【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 比例較小，但必然是今后的發(fā)展趨勢(shì)和和研究重點(diǎn)。此外，應(yīng)用多種方法進(jìn)行研究的綜合趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，如引力模型在旅客預(yù)測(cè)中的應(yīng)用（保繼剛，1992）上海城市游憩者流動(dòng)行為研究（吳必 虎， 1994）、山岳風(fēng)景區(qū)旅游者空間行為研究 — 兼論黃山與美國(guó)黃石公園比較（陸林， 1996）、自然風(fēng)光旅游地客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)研究 — ，以九寨溝為例（張婕，都金康等， 20xx）及桂林國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)演變（保繼剛，鄭海燕等， 20xx）等。 實(shí)證研究海外市場(chǎng)具有代表性的是馬耀峰等人的《中國(guó)入境旅游時(shí)空動(dòng)態(tài)研究》，通過(guò)對(duì)我國(guó)入境旅游的時(shí)空動(dòng)態(tài)論述，較為全面系統(tǒng)的解釋了入境旅游流的形成、時(shí)空規(guī)律和發(fā)展變化規(guī)律。馬耀峰，李天順等（ 1998）完成中國(guó)入境旅游時(shí)空動(dòng)態(tài)研究，從客源國(guó)的分析入手，綜合的研究了境外旅游者時(shí) 空動(dòng)態(tài)規(guī)律，探討了旅游流需求預(yù)測(cè)的理論和方法。 國(guó)外研究 國(guó)外的旅游研究首先發(fā)端于 19 世紀(jì)的重要旅游接待地意大利，德國(guó)、瑞士和奧地利等國(guó)也出現(xiàn)了一些從事旅游研究的學(xué)者，如羅馬大學(xué)講師馬里奧蒂、柏林大學(xué)教平均值的方法有加權(quán)、幾何、算術(shù)平均值，具體運(yùn)用哪種或者哪幾種，應(yīng)具體問(wèn)題具體分析。授葛留克斯曼、瑞士圣加倫大學(xué)亨澤克爾教授和伯爾尼大學(xué)教授克雷夫等。 19 世紀(jì) 70 年代，在己經(jīng)建立起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的英國(guó)和歐洲主要國(guó)家、北美的美國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)的出現(xiàn)和蒸汽機(jī)應(yīng)用于交通業(yè)，以及食、宿、觀光服務(wù)方面 水平的提高等諸多因素使歐美兩地間旅游客流流動(dòng)加速，旅游業(yè)開(kāi)始成為新興行業(yè)。最早記載的研究文獻(xiàn)是 1899 年意大利政府統(tǒng)計(jì)局的博迪奧 (L Bodio)發(fā)表的《外國(guó)人在意大利的移動(dòng)及其花費(fèi)的金錢(Sul movimento dei forestieri in Italia a sul denaro che vispendono)》。 1923 年意大利人尼塞福羅 ( A. Niceforo)發(fā)表了《外國(guó)人在意大利的移動(dòng) (II movimento dei forestrieri in Italia)》和 1926 年貝尼 (R L Benini)的《關(guān)于游客移動(dòng)計(jì)算方法的改良 (Sulla riforma dei forestieri in Italia)》。這時(shí)的研究都是從游客人數(shù)、逗留時(shí)間和消費(fèi)能力等方面的情況來(lái)認(rèn)知旅游現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)涵義。二戰(zhàn)以后，北美的美國(guó)、加拿大，歐洲的英國(guó)和大洋洲的澳大利亞、新西蘭等國(guó)成為了旅游研究的主體。旅游作為現(xiàn)代重要的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行研究。 20 世紀(jì) 50 年代中期，噴氣式民航客機(jī)廣泛地使用三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 第 8 頁(yè) 于交通中，發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)家出現(xiàn)了大規(guī)模的旅游客流，并且隨著其它地區(qū)旅游的迅速發(fā)展，演變成了“大眾旅游” (mass tourism)。旅游學(xué)術(shù)研究擴(kuò)展到了南亞、東亞、東南亞以及東歐等地。作為現(xiàn)代旅游和游憩研究的一個(gè)新領(lǐng)域，客源市場(chǎng)的研究是對(duì)研究主體即進(jìn)行旅游活動(dòng)的人和所形成的群體的研究。最初對(duì)旅游者的研究主要集中在分析研究旅游者的自身屬性，如旅游人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的分析。