產(chǎn)之間的“交易”，無論是有償?shù)倪€是無償?shù)?。因此，都需要一個(gè)交易平臺(tái)，它完成對數(shù)字資產(chǎn)的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、加工、管制、交易管理、結(jié)算、物流、稅收、審核、交易方認(rèn)證、計(jì)量等。這就是所謂的數(shù)字資產(chǎn)交易所（DAM）概念?！　≡品?wù)　　（云存儲(chǔ)、云計(jì)算、云安全、網(wǎng)絡(luò)虛擬化等）　　PPP本身需要一朵云，數(shù)字DNA也需要一朵云，DAM和各種WidgetStore需要的就不只一朵云，而是層積云，大片大片的云。因此，未來除了存儲(chǔ)、CDN、IDC、UDC（用戶數(shù)據(jù)中心）等云外，還需要更多的精細(xì)化實(shí)用云結(jié)構(gòu)來支持業(yè)務(wù)運(yùn)營和SaaS、SOA。這樣，云才算是真正落了地?！　∈裁词莻€(gè)人貼身門戶　　每個(gè)人上網(wǎng)，其實(shí)就那么幾十個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用需要經(jīng)?；蓊?，而每個(gè)人的上網(wǎng)路徑與信息消費(fèi)習(xí)慣都是不同的。因此隨著移動(dòng)寬帶、智能終端、觸窗（Widget）、云計(jì)算等技術(shù)越來越成熟，個(gè)性化的“私人門戶”開始出現(xiàn)，并成為未來50%以上使用者都會(huì)用的“殺手級(jí)應(yīng)用”。我們姑且給這種私人門戶起一個(gè)便于記憶的名稱：PPP（Personal Portable Portal，個(gè)人貼身門戶）?！　PP的形式與組成　　簡單講，PPP就是由幾頁我們經(jīng)常使用的觸窗應(yīng)用所組成的個(gè)人主頁，每一個(gè)觸窗都是一個(gè)小應(yīng)用軟件（由SaaS，軟件即服務(wù)的模式實(shí)現(xiàn)），而這些個(gè)人觸窗業(yè)務(wù)可以隨地點(diǎn)、時(shí)間等因素變化，如上班時(shí)把工作頁面放在首頁，而旅行時(shí)則把休閑頁面放在表層，鐘表和氣象預(yù)報(bào)都隨著位置的變化而變，顏色式樣都像個(gè)人裝修一樣，我的門戶我做主，完全擬合了使用者的環(huán)境。不同職業(yè)、不同崗位和不同經(jīng)濟(jì)水平的消費(fèi)者開始有了更符合個(gè)性與職業(yè)的主頁，而不必是千人一律的圖形用戶界面。這種個(gè)人主頁可以做到每個(gè)人都是不同的，完全符合了互聯(lián)網(wǎng)搶占用戶眼球（first sight）和最方便的原則?！　PP成了真正的通往信息世界的第一門戶和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。通常個(gè)人門戶包含了20~50個(gè)常用觸窗應(yīng)用，他們可以隨時(shí)被更換，因此也就構(gòu)成了每個(gè)用戶特有的“AppsWidget”的模版檔案?！　∮|窗從哪里來　　這些觸窗應(yīng)用都是從網(wǎng)絡(luò)“虛擬Apps Store”中“買”回來的，比如蘋果的AppleStore和Google的AndroidMarket，其商店中各種Widgets也是來自各種獨(dú)立的SaaS供應(yīng)商，各主流運(yùn)營商也在紛紛建設(shè)或合作建設(shè)各自的應(yīng)用觸窗商店。隨著“Widget商品”市場的繁榮，這類商店也將越來越多?！　〈送?，也有向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)廠商定制的。網(wǎng)絡(luò)上大量的第三方開發(fā)者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶需求在獨(dú)立開發(fā)和承接各種觸窗應(yīng)用的開發(fā)。，消費(fèi)者同時(shí)也是供應(yīng)者，大量的長尾應(yīng)用開發(fā)者在制造著各種小眾應(yīng)用軟件觸窗?！　∫灿猩碳易灾泼赓M(fèi)發(fā)放的，這是最大量的來源。因?yàn)槿魏紊碳叶枷Ｍ约旱挠|窗能夠被放在其用戶的門戶上。例如；餐館、商場、名品牌等都開發(fā)了自己的Widget，如“香奈爾”，當(dāng)其觸窗打開后，可以方便為自己的客戶提供各種個(gè)性化和友善的服務(wù)；醫(yī)院、學(xué)校、圖書館、汽車行等也都把各自的Widget觸窗放到了各自用戶群的私人主頁上面；每個(gè)人都有銀行卡、保險(xiǎn)、物業(yè)、差旅優(yōu)惠等，這些服務(wù)機(jī)構(gòu)也都會(huì)制造廠家獨(dú)特的服務(wù)Widget放在用戶的門戶上，還有大量職業(yè)與企業(yè)應(yīng)用，如此等等，凡是商家需要做推廣的，凡是客戶需要的，就一定有商家提供給你。即使你不提供，你的競爭對手也會(huì)提供?！　∵@完全是一幅把現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的商業(yè)搬遷到了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中來的場景與模式，市場與產(chǎn)業(yè)想象空間極其巨大?！　