敦煌旅游客源市場研究(編輯修改稿)
2025-07-24 14:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2308海南24742江西1569江蘇23264黑龍江1385云南20957吉林1200河南20587寧夏923總計923200100資料來源：由敦煌市旅游局統(tǒng)計資料整理所得：市場調(diào)查國內(nèi)客源分布情況（單位：人次，%）客源地新疆甘肅上海北京廣東陜西福建浙江湖南天津山東江蘇總計人次數(shù)72686552473620141110108413比重100資料來源：根據(jù)筆者2010年7月中旬至10月中旬問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計所得以上資料顯示，敦煌國內(nèi)客源市場相對集中在本省、毗鄰省區(qū)以及經(jīng)濟較為發(fā)達的省市地區(qū)，%，%（）。敦煌國內(nèi)客源市場呈現(xiàn)出整體分散、局部集中的特性。造成這種分布特性的原因是：（1）“敦煌”二字本身就是一個品牌，旅游資源豐度、價值極高，特色較為突出，同時，旅游開發(fā)投入力度較大，因而對游客吸引范圍較大；（2）鄰省新疆是敦煌國內(nèi)游客的主力軍，主要是緣于敦煌旅游景點之特色的吸引；另外，由于受到了距離衰減規(guī)律的影響。通常，出游距離越近，旅游流的流向就越分散且流量越大；反之，出游距離越遠，旅游流的流向相對來說就越集中且流量越??；（3）其他臨近省份如西藏、青海、寧夏及內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)達程度低，居民出游率也相對較低；中距離的省份由于空間距離較大，到敦煌旅游要花費的金錢和時間較多，并且這些省份的經(jīng)濟發(fā)展程度也較低，制約了這些省份的居民出游；遠距離省份的游客所占市場份額最高，這是因為它們大都處于東部地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)達，居民出游率高，其中環(huán)渤海經(jīng)濟帶、長江三角洲經(jīng)濟帶、珠江三角洲經(jīng)濟帶不僅是敦煌的主要客源市場，同樣也是全國各地的重要客源市場，而江西、貴州、湖南、湖北、重慶、山西的游客則很少，他們多為距離或經(jīng)濟因素所制約。由此可見，敦煌因其獨特的旅游資源具有一定的吸引力，因而在宣傳促銷上有相當?shù)膬?yōu)勢，不足之處在于距離太遠、交通不便利，可入性相對較差，應(yīng)當在保持資源優(yōu)勢的情況下，提供更好的交通條件以吸引更多的游客，鞏固東南沿海發(fā)達省份及新疆客源市場，開拓以北京為中心的東北、華北及西南客源市場，引導(dǎo)開發(fā)本省及周邊地區(qū)及寧夏、青海等客源市場，逐步形成本省、外省客源共同增長的局面。時間結(jié)構(gòu)分析時間結(jié)構(gòu)是指旅游地客源市場隨時間變化的態(tài)勢。旅游客源市場的時間結(jié)構(gòu)可分為年際變化結(jié)構(gòu)和季節(jié)性變化結(jié)構(gòu)。旅游客源市場的年際變化主要是由于旅游客源地的國家政策、國民收入水平等年際不同以及某些突發(fā)因素引起的[8]。旅游客源市場亦會隨季節(jié)的不同而發(fā)生變化，因為對某一旅游地來說，不同的季節(jié)，其氣候會有所不同，加上存在一些影響客源季節(jié)變化的社會因素（如節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗等），所以會出現(xiàn)旅游淡季、旺季。（1）年際變化結(jié)構(gòu)分析自1979年成為我國首批對外開放城市以來，敦煌旅游業(yè)發(fā)展較快，，增長了近45倍，旅游市場呈現(xiàn)局部平穩(wěn)而總體曲折上升的良好發(fā)展勢頭（）。：敦煌歷年旅游接待情況匯總（一）（單位：人次）年度人次數(shù)199219931994199519961997199819992001接待游客總?cè)藬?shù)303773220110338781400000450000480000440700450000500013國內(nèi)游客272819207974315645366000412000443000403700418000463600海外游客309541213623136340003800037000370003200036413資料來源：由敦煌統(tǒng)計局、旅游局各年資料整理所得：敦煌歷年旅游接待情況匯總（二）（單位：人次）年度人次數(shù)200220032004200520062007200820092010接待游客總?cè)藬?shù)5070005246255300086035006100005801005001008200001002100國內(nèi)游客473000484000477200528554542000519000480000758400924900海外游客340004062552808749466800061100201006160077200資料來源：由敦煌統(tǒng)計局、旅游局各年資料整理所得從表中可以看出，敦煌旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，旅游市場相對穩(wěn)定，除與其它旅游地一樣會受到自然因素、社會因素、經(jīng)濟因素影響之外，能夠始終保持較穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，這與敦煌對外開放的逐步深入、旅游資源的開發(fā)及旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游管理與服務(wù)等方面的發(fā)展密切相關(guān)。作為舉世聞名的旅游勝地，敦煌在甘肅乃至西北，都具有舉足輕重的龍頭作用，敦煌旅游業(yè)能夠穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展對全省旅游業(yè)的發(fā)展具有非常重要的戰(zhàn)略性意義，%，說明敦煌的旅游業(yè)發(fā)展與全省相比仍然存在一定差距，因而在擴大客源市場規(guī)模方面尚大有潛力可挖。因此，應(yīng)當在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢，加大宣傳力度、完善促銷手段，針對各種影響因素的變化采取相應(yīng)對策，以
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