畢業(yè)設(shè)計,論麥兜餅干的包裝設(shè)計(編輯修改稿)
2025-07-23 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來新興的品牌文化，因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快，使我國的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達到了前所未有的水平。從某種角度上說，已開始刺激中國的餅干市場，使原來以國有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國餅干傳統(tǒng)市場發(fā)生了深刻的變化。但是由于外國和臺灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進入中國市場，搶占了商機，目前已經(jīng)壟斷了中國的中、高檔餅干市場。國外廠家如達能、納貝斯克、奇寶等，利用其強大的品牌效應(yīng)和有力的市場推廣，占據(jù)了餅干市場的主要份額。達能靠著它強大的市場推廣力度，使產(chǎn)品深入中國市場的每一個角落，甚至是街邊的小雜貨店，已經(jīng)成為消費者唾手可得的商品。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”這種新奇而有趣的食用方式，深受兒童的喜愛；奇寶則通過它可愛的卡通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費者的距離。從2002年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來看，以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場。目前餅干市場上的品牌消費日趨明朗。因此，作為餅干包裝，除了保護產(chǎn)品以外還肩負(fù)著加大產(chǎn)品宣傳力度，樹立品牌形象，貼近消費者等等的大任。 構(gòu)思和選材 隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質(zhì)外還要有良好的包裝，良好的包裝設(shè)計突出個性理念，展示深層內(nèi)涵，以特別的姿態(tài)立于商品中，有助于消費產(chǎn)生購買欲，從而促進產(chǎn)品銷售。麥兜餅干的包裝設(shè)計圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實粉絲——螞蟻，我們小時候喜歡蹲在地上看的“螞蟻搬家”，看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑，餅干屑來回忙碌，想著消費者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅干的喜愛者，因此就將螞蟻的造型夸張化，抽象畫，保留其具有代表性的觸角。麥兜餅干的名稱設(shè)計其一是還有“麥”字，成熟后可磨面粉，而面粉是生產(chǎn)餅干的最基本也是必不可少的材料，另外“麥兜”這個動畫片里的人物名字已經(jīng)被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識，也具備了宣傳效力。因此，麥兜餅干的名字以及主要圖形元素便形成。 在現(xiàn)代包裝的四大支柱——紙、塑料、金屬、玻璃材料中。其中紙制品增長最快。紙材料的特點有： （1）機械強度較好，優(yōu)良的加工成型性能； （2）優(yōu)異的復(fù)合性能（加工紙與紙板種類多，性能全面）； （3）印刷適應(yīng)型（易于吸收油墨，印刷裝潢及粘接加工）；（4）衛(wèi)生性好，環(huán)保型；（5）質(zhì)地輕，運輸成本低廉；（6）紙的來源廣，可回收利用，價格低廉紙和塑料的價格最便宜。但是紙原料來源廣泛，且不如玻璃那樣易碎，也不如金屬重。便于攜帶。據(jù)調(diào)查，發(fā)達國家的紙包裝材料占包裝材料的40%至50%左右，我國占40%左右，國際衛(wèi)生組織和國內(nèi)環(huán)保專家認(rèn)為，國內(nèi)外市場將逐步禁止使用塑料食品袋，今后購物要用無毒、無害的“全紙制環(huán)保袋”.紙制品易于腐化，既可以回收再生紙張或做植物肥料，又可以減少環(huán)境污染，凈化空氣。與塑料，金屬，玻璃等其它三大類包裝材料相比，采用LCA技術(shù)進行量化評估，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前，紙箱，紙袋，紙桶，直降模塑制品已成為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分，廣泛用于運輸包裝和食品包裝。世界貿(mào)易中的綠色壁壘，要求包裝材料的綠色功能，將促進紙包裝的進一步發(fā)展。 麥兜餅干包裝的圖形設(shè)計在經(jīng)濟社會中，包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計表現(xiàn)特征是包裝設(shè)計中最為直接的，也是最令人關(guān)注的因素。圖形設(shè)計作為傳遞商品信息的要素質(zhì)之一，它能使產(chǎn)品內(nèi)在的大小，形態(tài)，質(zhì)感等本質(zhì)因素等上升為外在表象因素，通過一種視覺語言與消費者溝通，由于傳達方式，內(nèi)容和媒體的不同，現(xiàn)代包裝設(shè)計表現(xiàn)出諸多形式特點和規(guī)律，概括起來包裝設(shè)計圖形設(shè)計的特征體現(xiàn)在：直接性：直接性具有一定的引導(dǎo)性和指向性，在具體的市場環(huán)境下，以對消費者進行直接和視覺的求訴方式進行信息傳達，能直接傳達有關(guān)商品信息的功能。尤其是現(xiàn)代市場銷售方式的發(fā)展和變化對包裝設(shè)計傳達商品信息這一功能提出了新的要求，圖形在包裝上是信息的主要承載者，以其獨特的表現(xiàn)力在包裝設(shè)計中展示著獨特的魅力，圖形是在包裝設(shè)計要素中提高視覺注意力的重要素構(gòu)。寓意性:寓意性是指包裝設(shè)計主要通過包裝圖形，容器，文字等視覺上的一些要素，給消費者聯(lián)想，引導(dǎo)他們對包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的了解，激發(fā)消費者對產(chǎn)品價值的認(rèn)識，以及特定的文化上的親近感，最終對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，從而促進產(chǎn)品銷售。競爭性：競爭性是指包裝設(shè)計必須從市場的具體環(huán)境出發(fā)，始終將設(shè)計的定位放在研究周圍競爭對象的特點，使自己
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