山東大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育廣告學(xué)模擬題答案(編輯修改稿)
2025-07-25 13:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 程度，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝。 析說(shuō)明USP策略的要點(diǎn)。答；即為獨(dú)特銷售說(shuō)辭策略。每一廣告必須有發(fā)展一個(gè)主張，銷售必須獨(dú)特，銷售必須有強(qiáng)大的力量鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要承諾。4．在廣告創(chuàng)作中，如何挖掘產(chǎn)品“與生俱來(lái)的戲劇性”？答；見(jiàn)書209，對(duì)你所要表現(xiàn)的事情作長(zhǎng)久的關(guān)注及思考，挖潛未知的東西，不要滿足。等展開(kāi)。三、分析論述題1．依據(jù)多屬性態(tài)度模式分析說(shuō)明改變態(tài)度的基本策略。答；見(jiàn)書39，看模式公式，四個(gè)方面，改變消費(fèi)者對(duì)有關(guān)牌號(hào)各種屬性的信念，改變這些屬性的相對(duì)重要性，在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上增加新的觀念，改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的有關(guān)屬性的觀念。2． 分析定位工作的步驟以及各步驟的內(nèi)容。見(jiàn)書112，三步驟，明確一些可利用的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；選擇若干適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐家以發(fā)展，有效地向市場(chǎng)表明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四、案例分析題 “你為什么購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品或這個(gè)品牌?”這個(gè)問(wèn)句常常被用來(lái)測(cè)定人們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。1996年由某權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因親朋好友推薦而購(gòu)買新產(chǎn)品的占63%，因看電視廣告而買的占25%，報(bào)紙廣告占5%，雜志廣告13%，售點(diǎn)廣告13%。(注：上述資料中包括交叉信息)。此后，日本電通以及其他國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的研究也得出相似結(jié)論?；谏鲜稣{(diào)研結(jié)論，請(qǐng)你結(jié)合廣告?zhèn)鞑ダ碚?，?duì)上述傳播問(wèn)題提出理論解釋，并結(jié)合廣告?zhèn)鞑ズ筒邉潓?shí)例扼要說(shuō)明你解決問(wèn)題的思路和要點(diǎn)。答案要點(diǎn)：廣告的傳播在消費(fèi)者中是從不知曉到興趣到最后決策過(guò)程。顧客的消費(fèi)心理是從各類信息中引起動(dòng)機(jī)，最可靠的信息來(lái)源就是個(gè)人或經(jīng)驗(yàn)，如親朋好友推薦就是。關(guān)注使用者的態(tài)度。廣告?zhèn)鞑ゾ褪且獙?duì)信息進(jìn)行人中認(rèn)知及解釋。對(duì)此應(yīng)在策劃中加強(qiáng)一些企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，如營(yíng)業(yè)推廣，人員推銷，促銷活動(dòng)。充分利用傳播渠道把信息達(dá)到消費(fèi)者。做足購(gòu)買決策者的工作。等結(jié)合按理及平時(shí)的營(yíng)銷理論來(lái)展開(kāi)論述。廣告學(xué)模擬題3一、填空題1．具有廣泛地理分布面、截稿時(shí)限短、尺寸上最大伸縮性等優(yōu)點(diǎn)，但是較少文選擇性的媒介是__報(bào)紙___。2．所謂商業(yè)廣告是指由明確的廣告主_公開(kāi)付費(fèi)__，以勸說(shuō)方式、通過(guò)非個(gè)體傳播、針對(duì)特定目標(biāo)對(duì)象所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的__以取得盈利___活動(dòng)。3．商業(yè)廣告按廣告對(duì)象可以分為消費(fèi)者廣告、__工業(yè)用戶廣告___、__貿(mào)易廣告__和媒介性廣告等四類。4．___電視___的出現(xiàn)，使得廣告——這一原來(lái)由工商企業(yè)自己進(jìn)行的輔助性推銷活動(dòng)變成一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)性產(chǎn)業(yè)。5．廣告策劃時(shí)需要考慮的產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)主要包括：___產(chǎn)品的用料__、加工程
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