農(nóng)業(yè)品牌化，須闖四大關(guān)口(編輯修改稿)
2025-07-25 12:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的思維，轉(zhuǎn)化為完整的品牌體系，用體系去規(guī)范企業(yè)行為。這是一個(gè)觀念上的問(wèn)題，卻表現(xiàn)在市場(chǎng)的方法上，最后大大影響結(jié)果。農(nóng)業(yè)企業(yè)因?yàn)楸旧怼岸?、小、散”，形成了“知足常?lè)”的心態(tài)，大多認(rèn)為做品牌搞營(yíng)銷是務(wù)虛的，不如多賣幾個(gè)產(chǎn)品掙些利潤(rùn)來(lái)的實(shí)在，做市場(chǎng)的費(fèi)用，不如多買些原料，做傳播，不如蓋工廠，品牌就是有個(gè)好包裝，甚至是我的產(chǎn)品質(zhì)量好，我可以做成“裸裝”讓消費(fèi)者看得更清楚，在營(yíng)銷策略上是朝令夕改，變化無(wú)常。這些觀念在１０年前“產(chǎn)品為王時(shí)代”管用，在企業(yè)不上規(guī)模的時(shí)候也能運(yùn)作，但要想走出去，作強(qiáng)做大就不靈驗(yàn)了。在現(xiàn)今的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，單靠產(chǎn)品并不能保證成功，因?yàn)槟阌挟a(chǎn)品，別人也有，特別是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，有些產(chǎn)品本身還是粗加工，沒(méi)有太獨(dú)特的技術(shù)含量，大企業(yè)若想跟進(jìn)，輕而易舉。市場(chǎng)上不缺產(chǎn)品，缺的是產(chǎn)品差異，缺的是品牌!“酒香不怕巷子深”的年代已過(guò)去，如何“于深巷中，未聞酒香，先聞其名”已是農(nóng)業(yè)企業(yè)早晚要面對(duì)的一個(gè)課題。誰(shuí)先意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，邁出關(guān)鍵性的一步，誰(shuí)就擁有了保持領(lǐng)先的“一公里”優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，一個(gè)品牌的建立和對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策劃方案的形成和實(shí)施，是一個(gè)綜合而系統(tǒng)的工程，關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的生死存亡。但觀念首先要轉(zhuǎn)變，打開(kāi)思路，放下成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的包袱，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品，跳出行業(yè)看行業(yè)，跳出區(qū)域看市場(chǎng)，有些問(wèn)題不
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