溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)“swot”分析和發(fā)展對策思考畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-22 20:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 粵東、粵西兩翼沿海地區(qū)延伸，五六千家制鞋廠家和數(shù)千家鞋材廠、鞋機廠形成了蔚為壯觀的制鞋產(chǎn)業(yè)帶。若把小廠也算在內(nèi)，有上萬家之多。去年產(chǎn)量達35億雙，比上一年增長5億雙，占全國年產(chǎn)量的一半左右，約占全球的1/3。三、溫州皮鞋SWOT分析（一）優(yōu)勢1．規(guī)模和成本的優(yōu)勢 規(guī)模優(yōu)勢，主要是指由于大量生產(chǎn)而形成的產(chǎn)品成本降低的優(yōu)勢。作為制鞋企業(yè)來說，如何將多品種少批量的生產(chǎn)要求更好地轉(zhuǎn)化為大批量少品種的生產(chǎn)，是獲取規(guī)模優(yōu)勢的重要途徑。溫州鞋業(yè)企業(yè)一方面將產(chǎn)品定位于大眾消費，通過積極的營銷不斷地提高鞋產(chǎn)量，另一方面通過形成拳頭產(chǎn)品，最終形成了明顯規(guī)?；瘍?yōu)勢。規(guī)?；瘍?yōu)勢使其產(chǎn)品具有明顯價格優(yōu)勢。而且多數(shù)鞋業(yè)企業(yè)自創(chuàng)辦以來，不搞任何多元化經(jīng)營，將有限的資金充分地投資于制鞋工藝的改進，不僅形成了生產(chǎn)設(shè)備的專業(yè)化，還形成了生產(chǎn)設(shè)備的規(guī)?；?，直接提高了勞動的生產(chǎn)效率，降低了成本，最終形成了在國際市場上產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。2．品牌優(yōu)勢鞋革工業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，歷史悠久，素以生產(chǎn)皮鞋聞名。目前溫州擁有制鞋企業(yè)4000余家，皮鞋制造企業(yè)2500余家。擁有4個中國名牌：奧康、康奈、紅蜻蜓、吉達爾，36個馳名商標：東藝、日泰、多爾康、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特等，真皮配掛商標皮鞋企業(yè)20多家。不久前，中國皮革協(xié)會對大眾商場的鞋類產(chǎn)品做了一次不完全調(diào)研，結(jié)果表明，目前溫州皮鞋已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場鞋類市場的30%40%，這還不包括康奈、奧康、紅蜻蜓等遍布全國的各個專賣店。如此之高的市場占有率，是國內(nèi)任何一個皮鞋產(chǎn)地都比不上的。3．鞋業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢 溫州企業(yè)走的是專業(yè)化分工協(xié)作的道路，某個鞋類生產(chǎn)企業(yè)僅保留產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和營銷部分，原輔材料和設(shè)備均由其他專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供。溫州已擁有完善的鞋業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，鞋機、制革、皮化、鞋材、鞋楦、設(shè)計、會展等行業(yè)配套齊全，其規(guī)模已超越本地制鞋企業(yè)需求。溫州地區(qū)形成了樂清白石鞋底生產(chǎn)基地、永嘉黃田鞋飾生產(chǎn)基地、甌海翟溪牛皮交易市場、仰義洞橋牛皮加工基地、年銷售額達20億元的制鞋設(shè)備與皮革化工市場等原材料行業(yè)的專業(yè)市場。這些為溫州制鞋企業(yè)配套的各個原材料行業(yè)的專業(yè)市場頗具規(guī)模，而且在全國都占有舉足輕重的地位。溫州市還建立了專門的鞋樣設(shè)計、信息、會展等機構(gòu)，還有遍布全國內(nèi)外龐大的皮鞋營銷網(wǎng)絡(luò)。（二）劣勢 1．產(chǎn)品和市場的“同質(zhì)化” 溫州作為中國鞋產(chǎn)品制作的重鎮(zhèn)。在國內(nèi)市場上，溫州的中、高檔皮鞋市場基本集中在二三線市場，這種“千軍萬馬過獨木橋”的陣勢必然帶來大量的“死傷”。由于市場細分不夠，直接導致大家在同一層面上進行貼身肉搏戰(zhàn)。 其次，鞋產(chǎn)品的“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴重， 消費者基本上無法確定某品牌的產(chǎn)品風格。同時，皮鞋行業(yè)的中高級市場經(jīng)營人才嚴重缺乏，多數(shù)企業(yè)市場經(jīng)營人員專業(yè)化程度不夠、見識面不廣、經(jīng)營思路僵化（通常是同一個人在不同企業(yè)中不斷跳槽，用同一種思路、模式在不同企業(yè)經(jīng)營），嚴重的影響了企業(yè)樹立品牌。另外，歷史形成的為國際知名品牌進行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費用的運營模式在日益突出的國際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭搶出口市場不惜互相殺價，從而導致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部存在過度競爭現(xiàn)象。 2．科技人才短缺，設(shè)計研究薄弱 溫州鞋業(yè)的設(shè)計研究機構(gòu)落后，缺少科技人才，設(shè)計水平亟待提高。在海外，溫州鞋大部分是地攤貨、超市貨，以減價占領(lǐng)市場，價格僅為發(fā)達國家的三分之一。這種低層的加工貿(mào)易依靠的是廉價的勞動力、生產(chǎn)數(shù)量和生產(chǎn)規(guī)模來取勝。依靠的是一般的質(zhì)量、加工工藝、款式和來樣復制獲得
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