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正文內(nèi)容

中國(guó)保健品史上的九大品牌興衰史(編輯修改稿)

2025-07-25 02:48 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及保健知識(shí)、更新保健觀念作為已任,首創(chuàng)并支持了“以科普為先導(dǎo)”的特殊營(yíng)銷(xiāo)方式。另外,昂立把自己的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域,重點(diǎn)集中在華東甚至江浙滬地區(qū),這種區(qū)域?yàn)橥酰幻つ肯蛉珖?guó)擴(kuò)張的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,是昂立的產(chǎn)品度過(guò)衰退的劫難,再次進(jìn)入成長(zhǎng)期,從而長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一。據(jù)上海市商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2002年昂立產(chǎn)品銷(xiāo)售繼續(xù)名列上海市場(chǎng)第一名,%的份額,較2001年有較大幅度增長(zhǎng)?! ?001年7月,交大昂立緊隨太太藥業(yè)在上交所上市。成功上市不僅使昂立邁上了一個(gè)嶄新的能夠持續(xù)發(fā)展的臺(tái)階,吸納了大量資金,極大的增強(qiáng)了企業(yè)公信力?! 〗淮蟀毫⑹侵袊?guó)保健品行業(yè)的常青樹(shù),2000~2002年間,年銷(xiāo)售額都在5個(gè)億以上,期間推出的昂立多邦、昂立舒腦、昂立西洋參等也獲得了一定的成功?! 。簭V告強(qiáng)力滲透  企業(yè)名稱(chēng):上海健特生物科技有限公司  領(lǐng)軍人物:史玉柱  出生地:珠海  主要產(chǎn)品:腦白金、黃金搭擋  營(yíng)銷(xiāo)成功點(diǎn):主打禮品市場(chǎng),密集電視廣告投放  在1999年,以珠??灯嬗邢薰镜拿x推出的腦白金,其真正的莊家正是巨人集團(tuán)的史玉柱,而康奇只是一個(gè)“影子公司”。史玉柱將“褪黑素”(美樂(lè)托寧)成功演繹為“腦白金體”概念后,從1999年到2000年,在許多城市的寫(xiě)字樓、銀行的門(mén)把手和路牌廣告上,巨大的腦白金字樣頻頻出現(xiàn),這個(gè)時(shí)候,沒(méi)有多少錢(qián)的史玉柱就用這種低廉的投入向消費(fèi)者心中強(qiáng)力滲透腦白金概念?! ?999年7月,上海健特生物科技有限公司在上海成立,隨后,腦白金營(yíng)銷(xiāo)總部移師上海,年底,;,位居全國(guó)同行前列;2001年1月單品銷(xiāo)量2個(gè)多億元,創(chuàng)下了中國(guó)保健品行業(yè)單品單月的銷(xiāo)售新紀(jì)錄。  去年11月,上海健特把腦白金,直至今天,腦白金依然在市場(chǎng)上占有重要的一席之地?! ≡缭?001年,腦白金仍然熱銷(xiāo)之時(shí),史玉柱已著手開(kāi)發(fā)黃金搭擋,黃金搭檔現(xiàn)在已開(kāi)始在中國(guó)諸多二級(jí)城市出現(xiàn),但銷(xiāo)售效果還不算太好。 ?。簩?zhuān)一細(xì)分市場(chǎng)  企業(yè)名稱(chēng):深圳太太藥業(yè)有限公司  領(lǐng)軍人物:朱保國(guó),1962年生于河南,1985年畢業(yè)于河南師范大學(xué)化學(xué)系。  出生地:深圳  出生年月:1992年  特點(diǎn):國(guó)內(nèi)女性保健品最早、最專(zhuān)一的生產(chǎn)企業(yè)  旗幟產(chǎn)品:太太口服液、靜心口服液  1992年,朱保國(guó)花9萬(wàn)元從河南新鄉(xiāng)一位女中醫(yī)手中買(mǎi)來(lái)配方并南下深圳,創(chuàng)建深圳愛(ài)迷爾食品有限公司;1993年的,第一批太太口服液投放市場(chǎng),當(dāng)時(shí)的企業(yè)名稱(chēng)是深圳愛(ài)迷爾食品有限公司,由于太太口服液的成功,企業(yè)更名為太太保健品有限公司,1995年,深圳太太藥業(yè)有限公司正式成立;1996年,太太口服液達(dá)到2億多元的銷(xiāo)售額;1997年,太太藥業(yè)按照GMP標(biāo)準(zhǔn),在深圳建成了全球第一個(gè)高科技中藥口服液生產(chǎn)基地;同年,、全國(guó)最大的抗生素生產(chǎn)廠家之一深圳海濱制藥有限公司,后以兼并重組的方式控股“麗珠集團(tuán)”,迅速發(fā)展成為綜合性醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán);1999年底,深圳太太藥業(yè)有限公司完成股份制改造;2000年前10個(gè)月,,占公司銷(xiāo)售收入的70%多,其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售均沒(méi)有過(guò)億。