【正文】 期判別指標進行合理的延展。把企業(yè)的外部指標和內(nèi)部指標結(jié)合起來，綜合考慮企業(yè)自身環(huán)境對產(chǎn)品發(fā)展階段的影響，更可以準確和清楚地判別產(chǎn)品的發(fā)展階段。但在實際中還有二大內(nèi)部指標從另一方面影響著產(chǎn)品的發(fā)展狀態(tài)，即產(chǎn)品的成本和質(zhì)量指標。產(chǎn)品指標真正的增長應高于行業(yè)的增長，并且行業(yè)的增長應不低于相關行業(yè)的增長。 行業(yè)環(huán)境本文根據(jù)環(huán)境假設中行業(yè)及相關行業(yè)對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的影響出發(fā)，認為產(chǎn)品的發(fā)展受到本行業(yè)的經(jīng)濟使用壽命周期的影響，同時因為相關行業(yè)對本行業(yè)也產(chǎn)生巨大的關聯(lián)影響，從而相關行業(yè)對產(chǎn)品的經(jīng)濟使用壽命周期也有著重大的影響。 宏觀環(huán)境由先前的宏觀環(huán)境影響的假設中，已經(jīng)提出只有考慮宏觀經(jīng)濟對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的影響，才能真實體現(xiàn)一個產(chǎn)品的實際狀況。 選取產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期判別指標的環(huán)境結(jié)構(gòu)在選擇產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期判別指標的時候，我們應結(jié)合產(chǎn)品所處的內(nèi)外環(huán)境、大小環(huán)境來選擇合適的指標，以期為管理者決策提供科學合理的依據(jù)。例如，當產(chǎn)品銷售處于增長，當?shù)氐慕?jīng)濟增長比產(chǎn)品銷售增長更快，實際上相對于本地經(jīng)濟增長來說，產(chǎn)品并未處于實質(zhì)的增長狀態(tài)，如果在絕對指標體系下產(chǎn)品處于成長期的話，其實將它劃入相對指標體系的成熟期更為合理實際。本文在考慮宏觀環(huán)境和相關行業(yè)的影響的基礎上建立產(chǎn)品指標體系，使產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期階段成為一個相對概念。 產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期階段的相對性 產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期階段是相對的而不是絕對的。即當行業(yè)處于衰退期，企業(yè)產(chǎn)品就處于衰退期，當行業(yè)處于增長期，企業(yè)產(chǎn)品所處階段需另行判斷。同時由于有的企業(yè)產(chǎn)品的壽命比行業(yè)要短，并且各企業(yè)進入該行業(yè)的時間不同，它們可能會在行業(yè)的不同階段進入，但都會經(jīng)歷投入期、成長期、成熟期和衰退期。由于寡頭壟斷、壟斷競爭這二種市場狀態(tài)中，行業(yè)經(jīng)濟使用壽命周期與企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期基本是一致的，行業(yè)與企業(yè)的地位是基本一致的，行業(yè)對企業(yè)的影響并不大，單個企業(yè)的變化反而對行業(yè)經(jīng)濟使用壽命周期影響巨大，所以說判別了行業(yè)階段的同時就判別了企業(yè)產(chǎn)品的周期階段，沒有必要單獨對企業(yè)產(chǎn)品的階段進行判別。產(chǎn)品發(fā)展獨立于行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境的情況比較少見，有部分產(chǎn)品因特殊原因（如品牌或壟斷原因），其經(jīng)濟使用壽命周期的發(fā)展過程與行業(yè)經(jīng)濟使用壽命周期不一致，如行業(yè)處于投入期，企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期，或行業(yè)處于衰退期，企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期等這類現(xiàn)象不是本文研究的對象。行業(yè)經(jīng)濟使用壽命周期對產(chǎn)品的經(jīng)濟使用壽命周期影響非常大，行業(yè)經(jīng)濟使用壽命周期是本行業(yè)所有產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律的共性，對行業(yè)經(jīng)濟使用壽命周期的了解是識別產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的重要前提。 行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境的影響 產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期同時也會受到相關行業(yè)和宏觀環(huán)境的影響。所以可以先簡化環(huán)境，從連續(xù)的、漸變的環(huán)境入手，得到一個理想狀態(tài)下的普遍結(jié)論，再將復雜的、不確定性的突變環(huán)境因素引入研究。在產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期判別研究中，就是在這些基本前提下，對產(chǎn)品的活動進行簡化，忽略一些次要因素，從而獲得一個接近現(xiàn)實的較為普遍適用的結(jié)論。在此基礎上，我們才可以通過模型來為管理者提供科學合理并比較全面的參考建議，從而使判別模型能夠更好地為企業(yè)管理者的決策發(fā)揮作用。如果能判斷每種方法的預測誤差，則不如采用幾種可行方法中預測誤差最小的那一種方法為好。