隨著旅游的迅速發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)政府對(duì)旅游這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象加以關(guān)注，對(duì)旅游流進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析、預(yù)測(cè)，研究旅游者行為。 1967— 1969 年英國(guó)地理學(xué)家羅杰斯 (HL BL Rodgers)主持了第一次試驗(yàn)性全國(guó)旅游游憩調(diào)查 (British Pilot National Recreation Survey)，獲得了一些有意義的旅游流規(guī)律的相關(guān)資料。 1978 年，波蘭學(xué)者 AL Szwichtenberg 首次對(duì)旅游者采用問(wèn)卷調(diào)查方法進(jìn)行研究。奧地利的翰埃姆巴撒爾和弗朗西斯巴特將能力范圍網(wǎng)絡(luò)分析方法應(yīng)用于客源市場(chǎng)的宣傳中。 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 第 9 頁(yè) 3 海南 省旅游客源市場(chǎng)實(shí)證分析 研究區(qū)域概況 本文將從地理位置、行政區(qū)域、交通、資源、經(jīng)濟(jì)五大方面對(duì)海南省旅游客源地進(jìn)行區(qū)域性研究。 一、地理位置：位于中國(guó)最南端，背靠中國(guó)大陸 ，面向東南亞諸國(guó)，地處南海國(guó)際海運(yùn)要道。氣候：熱帶海洋性季風(fēng)氣候。年平均氣溫 2225℃，年均降雨量 10002400毫米。面積：全省陸地面積約 萬(wàn)平方公里，省轄海域面積約 200 萬(wàn)平方公里，占全國(guó)海洋總面積的 2/3。 二、行政區(qū)域：包括海南島本島和西沙、中沙、南沙群島的島礁和海域。全省設(shè) 8市 10 縣和西南中沙群島辦事處（縣級(jí)）。 三、交通：?？诘饺齺喌臇|、中、西線三條公路干線以及縱貫東部的東線高速公路，組成了全島陸上交通的骨架。環(huán)島西線高速公路已全面勘測(cè)，其中洋浦至海口區(qū)建成通車，南部九所至三亞 段正在建筑中，地方公路網(wǎng)密度大大高于全國(guó)平均水平，西部地區(qū)有石碌到三亞港的環(huán)島西線鐵路運(yùn)行，秀英港、?？谛赂邸怂?、洋浦港、馬村港以及每十個(gè)小港年參比量 1000 余萬(wàn)噸，海口機(jī)場(chǎng)進(jìn)入全國(guó)民航吞吐量前十名之別，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)區(qū)于 1994 年通航使用。島內(nèi)?？诘饺齺喌目罩邪褪恳验_(kāi)通。 四、資源： 熱帶海濱風(fēng)光資源優(yōu)勢(shì)。環(huán)繞全島 1600 多公里的，具有 “ 椰風(fēng)海韻 ”特色的熱帶海濱風(fēng)光海岸線，其中有一半屬可供開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)質(zhì)海濱沙灘。如牙龍灣、大小東海、石梅灣、香水灣、桂林洋、高隆灣、臨高角等，這些海灣沙灘都綿延數(shù)公里，沙 子潔白細(xì)軟，海水清轍見(jiàn)底，且四季無(wú)冬 ； 熱帶森林資源優(yōu)勢(shì)。海南現(xiàn)有占地近 1000萬(wàn)畝的 5 大熱帶森林區(qū)，五指山、吊羅山、尖峰嶺、壩王嶺、黎母山等林區(qū)基本保持有數(shù)十萬(wàn)畝的熱帶森林景觀，其中不乏奇花異木、珍禽異獸。這在世界生態(tài)環(huán)境日趨惡化、熱帶原始森林現(xiàn)存不多，珍稀動(dòng)植物不斷滅絕的情況下，為海南發(fā)展近年來(lái)世界悄然興起的森林旅游、探險(xiǎn)旅游、狩獵旅游、觀賞旅游等專項(xiàng)旅游提供了廣闊的天地 ； 熱帶氣候資源。由于海南所處之地低緯度。熱量資源十分豐富，年平均氣溫?cái)z氏 25 度，最低一般不下 10 度 ，最高一般不超過(guò)攝氏 37 度。故全年皆夏 、四季無(wú)冬是海南氣候的一個(gè)顯著特征，是冬泳、避寒、日光浴度假的勝地 。 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 第 10 頁(yè) 五、 經(jīng)濟(jì) : 海南 20xx 年地區(qū)生產(chǎn)總值 (GDP) 億元，比上年增長(zhǎng) %，是海南建省以來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最好的一年。 20xx 年全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 億元，比 20xx 年的 億元增長(zhǎng) 52%；固定資產(chǎn)投資連續(xù)兩年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，增幅均達(dá) 32%以上， 20xx 年達(dá) 億元；地方公共財(cái)政收入 億元，比 20xx 年的 億元增長(zhǎng) %；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 18369 元，比 20xx 年的 13751 元增長(zhǎng) %；農(nóng)民人均純收入 6446 元，比 20xx 年的 4744 元增長(zhǎng) %。 