國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)行業(yè)調(diào)查設(shè)計(jì)研究(編輯修改稿)
2025-07-25 00:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0280咖啡餐廳麻雀瓦舍民營(yíng)2010年麻雀300瓦舍200無(wú)NA50酒吧咖啡戲逍堂楓藍(lán)民營(yíng)2006年206座無(wú)300場(chǎng)/年200套票無(wú)雷劇場(chǎng)民營(yíng)2007年200座無(wú)400場(chǎng)/年100480無(wú)由上表可知，每間小劇場(chǎng)每年平均場(chǎng)次300場(chǎng)左右，演出量十分可觀。從票價(jià)來(lái)看，各小劇場(chǎng)票價(jià)基本維持在50300元之間，由于近年來(lái)制作費(fèi)、運(yùn)營(yíng)成本的增加，小劇場(chǎng)面臨票房壓力。除票房收入外，一半以上的小劇場(chǎng)擁有餐飲、衍生品銷售等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為小劇場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，也為其盈利增加更多空間。從劇場(chǎng)規(guī)?？?，一些集群式小劇場(chǎng)，比如“9劇場(chǎng)”、“繁星劇場(chǎng)”、“麻雀瓦舍”，表現(xiàn)為空間集群化，即一家小劇場(chǎng)是由多間小劇場(chǎng)組成，類似電影院的放映廳。這種方式利于滿足不同群眾的不同層次需求，有利于規(guī)?；?。名稱目標(biāo)受眾演出類型地理位置東方先鋒文藝青年先鋒、時(shí)尚東方新天地蜂巢2040歲戲劇愛(ài)好者話劇、沙龍、音樂(lè)會(huì)東直門魔山中關(guān)村白領(lǐng)、學(xué)生話劇海淀工人文化宮蓬蒿白領(lǐng)、戲劇愛(ài)好者話劇、音樂(lè)會(huì)東棉花胡同9劇場(chǎng)學(xué)生、白領(lǐng)、中產(chǎn)話劇、音樂(lè)劇、詩(shī)劇朝陽(yáng)區(qū)文化館繁星2535歲中產(chǎn)、學(xué)生自制話劇為主宣武門內(nèi)大街劇敞文藝青年話劇、原創(chuàng)音樂(lè)國(guó)子監(jiān)方家胡同麻雀瓦舍CBD白領(lǐng)、藝術(shù)青年話劇、音樂(lè)、曲藝朝陽(yáng)區(qū)廣渠路戲逍堂楓藍(lán)白領(lǐng)、小資、中產(chǎn)話劇西直門北大街雷劇場(chǎng)文化消費(fèi)能力及修養(yǎng)話劇工體北路從上表可知，小劇場(chǎng)在規(guī)模和管理手段上，也逐漸適應(yīng)市場(chǎng)化、規(guī)?；陌l(fā)展，10間人氣小劇場(chǎng)在目標(biāo)受眾和演出類型上有一定共性。其次，小劇場(chǎng)位置也逐漸呈現(xiàn)中心化趨勢(shì)，多選擇交通便利人流集中的地段，這也是小劇場(chǎng)迎合消費(fèi)者的表現(xiàn)。目前存在的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題（1）經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不明確，劇場(chǎng)定位有偏差劇場(chǎng)產(chǎn)品和受眾的定位偏差，使小劇場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)和自身定位模糊，不能迎合觀眾需求，無(wú)法培養(yǎng)忠實(shí)觀眾，難以樹立品牌形象。目前小劇場(chǎng)題材存在過(guò)度娛樂(lè)化，從而缺乏藝術(shù)性和深度的現(xiàn)象，過(guò)于迎合市場(chǎng)反而導(dǎo)致品質(zhì)下降，只能短時(shí)期取悅觀眾，不能擴(kuò)大知名度和保有忠誠(chéng)觀眾。（2）資金渠道單一，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重小劇場(chǎng)資金來(lái)源單一，企業(yè)投資往往都是一次性合作，且小劇場(chǎng)需承擔(dān)政府稅收，對(duì)于其經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極大困難。小劇場(chǎng)雖然制作周期短，但其規(guī)模決定了觀眾數(shù)量，要輪演多次才能收回成本，因此需要小劇場(chǎng)的演出保持品質(zhì)。（3）營(yíng)銷渠道有限，觀眾有待拓展在營(yíng)銷管理上，一些小劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者忽視了小劇場(chǎng)需長(zhǎng)期運(yùn)作的特質(zhì)，沒(méi)有品牌意識(shí)，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的海報(bào)等宣傳手段無(wú)法順應(yīng)消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)售票方法也無(wú)法迎合新的消費(fèi)習(xí)慣。（4）商演劇目有限，跨越盈虧較難雖然演出市場(chǎng)火爆，但每年仍有大量劇目不能上演，原因有三：一是作品質(zhì)量不高，不能滿足觀眾欣賞口味；二是作品過(guò)于追求藝術(shù)性，不能迎合大眾市場(chǎng)，觀影基礎(chǔ)太差；三是社會(huì)缺少對(duì)不知名青年導(dǎo)演的支持。