【文章內(nèi)容簡介】 市場需求大或成本較低的國家建立機(jī)構(gòu)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，以延緩產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期中的衰退期的到來。 不同產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論的關(guān)聯(lián)性綜上所述，不同的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論在研究的出發(fā)點(diǎn)及應(yīng)用重點(diǎn)等方面是有區(qū)別的。 最初的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期產(chǎn)生于50年代中期，主要是從產(chǎn)品市場銷售角度出發(fā)研究，主要用于企業(yè)營銷與產(chǎn)品開發(fā)的策略的輔助決策，重點(diǎn)關(guān)注市場銷售規(guī)律及企業(yè)競爭力，對市場營銷學(xué)和管理學(xué)理論有一定的豐富。 國際產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論產(chǎn)生于60年代初期，以產(chǎn)品的國際國內(nèi)的相互循環(huán)發(fā)展為主線進(jìn)行研究，主要用于跨國經(jīng)營與產(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)營決策，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品、資本及技術(shù)的國際流動，它對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和國際貿(mào)易理論產(chǎn)生了重大影響。 可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論產(chǎn)生于70年代初期，以產(chǎn)品與環(huán)境為研究出發(fā)點(diǎn)，主要用于可持續(xù)產(chǎn)品評價與環(huán)境管理，重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)與社會的可持續(xù)發(fā)展，它為生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)作出了重要的貢獻(xiàn)。 市場營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論產(chǎn)生于80年代初期，以產(chǎn)品與需求的關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，主要用于企業(yè)產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略決策，重點(diǎn)關(guān)注顧客需求，它為市場營銷學(xué)和國際貿(mào)易理論做出了較大的貢獻(xiàn)。 然而，當(dāng)代世界已進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)一體化的時代，新科技革命的蓬勃興起，更深刻地改變了人類的生產(chǎn)方式、生活方式、消費(fèi)方式及思維方式，進(jìn)而迎來了人類社會發(fā)展的新紀(jì)元——可持續(xù)發(fā)展。隨著人類認(rèn)識自然和改造自然、適應(yīng)自然能力的大大提高，一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式與國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系也正在發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變。因此，不同產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的理論已不復(fù)被孤立地應(yīng)用。人們在實(shí)踐中，正不斷根據(jù)它們的關(guān)聯(lián)性，尋求有效接口，在應(yīng)用中兼納并蓄。 通過對以上周期理論的了解，總結(jié)如下： 優(yōu)點(diǎn)：以上的經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論都認(rèn)為產(chǎn)品存在著一個生命發(fā)展規(guī)律，把產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律與生物的生命規(guī)律結(jié)合起來，這使得產(chǎn)品的發(fā)展成為一個有機(jī)變化的過程，使企業(yè)可以清晰地管理這一過程。 它們劃分了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期各個階段并描述了階段特征，為企業(yè)作出針對產(chǎn)品階段的決策提供了依據(jù) 它們各自對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的研究角度不同，涉及的因素和環(huán)境不同，從多方面對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期進(jìn)行了研究，形成了一個比較完整的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論體系，使得企業(yè)可以做出綜合性而不是單一性的決策。 缺點(diǎn)：產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論中對階段的特征描述是定性的，缺乏定量化描述和定義。由于企業(yè)在具體決策時，需要得到某一具體時點(diǎn)產(chǎn)品所處階段的信息，但現(xiàn)有的理論并不幫助企業(yè)判斷具體時點(diǎn)產(chǎn)品的階段，使得產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論僅停留在理論認(rèn)知上，不能為企業(yè)決策提供實(shí)際作用。 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論的例外缺陷。在實(shí)際市場中，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期并不總是完全按照投入期、成長期、成熟期、衰退期這一個過程發(fā)展。產(chǎn)品有時是跳躍式發(fā)展，如從投入期直接到成熟期，或跳過投入期，直接到成長期，或從投入期直接到成熟期或哀退期，有時是逆向循環(huán)的，如從衰退期重新進(jìn)入投入期或成長期，有時是部分循環(huán)發(fā)展的，如從成長期到成熟期，再從成熟期進(jìn)入成長期，再進(jìn)入成熟期，如此循環(huán)往復(fù)。這些發(fā)展過程都與傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期發(fā)展過程是不一致的。