常青源保健品品牌規(guī)劃提案(編輯修改稿)
2025-03-11 16:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度以此為基點(diǎn)，我們開(kāi)始品牌規(guī)劃的旅程產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價(jià)值功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品品牌組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象象征符號(hào)（視覺(jué) /聲音）情感性利益自我表現(xiàn)型利益品牌個(gè)性品牌和消費(fèi)者的關(guān)系品牌大于產(chǎn)品 ,產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵。品牌洋蔥圖品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第一層（洋蔥最里層）：? 產(chǎn)品范圍? 產(chǎn)品屬性? 使用情況? 品質(zhì)和價(jià)值? 功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品：產(chǎn)品范圍 ：167。 “千美鶴常青源 ” 是 “千美鶴 ” 品牌現(xiàn)有的唯一產(chǎn)品。產(chǎn)品屬性 ：167。 屬于抗衰老女性美容保健品167。 通過(guò)對(duì)抗氧化的藥物原料的調(diào)配，達(dá)到有效清除人體細(xì)胞的自由基，凈化細(xì)胞 。從而起到恢復(fù)細(xì)胞活力，美容養(yǎng)顏的功效。細(xì)胞凈化，為青春保鮮千美鶴常青源的功能性利益（ USP）千美鶴常青源的使用情況 ：167。 有效改善身心面貌 167。 健康生態(tài)、自然的167。 副作用小千美鶴常青源的品質(zhì)和價(jià)值 ：167。 高品質(zhì)，好效果167。 女人自信心的源泉167。 回歸自然、清新純凈品牌結(jié)構(gòu)第一層研究的核心結(jié)論 ： 產(chǎn)品的功能性利益 “細(xì)胞凈化，為青春保鮮 ”，具有極強(qiáng)的延展性，發(fā)揮空間廣闊，對(duì)后續(xù)的品牌規(guī)劃乃至品牌個(gè)性的確定均具有良好的指導(dǎo)意義。品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第二層（洋蔥中間層）：? 原產(chǎn)地? 組織聯(lián)想? 使用者形象? 象征符號(hào)（視覺(jué) /聲音等）品牌：原產(chǎn)地 ：? 甘肅組織聯(lián)想 ：? 自然? 來(lái)源日本? 高品質(zhì)? 可信賴(lài)，有親和力目標(biāo)消費(fèi)群體（使用者形象）2534歲167。 知識(shí)性女性、有主見(jiàn)167。 有保健意識(shí)167?？謶炙ダ系男膽B(tài)167。 保持青春167。開(kāi)始出現(xiàn)老的表征，但在心理上無(wú)法接受自己已經(jīng)衰老的事實(shí)167。 努力尋找保持青春的方法3544歲167。 知識(shí)性女性、有主見(jiàn)167。 有保健意識(shí)167。 已經(jīng)出現(xiàn)老的表征，接受自己已經(jīng)青春不再167。 有一定的經(jīng)濟(jì)能力167。 努力尋找延緩衰老的方法希望找回年輕的感覺(jué)城市高收入者（金領(lǐng)）n 不愿落伍，心態(tài)年輕n 講究一定的檔次n 有主見(jiàn)但不張揚(yáng)n 不拒絕接受新事物n 事業(yè)有成、熱愛(ài)生活潛在目標(biāo)消費(fèi)群體：產(chǎn)品廣告口號(hào) ：象征符號(hào)（視角 /聲音等） ：細(xì)胞凈化，為青春保鮮品牌廣告口號(hào) ：千美鶴，放飛女人心愿 愛(ài)美、雅致、自然、自信、略帶日本風(fēng)情品牌形象 ：品牌行為 ：為青春保鮮為心愿實(shí)現(xiàn)n 品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌的精髓、靈魂，它貫穿整個(gè)品牌生長(zhǎng)過(guò)程，是一切品牌運(yùn)作的最基礎(chǔ)點(diǎn)和立意點(diǎn)。n 千美鶴，除了常規(guī)的物理特性外，更有著實(shí)現(xiàn)愿望、提高生活品質(zhì)的精神內(nèi)涵。千美鶴常青源就秉執(zhí)了這么一個(gè)立意基點(diǎn)，主張了 “新鮮 /活力 /青春心愿 ”的核心價(jià)值，策略性地指引了千美鶴的整體品牌培育、發(fā)展和管理全過(guò)程。第二階段重要結(jié)論 ：品牌視覺(jué) 結(jié)合千美鶴獨(dú)特的產(chǎn)品特性（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) USP）、千美鶴對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體及其認(rèn)識(shí)與型態(tài)特征和象征符號(hào)，我們順理成章地引導(dǎo)出千美鶴的品牌核心價(jià)值 ——新鮮 /活力 /青春心愿品牌的核心價(jià)值 ：品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第三層（洋蔥最外層）：? 個(gè)性? 品牌和消費(fèi)者的關(guān)系? 自我表現(xiàn)型利益? 情感性利益品牌：品牌個(gè)性 ：愛(ài)美 /貪心 /追求時(shí)尚充滿(mǎn)活力 /放飛愿望n 品牌個(gè)性首先是品牌核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，最大化地張揚(yáng)了核心價(jià)值；其次，品牌個(gè)性是品牌差異化的的關(guān)鍵；最后，品牌個(gè)性可以升華品牌形象，在認(rèn)同的基礎(chǔ)上造成祟拜。n 在核心價(jià)值的基礎(chǔ)上， “愛(ài)美 /貪心 //追求時(shí)尚 /充滿(mǎn)活力 /放飛愿望 ”， 旗幟鮮明地表明了千美鶴品牌的主張，以強(qiáng)烈的價(jià)值取向最
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