∮|窗如何獲得和使用　　首先需要一個(gè)“虛擬觸窗交易平臺(tái)”，上面有各種各類的品牌“Apps Store”和大量個(gè)體、專賣等第三方產(chǎn)品；其次，還要有交易秩序、原則、結(jié)算方法（商業(yè)模式）、安全與商檢、認(rèn)證與稅務(wù)、鑒權(quán)與DRM保護(hù)、售后服務(wù)等機(jī)制；第三是一種快速“撮合配對”方法。這樣，任何需要可以立即找到供應(yīng)，并安全合法地完成使用交易?！　∮|窗使用有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：可以在任何終端（包括PC）上聯(lián)網(wǎng)配置，也可以幾個(gè)用戶共享同一觸窗；相同屬性的觸窗，如子女教育，可以做到信息同步，既父母與子女的觸窗內(nèi)容都是一樣的，如學(xué)校課程表、校外培訓(xùn)、業(yè)務(wù)愛好、學(xué)校BBS、老師反饋等；但個(gè)人信息可以是不同的，如個(gè)人書架，每個(gè)人的書庫都像一座私人藏書室存放不同的書和閱讀斷點(diǎn)。我們還以“俏江南”為例闡述了商家是如何向自己客戶推送業(yè)務(wù)的：當(dāng)你在上海時(shí)，點(diǎn)開后看到的是上海俏江南信息及餐館最新服務(wù)，在北京則是北京俏江南的地址及營銷小冊子的最新信息?！　槭裁词怯|窗　　觸窗（Widget）表面上是若干特殊網(wǎng)頁技術(shù)的應(yīng)用組合，但Widget有三個(gè)非常重要的特征決定了它在PPP中的價(jià)值：首先是同一內(nèi)容源更新后處處更新，可以保證需要同步的Widget在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)同步；其次，它是“活的”可跨平臺(tái)執(zhí)行的超媒體程序，比如說今年開始火熱的即時(shí)貼留言，可以支持不同網(wǎng)站上同一篇文章（假如博主為同一人）的讀者看到另一網(wǎng)站訪問者對該文章的留言及評(píng)論；三是它符合無尺度（Scale Free）原則，可以描述任何應(yīng)用Apps和使用者之間的數(shù)據(jù)關(guān)系，既在任何Widget間存在六度分割原理?！　∮捎谶@三個(gè)本質(zhì)的技術(shù)特點(diǎn)和其未來的發(fā)展?jié)摿Γ|窗技術(shù)將越來越適應(yīng)未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的趨勢，和用戶數(shù)據(jù)的累積效應(yīng)。這三個(gè)特性除了給出用戶“一鍵式”服務(wù)外，還能夠解決信息消費(fèi)行為發(fā)展中所遇到的絕大多數(shù)障礙。　　通常個(gè)人門戶的Widget總和就構(gòu)成了一個(gè)簡單的“用戶素描”，而其中每個(gè)Widget的使用特性，如應(yīng)用類型、位置、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、軌跡、DPI/DFI（深度包檢測或深度流行為檢測）、斷點(diǎn)、同步、內(nèi)容關(guān)聯(lián)等信息的集合又進(jìn)一步把每個(gè)用戶使用網(wǎng)絡(luò)的特征描述得惟妙惟肖。這些用戶數(shù)據(jù)的核心是用戶在網(wǎng)絡(luò)世界中的抽象標(biāo)識(shí)──數(shù)字DNA（俗稱通信指紋）的客觀反映。把個(gè)人貼身門戶、用戶使用網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的歷史等與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)DNA（網(wǎng)絡(luò)中用戶唯一的數(shù)字標(biāo)識(shí)）相捆綁，就構(gòu)成了未來信息消費(fèi)世界的終結(jié)形態(tài)，它可以解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中絕大多數(shù)的實(shí)質(zhì)問題，也是任何Widget商業(yè)與生態(tài)能夠長期發(fā)展的核心競爭力?！　≈挥胁捎昧送ㄐ胖讣y控制的PPP，才能做到無論何時(shí)何地，無論何種終端，無論何種網(wǎng)絡(luò)，只要通過“數(shù)字DNA”認(rèn)證，用戶就可以進(jìn)入自己的私有門戶，真正做到“三屏統(tǒng)一”，做到網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的隨身而動(dòng)。而這些用戶（DNA）繁衍出來的用戶的網(wǎng)絡(luò)屬性、業(yè)務(wù)屬性、內(nèi)容屬性、行為屬性、安全屬性都可以被“運(yùn)營商們”用來為客戶提供更好的服務(wù)。　　綜上所述，我們看到了未來固網(wǎng)與移動(dòng)融合、無所不在的計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、觸窗交易市場、SaaS、SOA、數(shù)字資產(chǎn)交易、MID/IID（智能互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備）、三網(wǎng)融合等的發(fā)展與未來前景。