營銷推廣策略建議范本(編輯修改稿)
2025-07-25 06:11 本頁面
【文章內容簡介】 贊助：指以品牌的名義，贊助社會公益事業(yè)。以提高品牌知名度和美譽度，同時提升品牌在公眾中的形象，形成良好口碑。說明：由于借事行銷具有很強的時效性和機遇性，所以本處不作具體說明。 NO：3 廣告部分一、廣告分析：廣告市場：216。 一級市場：成都市；216。 二級市場：四川各地市州（經理級女性）；廣告目標群體：216。 都市白領、金領級女性；目標群體分析：216。 她們基本屬于高學歷、高素質、高收入的群體；216。 她們喜歡時尚、但不盲從時尚；喜歡潮流，但是不盲從潮流；216。 她們希望自己能把青春延長、擁有嬌美的容貌、很好的身材、高貴的氣質；216。 她們崇尚有品位的生活，希望受到尊重與重視；216。 她們希望社會和他人，承認自身的價值；目前廣告分析：216。 目前很少有廣告投放在大眾媒體和分眾媒體；216。 投放缺乏長期規(guī)劃和計劃性；216。 傳播媒體選擇組合不夠科學；216。 傳播信息口徑不夠統(tǒng)一；216。 DM單和折頁印刷用紙選擇低檔、設計太濫、印制粗糙、而且上面居然沒有廣告語、沒有營業(yè)面積等基本要素，有損天頤形象；希望以后的廣告：216。 能塑造并提升天頤在公眾中的的形象；216。 能讓消費者感覺到天頤實力雄厚，信賴度高；216。 使消費者愿意主動接觸與天頤有關的信息；目標消費者媒體接觸習慣：216。 她們一般不太看本地的電視臺，她們更多的會看中央電視臺的節(jié)目，除非本地臺與她們非常有關的節(jié)目；216。 她們看《新周刊》《南方周末》《瑞麗》等有思想性的，深度報道的，時尚的雜志。對于本地報紙，除非有重大新聞，一般不細看；216。 容易對制作印刷精美的畫冊有興趣，對印刷粗糙的DM單很反感。216。 對于本地DM雜志她們會在去喝茶、喝咖啡的時候翻看，郵寄到家的雜志閑暇之時仔細翻看。 二、廣告目的：半年目的216。 使目標消費者80%以上知道有天頤這么一個俱樂部；70%以上知道其服務內容； 216。 塑造（改變）天頤品牌在目標消費者的形象，使其認為是實力非常雄厚，值得信賴的俱樂部；216。 使消費者愿意主動接觸天頤，參與天頤組織的各種活動；一年目的216。 使目標消費者90%以上知道天頤；80%以上知道天頤的服務內容；216。 提升天頤品牌在目標消費者心目中的形象，進一步認識天頤；216。 使消費愿意積極參加天頤組織的各種活動；遠期目標216。 使目標消費群體99%以上知道天頤；90%以上知道天頤的服務內容、地址；216。 已經建立天頤在消費者心目中的成熟形象；鞏固天頤品牌形象；216。 消費者覺得參加天頤組織的各種活動是一種非常時尚、非常高檔的事；三、廣告策略注意問題根據廣告目的，我們將廣告策略分為三個階段，在三個階段中，分別提煉一個主要的傳播口號，向大眾進行傳播。在不同的媒體，不同的時間，從不同的角度傳播天頤的相關信息，達到整合傳播的目的。遇到競爭對手或者突發(fā)事件時，可以暫時改變傳播口號和傳播重點，但需要慎重思考，以免引起傳播中的不一致性。訴求方式采取感性訴求為主、理性訴求為輔的方式。主要強調和傳達服務所帶來的感受。 三個階段第一階段：品牌塑造階段216。 傳播時間：2004年8月——2004年1月216。 傳播口號：（暫定）美 麗 每 一 天 ！Be beautiful Everyday !216。 傳播重點：178。 天頤簡單介紹；178。 天頤促銷、活動信息發(fā)布；第二階段：品牌提升階段216。 傳播時間：2005年2月——2005年7月216。 傳播口號：（暫定）美麗一生，魅力一世。216。 傳播重點：178。 天頤較詳細介紹；178。 各種促銷信息、活動信息發(fā)布；第三階段：品牌鞏固階段216。 傳播時間：2005年8月——216。 傳播口號：（暫定）感動生命，魅力無限216。 傳播重點：178。 在消費者接觸的媒介中重復提醒；178。 不斷發(fā)布推出的各種促銷和各種活動信息；178。 根據不同情況將傳播的側重點轉化； 媒體策略A、媒體分析媒體優(yōu)勢劣勢適宜廣告報紙發(fā)行量大、覆蓋面廣、涉及各個階層、購讀性高、可詳細介紹產品或服務，屬大眾傳媒。發(fā)布費用高、顏色單調、精度差、注目率低、不易細化鎖定目標受眾。一般商品、服務、促銷類廣告，大版面形象廣告。電視表現力豐富、覆蓋面廣、綜合利用、立體傳播強、動人的視覺、聽覺。制作、發(fā)布費用高，時間短，不易記憶。日常消費品、企業(yè)形象廣告。傳統(tǒng)銷售類雜志全國發(fā)行、可讀性強、傳購率高、可長期保存。廣告沒有區(qū)域性，單位城市發(fā)行量小，廣
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