20xx 年全省人均地區(qū)生產(chǎn)總值突破 5000 美元，達(dá) 5147 美元。這標(biāo)志著海南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展站在了一個(gè)新的起點(diǎn)上。20xx 年全省生產(chǎn)總值 (GDP ) 億元 ,人均 萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng) %；全省地方財(cái)政收入 億元 ,比上年增長(zhǎng) %。 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)研 一、調(diào)查的方法及選取 在對(duì)旅游消費(fèi)者的調(diào)查過(guò)程中，主要采用的是問(wèn)卷調(diào)查法。對(duì)于海南省旅游客源市場(chǎng)中的問(wèn)題以及針對(duì)性的策略我做了 120 份的調(diào)查問(wèn) 卷 .總共發(fā)放問(wèn)卷 120 份，回收 115份，空白卷及答案未填寫完整屬于無(wú)效問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷 100 份，有效率 %。 二、調(diào)查過(guò)程 本問(wèn)卷的調(diào)查周期為一個(gè)月的時(shí)間，從 20xx 年 3 月 1 日 — 20xx 年 4 月 1 日，一共做了 120 份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在社交朋友圈內(nèi)進(jìn)行發(fā)放填寫，其中調(diào)查周期結(jié)束后回收 115 份。 三、問(wèn)卷樣本指標(biāo) 在發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷時(shí)我特地采取了男性與女性一比一的人數(shù)比例，以期減少性別的不同對(duì)于調(diào)查問(wèn)題的影響。而在參與者的年齡方面，則是以 1825 歲、 2635 歲的人為主，表 1 為 旅游者樣本的描 述性統(tǒng)計(jì)分析 ： 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 第 11 頁(yè) 表 1 旅游者樣本的描述性統(tǒng)計(jì)析 Excel1 Descriptive statistics analysis of tourist sample 項(xiàng)目 人數(shù) 百分比 男性 50 50% 女性 50 50% 18 歲以下 9 9% 18— 25 歲 40 40% 26— 35 歲 37 37% 36 歲以上 14 14% 所以選擇這兩個(gè)年齡段的人群為主，是因?yàn)檫@些年齡段的旅游需求較之其他年齡層的高上許多，所以具有針對(duì)性的調(diào)查，對(duì)于海南省旅游客源市場(chǎng)的分析也將更為準(zhǔn)確。 市場(chǎng)特征分析 地域特征分析 在本次調(diào)查結(jié)果中顯示（見(jiàn)圖 ），海南省旅游客源最多的省份為黑龍江，占到12%， 其次海南本地的游客，占到 11%。其中，根據(jù)圖例可以看到東北三省所占比例較大，吉林排到全部比例的第三， 7%，遼寧也有 5%，在海南旅游客源市場(chǎng)中，東北人是占最大份額的，原因?yàn)闁|北天氣寒冷，環(huán)境惡劣，海南空氣好，比較溫暖，大多東北人選擇來(lái)此地度假甚至定居。從圖例所顯示的份額可以看到，像河南河北，內(nèi)蒙新疆等這些北方省份的客源比例也很大，說(shuō)明北方氣候寒冷，空氣污染指數(shù)大，會(huì)選擇來(lái)海南這個(gè)溫度適宜空氣清新之地來(lái)度假旅游。而像湖南湖北廣東廣西這些南方省份來(lái)說(shuō)客源比例較少，大多因?yàn)槟戏饺颂鞖馄鋵?shí)相差不大，主要是來(lái)感受熱帶島 嶼風(fēng)光為主。海南本地人所占客源比例為第二，是因?yàn)楹Ｄ媳镜厝擞械乩韮?yōu)勢(shì)，本身就在島上，去旅游很方便，隨著國(guó)際旅游島的開(kāi)發(fā)，海南經(jīng)濟(jì)得到提高，人民生活水平也極大提高，所以人們有更三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 第 12 頁(yè) 多的錢花在旅游上。 1275 5 543 3 323 32 2 21342 211343 3 3051015百分比黑龍江 吉林 遼寧 河北 內(nèi)蒙古 新疆 河南貴州 江西 江蘇 湖南 湖北 廣西 廣東山西 山東 陜西 寧夏 甘肅 云南 海南重慶 北京 天津 上海 安徽 圖 海南省旅游客源地比例圖 年齡和家庭結(jié)構(gòu)特征分析 在本次調(diào)查中顯示（見(jiàn)表 2），海南的國(guó)內(nèi)游客主要集中在 18— 39