由于傳統(tǒng)理論不能定量判別具體時點(diǎn)的產(chǎn)品階段，這些例外情況更使得傳統(tǒng)理論的指導(dǎo)意義容易失去效用。啟發(fā)：以上產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論都是通過不同角度對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的各個方面進(jìn)行研究，它們都是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期規(guī)律的不可缺少的一部分。另外，因?yàn)閷Ξa(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期有影響的因素很多，可供選擇的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期研究角度也很多，從而結(jié)合新的因素和從多角度來分析產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期，可以得到更為豐富的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期理論，從而為支持管理者決策發(fā)揮更大作用。 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別方法目前判別方法基本上有三大類：經(jīng)驗(yàn)判別法、數(shù)學(xué)模型法和聯(lián)合預(yù)測法[11]。一、經(jīng)驗(yàn)判別法 所謂經(jīng)驗(yàn)判別法就是通過一個經(jīng)驗(yàn)或典型的值作為參考來對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段進(jìn)行區(qū)分，大致有以下幾種方法：銷售增長率法市場銷售狀況，使產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期各階段的基本特征之一，因而成為分析和預(yù)測的主要內(nèi)容。產(chǎn)品銷售增長率法就是用產(chǎn)品銷售增長率的大小來判斷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的各個階段。產(chǎn)品投放市場的初期，銷售增長速度緩慢時為導(dǎo)入期，銷售增長速度直線上升時為成長期，銷售穩(wěn)定時為成熟期，銷售增長速度直線下降時為衰退期。銷售增長速度快慢的具體判斷，可參考下列經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)：產(chǎn)品銷售增長率小于10%為投入期，增長率大于10%為成長期，增長率在0一10%之間為成熟期，增長率小于零，即為負(fù)數(shù)時，則是衰退期。在采用上述經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)作為判斷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段劃分的標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)視其銷售的長遠(yuǎn)趨勢，而不能以某一段時期因受客觀環(huán)境影響或短期波動致使產(chǎn)品的銷售增長率發(fā)生短期的不規(guī)則的波動，就認(rèn)為產(chǎn)品銷售改變了其產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期。銷售增長率法雖然比較簡單明了，不必作復(fù)雜的數(shù)學(xué)計(jì)算，但使用此法判斷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期不很準(zhǔn)確，需要同其他方法結(jié)合使用，才有可能達(dá)到預(yù)期的效果。類比預(yù)測法類比預(yù)測法簡稱類比法或類推法，是一種應(yīng)用范圍較廣的定性預(yù)測方法。此法用于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段的分析和預(yù)測時，就是把對比產(chǎn)品與相類似的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的發(fā)展變化規(guī)律進(jìn)行比較分析，以判斷對比產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段。這里所講的類似產(chǎn)品的含義是很廣泛的，它包括同類型的產(chǎn)品、同系列產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、替換品和互補(bǔ)品，以及國外某些產(chǎn)品的發(fā)展變化傾向同國內(nèi)同類產(chǎn)品對比等。類比法在掌握的數(shù)據(jù)資料有限情況下應(yīng)用時，具有一定的參考價值。如果對預(yù)測目標(biāo)已掌握了足夠數(shù)據(jù)資料，則此法只能作為采用其它定量預(yù)測的一種定性補(bǔ)充方法。普及率分析預(yù)測法普及率法主要用于耐用消費(fèi)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段的分析與預(yù)測。所謂耐用消費(fèi)品，在這里是指其價值較高、使用年限較長的消費(fèi)品。人們對耐用消費(fèi)品的需求數(shù)量有限，不如日用生活消費(fèi)品需求多、購買頻率高。人們對耐用消費(fèi)品，有的每戶在一定時期內(nèi)只購買一件，如電冰箱、彩色電視機(jī)等；有的每人只需一件，如手表、自行車等，對于這類商品，可以通過社會擁有量、社會普及率等方法來測算產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期所處的階段及社會需求量。利用耐用消費(fèi)品平均普及率數(shù)據(jù)，可以大致判斷其產(chǎn)品所處階段。下列經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，可供判斷時參考。當(dāng)家庭普及率在5%以內(nèi)時，可視為導(dǎo)入期，5一50%為成長前期，50一80%為成長后期，80一90%為成熟期，90%以上，則已基本滿足市場需求，逐步轉(zhuǎn)入衰退期如無新產(chǎn)品代替，市場需求穩(wěn)定在一個水平。二、數(shù)學(xué)模型法數(shù)學(xué)模型法是指通過建立數(shù)學(xué)模型來擬合或推斷產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期各個階段的方法，主要有以下幾種：龔伯茲(Comperz)曲線法龔伯茲(Comperz)曲線法，是一種純粹的數(shù)學(xué)方法。其數(shù)學(xué)思路是用S型生長曲線（龔伯茲曲線）近似擬合產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的典型狀態(tài)曲線，從而對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期進(jìn)行識別。