敦煌旅游客源市場(chǎng)研究-全文預(yù)覽
【正文】 文化名城武威客源市場(chǎng)分析》（李巧玲）：（1）來訪敦煌的游客以觀光度假為主，%；同樣是歷史文化名城的武威，其客源結(jié)構(gòu)與敦煌十分相似，兩地游客均以觀光度假為主，而且所占比重均大大超過全國(guó)水平（%），%，又高出敦煌，說明敦煌旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)較之武威更加有力，敦煌的旅游產(chǎn)品相比較而言更加豐富和多樣化，旅游資源結(jié)構(gòu)正在從人文觀光型向功能多樣、綜合型結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)化，不僅僅停留在以景觀取勝的基礎(chǔ)層面上，在今后的旅游產(chǎn)品開發(fā)中，更要加大力度、充分挖掘敦煌旅游資源的文化內(nèi)涵，同時(shí)適度開發(fā)休閑類、娛樂類旅游；（2）來訪敦煌的游客中進(jìn)行交流學(xué)習(xí)和科學(xué)考察者，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于武威及全國(guó)水平，這是因?yàn)槎鼗偷闹黧w旅游資源富含極高的歷史文化科學(xué)價(jià)值、更具文化內(nèi)涵，特別是莫高窟的保護(hù)和維修技術(shù)，經(jīng)過50多年的實(shí)踐，敦煌研究院已探索和掌握了一整套成熟的石窟、壁畫保護(hù)、修復(fù)技術(shù)和方法，國(guó)內(nèi)外許多文物單位都因此前來學(xué)習(xí)和考察，此類旅游的市場(chǎng)潛力很大，應(yīng)當(dāng)作為今后敦煌客源市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)之一；（3）商務(wù)和會(huì)議類型的旅游在敦煌游客中的比重也很大（%），主要是由于隨著國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施、敦煌旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、城市旅游功能的進(jìn)一步提升、旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位的進(jìn)一步確定，近些年來，國(guó)內(nèi)外投資者和學(xué)者紛紛來敦煌考察投資各類項(xiàng)目或舉辦各種內(nèi)容的學(xué)術(shù)性會(huì)議，致使敦煌商務(wù)旅游、會(huì)議旅游人數(shù)快速增長(zhǎng)，并且將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)；（4）雖然宗教文化也是敦煌石窟藝術(shù)的重要組成部分，但它并非最重要的部分，敦煌石窟藝術(shù)之豐厚，亦并非全部表現(xiàn)為宗教文化，因而，宗教旅游在敦煌旅游客源市場(chǎng)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中比重較小，而較之武威及全國(guó)又略長(zhǎng)，鑒于佛教在我國(guó)及東南亞各國(guó)的影響力，這方面的旅游產(chǎn)品亦可作為開發(fā)的目標(biāo)；（5）來敦煌療養(yǎng)度假的游客比重低于全國(guó)，可見敦煌此類旅游產(chǎn)品比較少，然而敦煌并不缺乏可供此類旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源，比如鳴沙山夏日熱沙（可作沙療）及正在投資興建的伊塘湖溫泉等，今后可適度開發(fā)此類旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大這方面的客源。鑒于此，應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)措施改善敦煌的旅游環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，以調(diào)節(jié)敦煌旅游過大的季節(jié)性差異。%。除此之外，旅游活動(dòng)也受習(xí)俗、節(jié)假日等因素的影響。13′至95176。：敦煌歷年旅游接待情況匯總（一）（單位：人次）年度人次數(shù)199219931994199519961997199819992001接待游客總?cè)藬?shù)303773220110338781400000450000480000440700450000500013國(guó)內(nèi)游客272819207974315645366000412000443000403700418000463600海外游客309541213623136340003800037000370003200036413資料來源：由敦煌統(tǒng)計(jì)局、旅游局各年資料整理所得：敦煌歷年旅游接待情況匯總（二）（單位：人次）年度人次數(shù)200220032004200520062007200820092010接待游客總?cè)藬?shù)5070005246255300086035006100005801005001008200001002100國(guó)內(nèi)游客473000484000477200528554542000519000480000758400924900海外游客340004062552808749466800061100201006160077200資料來源：由敦煌統(tǒng)計(jì)局、旅游局各年資料整理所得從表中可以看出，敦煌旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，旅游市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，除與其它旅游地一樣會(huì)受到自然因素、社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素影響之外，能夠始終保持較穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，這與敦煌對(duì)外開放的逐步深入、旅游資源的開發(fā)及旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游管理與服務(wù)等方面的發(fā)展密切相關(guān)。旅游客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)可分為年際變化結(jié)構(gòu)和季節(jié)性變化結(jié)構(gòu)。造成這種分布特性的原因是：（1）“敦煌”二字本身就是一個(gè)品牌，旅游資源豐度、價(jià)值極高，特色較為突出，同時(shí)，旅游開發(fā)投入力度較大，因而對(duì)游客吸引范圍較大；（2）鄰省新疆是敦煌國(guó)內(nèi)游客的主力軍，主要是緣于敦煌旅游景點(diǎn)之特色的吸引；另外，由于受到了距離衰減規(guī)律的影響。2005年接待游客的統(tǒng)計(jì)資料顯示，國(guó)內(nèi)游客中，來敦煌人數(shù)最多的省區(qū)以新疆、廣東、北京、甘肅、浙江、上海、福建、四川為主體，以上省、市、%，其中達(dá)到10%以上的省、市、自治區(qū)有：%，%，%；其次為山東、廣西、陜西、海南、江蘇、云南、河南、河北、天津、遼寧、安徽等?。ㄊ校?，%；其余如湖南、湖北、青海、重慶、山西、貴州、內(nèi)蒙古、江西、黑龍江、吉林、寧夏等地，%，各省區(qū)占游客人數(shù)的比例均在1%以下。經(jīng)過20多年的大力開發(fā)，敦煌旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的框架基本形成，省外市場(chǎng)已全面啟動(dòng)，省內(nèi)市場(chǎng)正在穩(wěn)步、持續(xù)增長(zhǎng)。月牙泉被確定為“中國(guó)旅游勝地四十佳”，1994年被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，成為甘肅省目前僅有的3個(gè)國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一；雅丹地貌是我國(guó)第二批國(guó)家地質(zhì)公園之一；2004年甘肅省重點(diǎn)宣傳推出的十大王牌景點(diǎn)，其中敦煌的景點(diǎn)就有三個(gè)：莫高窟、雅丹國(guó)家地質(zhì)公園、鳴沙山敦煌自然景觀有三危圣境、鳴沙山不僅具有舉世聞名的敦煌藝術(shù)，還
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