【文章內(nèi)容簡介】 匯，列車數(shù)量不斷增加。國道 312,311,207,209 和省道豫 01 線，豫02 線分別從全市縱橫穿過，二廣高速、滬陜高速、蘭南高速、許平南高速、宛坪高速、信南高速、鄧南高速、等多條高速公路交匯南陽。南陽飛機(jī)場為河南三大航空港之一，已開通數(shù)條國內(nèi)航線，可直達(dá)北京、廣州、深圳、上海等地。鐵路、公路、航路縱橫交織，已初步形成四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，成為中部地區(qū)新的交通樞紐，旅游市場優(yōu)勢非常明顯。 旅游資源得天獨(dú)厚南陽自然旅游資源和人文資源都很豐富，類型比較齊全，檔次高且組合較好。自然資源相對集中分布于南陽盆地周圍山地；人文資源相對集中分布于以南陽城區(qū)為中心的平原地帶，便于連片集中開發(fā)和靈活組合線路。南陽境內(nèi)山川秀麗，風(fēng)景優(yōu)美，現(xiàn)有國家級自然保護(hù)區(qū) 2 處，國家森林公園 1 處，省級自然保護(hù)區(qū) 1 處。其中，寶天曼和老界嶺國家自然保護(hù)區(qū)地貌獨(dú)特，植被良好，風(fēng)景如畫；丹江口水庫風(fēng)景區(qū)以亞洲第一大水庫和南水北調(diào)的渠首源頭為世人關(guān)注；正在興建的西峽恐龍蛋生物遺跡博物館將成為不可多得的科普教育基地。不僅如此，南陽也是中國首批對開放的歷史文化名城，現(xiàn)有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位 8 處，省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位 64 處，中國歷史文化名城 1 處，省級歷史文化名城(鎮(zhèn))3 處，不同專題的博物館有 14 處。重要的如:武侯祠、醫(yī)圣祠、張衡墓、南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、社旗山陜會館、荊紫關(guān)古建筑群等等。 設(shè)施改善規(guī)模擴(kuò)大第 2 頁“十五”以來，南陽加快了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，以便捷的旅游交通，良好的生態(tài)環(huán)境，不斷增強(qiáng)的旅游接待能力，在游客心目中樹立了嶄新的形象。2022 年被評為“中國優(yōu)秀旅游城市” ；2022 年又相繼獲得“國家園林城市”和“中國﹒南陽伏牛山地質(zhì)公園”等殊榮。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、西峽灌河漂流、武侯祠、恐龍遺跡園等先后被命名為國家 4A 級景區(qū)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善，使全市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，接待游客人數(shù)和旅游收入不斷上升。旅游業(yè)的快速發(fā)展也帶動了交通運(yùn)輸、娛樂、餐飲、住宿、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使整個旅游業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張。 政府相關(guān)政策支持近年來，南陽市委，市政府對旅游業(yè)的越來越重視，不斷加強(qiáng)對旅游業(yè)的投入，每年撥?？钣糜诼糜螛I(yè)的發(fā)展。為了盡快培育精品景區(qū)，打造南陽旅游龍頭，市政府將對成功創(chuàng)建國家 5A 級景區(qū)的單位給予重獎。此外，還加大了旅游快速通道的建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，加大了旅游項目招商引資的力度，通過開展“走出去、請進(jìn)來、抓重點(diǎn)、創(chuàng)名牌”等活動，使社會各方面投入旅游業(yè)開發(fā)的積極性空前高漲，民間資本也開始涌入旅游業(yè)。如老界嶺、龍?zhí)稖?、灌河漂流、坐禪谷等景區(qū)均由民間資本投入，呈現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。 多樣性綜合性凸顯南陽以兩山（伏牛山、桐柏山） 、兩水（丹江口水庫、鴨河口水庫） 、兩祠（武侯祠、醫(yī)圣祠） 、兩衙（南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙）為旅游發(fā)展重點(diǎn)，旅游發(fā)展初具規(guī)模。不少景區(qū)（點(diǎn)）在全省乃至全國的知名度不斷提升，特別是寶天曼、灌河漂流、龍?zhí)稖?、恐龍遺跡園等。多樣化的資源基礎(chǔ)形成了多樣化的產(chǎn)品系列，自然景觀與人文景觀相互補(bǔ)充，促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢互補(bǔ)，圍繞山水風(fēng)光、自然生態(tài)、官署文化、宗教文化、文物古跡、白河濕地公園、伏牛山世界地質(zhì)公園等旅游資源，各縣市（區(qū)）因地制宜，進(jìn)行多樣性多層次開發(fā)，已形成觀光、休閑、度假、科普、探險、娛樂等功能多樣的旅游產(chǎn)品體系，使旅游產(chǎn)出水平大幅度提高。 劣勢分析（weaknesses） 粗放開發(fā)整體效益偏低 第 3 頁南陽的旅游資源雖然很多，但旅游精品不多，缺乏“龍頭”景區(qū)。有相當(dāng)一部分景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)檔次不高，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，資源優(yōu)勢還未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。特別是文化資源的開發(fā)，沒有深入挖掘資源的歷史文化內(nèi)涵，參觀內(nèi)容枯燥，缺少趣味性、參與性，難以滿足游客對歷史文化的廣泛需求。此外，旅游商品的科技、文化含量低，無法展現(xiàn)南陽特色；旅游配套措施建設(shè)相對滯后，直接影響了旅游服務(wù)質(zhì)量。 市場覆蓋面小結(jié)構(gòu)不優(yōu)南陽的旅游資源對外知名度和公眾知名度不高，旅游客源主要集中在本地和周邊城市，市場半徑較小。