租來房子的車庫中，創(chuàng)建了一家網(wǎng)絡(luò)圖書零售公司()。公司草創(chuàng)期間，僅有3臺(tái)服務(wù)器和300名免費(fèi)試用的顧客。5年后，杰夫貝佐斯創(chuàng)辦的亞馬遜網(wǎng)上書店的年銷售額超過了6億美元。10年后，美國傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)沖擊得“支離破碎”。老牌圖書經(jīng)銷商Barnesamp。Noble公司已瀕臨倒閉，因?yàn)閬嗰R遜已經(jīng)徹底改變了圖書市場的傳統(tǒng)游戲規(guī)則。　　現(xiàn)在，攜程網(wǎng)也在不事聲張地扮演“入侵者”的角色，試圖重新書寫中國旅游產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。當(dāng)然，它的改寫能夠在多大程度上成功，還有待進(jìn)一步觀察。技術(shù)的發(fā)展正在飛速更新哪怕剛出現(xiàn)不久的商業(yè)模式。如競爭者語，攜程如何在領(lǐng)先的情況下還能保持創(chuàng)新是它最大的挑戰(zhàn)。　　而在攜程之外，我們看到，在教育、醫(yī)療、地產(chǎn)、圖書這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，更多的“入侵者”已潛伏下來，愛康網(wǎng)、搜房網(wǎng)、中國精品學(xué)習(xí)網(wǎng)都希望成為另一個(gè)“攜程”，他們已經(jīng)翹首以待。移動(dòng)“攜程”：手機(jī)廣告新模式 董　越　王　歡 《銷售與市場營銷版》 2008年第7期 本文字?jǐn)?shù)：2782 小 中 大 　　手機(jī)廣告淪為大眾眼中的“過街老鼠”，并不只是源于這個(gè)行業(yè)的混亂與盲動(dòng)，在一片亂象的背后，是整個(gè)行業(yè)對商業(yè)模式的設(shè)計(jì)模糊。手機(jī)廣告本身的生命力不會(huì)被亂象抹殺，但是它顯然需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)思維和模式創(chuàng)新。 　　“攜程”作為旅游行業(yè)的反向整合者。隨著手機(jī)從話音通訊工具向多元化大眾媒介的形態(tài)演變，適合于移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的全新商業(yè)模式成為人們關(guān)注的新焦點(diǎn)?；谑謾C(jī)媒體的功能特征，借鑒“攜程模式”的商業(yè)思維，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)會(huì)有怎樣的創(chuàng)新發(fā)展? 　　 　　“攜程模式”的成功基因 　　 　　“攜程”是中國最大的在線旅游服務(wù)提供商，它居于產(chǎn)業(yè)鏈的中心，充分利用上下游信息不對稱的特征，一方面作為航空公司和酒店與下游客戶溝通的信息中介，將酒店、機(jī)場、旅游資訊等信息發(fā)布給目標(biāo)受眾，從中獲取媒體廣告費(fèi)；另一方面又充當(dāng)起上游航空公司、酒店的“渠道商”，通過建立旅游需求方和酒店、航空公司等供給方的數(shù)據(jù)庫，一只手掌控著全國數(shù)千萬的會(huì)員，另一只手則向酒店和航空公司獲取更低的折扣，自己從中獲取傭金。 　　從互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂酒店機(jī)票起家，攜程在一定程度上成為了旅游業(yè)的反向整合者，它靠整合產(chǎn)業(yè)鏈的信息層面帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革。總結(jié)“攜程模式”的特點(diǎn)及其成功原因，有以下幾點(diǎn)需要注意： 　　第一，產(chǎn)業(yè)鏈下游的大量會(huì)員成為“攜程模式”的基礎(chǔ)，它確保攜程始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的核心。開始靠發(fā)放會(huì)員卡吸納目標(biāo)商務(wù)客戶，依仗手中掌控的數(shù)十萬乃至更多的會(huì)員客戶資源，攜程獲得了與上游酒店、旅行社等進(jìn)行談判的優(yōu)勢地位，通過對他們進(jìn)行篩選、排名，迫使其降低價(jià)格、縮小利潤空間。同時(shí)，攜程將這種價(jià)格優(yōu)勢又轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，引導(dǎo)下游存量用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。通過這種方式，攜程增強(qiáng)了對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的粘性，而自身始終處于核心地位。 　　第二，服務(wù)內(nèi)容上，攜程提供一站式購齊的便捷服務(wù)，全方位打造顧客的旅行體驗(yàn)。攜程的目標(biāo)是，客人去旅行所需要的