2001年6月8日,太太藥業(yè)在上海證券交易所正式上市,成為中國(guó)第一個(gè)保健品上市企業(yè),%的控股權(quán)而在一日之間坐擁54億,成為中國(guó)內(nèi)地屈指可數(shù)富豪之一?! √诜汉挽o心口服液太太藥業(yè)的兩大支柱,也是中國(guó)女性保健品市場(chǎng)的兩面旗幟,太太藥業(yè)的成功與其長(zhǎng)期致力于女性保健的專(zhuān)一性分不開(kāi)。  相關(guān)鏈接:  保健品及其發(fā)展史:  保健食品又稱(chēng)功能食品,日本是公認(rèn)的功能食品創(chuàng)始國(guó)。1962年日本厚生省首先提出功能食品的概念,80年代末又從法律上賦予功能食品的定義:功能食品是具有生物防御、生物節(jié)律調(diào)整、防止疾病、恢復(fù)健康等有關(guān)功能因子,經(jīng)設(shè)計(jì)加工成對(duì)人體有明顯調(diào)整功能的食品。我國(guó)直到1997年6月施行了《保健品食品管理辦法》?!掇k法》稱(chēng),保健食品系指表明具有特定保健功能的食品,即適用于特定人群使用,具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能,不以治療為目的的一類(lèi)食品。此定義包含三個(gè)要素:它不能脫離食品,是食品的一個(gè)種類(lèi);它必須具有一般食品無(wú)法比擬的功效作用,能調(diào)節(jié)人體的某種功能;它不是藥品,不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品??梢哉f(shuō)保健食品是介于食品和藥品之間一種特殊的食品。隨著國(guó)民生活水平的提高,人們對(duì)健康、長(zhǎng)壽有了更高的要求,消費(fèi)意識(shí)也逐步由溫飽型向營(yíng)養(yǎng)保健型轉(zhuǎn)變?! ”=∑返陌l(fā)展歷史大致可分成三個(gè)階段:第一代保健食品包括各類(lèi)強(qiáng)化食品,是最原始的功能食品,僅根據(jù)各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)素或強(qiáng)化的營(yíng)養(yǎng)素的功能推斷該食品的營(yíng)養(yǎng)功能,這些功能未經(jīng)任何實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)。第二代保健品是必須經(jīng)過(guò)動(dòng)物和人體實(shí)驗(yàn),證明具有某項(xiàng)生理機(jī)能,第三代保健食品不僅需要用動(dòng)物和人體實(shí)驗(yàn)來(lái)證明具有某項(xiàng)功能,還需要確知具有該功效的有效成份(或稱(chēng)功能因子)的結(jié)構(gòu)及含量。第三代保健食品在我國(guó)正蓬勃興起,代表未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?! ∥覈?guó)保健品的四大特點(diǎn): ?、女a(chǎn)地集中。目前已批準(zhǔn)生產(chǎn)的保健品中,北京、廣東、江蘇、%,云南、西藏、青海、新疆、%?! 、粕陥?bào)功能雷同。功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3項(xiàng),%?! 、侵貜?fù)開(kāi)發(fā)多。集中在螺旋藻、褪黑素、魚(yú)油、靈芝、鯊魚(yú)軟骨、蟲(chóng)草、甲殼質(zhì)、銀杏等?! 、犬a(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑(沖劑)等劑型,提高了保健品的科技含量?! ∧祥俦辫?,V26美國(guó)稱(chēng)雄25年  V26減肥沙祺晶,這朵減肥市場(chǎng)的奇葩在哈慈手中火了不到3年,就過(guò)早地凋謝了。但20多年來(lái),V26的美國(guó)品牌“Slim Fast”一直在美國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)中高居第一,年銷(xiāo)量達(dá)8億美元;在美國(guó)“無(wú)提示前提下的品牌知名
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