【文章內容簡介】 比例較小，但必然是今后的發(fā)展趨勢和和研究重點。此外，應用多種方法進行研究的綜合趨勢也越來越明顯，如引力模型在旅客預測中的應用（保繼剛，1992）上海城市游憩者流動行為研究（吳必 虎， 1994）、山岳風景區(qū)旅游者空間行為研究 — 兼論黃山與美國黃石公園比較（陸林， 1996）、自然風光旅游地客源市場的空間結構研究 — ，以九寨溝為例（張婕，都金康等， 20xx）及桂林國內旅游客源市場的空間結構演變（保繼剛，鄭海燕等， 20xx）等。 實證研究海外市場具有代表性的是馬耀峰等人的《中國入境旅游時空動態(tài)研究》，通過對我國入境旅游的時空動態(tài)論述，較為全面系統(tǒng)的解釋了入境旅游流的形成、時空規(guī)律和發(fā)展變化規(guī)律。馬耀峰，李天順等（ 1998）完成中國入境旅游時空動態(tài)研究，從客源國的分析入手，綜合的研究了境外旅游者時 空動態(tài)規(guī)律，探討了旅游流需求預測的理論和方法。 國外研究 國外的旅游研究首先發(fā)端于 19 世紀的重要旅游接待地意大利，德國、瑞士和奧地利等國也出現(xiàn)了一些從事旅游研究的學者，如羅馬大學講師馬里奧蒂、柏林大學教平均值的方法有加權、幾何、算術平均值，具體運用哪種或者哪幾種，應具體問題具體分析。授葛留克斯曼、瑞士圣加倫大學亨澤克爾教授和伯爾尼大學教授克雷夫等。 19 世紀 70 年代，在己經建立起市場經濟體系的英國和歐洲主要國家、北美的美國，中產階級的出現(xiàn)和蒸汽機應用于交通業(yè)，以及食、宿、觀光服務方面 水平的提高等諸多因素使歐美兩地間旅游客流流動加速，旅游業(yè)開始成為新興行業(yè)。最早記載的研究文獻是 1899 年意大利政府統(tǒng)計局的博迪奧 (L Bodio)發(fā)表的《外國人在意大利的移動及其花費的金錢(Sul movimento dei forestieri in Italia a sul denaro che vispendono)》。 1923 年意大利人尼塞福羅 ( A. Niceforo)發(fā)表了《外國人在意大利的移動 (II movimento dei forestrieri in Italia)》和 1926 年貝尼 (R L Benini)的《關于游客移動計算方法的改良 (Sulla riforma dei forestieri in Italia)》。這時的研究都是從游客人數(shù)、逗留時間和消費能力等方面的情況來認知旅游現(xiàn)象的經濟涵義。二戰(zhàn)以后，北美的美國、加拿大，歐洲的英國和大洋洲的澳大利亞、新西蘭等國成為了旅游研究的主體。旅游作為現(xiàn)代重要的社會現(xiàn)象進行研究。 20 世紀 50 年代中期，噴氣式民航客機廣泛地使用三亞學院畢業(yè)論文（設計） 第 8 頁 于交通中，發(fā)達的工業(yè)國家出現(xiàn)了大規(guī)模的旅游客流，并且隨著其它地區(qū)旅游的迅速發(fā)展，演變成了“大眾旅游” (mass tourism)。旅游學術研究擴展到了南亞、東亞、東南亞以及東歐等地。作為現(xiàn)代旅游和游憩研究的一個新領域，客源市場的研究是對研究主體即進行旅游活動的人和所形成的群體的研究。最初對旅游者的研究主要集中在分析研究旅游者的自身屬性，如旅游人口統(tǒng)計學特征的分析。隨著旅游的迅速發(fā)展，許多發(fā)達國家和地區(qū)政府對旅游這一社會經濟文化現(xiàn)象加以關注，對旅游流進行調查、統(tǒng)計、分析、預測，研究旅游者行為。 