對于聯(lián)合預測結(jié)果的精確度問題，從理論上講，由于這種方法的最終預測值是平均數(shù)，所以其精確度不可能是最高的，它比所采用的幾種預測方法中精確度最高的要差，而比精確度最低的那種要好。本世紀70年代，西方一些預測專家對上述傳統(tǒng)的做法進行改進，創(chuàng)新了聯(lián)合預測法。三、聯(lián)合預測法聯(lián)合預測法的應用范圍比較廣泛，除用于產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的分析預測以外，在其他預測領域也較為普遍的被應用。龔伯茲（Comperz）曲線法是根據(jù)典型的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期曲線進行擬合，但由于產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期曲線并不總是遵循這種曲線進行，因而不具有通用性。從以上可知，數(shù)學模型法是通過收集一些特征數(shù)據(jù)對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期進行定量的研究，或是通過擬合或是通過模糊數(shù)學方法，使得產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的識別更具科學性和可操作性。③然后根據(jù)最大隸屬度原則，模糊數(shù)學中一種識別元素屬于某個集合的原則，某一個元素對于不同的集合有不同的隸屬程度，哪個隸屬度大就判定該元素屬于哪個集合，從而對經(jīng)濟使用壽命周期階段進行判斷，哪個隸屬度最大，就屬于哪個階段，從而完成對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的識別。其主要思路是：①首先建立隸屬函數(shù)，這是模糊數(shù)學中描述某一個元素屬于某一個集合的特征的函數(shù)，它可以反映各個指標的不同狀態(tài)，可以將這些的不同狀態(tài)綜合，形成用特定函數(shù)所表達的不同產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期階段的模糊集合。模糊數(shù)學法目前最新的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的模糊識別模型是由中國農(nóng)業(yè)大學的陳新輝、喬忠在所著的《產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的模糊識別模型》[12]一文中給出的。二、數(shù)學模型法數(shù)學模型法是指通過建立數(shù)學模型來擬合或推斷產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期各個階段的方法，主要有以下幾種：龔伯茲(Comperz)曲線法龔伯茲(Comperz)曲線法，是一種純粹的數(shù)學方法。下列經(jīng)驗數(shù)據(jù)，可供判斷時參考。人們對耐用消費品，有的每戶在一定時期內(nèi)只購買一件，如電冰箱、彩色電視機等；有的每人只需一件，如手表、自行車等，對于這類商品，可以通過社會擁有量、社會普及率等方法來測算產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期所處的階段及社會需求量。所謂耐用消費品，在這里是指其價值較高、使用年限較長的消費品。如果對預測目標已掌握了足夠數(shù)據(jù)資料，則此法只能作為采用其它定量預測的一種定性補充方法。這里所講的類似產(chǎn)品的含義是很廣泛的，它包括同類型的產(chǎn)品、同系列產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、替換品和互補品，以及國外某些產(chǎn)品的發(fā)展變化傾向同國內(nèi)同類產(chǎn)品對比等。類比預測法類比預測法簡稱類比法或類推法，是一種應用范圍較廣的定性預測方法。在采用上述經(jīng)驗數(shù)據(jù)作為判斷產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期階段劃分的標準時，應視其銷售的長遠趨勢，而不能以某一段時期因受客觀環(huán)境影響或短期波動致使產(chǎn)品的銷售增長率發(fā)生短期的不規(guī)則的波動，就認為產(chǎn)品銷售改變了其產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期。產(chǎn)品投放市場的初期，銷售增長速度緩慢時為導入期，銷售增長速度直線上升時為成長期，銷售穩(wěn)定時為成熟期，銷售增長速度直線下降時為衰退期。一、經(jīng)驗判別法 所謂經(jīng)驗判別法就是通過一個經(jīng)驗或典型的值作為參考來對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期階段進行區(qū)分，大致有以下幾種方法：銷售增長率法市場銷售狀況，使產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期各階段的基本特征之一，因而成為分析和預測的主要內(nèi)容。另外，因為對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期有影響的因素很多，可供選擇的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期研究角度也很多，從而結(jié)合新的因素和從多角度來分析產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期，可以得到更為豐富的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期理論，從而為支持管理者決策發(fā)揮更大作用。由于傳統(tǒng)理論不能定量判別具體時點的產(chǎn)品階段，這些例外情況更使得傳統(tǒng)理論的指導意義容易失去效用。