保健品公司品牌廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-29 23:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 面是提升公司在保健品行業(yè)中的知名度和認(rèn)知度，改善消費(fèi)者對保健品企業(yè)的形象，增加品牌品牌宣傳，提升該公司保健品品牌的知名度和美譽(yù)度。并在活動中獲得一些顧客激發(fā)潛在消費(fèi)者的購買欲，提升消費(fèi)者對該公司產(chǎn)品的購買程度，使公司的銷售額得到提升，同時協(xié)助政府推動社會文化的發(fā)展。廣告策略在廣告中，通過突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立商品在市場競爭中的方位，促使消費(fèi)者樹立選購該商品的穩(wěn)固印象的策略是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運(yùn)用。廣告產(chǎn)品定位策略是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費(fèi)者帶來新的利益，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：功效定位，即在廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢，以增強(qiáng)選擇性要求。該公司保健品得到國家檢測部門認(rèn)定，產(chǎn)品保健功效較強(qiáng)，這是區(qū)別于其他競爭者的有力優(yōu)勢。品質(zhì)定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)，性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品相近時，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品廉價的特點(diǎn)。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競爭中擊敗對手的種有效方法。該產(chǎn)品采用最先進(jìn)的生產(chǎn)流程，商品品質(zhì)良好，在同類保健品價格低廉，功能效果突出。市場定位，即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有利的目標(biāo)市場上。此款保健品主要針對的是老年人市場，老年人生理機(jī)能退化，對于養(yǎng)生保健格外重視。消費(fèi)者是營銷傳播的核心，保健品廣告?zhèn)鞑ゾ褪亲尰颊咝膭?，所以廣告創(chuàng)意人員要牢牢把握消費(fèi)者心理，要經(jīng)常與消費(fèi)者溝通，常常能獲得意想不到的靈感。廣告創(chuàng)意需要將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來，運(yùn)用生動富有感情的畫面和語言，讓廣大消費(fèi)者快速認(rèn)識并了解自己的產(chǎn)品。該保健公司的最終目的是通過廣告創(chuàng)意形式達(dá)到增加產(chǎn)品的附加值的效果。使消費(fèi)者通過廣告的傳播力量使之成為忠實(shí)消費(fèi)者，從而穩(wěn)固市場地位。對于保健品來說，使用者敘述娓娓道來的感染力更能激發(fā)消費(fèi)者的選擇，廣告中以平民化、大眾化的患者作為形象代言，以其口吻說出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和顯著療效則更會增加廣告畫面的說服力。比如“新蓋中蓋”高鈣片，啟用李丁作為代言人，廣告雖然談不上非常出色，但取得了良好的效果。保健品企業(yè)在做廣告時，一定要詳細(xì)進(jìn)行媒體調(diào)研，仔細(xì)分析，慎重的選擇廣告媒體，是電視、廣播還是報紙、雜志；是中央電視臺還是地方電視臺，是全國性報刊還是省級或地方性報刊，并且一定要嚴(yán)格實(shí)施廣告監(jiān)播，核算播出成效。還可以選擇媒體整合策略，現(xiàn)在的市場營銷講求市場整合營銷方案，而在這里保健品廣告方面科學(xué)有效的運(yùn)用媒體整合傳播效果將會更不錯。例如根據(jù)產(chǎn)品推廣的不同階段
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1