山東大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育廣告學(xué)模擬題答案(編輯修改稿)
2025-07-25 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 程度，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品的外形設(shè)計，產(chǎn)品包裝。 析說明USP策略的要點。答；即為獨特銷售說辭策略。每一廣告必須有發(fā)展一個主張，銷售必須獨特，銷售必須有強大的力量鼓動消費者購買決策的重要承諾。4．在廣告創(chuàng)作中，如何挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”？答；見書209，對你所要表現(xiàn)的事情作長久的關(guān)注及思考，挖潛未知的東西，不要滿足。等展開。三、分析論述題1．依據(jù)多屬性態(tài)度模式分析說明改變態(tài)度的基本策略。答；見書39，看模式公式，四個方面，改變消費者對有關(guān)牌號各種屬性的信念，改變這些屬性的相對重要性，在消費者認識結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上增加新的觀念，改變消費者對產(chǎn)品的有關(guān)屬性的觀念。2． 分析定位工作的步驟以及各步驟的內(nèi)容。見書112，三步驟，明確一些可利用的競爭優(yōu)勢；選擇若干適應(yīng)的優(yōu)勢在生產(chǎn)經(jīng)營實踐家以發(fā)展，有效地向市場表明競爭優(yōu)勢。四、案例分析題 “你為什么購買這個產(chǎn)品或這個品牌?”這個問句常常被用來測定人們的購買動機。1996年由某權(quán)威機構(gòu)進行的一項抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因親朋好友推薦而購買新產(chǎn)品的占63%，因看電視廣告而買的占25%，報紙廣告占5%，雜志廣告13%，售點廣告13%。(注：上述資料中包括交叉信息)。此后，日本電通以及其他國內(nèi)外機構(gòu)的研究也得出相似結(jié)論?；谏鲜稣{(diào)研結(jié)論，請你結(jié)合廣告?zhèn)鞑ダ碚?，對上述傳播問題提出理論解釋，并結(jié)合廣告?zhèn)鞑ズ筒邉潓嵗笠f明你解決問題的思路和要點。答案要點：廣告的傳播在消費者中是從不知曉到興趣到最后決策過程。顧客的消費心理是從各類信息中引起動機，最可靠的信息來源就是個人或經(jīng)驗，如親朋好友推薦就是。關(guān)注使用者的態(tài)度。廣告?zhèn)鞑ゾ褪且獙π畔⑦M行人中認知及解釋。對此應(yīng)在策劃中加強一些企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，如營業(yè)推廣，人員推銷，促銷活動。充分利用傳播渠道把信息達到消費者。做足購買決策者的工作。等結(jié)合按理及平時的營銷理論來展開論述。廣告學(xué)模擬題3一、填空題1．具有廣泛地理分布面、截稿時限短、尺寸上最大伸縮性等優(yōu)點，但是較少文選擇性的媒介是__報紙___。2．所謂商業(yè)廣告是指由明確的廣告主_公開付費__，以勸說方式、通過非個體傳播、針對特定目標(biāo)對象所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的__以取得盈利___活動。3．商業(yè)廣告按廣告對象可以分為消費者廣告、__工業(yè)用戶廣告___、__貿(mào)易廣告__和媒介性廣告等四類。4．___電視___的出現(xiàn)，使得廣告——這一原來由工商企業(yè)自己進行的輔助性推銷活動變成一個獨立的商業(yè)性產(chǎn)業(yè)。5．廣告策劃時需要考慮的產(chǎn)品物質(zhì)特點主要包括：___產(chǎn)品的用料__、加工程
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