1967— 1969 年英國地理學家羅杰斯 (HL BL Rodgers)主持了第一次試驗性全國旅游游憩調查 (British Pilot National Recreation Survey)，獲得了一些有意義的旅游流規(guī)律的相關資料。 1978 年，波蘭學者 AL Szwichtenberg 首次對旅游者采用問卷調查方法進行研究。奧地利的翰埃姆巴撒爾和弗朗西斯巴特將能力范圍網(wǎng)絡分析方法應用于客源市場的宣傳中。 三亞學院畢業(yè)論文（設計） 第 9 頁 3 海南 省旅游客源市場實證分析 研究區(qū)域概況 本文將從地理位置、行政區(qū)域、交通、資源、經濟五大方面對海南省旅游客源地進行區(qū)域性研究。 一、地理位置：位于中國最南端，背靠中國大陸 ，面向東南亞諸國，地處南海國際海運要道。氣候：熱帶海洋性季風氣候。年平均氣溫 2225℃，年均降雨量 10002400毫米。面積：全省陸地面積約 萬平方公里，省轄海域面積約 200 萬平方公里，占全國海洋總面積的 2/3。 二、行政區(qū)域：包括海南島本島和西沙、中沙、南沙群島的島礁和海域。全省設 8市 10 縣和西南中沙群島辦事處（縣級）。 三、交通：海口到三亞的東、中、西線三條公路干線以及縱貫東部的東線高速公路，組成了全島陸上交通的骨架。環(huán)島西線高速公路已全面勘測，其中洋浦至?？趨^(qū)建成通車，南部九所至三亞 段正在建筑中，地方公路網(wǎng)密度大大高于全國平均水平，西部地區(qū)有石碌到三亞港的環(huán)島西線鐵路運行，秀英港、?？谛赂?、八所港、洋浦港、馬村港以及每十個小港年參比量 1000 余萬噸，?？跈C場進入全國民航吞吐量前十名之別，三亞鳳凰國際機場區(qū)于 1994 年通航使用。島內海口到三亞的空中巴士已開通。 四、資源： 熱帶海濱風光資源優(yōu)勢。環(huán)繞全島 1600 多公里的，具有 “ 椰風海韻 ”特色的熱帶海濱風光海岸線，其中有一半屬可供開發(fā)利用的優(yōu)質海濱沙灘。如牙龍灣、大小東海、石梅灣、香水灣、桂林洋、高隆灣、臨高角等，這些海灣沙灘都綿延數(shù)公里，沙 子潔白細軟，海水清轍見底，且四季無冬 ； 熱帶森林資源優(yōu)勢。海南現(xiàn)有占地近 1000萬畝的 5 大熱帶森林區(qū)，五指山、吊羅山、尖峰嶺、壩王嶺、黎母山等林區(qū)基本保持有數(shù)十萬畝的熱帶森林景觀，其中不乏奇花異木、珍禽異獸。這在世界生態(tài)環(huán)境日趨惡化、熱帶原始森林現(xiàn)存不多，珍稀動植物不斷滅絕的情況下，為海南發(fā)展近年來世界悄然興起的森林旅游、探險旅游、狩獵旅游、觀賞旅游等專項旅游提供了廣闊的天地 ； 熱帶氣候資源。由于海南所處之地低緯度。熱量資源十分豐富，年平均氣溫攝氏 25 度，最低一般不下 10 度 ，最高一般不超過攝氏 37 度。故全年皆夏 、四季無冬是海南氣候的一個顯著特征，是冬泳、避寒、日光浴度假的勝地 。 三亞學院畢業(yè)論文（設計） 第 10 頁 五、 經濟 : 海南 20xx 年地區(qū)生產總值 (GDP) 億元，比上年增長 %，是海南建省以來經濟社會發(fā)展最好的一年。 20xx 年全省實現(xiàn)地區(qū)生產總值 億元，比 20xx 年的 億元增長 52%；固定資產投資連續(xù)兩年強勁增長，增幅均達 32%以上， 20xx 年達 億元；地方公共財政收入 億元，比 20xx 年的 億元增長 %；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 18369 元，比 20xx 年的 13751 元增長 %；農民人均純收入 6446 元，比 20xx 年的 4744 元增長 %。 