中國保健品史上的九大品牌興衰史(編輯修改稿)
2025-07-25 02:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及保健知識、更新保健觀念作為已任，首創(chuàng)并支持了“以科普為先導(dǎo)”的特殊營銷方式。另外，昂立把自己的營銷區(qū)域，重點(diǎn)集中在華東甚至江浙滬地區(qū)，這種區(qū)域?yàn)橥酰幻つ肯蛉珖鴶U(kuò)張的營銷戰(zhàn)略，是昂立的產(chǎn)品度過衰退的劫難，再次進(jìn)入成長期，從而長盛不衰的重要原因之一。據(jù)上海市商業(yè)信息中心的統(tǒng)計結(jié)果,2002年昂立產(chǎn)品銷售繼續(xù)名列上海市場第一名,%的份額,較2001年有較大幅度增長?！ ?001年7月，交大昂立緊隨太太藥業(yè)在上交所上市。成功上市不僅使昂立邁上了一個嶄新的能夠持續(xù)發(fā)展的臺階，吸納了大量資金，極大的增強(qiáng)了企業(yè)公信力?！ 〗淮蟀毫⑹侵袊＝∑沸袠I(yè)的常青樹，2000～2002年間，年銷售額都在5個億以上，期間推出的昂立多邦、昂立舒腦、昂立西洋參等也獲得了一定的成功?！ 。簭V告強(qiáng)力滲透 企業(yè)名稱：上海健特生物科技有限公司 領(lǐng)軍人物：史玉柱 出生地：珠?！ ≈饕a(chǎn)品：腦白金、黃金搭擋 營銷成功點(diǎn)：主打禮品市場，密集電視廣告投放 在1999年，以珠?？灯嬗邢薰镜拿x推出的腦白金，其真正的莊家正是巨人集團(tuán)的史玉柱，而康奇只是一個“影子公司”。史玉柱將“褪黑素”(美樂托寧)成功演繹為“腦白金體”概念后，從1999年到2000年，在許多城市的寫字樓、銀行的門把手和路牌廣告上，巨大的腦白金字樣頻頻出現(xiàn)，這個時候，沒有多少錢的史玉柱就用這種低廉的投入向消費(fèi)者心中強(qiáng)力滲透腦白金概念。 1999年7月，上海健特生物科技有限公司在上海成立，隨后，腦白金營銷總部移師上海，年底，；，位居全國同行前列；2001年1月單品銷量2個多億元，創(chuàng)下了中國保健品行業(yè)單品單月的銷售新紀(jì)錄?！ ∪ツ?1月，上海健特把腦白金，直至今天，腦白金依然在市場上占有重要的一席之地。 早在2001年，腦白金仍然熱銷之時，史玉柱已著手開發(fā)黃金搭擋，黃金搭檔現(xiàn)在已開始在中國諸多二級城市出現(xiàn)，但銷售效果還不算太好。 ?。簩Ｒ患?xì)分市場 企業(yè)名稱：深圳太太藥業(yè)有限公司 領(lǐng)軍人物：朱保國，1962年生于河南，1985年畢業(yè)于河南師范大學(xué)化學(xué)系?！ 〕錾兀荷钲凇 〕錾暝拢?992年 特點(diǎn)：國內(nèi)女性保健品最早、最專一的生產(chǎn)企業(yè) 旗幟產(chǎn)品：太太口服液、靜心口服液 1992年，朱保國花9萬元從河南新鄉(xiāng)一位女中醫(yī)手中買來配方并南下深圳，創(chuàng)建深圳愛迷爾食品有限公司；1993年的，第一批太太口服液投放市場，當(dāng)時的企業(yè)名稱是深圳愛迷爾食品有限公司，由于太太口服液的成功，企業(yè)更名為太太保健品有限公司，1995年，深圳太太藥業(yè)有限公司正式成立；1996年，太太口服液達(dá)到2億多元的銷售額；1997年，太太藥業(yè)按照GMP標(biāo)準(zhǔn)，在深圳建成了全球第一個高科技中藥口服液生產(chǎn)基地；同年，、全國最大的抗生素生產(chǎn)廠家之一深圳海濱制藥有限公司，后以兼并重組的方式控股“麗珠集團(tuán)”，迅速發(fā)展成為綜合性醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)；1999年底，深圳太太藥業(yè)有限公司完成股份制改造；2000年前10個月，，占公司銷售收入的70%多，其他產(chǎn)品的銷售均沒有過億。2001年6月8日，太太藥業(yè)在上海證券交易所正式上市，成為中國第一個保健品上市企業(yè)，%的控股權(quán)而在一日之間坐擁54億，成為中國內(nèi)地屈指可數(shù)富豪之一?！ √诜汉挽o心口服液太太藥業(yè)的兩大支柱，也是中國女性保健品市場的兩面旗幟，太太藥業(yè)的成功與其長期致力于女性保健的專一性分不開?！ ∠嚓P(guān)鏈接： 保健品及其發(fā)展史： 保健食品又稱功能食品，日本是公認(rèn)的功能食品創(chuàng)始國。1962年日本厚生省首先提出功能食品的概念，80年代末又從法律上賦予功能食品的定義：功能食品是具有生物防御、生物節(jié)律調(diào)整、防止疾病、恢復(fù)健康等有關(guān)功能因子，經(jīng)設(shè)計加工成對人體有明顯調(diào)整功能的食品。我國直到1997年6月施行了《保健品食品管理辦法》。《辦法》稱，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群使用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的一類食品。此定義包含三個要素：它不能脫離食品，是食品的一個種類；它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調(diào)節(jié)人體的某種功能；它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品。可以說保健食品是介于食品和藥品之間一種特殊的食品。隨著國民生活水平的提高，人們對健康、長壽有了更高的要求，消費(fèi)意識也逐步由溫飽型向營養(yǎng)保健型轉(zhuǎn)變?！ ”＝∑返陌l(fā)展歷史大致可分成三個階段：第一代保健食品包括各類強(qiáng)化食品，是最原始的功能食品，僅根據(jù)各類營養(yǎng)素或強(qiáng)化的營養(yǎng)素的功能推斷該食品的營養(yǎng)功能，這些功能未經(jīng)任何實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)。第二代保健品是必須經(jīng)過動物和人體實(shí)驗(yàn)，證明具有某項(xiàng)生理機(jī)能，第三代保健食品不僅需要用動物和人體實(shí)驗(yàn)來證明具有某項(xiàng)功能，還需要確知具有該功效的有效成份(或稱功能因子)的結(jié)構(gòu)及含量。第三代保健食品在我國正蓬勃興起，代表未來的發(fā)展趨勢?！ ∥覈＝∑返乃拇筇攸c(diǎn)： ?、女a(chǎn)地集中。目前已批準(zhǔn)生產(chǎn)的保健品中，北京、廣東、江蘇、%，云南、西藏、青海、新疆、%?！ 、粕陥蠊δ芾淄?。功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3項(xiàng)，%?！ 、侵貜?fù)開發(fā)多。集中在螺旋藻、褪黑素、魚油、靈芝、鯊魚軟骨、蟲草、甲殼質(zhì)、銀杏等?！ 、犬a(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑(沖劑)等劑型，提高了保健品的科技含量?！ ∧祥俦辫?，V26美國稱雄25年 V26減肥沙祺晶，這朵減肥市場的奇葩在哈慈手中火了不到3年，就過早地凋謝了。但20多年來，V26的美國品牌“Slim Fast”一直在美國同類市場中高居第一，年銷量達(dá)8億美元；在美國“無提示前提下的品牌知名
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