模糊數(shù)學(xué)法目前最新的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的模糊識別模型是由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的陳新輝、喬忠在所著的《產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的模糊識別模型》[12]一文中給出的。他們以產(chǎn)品銷售量、市場占有率和利潤率為識別指標(biāo)對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期進(jìn)行了識別。其主要思路是：①首先建立隸屬函數(shù)，這是模糊數(shù)學(xué)中描述某一個元素屬于某一個集合的特征的函數(shù)，它可以反映各個指標(biāo)的不同狀態(tài)，可以將這些的不同狀態(tài)綜合，形成用特定函數(shù)所表達(dá)的不同產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段的模糊集合。②求出這些不同階段的隸屬度――即某一個元素屬于某一個集合的程度，用以描述元素的階段特征。③然后根據(jù)最大隸屬度原則，模糊數(shù)學(xué)中一種識別元素屬于某個集合的原則，某一個元素對于不同的集合有不同的隸屬程度，哪個隸屬度大就判定該元素屬于哪個集合，從而對經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段進(jìn)行判斷，哪個隸屬度最大，就屬于哪個階段，從而完成對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的識別。該研究也提供了一個實(shí)例分析，從應(yīng)用情況看，該模型方法有一定的有效性。從以上可知，數(shù)學(xué)模型法是通過收集一些特征數(shù)據(jù)對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期進(jìn)行定量的研究，或是通過擬合或是通過模糊數(shù)學(xué)方法，使得產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的識別更具科學(xué)性和可操作性。當(dāng)然對于龔伯茲(Comperz)曲線法和模糊數(shù)學(xué)模型法也各有其不足之處。龔伯茲（Comperz）曲線法是根據(jù)典型的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期曲線進(jìn)行擬合，但由于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期曲線并不總是遵循這種曲線進(jìn)行，因而不具有通用性。模糊數(shù)學(xué)法的難點(diǎn)主要是在于隸屬函數(shù)建立的困難，因?yàn)槠渲猩婕敖?jīng)驗(yàn)點(diǎn)的選擇問題，這給這一方法的應(yīng)用帶來了一些障礙；其次采用指標(biāo)要素較少，整體性不足，所以需要我們更全面一些的考慮。三、聯(lián)合預(yù)測法聯(lián)合預(yù)測法的應(yīng)用范圍比較廣泛，除用于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的分析預(yù)測以外，在其他預(yù)測領(lǐng)域也較為普遍的被應(yīng)用。人們在進(jìn)行預(yù)測的時候，往往是從眾多的可行預(yù)測方法或預(yù)測模型中選擇認(rèn)為最適合預(yù)測對象的一種方法。本世紀(jì)70年代，西方一些預(yù)測專家對上述傳統(tǒng)的做法進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)新了聯(lián)合預(yù)測法。聯(lián)合預(yù)測法就是以簡單算術(shù)平均或加權(quán)平均的方式，將兩種或兩種以上的可行預(yù)測方法所得出的預(yù)測結(jié)果進(jìn)一步綜合起來，作為最終結(jié)果。對于聯(lián)合預(yù)測結(jié)果的精確度問題，從理論上講，由于這種方法的最終預(yù)測值是平均數(shù)，所以其精確度不可能是最高的，它比所采用的幾種預(yù)測方法中精確度最高的要差，而比精確度最低的那種要好。只有當(dāng)預(yù)測者對所采用的幾種方法的預(yù)測結(jié)果難以準(zhǔn)確的評價其優(yōu)劣時，才采用聯(lián)合預(yù)測法。如果能判斷每種方法的預(yù)測誤差，則不如采用幾種可行方法中預(yù)測誤差最小的那一種方法為好。3 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別指標(biāo)的確定對于建立一個新的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別模型，重點(diǎn)在于建立一個科學(xué)合理的判別指標(biāo)體系。在此基礎(chǔ)上，我們才可以通過模型來為管理者提供科學(xué)合理并比較全面的參考建議，從而使判別模型能夠更好地為企業(yè)管理者的決策發(fā)揮作用。 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別的基本前提和依據(jù) 建立判別指標(biāo)體系我們主要用的是自然辯證法中的取主放次的方法，利用假設(shè)選出主要因素，忽略次要因素，將活動過程進(jìn)行簡化，利用比較具有代表性的對象來代替實(shí)際中的對象，從而發(fā)現(xiàn)其客觀規(guī)律。在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別研究中，就是在這些基本前提下，對產(chǎn)品的活動進(jìn)行簡化，忽略一些次要因素，從而獲得一個接近現(xiàn)實(shí)的較為普遍適用的結(jié)論。 漸變環(huán)境假設(shè) 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的環(huán)境是量變和質(zhì)變相結(jié)合的環(huán)境，是連續(xù)的、漸變的環(huán)境，突變是存在的，但這種突變是連續(xù)的、漸進(jìn)性變化的累積。所以可以先簡化環(huán)境，從連續(xù)的、漸變的環(huán)境入手，得到一個理想狀態(tài)下的普遍結(jié)論，再將復(fù)雜的、不確定性的突變環(huán)境因素引入研究。本文只對連續(xù)、漸變的環(huán)境下的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期進(jìn)行研究，不將突變環(huán)境列入考慮，一些特殊產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的判別在后面會補(bǔ)充說明。 行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境的影響 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期同時也會受到相關(guān)行業(yè)和宏觀環(huán)境的影響。產(chǎn)品的發(fā)展與其所處的行業(yè)和相關(guān)的行業(yè)有很大的關(guān)系。