（5）觀眾對(duì)票價(jià)期望不同，觀眾結(jié)構(gòu)單一小劇場(chǎng)壓低票價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)方式通常用來(lái)吸引觀眾，但卻增加了劇目盈利的難度，高票價(jià)則無(wú)形中設(shè)置了門檻，使票價(jià)承受能力較低的學(xué)生、青年人群不能進(jìn)入劇場(chǎng)，而他們卻恰恰是小劇場(chǎng)的主要觀眾。大部分小劇場(chǎng)迎合和反應(yīng)當(dāng)代年輕人的生活口味、訴求和思想狀態(tài)，小劇場(chǎng)幾乎就是年輕人的領(lǐng)地。如果不迎合這部分觀眾，小劇場(chǎng)的生存將失去根基。機(jī)會(huì)（1）惠民親民路線不可回避的現(xiàn)實(shí)是，票價(jià)仍是影響觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)的重要因素。目前電影業(yè)的發(fā)展壯大和票價(jià)的愈發(fā)親民，使動(dòng)輒上百元的戲劇票價(jià)曲高和寡，不具備電影廣大的受眾基礎(chǔ)。故而劇場(chǎng)要向二三線城市拓展，惠民票、學(xué)生票不失為短期內(nèi)吸引觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)從而培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體的有效方法。（2）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)要把戲劇從純藝術(shù)的行為方式變更為商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)銷售行為，改變舊觀念，更多的從消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題。為增強(qiáng)互動(dòng)性，應(yīng)提供私人訂制和VIP會(huì)員服務(wù)，套票、團(tuán)體票、情侶票、包場(chǎng)票等多種方式要開發(fā)，還需提供更便捷的購(gòu)票、宣傳途徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量。（3）重視兒童劇場(chǎng)這片藍(lán)海國(guó)家全面放開二孩政策，80、90后家長(zhǎng)的新育兒觀，都是兒童劇場(chǎng)消費(fèi)群體得以迅速增長(zhǎng)的重要原因。同時(shí)，二三線城市的兒童劇場(chǎng)也在快速發(fā)展，這一片廣大的市場(chǎng)是小劇場(chǎng)模式得以繼續(xù)生存、延續(xù)的機(jī)會(huì)。第三章 兒童劇場(chǎng)一、兒童劇場(chǎng)的基本概況概念兒童劇場(chǎng)多指借助劇場(chǎng)平臺(tái)，以兒童為主要觀眾的，通過(guò)演員與兒童觀眾交流互動(dòng)等方式，寓教于樂(lè)，內(nèi)容符合兒童心理，引發(fā)兒童觀影興趣，啟迪兒童心智的劇場(chǎng)表演形式。目前國(guó)內(nèi)外兒童劇場(chǎng)多采用小劇場(chǎng)形式，以期得到更好的互動(dòng)與觀賞效果，抓住兒童容易渙散的注意力。發(fā)展現(xiàn)狀道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《20142015中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)兒童劇演出高達(dá)10377場(chǎng)，，僅次于話劇。2015年兒童劇全國(guó)演出場(chǎng)次達(dá)到11459場(chǎng)，%，觀眾人數(shù)534萬(wàn)人次，%，與話劇觀眾人數(shù)（526萬(wàn)人次）基本持平。隨著國(guó)家全面放開二胎政策，兒童劇消費(fèi)群體將迅速擴(kuò)張，未來(lái)兒童劇觀眾人數(shù)將有望趕超話劇。從專業(yè)演出來(lái)看，兒童劇整體質(zhì)量良莠不齊。從劇目?jī)?nèi)容看，兒童劇場(chǎng)仍偏向于故事劇場(chǎng)，以講好故事為準(zhǔn)繩，在其他藝術(shù)形式借鑒上更多傾向于音樂(lè)劇，多媒體的引入也是賣點(diǎn)，經(jīng)典童話改編仍占很大份額，原創(chuàng)系數(shù)低，缺乏藝術(shù)上的表現(xiàn)力。目前北上廣兒童劇市場(chǎng)保持穩(wěn)定，票房占比之和達(dá)50%，其中北京兒童劇票房雖有所下降，但仍遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)。在一線城市兒童劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，二三線城市兒童劇市場(chǎng)也開始發(fā)力。2014年，山東省兒童劇演出增加254場(chǎng)。在二三線城市中兒童劇演出超過(guò)200場(chǎng)的城市有4個(gè)，其中，西安高達(dá)323場(chǎng)。二三線城市兒童劇市場(chǎng)的升溫一方面得益于地方性兒童演出藝術(shù)團(tuán)的增加，另一方面也得益于北上廣優(yōu)秀兒童藝術(shù)團(tuán)體巡演的帶動(dòng)。主要受眾學(xué)齡前兒童為主，嬰幼兒和青少年劇場(chǎng)缺乏。由于觀眾的低齡化影響到創(chuàng)作，為小學(xué)生和初中生演出的劇目嚴(yán)重缺失，形成惡
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