20xx 年全省人均地區(qū)生產總值突破 5000 美元，達 5147 美元。這標志著海南的經濟發(fā)展站在了一個新的起點上。20xx 年全省生產總值 (GDP ) 億元 ,人均 萬元，比上年增長 %；全省地方財政收入 億元 ,比上年增長 %。 問卷設計及調研 一、調查的方法及選取 在對旅游消費者的調查過程中，主要采用的是問卷調查法。對于海南省旅游客源市場中的問題以及針對性的策略我做了 120 份的調查問 卷 .總共發(fā)放問卷 120 份，回收 115份，空白卷及答案未填寫完整屬于無效問卷，其中有效問卷 100 份，有效率 %。 二、調查過程 本問卷的調查周期為一個月的時間，從 20xx 年 3 月 1 日 — 20xx 年 4 月 1 日，一共做了 120 份網(wǎng)絡調查問卷，主要借助網(wǎng)絡平臺在社交朋友圈內進行發(fā)放填寫，其中調查周期結束后回收 115 份。 三、問卷樣本指標 在發(fā)放調查問卷時我特地采取了男性與女性一比一的人數(shù)比例，以期減少性別的不同對于調查問題的影響。而在參與者的年齡方面，則是以 1825 歲、 2635 歲的人為主，表 1 為 旅游者樣本的描 述性統(tǒng)計分析 ： 三亞學院畢業(yè)論文（設計） 第 11 頁 表 1 旅游者樣本的描述性統(tǒng)計析 Excel1 Descriptive statistics analysis of tourist sample 項目 人數(shù) 百分比 男性 50 50% 女性 50 50% 18 歲以下 9 9% 18— 25 歲 40 40% 26— 35 歲 37 37% 36 歲以上 14 14% 所以選擇這兩個年齡段的人群為主，是因為這些年齡段的旅游需求較之其他年齡層的高上許多，所以具有針對性的調查，對于海南省旅游客源市場的分析也將更為準確。 市場特征分析 地域特征分析 在本次調查結果中顯示（見圖 ），海南省旅游客源最多的省份為黑龍江，占到12%， 其次海南本地的游客，占到 11%。其中，根據(jù)圖例可以看到東北三省所占比例較大，吉林排到全部比例的第三， 7%，遼寧也有 5%，在海南旅游客源市場中，東北人是占最大份額的，原因為東北天氣寒冷，環(huán)境惡劣，海南空氣好，比較溫暖，大多東北人選擇來此地度假甚至定居。從圖例所顯示的份額可以看到，像河南河北，內蒙新疆等這些北方省份的客源比例也很大，說明北方氣候寒冷，空氣污染指數(shù)大，會選擇來海南這個溫度適宜空氣清新之地來度假旅游。而像湖南湖北廣東廣西這些南方省份來說客源比例較少，大多因為南方人天氣其實相差不大，主要是來感受熱帶島 嶼風光為主。海南本地人所占客源比例為第二，是因為海南本地人有地理優(yōu)勢，本身就在島上，去旅游很方便，隨著國際旅游島的開發(fā)，海南經濟得到提高，人民生活水平也極大提高，所以人們有更三亞學院畢業(yè)論文（設計） 第 12 頁 多的錢花在旅游上。 1275 5 543 3 323 32 2 21342 211343 3 3051015百分比黑龍江 吉林 遼寧 河北 內蒙古 新疆 河南貴州 江西 江蘇 湖南 湖北 廣西 廣東山西 山東 陜西 寧夏 甘肅 云南 海南重慶 北京 天津 上海 安徽 圖 海南省旅游客源地比例圖 年齡和家庭結構特征分析 在本次調查中顯示（見表 2），海南的國內游客主要集中在 18— 39