產(chǎn)品有時是跳躍式發(fā)展，如從投入期直接到成熟期，或跳過投入期，直接到成長期，或從投入期直接到成熟期或哀退期，有時是逆向循環(huán)的，如從衰退期重新進入投入期或成長期，有時是部分循環(huán)發(fā)展的，如從成長期到成熟期，再從成熟期進入成長期，再進入成熟期，如此循環(huán)往復。 產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期理論的例外缺陷。 缺點：產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期理論中對階段的特征描述是定性的，缺乏定量化描述和定義。 通過對以上周期理論的了解，總結(jié)如下： 優(yōu)點：以上的經(jīng)濟使用壽命周期理論都認為產(chǎn)品存在著一個生命發(fā)展規(guī)律，把產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律與生物的生命規(guī)律結(jié)合起來，這使得產(chǎn)品的發(fā)展成為一個有機變化的過程，使企業(yè)可以清晰地管理這一過程。因此，不同產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的理論已不復被孤立地應用。 然而，當代世界已進入世界經(jīng)濟一體化的時代，新科技革命的蓬勃興起，更深刻地改變了人類的生產(chǎn)方式、生活方式、消費方式及思維方式，進而迎來了人類社會發(fā)展的新紀元——可持續(xù)發(fā)展。 可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期理論產(chǎn)生于70年代初期，以產(chǎn)品與環(huán)境為研究出發(fā)點，主要用于可持續(xù)產(chǎn)品評價與環(huán)境管理，重點關注經(jīng)濟與社會的可持續(xù)發(fā)展，它為生態(tài)經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學作出了重要的貢獻。 最初的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期產(chǎn)生于50年代中期，主要是從產(chǎn)品市場銷售角度出發(fā)研究，主要用于企業(yè)營銷與產(chǎn)品開發(fā)的策略的輔助決策，重點關注市場銷售規(guī)律及企業(yè)競爭力，對市場營銷學和管理學理論有一定的豐富。應對這種局面的最好方法就是產(chǎn)品創(chuàng)新國在國內(nèi)市場開拓勢頭良好時，應同時在全球其它市場需求大或成本較低的國家建立機構(gòu)進行生產(chǎn)和銷售，以延緩產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期中的衰退期的到來。以上的他國生產(chǎn)者會獲得更高效、更為經(jīng)濟的生產(chǎn)方式，獲得生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟和成本的大幅下降，使他們有能力直接向產(chǎn)品創(chuàng)新國出口產(chǎn)品，與產(chǎn)品創(chuàng)新國生產(chǎn)者展開競爭。在這期間，他國的生產(chǎn)者對該產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)有了較深的掌握，可以以較低成本生產(chǎn)，國內(nèi)市場也逐漸飽和，生產(chǎn)者們開始向其他國家銷售該產(chǎn)品。當進口該產(chǎn)品的他國制造商接受該產(chǎn)品一段時間后，部分制造商就會通過各種方法來自行生產(chǎn)該產(chǎn)品，本國政府也會通過各種手段來支持產(chǎn)品的本國化生產(chǎn)。在發(fā)展中逐漸地該國制造商把這種產(chǎn)品出口至其他國家。產(chǎn)品產(chǎn)銷時間較晚的國家可以按最經(jīng)濟的方法生產(chǎn)產(chǎn)品，成為該產(chǎn)品的國際主導者，將產(chǎn)品銷到其它國家。在此基礎上，他認為一個產(chǎn)品雖然在一個國家的處于衰退階段，但它可能在另一個國家正處于迅速增長的階段。，用產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期概念描述出各階段主要營銷挑戰(zhàn)的特性，并提出企業(yè)應實行的可供選擇的營銷戰(zhàn)略。隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的全球化，目前這一理論與方法體系日益受到重視，逐步在企業(yè)和政府環(huán)境管理部門應用。這一定義，實際上已描述了可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的基本內(nèi)涵。1990年環(huán)境毒理學與化學學會（SETAC）將經(jīng)濟使用壽命周期評價定義為：經(jīng)濟使用壽命周期評價是一種對產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝以及活動對環(huán)境的壓力進行評價的客觀過程，它是通過對能量和物質(zhì)利用以及由此造成的環(huán)境廢物排放進行辨識和量化來進行的。 可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的研究思想源于60年代末（或70年代初）到90年代發(fā)展起來的“經(jīng)濟使用壽命周期評價”的理論，即對產(chǎn)品從最初的原材料采購到原材料生產(chǎn)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品使用以及產(chǎn)品用后處理的全過程進行跟蹤和質(zhì)量分析（即所謂的從搖籃到墳墓）與定性評價。