畢業(yè)設(shè)計(jì),論麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)-預(yù)覽頁
【正文】 方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干，品牌，包裝不斷翻新；另一方面，各種休閑食品，方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇，價(jià)格戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)愈演愈烈，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，更使餅干企業(yè)雪上加霜。但是由于外國和臺(tái)灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國市場，搶占了商機(jī)，目前已經(jīng)壟斷了中國的中、高檔餅干市場。從2002年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來看，以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場。麥兜餅干的包裝設(shè)計(jì)圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實(shí)粉絲——螞蟻，我們小時(shí)候喜歡蹲在地上看的“螞蟻搬家”，看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑，餅干屑來回忙碌，想著消費(fèi)者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅干的喜愛者，因此就將螞蟻的造型夸張化，抽象畫，保留其具有代表性的觸角。其中紙制品增長最快。據(jù)調(diào)查，發(fā)達(dá)國家的紙包裝材料占包裝材料的40%至50%左右，我國占40%左右，國際衛(wèi)生組織和國內(nèi)環(huán)保專家認(rèn)為，國內(nèi)外市場將逐步禁止使用塑料食品袋，今后購物要用無毒、無害的“全紙制環(huán)保袋”.紙制品易于腐化，既可以回收再生紙張或做植物肥料，又可以減少環(huán)境污染，凈化空氣。 麥兜餅干包裝的圖形設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)特征是包裝設(shè)計(jì)中最為直接的，也是最令人關(guān)注的因素。競爭性：競爭性是指包裝設(shè)計(jì)必須從市場的具體環(huán)境出發(fā)，始終將設(shè)計(jì)的定位放在研究周圍競爭對(duì)象的特點(diǎn)，使自己在色彩，圖形，造型上超越對(duì)手，在市場上占有一席之地。作為圖形設(shè)計(jì)的競爭性，其獨(dú)特的卡通造型作為包裝設(shè)計(jì)的主圖形，與市場上直接用餅干實(shí)物作為主圖形的包裝能夠區(qū)別開來，有自己特殊的風(fēng)格，能有力的吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，能夠有效地起到包裝的視覺效果帶來的作用，從而達(dá)到包裝的最終目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。古樸，莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等，他們對(duì)促進(jìn)食欲大有裨益。醫(yī)藥品類紙盒包裝：常用單純的冷暖色彩，如用綠、冷灰色鋪示寧靜，消炎，止痛等；紅、橙、黃暖色表示滋補(bǔ)，營養(yǎng)，興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示有劇毒等。 麥兜餅干包裝色彩設(shè)計(jì)的意義 色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺效果。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，能引起消費(fèi)者對(duì)食品的初始購買欲望。給人以華貴而溫暖，興奮而熱烈的感覺，也是令人振奮的顏色。綠色是植物的顏色，在中國文化中有生命的含義，綠色象征生命力，活力； 象征和諧,真實(shí),自然，和平； 而在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中又象征著綠色，環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。作為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢等方面來做好包裝的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)準(zhǔn)確地把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品。 “麥兜”兩字采用可愛的卡通造型，不僅保留原有的可識(shí)別性，而且將其與餅干的原材料——麥穗相結(jié)合，不僅與商品相互映襯，相得益彰，造型與內(nèi)容得到統(tǒng)一，文字設(shè)計(jì)思想性與藝術(shù)性兼顧，嚴(yán)格遵循文字設(shè)計(jì)三原則，使產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，傳神，易讀易記，非常具有親和力，有效地拉近與這些年輕消費(fèi)群體的距離，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要使盒形結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒形的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到核型結(jié)構(gòu)功能齊全、外形精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。在此向各位老師表示深深的感謝和崇高的敬意。致 謝 這次包裝設(shè)計(jì)的完成，讓我更加熟悉了包裝設(shè)計(jì)的流程，從開始構(gòu)思，到市場調(diào)研與分析，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，包括定位分析材料結(jié)構(gòu)的選擇，再到設(shè)計(jì)，打樣，修改，完善設(shè)計(jì)的過程。作為一名學(xué)生，由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒有指導(dǎo)教師的督促指導(dǎo)，想要完成這個(gè)設(shè)計(jì)是難以想象的。參考文獻(xiàn)［1］《包裝設(shè)計(jì)》 作者；李艷勤，劉松 天津大學(xué)出版社 ［2］陳港，唐愛民，［M］..［3］拉茲羅?魯斯，喬治?L?威本佳；［M］.沈陽：遼寧科學(xué) 技術(shù)出版社，2002，154.［4］［M］.. ［5］ ［M］.北京：機(jī)械工業(yè)出版社2004，77124.［6］［M］.湖南：中南大學(xué)出版社2005，16.［7］張大魯，［M］.北京：中國紡織出版社，2006，5259.
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