畢業(yè)論文-微信營銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-07-23 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新版增加了“附件欄發(fā)微信紅包”、“更換手機(jī)時(shí)，自定義表情不會(huì)丟失”、“可以搜索朋友圈的內(nèi)容和附近的餐館”三大功能。還有安裝之后的開場幻燈片——統(tǒng)計(jì)你過去一年“送出的贊”以及“收獲的贊”。2016年1月11日，微信之父張小龍時(shí)隔多年的公開亮相，解讀了微信的四大價(jià)值觀。張小龍指出，越來越多產(chǎn)品通過公眾號(hào)來做，因?yàn)檫@里開發(fā)、獲取用戶和傳播成本更低。拆分出來的服務(wù)號(hào)并沒有提供更好的服務(wù)，所以微信內(nèi)部正在研究新的形態(tài)，叫「微信小程序」。 2017年1月9日0點(diǎn)，萬眾矚目的微信第一批小程序正式低調(diào)上線，用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù)。 2017年3月23日晚，微信官方悄然推出了“微信指數(shù)”功能，騰訊方面定義其為微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。 2017年4月19日，微信方面宣布，因蘋果新規(guī)定出臺(tái)，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS版微信公眾平臺(tái)及表情平臺(tái)贊賞功能從當(dāng)日17:00起被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。此外，騰訊相關(guān)人士表示，紅包不在此范疇，不會(huì)受到影響。，更嚴(yán)格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。微信方面同時(shí)表示，贊賞功能關(guān)閉后，微信公眾號(hào)運(yùn)營者可以在文章中展示二維碼，通過個(gè)人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。為了對用戶資金進(jìn)行保護(hù)，此類轉(zhuǎn)賬資金將采取T+7 的結(jié)算周期，如產(chǎn)生資金凍結(jié)或退款，可以在微信公眾平臺(tái)后臺(tái)查看相關(guān)流水。 2017年5月18日，微信迎來更新，新增「微信實(shí)驗(yàn)室」功能。目前，啟用的實(shí)驗(yàn)有「看一看」和「搜一搜」兩個(gè)功能。作為當(dāng)下最熱門的社交信息平臺(tái)微信，正在演變成為一個(gè)大型商業(yè)交易平臺(tái)，微信對營銷行業(yè)帶來了顛覆性變化正開始顯現(xiàn)。隨之興起了WeChat Mall開發(fā)，WeChat Mall是基于WeChat而研發(fā)的一款全新的社會(huì)化電子商務(wù)系統(tǒng)，消費(fèi)者只要通過WeChat平臺(tái)，就能實(shí)現(xiàn)商品查詢、互動(dòng)、體驗(yàn)、選購、訂購與支付的O2O一體化服務(wù)模式。 微信營銷環(huán)境分析 政治法律環(huán)境目前，國家政府出臺(tái)了許多對于中小企業(yè)的扶持政策，加大了對中小企業(yè)的扶持力度，此時(shí)微信的出現(xiàn)，成為了中小企業(yè)的福音，知名品牌和大企業(yè)可以通過微信平臺(tái)，更加深入的發(fā)布自身的營銷信息，但對于中小企業(yè)來看，微信相對與其他傳統(tǒng)營銷模式，不僅成本低、高效率，而且還擁有廣大的客戶群和潛在用戶，更加適合中小企業(yè)。雖然，目前微信平臺(tái)上信息的內(nèi)容和傳播方式還存在一定的問題，不過隨著不斷完善平臺(tái)及建設(shè)相關(guān)的法律，這些問題全都會(huì)被逐漸解決。 市場環(huán)境目前最熱門的營銷方式是什么？很多人都應(yīng)該會(huì)回答是微信營銷。市場對微信營銷的認(rèn)可是不言而喻的。越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了微信營銷，并同時(shí)針對這種新型的營銷媒介投入大量的資金。微信營銷具有低成本、傳播廣、高效率、接受快速和精準(zhǔn)投放等特性，它的市場前是非常不錯(cuò)的。微信用戶仍在不斷增加，越來越多的企業(yè)都開通了微信平臺(tái)作為營銷媒介。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，微信現(xiàn)已注冊的服務(wù)號(hào)有200萬，保守估計(jì)一下，未來必將有1000萬到1100萬的用戶注冊服務(wù)號(hào)，其中包括政府機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)、事業(yè)單位、個(gè)體戶和中小企業(yè)。用最低消費(fèi)1200元來估計(jì)，這就有1080億的市場。 技術(shù)環(huán)境微信的產(chǎn)生是由于移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展，微信得以快速發(fā)展是因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展；移動(dòng)信息技術(shù)的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了信息的快速傳播，而且還改變了人們的生活方式。移動(dòng)信息技術(shù)是當(dāng)前最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，有大量的資金投入到了功能更新和技術(shù)研發(fā)中，不斷有新技術(shù)推出，能夠滿足更多人們的需求，人們的生活變得更加智能化；處在這樣技術(shù)的大環(huán)境中的微信，未來的更將會(huì)有無限的發(fā)展可能；微信營銷的傳播方式將會(huì)越來越豐富。 企業(yè)微信營銷的定義企業(yè)微信營銷是通過微信公眾平臺(tái)來操作的，企業(yè)要成功認(rèn)證微信公眾平臺(tái)就必須要向微信管理團(tuán)隊(duì)提供企業(yè)的名稱、郵箱、地址、營業(yè)執(zhí)照注冊號(hào)、郵編、營業(yè)期限、企業(yè)成立日期、經(jīng)營范圍、組織機(jī)構(gòu)代碼、注冊資本和營業(yè)執(zhí)照掃描件；微信公眾平臺(tái)是一個(gè)自媒體平臺(tái)，也是微信系統(tǒng)的重要組成部分，它是騰訊公司新增的微信功能模塊，可以群發(fā)圖片、語音、文字、視頻和圖文消息等內(nèi)容，企業(yè)和個(gè)人都可以使用這個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)建一個(gè)微信公眾號(hào)，然后通過后臺(tái)的地域控制和用戶分組，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。微信公眾平臺(tái)包括有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)3種，通常企業(yè)都是先注冊訂閱號(hào)，等到關(guān)注人數(shù)增加到一定地步可以自動(dòng)升級(jí)成為服務(wù)號(hào)或選擇不升級(jí)；也有些企業(yè)會(huì)申請服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，用服務(wù)號(hào)當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)客服、語音信息咨
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