行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期對產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)使用壽命周期影響非常大，行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期是本行業(yè)所有產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律的共性，對行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的了解是識別產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的重要前提。產(chǎn)品的發(fā)展也受宏觀環(huán)境影響，產(chǎn)品的發(fā)展處于整個宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大背景中，所以產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期也要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。產(chǎn)品發(fā)展獨(dú)立于行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境的情況比較少見，有部分產(chǎn)品因特殊原因（如品牌或壟斷原因），其經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的發(fā)展過程與行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期不一致，如行業(yè)處于投入期，企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期，或行業(yè)處于衰退期，企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期等這類現(xiàn)象不是本文研究的對象。行業(yè)結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期的判別也有一定的影響，行業(yè)結(jié)構(gòu)分為四種：完全競爭、不完全競爭、寡頭壟斷、壟斷競爭。由于寡頭壟斷、壟斷競爭這二種市場狀態(tài)中，行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期與企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期基本是一致的，行業(yè)與企業(yè)的地位是基本一致的，行業(yè)對企業(yè)的影響并不大，單個企業(yè)的變化反而對行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期影響巨大，所以說判別了行業(yè)階段的同時就判別了企業(yè)產(chǎn)品的周期階段，沒有必要單獨(dú)對企業(yè)產(chǎn)品的階段進(jìn)行判別。而完全競爭、不完全競爭中單個企業(yè)產(chǎn)品受行業(yè)影響巨大，行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期對企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期影響也是很大的，所以在本文中主要是對完全競爭、不完全競爭市場狀態(tài)中的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行判別。同時由于有的企業(yè)產(chǎn)品的壽命比行業(yè)要短，并且各企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的時間不同，它們可能會在行業(yè)的不同階段進(jìn)入，但都會經(jīng)歷投入期、成長期、成熟期和衰退期。并且因?yàn)樵谒ネ似冢话悴粫衅髽I(yè)進(jìn)入該行業(yè)，而且在這一行業(yè)階段，企業(yè)產(chǎn)品一般都會處于衰退期，而其它的行業(yè)階段，企業(yè)產(chǎn)品可以處于任何階段。即當(dāng)行業(yè)處于衰退期，企業(yè)產(chǎn)品就處于衰退期，當(dāng)行業(yè)處于增長期，企業(yè)產(chǎn)品所處階段需另行判斷。所以我們這里不把行業(yè)經(jīng)濟(jì)使用壽命周期分成四階段，而是分為二階段，即增長期和衰退期。 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段的相對性 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段是相對的而不是絕對的。在原有的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別模型中，其判別指標(biāo)只與產(chǎn)品相關(guān)，具有絕對性。本文在考慮宏觀環(huán)境和相關(guān)行業(yè)的影響的基礎(chǔ)上建立產(chǎn)品指標(biāo)體系，使產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期階段成為一個相對概念。對于管理者來說，階段判別的相對性更能真實(shí)地反映產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期在所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境下的狀況，這有助于決策者做出正確決策。例如，當(dāng)產(chǎn)品銷售處于增長，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長比產(chǎn)品銷售增長更快，實(shí)際上相對于本地經(jīng)濟(jì)增長來說，產(chǎn)品并未處于實(shí)質(zhì)的增長狀態(tài)，如果在絕對指標(biāo)體系下產(chǎn)品處于成長期的話，其實(shí)將它劃入相對指標(biāo)體系的成熟期更為合理實(shí)際。當(dāng)產(chǎn)品處于成長期，行業(yè)處于衰退期時，我們不能簡單認(rèn)為產(chǎn)品處于成長期，因?yàn)樾袠I(yè)對產(chǎn)品會產(chǎn)生滯后影響，將其劃入相對指標(biāo)體系的成熟期更為合理。 選取產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別指標(biāo)的環(huán)境結(jié)構(gòu)在選擇產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)使用壽命周期判別指標(biāo)的時候，我們應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品所處的內(nèi)外環(huán)境、大小環(huán)境來選擇合適的指標(biāo)，以期為管理者決策提供科學(xué)合理的依據(jù)。所以全面的環(huán)境層次分析有助于建立合理的指標(biāo)體系。 宏觀環(huán)