具體地說，它是指以“滿足當代人需要而又不損害未來各代人需要”的可持續(xù)發(fā)展觀為指導，以環(huán)境與生態(tài)保護為基準，應用產(chǎn)業(yè)生態(tài)學或生態(tài)經(jīng)濟學的系統(tǒng)方法來覆蓋產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期（從搖籃到墳墓）及其能量和物質(zhì)的代謝系統(tǒng)（再生系統(tǒng)）的內(nèi)涵和運行過程。企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品、規(guī)劃產(chǎn)品的更新?lián)Q代、分析市場形勢以及制訂產(chǎn)品市場營銷策略和經(jīng)營決策中，常用它作為預測、分析、比較研究、資本運籌和調(diào)控的重要工具。以后，英國的戈珀茲等人，參考某類產(chǎn)品的原型或國內(nèi)外類似產(chǎn)品的銷售統(tǒng)計記錄，用數(shù)學的方法或類比的方法，把研究產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期與研究生物老化現(xiàn)象的規(guī)律（成長曲線）結(jié)合起來，提出了戈珀茲曲線和其他曲線的數(shù)學模型。產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的提出，始于50年代，第二次世界大戰(zhàn)后，世界經(jīng)濟形勢發(fā)生了深刻變化，世界貿(mào)易增長速度加快，競爭的多元化與激烈化，促使工業(yè)發(fā)達國家為保持市場優(yōu)勢而著手于新產(chǎn)品開發(fā)銷售趨勢和銷售規(guī)律的研究。 從市場銷售變化規(guī)律角度研究的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期理論 產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期指為交換而生產(chǎn)的商品（簡稱產(chǎn)品）從投入市場到被市場淘汰的全過程，亦即指產(chǎn)品的市場壽命或經(jīng)濟壽命，它是相對于產(chǎn)品的物質(zhì)壽命或使用壽命而言的。上述的不同角度的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期觀點[9]，在經(jīng)濟生活中并不孤立地發(fā)生用，而存在關聯(lián)性。90年代，產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期又賦予了滿足可持續(xù)發(fā)展要求的產(chǎn)品研制開發(fā)新模式的內(nèi)涵。 產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期理論（Product life Cycle Theory）起始于研究產(chǎn)品進入市場后的銷售變化規(guī)律。 經(jīng)濟發(fā)展和科技進步的實踐，呼喚著理論的指導，又不斷推動著經(jīng)濟及管理理論的發(fā)展。因為熱潮產(chǎn)品所滿足的需求特別有限，其壽命極其有限。熱潮是迅速引起公眾注意的時尚，它們被狂熱地采用，很快地達到高峰，然后迅速衰退。時尚的特點是緩慢成長，緩慢衰退，其周期長度較難預料。如，牛仔褲是當今的服裝時尚，“說唱樂”是當代流行音樂的時尚。 （2）時尚曲線形式。一旦一種風格出現(xiàn)后，會維持許多年代，在此期間時而風行，時而衰落。風格是人們在某一領域里所出現(xiàn)的一種基本的和獨特的方式。風格、時尚和熱潮的經(jīng)濟使用壽命周期有三種特殊種類的產(chǎn)品，其產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期與普通產(chǎn)品是不同的，即風格、時尚和熱潮的產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期形態(tài)。這就產(chǎn)生了規(guī)模和持續(xù)時間較小的第二循環(huán)。圖25所示的“循環(huán)－再循環(huán)”形態(tài)常用來說明新藥品的銷售。圖24顯示了“增長－衰退－成熟”的形態(tài)，小廚房用具常具有此特點。圖23傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期的其他較常見形態(tài)在實際的市場中，有一部分產(chǎn)品并不是以S型曲線來表達自己的經(jīng)濟使用壽命周期走向，研究人員發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期具有多種形態(tài)。圖21需求和技術經(jīng)濟使用壽命周期曲線圖22需求－－技術――產(chǎn)品的經(jīng)濟使用壽命周期 傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期曲線，是一條S曲線，在該曲線上，按銷售額和利潤在不同時期的表現(xiàn)，將產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期分為投入期、成長期、成熟期和衰退期。所以需求經(jīng)濟使用壽命周期和需求技術周期對產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期都有著決定性的影響，但是對需求經(jīng)濟使用壽命周期和需求技術周期的判斷和預測都不能代替對產(chǎn)品本身的經(jīng)濟使用壽命周期的預測。所以需求技術周期并不完全與產(chǎn)品經(jīng)濟使用壽命周期重合。需求也是向前發(fā)展的，隨著時間的推移，需求的層次會越來越高，某種特定的技術也會隨著需求的發(fā)展實現(xiàn)由出現(xiàn)到消亡的經(jīng)濟使用壽命周期過程。特定的產(chǎn)品的經(jīng)濟使用壽命周期會隨著特定的需求技術周期的變化而變化。在一個需求技術經(jīng)濟使用壽命周期里，會發(fā)現(xiàn)一系列的產(chǎn)品形式滿足某個時期某種特定的需求。不斷變化的需求水平可用需求經(jīng)濟使用壽命周期曲線描述，即圖21中最上面