xx保健品品牌戰(zhàn)略思考(編輯修改稿)
2024-11-14 21:26 本頁面
【文章內容簡介】 希望留住青春和美貌。 —— 中高收入，較強的消費能力，容易接受新事物。 —— 市場美容和保健的方法（產品）有很多選擇。如“太太”等 對手多，開發(fā)新消費群有一定困難， 建議目前不作主推產品。 梅花鹿鞭精 —— 中年男性消費者，性功能障礙者。 —— 目前類似產品太多。 —— 消費者一般持懷疑態(tài)度，非市場主流 產品。 建議目前為長雙鹿業(yè)廣州市場輔助產品 梅花鹿基因營養(yǎng)液 —— 中老年消費群，相對年輕人，他們更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中對自己利益， —— 同時目前市場容量較大，但對手也不少 （如腦白金），但對手更是一種“科技”產品， 非“珍貴生物”產品。 建議：把梅花鹿基因營養(yǎng)液作為廣州市場 2021年主推產品。 A—— 營養(yǎng)液， B—— 胎素， C—— 鞭精 即： 梅花鹿基因營養(yǎng)液產品推廣口號： 梅花鹿產品，營養(yǎng)新選擇 2021年推廣執(zhí)行清單 推出新形象（包裝） 高檔化 —— 從裝飾設計、包裝形式、材料（高檔紙或木制、金屬等）都有大的提升。 特征化 —— 突出文化性，即不同于市場的 鮮艷“現代”感，更突出文化和地域感。 宣傳主畫面： ?讓消費者和市場對長雙鹿業(yè)和梅花鹿產品有好感和認識的宣傳畫面。 ?建議從長雙鹿業(yè)產品（長春雙陽）基地取材。 ?通過主畫面延伸系列推廣畫面，考慮在海報、報紙上運用。 統(tǒng)一的終端視覺形象 ?利用統(tǒng)一、高檔、有特征的視覺形象建立 消費者的好感和品牌識別性。 ?終端形象還包括：終端銷售隊伍形象和素 質。人員服裝、向消費者解答等等。 專題片 ?消費者對長雙鹿業(yè)的認識第一步就是認識 雙陽梅花鹿，建議用較低成本拍攝 23輯相 關的專題片，內容包括： ?長雙鹿業(yè)獨有雙陽梅花鹿的開發(fā)權 ?梅花鹿的價值 ?長雙鹿業(yè)的實力
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