有關(guān)將旅游與動(dòng)漫相結(jié)合的探討(編輯修改稿)
2025-07-25 04:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成功的典型案例。 在動(dòng)漫旅游開發(fā) 中,一方面動(dòng)漫開發(fā)商不斷地完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,將開發(fā)旅游項(xiàng)目作為產(chǎn)業(yè)鏈延伸的 一支。一方面旅游開發(fā)商引入成功的動(dòng)漫形象人物作為主題形象來開發(fā)旅游，動(dòng) 漫業(yè)和旅游業(yè)各自尋找著彼此利益的結(jié)合點(diǎn)，協(xié)同發(fā)展。 （見下圖） （2）旅游景點(diǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界與產(chǎn)業(yè)融合 旅游景點(diǎn)業(yè)是指吸引人們前往旅游，并能夠?yàn)闈M足服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集合。隨 著人們生活水平的提高，人們愈來愈追求多樣化和個(gè)性化的休閑娛樂需求，旅游 7 者除了“求新、求奇、求特、求異”之外，更加注重體驗(yàn)參與式的旅游活動(dòng)，為 了應(yīng)對(duì)這種消費(fèi)需求偏好的改變，提升自身競爭力，旅游景點(diǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)的一些 先行企業(yè)通過對(duì)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行細(xì)分， 以識(shí)別出自身價(jià)值活動(dòng) 的優(yōu)劣勢，然后借助技術(shù)手段的創(chuàng)新，突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸至彼此 的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域， 再結(jié)合其內(nèi)部價(jià)值活的合動(dòng)對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化 重組、 整合及創(chuàng)新， 最終優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈， 實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展(見下圖)。 景 點(diǎn) 業(yè) 價(jià)值活動(dòng)識(shí)別 （核心、 優(yōu)勢） 滲透或延伸 兩人產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值 活動(dòng)的重組，整合與 創(chuàng)新 動(dòng)漫業(yè) 新 的 產(chǎn) 業(yè) 價(jià) 值 動(dòng) 漫 景 點(diǎn) 業(yè) . 動(dòng)漫業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了旅游景點(diǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： ① 增加新的旅游景點(diǎn)類型，帶給旅游者更加多樣的旅游體驗(yàn)。專為旅游創(chuàng) 建的動(dòng)漫主題公園，呈現(xiàn)給旅游者一個(gè)人工虛擬的夢幻世界，使旅游者獲得一種 脫離于現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。 ② 改造和提升傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，豐富旅游景點(diǎn)產(chǎn)品的內(nèi)容。傳統(tǒng)的旅游景 點(diǎn)多是將原生態(tài)的自然景觀資源或人文古跡加以修繕和保護(hù)予以靜態(tài)的展示， 缺 少吸引游客的文化內(nèi)涵或互動(dòng)參與的活動(dòng)項(xiàng)目， 利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段將靜態(tài) 的旅游資源動(dòng)態(tài)活化，把傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)改造為動(dòng)漫化的旅游景點(diǎn)，將會(huì)豐富旅 游景點(diǎn)產(chǎn)品的內(nèi)容，增加吸引力，給傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)帶來新的生命力。如 2004 年暑期，濟(jì)南世博文化公司在趵突泉內(nèi)通過開展為期 1 個(gè)月的角色扮演大賽，吸 引了大量游客，為旅淡季的趵突泉?jiǎng)?chuàng)造了可觀的收入。2006 年，該公司在動(dòng)物 園開展了一個(gè)“動(dòng)物與動(dòng)漫”的活動(dòng)，將動(dòng)物與動(dòng)漫中的角色生動(dòng)的結(jié)合起來， 受到了游客歡迎。 ③ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶動(dòng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，豐富和提升景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品。 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指根據(jù)動(dòng)漫作品， 以動(dòng)漫形象為核心開發(fā)的除了動(dòng)漫核心產(chǎn)品以 8 外的所有帶有動(dòng)漫元素的產(chǎn)品，包括文具、玩具、服飾等眾多類型。旅游紀(jì)念品 是代表旅游目的地或景點(diǎn)特色的最直接的物質(zhì)載體， 是旅游消費(fèi)中非常重要的一 環(huán)，不但能激發(fā)旅游者的旅游熱情，而且?guī)Ыo旅游目的地或景點(diǎn)更多的收益，因 此，旅游紀(jì)念品實(shí)質(zhì)上也是旅游景點(diǎn)的衍生產(chǎn)品。通過產(chǎn)業(yè)的融合，使旅游景點(diǎn) 業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品相互融合為動(dòng)漫景點(diǎn)產(chǎn)品后， 兩者的衍生產(chǎn)品也就實(shí)現(xiàn) 了融合。這樣，如果能將旅游目的地形象動(dòng)漫化，并以此動(dòng)漫形象開發(fā)出系統(tǒng)衍 生產(chǎn)品，則勢必帶給旅游者多樣化購物選擇，解決景點(diǎn)旅游紀(jì)念品雷同、缺乏吸 引力的問題，而且開發(fā)成功的動(dòng)漫旅游紀(jì)念品本身還可以成為吸引物，開發(fā)出相 應(yīng)的動(dòng)漫購物旅游，豐富景點(diǎn)產(chǎn)品的內(nèi)容。 5. 探索建立動(dòng)漫基地主客觀條件 ．主觀條件 ①動(dòng)漫業(yè)是一種綜合型產(chǎn)業(yè)，即一種邊緣性產(chǎn)業(yè)，包括動(dòng)漫與漫畫，并與動(dòng) 漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇、服裝、玩具、電子游戲等各種 各樣的產(chǎn)品有關(guān)。 因而從動(dòng)漫的自身性質(zhì)來看， 可以在把握好一個(gè)整體的情況下， 從各行各業(yè)出發(fā)，建立一個(gè)綜合性的動(dòng)漫基地。 ②中國的動(dòng)漫業(yè)雖然處于初步發(fā)展階段，但在近年來發(fā)展異常迅速，動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)基地或動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園在深圳、杭州、合肥、大連、青島等地相繼建立。這為動(dòng)漫 基地的建設(shè)積累了經(jīng)驗(yàn)，并提供了相關(guān)的資金、人才、場地等前提條件。從某方 面來說， 動(dòng)漫基地的建設(shè)也是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園逐步發(fā)展并成熟后的 一種可能或必然的發(fā)展結(jié)果，因此，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展來說，動(dòng)
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