旅華外國游客旅游消費偏好研究報告分析(編輯修改稿)
2025-06-10 05:08 本頁面
【文章內容簡介】 甘肅敦煌（%）等。 旅游選擇偏好（1）旅游動機。外國游客來華旅游動機呈現(xiàn)多樣化的特點[7]，但主要以觀光旅游（%）、休閑度假旅游（%）和文化旅游（%）為主（%）；商務旅游（%）也呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，之所以比重不太高，是由于西部的3個城市比重偏低，東部的廣州、上海和北京3市商務游客數(shù)占其調查總數(shù)的15%左右。（2）旅游景區(qū)類型偏好。1978 年改革開放以來，中國一直是以神秘的東方文化吸引著不同的各國旅游者，觀光旅游就成為外國游客的第一旅游目的[8]。外國旅游者最偏愛的旅游項目，按被調查者選擇的多少順序排列，依次為，文物古跡游（%），山水風光游（%），民俗風情游（%），飲食烹調游（%），文化藝術游（%），旅游購物游（%），節(jié)慶活動游（%）和醫(yī)療保健游（%）等。從調查結果不難發(fā)現(xiàn)，外國旅游者偏愛的旅游項目主要是文物古跡、山水風光和民俗風情3類旅游產品。（3）娛樂項目偏好。旅游是一種精神層面上的消費活動而非物質層面上的消費，旅游者追求旅游過程中的愉悅感、新奇感、美感和刺激感等。調查顯示，旅華外國人不但喜歡中國歷史文化、山水風光、民俗風情；而且青睞旅游過程中的娛樂活動。在旅游中偏愛的娛樂活動依次為，民俗文化類（%的游客選擇），刺激驚險類（%選擇），現(xiàn)代娛樂類（%選擇），體育類（%選擇）等。可以看出，外國游客偏愛的旅游娛樂活動主要是民俗文化、刺激驚險類的旅游娛樂項目。（4）旅游商品偏好。旅游購物是旅游過程中最重要的內容之一。旅華外國人偏愛的旅游商品依次為，工藝品（%的游客選擇），服飾品（%選擇），文化藝術品（%選擇），絲綢紡織品（%），中藥、保健品（%選擇），珠寶（%選擇）等。從調查結果不難發(fā)現(xiàn)，由于全球經(jīng)濟一體化進程的加快，中國商品已經(jīng)走向世界，本國能買到的購物品旅游者往往不喜歡購買，而偏愛的旅游商品主要是具有地方特色的，本國不易買到的工藝品、服飾品、文化藝術品等。（4）旅游路線偏好。對調查所得數(shù)據(jù)， 利用數(shù)理統(tǒng)計方法，分析入境旅游者的路線偏好。先計算出某地的外國旅游者前往另一熱點旅游城市的概率Pij=P(Xj/Xi)；即由Xi前往Xj的概率，X1，X2，…X6分別表示京、滬、穗、桂、昆、西。故：Pij=前往Xj的海外旅游者人數(shù)/在Xi調查的海外游客總數(shù) (i，j=1，2…6)從而得出，Xi前往Xj的概率矩陣：P66=(Pij)66 對轉移概率矩陣P采用閾值分析法討論外國旅游者在各熱點城市間的流向問題，分別取閾值20%，10%和5%，會發(fā)現(xiàn)北京、上海、廣州這3個城市是海外旅游者的主要流向地。研究得出，改革開放26年來，外國旅游者偏好的旅游路線還是傳統(tǒng)的京—滬—穗，京—西—滬，京—桂—滬等旅游金三角，其是來華外國旅游流的主體框架，造就了我國環(huán)渤海、長三角和珠三角3個國際旅游發(fā)達區(qū)，但旅游流多元化分流趨勢明顯[9]。3 結論與討論 旅游偏好既和外國旅游者本身特質有關，又和目的地國的國度形象、旅游宣傳促銷緊密相關（1）偏好旅華的十數(shù)個主體客源國游客主要來自于我國的5大客源國群：東亞客源國群、東南亞客源國群、歐洲客源國群、北美客源國群和澳洲客源國群，構成了我國較穩(wěn)定的外國旅游客源群體。26 年來我國接待外國游客人數(shù)的持續(xù)快速增長，得益于成功的旅游營銷宣傳，同時，也受益于這些國家和我國較好的國家關系和較緊密的經(jīng)濟往來，當然，也和我國的綜合國力、國際形象不斷提升密切相關。（2）來華旅游的外國人，年齡多以30—65歲的年齡段為主；婚姻狀態(tài)多以已婚家庭為主；學歷多以大專以上人員為主；職業(yè)多以專業(yè)技術人員、職員、商務人員為主，是和我國東方文明古國的國度形象緊密相關。中國文化特別是歷史文化只有具有一定年齡層次、一定文化層次的旅游者，才能被其激起欣賞欲，從而產生興趣，而年齡又和家庭緊密相關。同時，較注重文化感受的相關職業(yè)人員，也喜歡到中國來旅游。（3）旅華游客的旅游
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1