在游客當(dāng)中，大眾游客較多，高端游客偏少；一日游的較多，過夜游的較少；散客多，團(tuán)隊少，整體的消費(fèi)水平不高。因此，對旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生局限。 產(chǎn)業(yè)有待延伸水平偏低在“吃” 、 “住” 、 “行” 、 “游” 、 “購” 、 “娛”六大產(chǎn)業(yè)要素中，旅游信息服務(wù)，交通運(yùn)輸，旅游商品，飲食住宿，保健娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚處在初級階段，各要素發(fā)展不協(xié)調(diào)，還沒有形成完整系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。整個旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍然偏低，實力尚弱，離旅游經(jīng)濟(jì)大市目標(biāo)還有相當(dāng)大的差距。 開發(fā)不夠整體優(yōu)勢偏低各景點(diǎn)單位均從自身利益出發(fā)，局限于對既定旅游資源的盲目開發(fā)，各景點(diǎn)相互孤立，較少地考慮區(qū)位競爭要素，從而忽視整體，使得資源特色難以轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品特色，資源優(yōu)勢難以轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢。雖然，各景區(qū)景點(diǎn)在對外宣傳上做了不少工作，但在整體宣傳推銷方面還有所欠缺，不但景區(qū)景點(diǎn)之間缺乏組合產(chǎn)品、整合營銷意識，政府的協(xié)調(diào)職能也沒有很好地發(fā)揮，全市的旅游推介和形象推廣工作仍是薄弱環(huán)節(jié)。 規(guī)模偏小市場競爭力不夠旅游企業(yè)普遍存在“小、弱、散”的問題，缺乏在國際、國內(nèi)市場上有影響力的大企業(yè)，管理技術(shù)相對落后，綜合實力不強(qiáng)，人才缺乏，難以適應(yīng)旅游市場競爭，難以與強(qiáng)勢企業(yè)競爭。 運(yùn)行機(jī)制管理有待改善旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上是取決于旅游業(yè)的科技含量、服務(wù)質(zhì)量和管理水平。就管理第 4 頁而言，目前南陽旅游業(yè)發(fā)展基本上還是政府主導(dǎo)型，多頭管理問題比較突出，旅游管理體制難以理順。在旅游開發(fā)過程中，由于經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動、部門利益沖突和無序競爭等因素導(dǎo)致區(qū)域之間、部門之間缺少合作和溝通，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)無法形成整體競爭優(yōu)勢。另外，市場機(jī)制不靈活、市場體系不健全，也使南陽旅游業(yè)不能及時得到其發(fā)展所需的各種要素，制約了旅游業(yè)的健康發(fā)展。 形象和環(huán)境有待改進(jìn)隨著市場競爭的日益激烈，旅游形象與環(huán)境將成為市場競爭優(yōu)勢的主要方面。鮮明的旅游形象不僅便于旅游者識別，而且能突出區(qū)域特色。雖然宣傳推介力度在逐年加大，但是，南陽始終沒有確立一個鮮明生動的整體旅游形象和宣傳口號，缺乏能為旅游者有效感知并普遍認(rèn)同的特色主題，一些旅游企業(yè)對塑造景區(qū)(點(diǎn))的形象重視不夠。能集中反映旅游形象的旅游環(huán)境規(guī)范和旅游城鎮(zhèn)風(fēng)貌展示尚有欠缺，制約了南陽旅游業(yè)的快速發(fā)展。 機(jī)遇分析（opportunities） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇首先，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，能刺激旅游需求的增加，提高居民的出游率，使旅游業(yè)的發(fā)展具有一個良好的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境；其次，良好的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境為旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展提供了資金保證（馬文銀，2022）。近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好勢頭，增速一直保持在7﹪～8％左右，且各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈均衡態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場空間。一般而言，當(dāng)一個國家、地區(qū)人均國民生產(chǎn)總值達(dá)400 美元時，居民將普遍產(chǎn)生旅游動機(jī)，而人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到800～1000美元時，則進(jìn)入全民旅游階段。2022年，我國人均國民生產(chǎn)值已經(jīng)突破了1000美元，隨著人民生活水平的提高和服務(wù)消費(fèi)意識的增強(qiáng)，旅游必定成為人們服務(wù)消費(fèi)的首選，旅游業(yè)必將大發(fā)展。 “中部崛起”戰(zhàn)略的實施“中部崛起”戰(zhàn)略是新世紀(jì)河南省旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最重要的機(jī)遇。旅游業(yè)作為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色工業(yè)”，各地發(fā)展旅游業(yè)的積極性空前高漲，加強(qiáng)培育旅游業(yè)發(fā)展的新措施、新辦法不斷出臺，中國旅游業(yè)的總體發(fā)展環(huán)境和投資環(huán)境比以往任何時候都好。南陽作為中國中部地區(qū)新的交通樞紐，東西