【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和77%，但就整個(gè)學(xué)前階段兒童而言，兒童普遍表現(xiàn)為喜歡暖色調(diào)。兒童從4歲開始就己具有相當(dāng)明顯的先天直覺美感，因而對(duì)色彩均衡和諧也有較好的感覺,其百分比為6歲兒童分別為78%、61%、70%，從中不難看出4歲兒童比6歲兒童具有更強(qiáng)的審美感受。另外，兒童的審美趣味會(huì)伴隨年齡增長(zhǎng)表現(xiàn)為由色彩鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈向協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變[5]。因而，為年齡大一些的兒童作設(shè)計(jì)時(shí)色彩對(duì)比應(yīng)有所調(diào)整。兒童牙膏包裝對(duì)色彩的運(yùn)用是有規(guī)律可循的，主體顏色在對(duì)比上應(yīng)強(qiáng)烈，多選用原色對(duì)比，應(yīng)盡量避免使用低明度、低純度的色彩，尤其是高明度、暖色系的顏色比較適合迎合兒童熱衷的絢麗色彩。高純度的色相相對(duì)比較熱烈，視覺感受更為鮮明，自然使畫面歡快活躍，具有較強(qiáng)沖擊力、感染力[6]。色彩設(shè)計(jì)對(duì)于兒童牙膏包裝設(shè)計(jì)的畫面裝飾十分重要，是設(shè)計(jì)的中心環(huán)節(jié)。兒童牙膏包裝裝潢色彩的設(shè)計(jì)，主要應(yīng)依據(jù)牙膏口味的特殊性及色彩構(gòu)成原理，同時(shí)要把握住兒童在其所處年齡階段對(duì)色彩的喜好。這樣才能設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者父母眼前一亮的兒童牙膏包裝。使用合適的色彩進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出商品的高檔性，但要設(shè)計(jì)的合理、有創(chuàng)意才可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[7]。如圖23，24所示，其他比較成功的兒童產(chǎn)品在色彩的運(yùn)用上，對(duì)于對(duì)比色的搭配都做得十分完美，這樣就能給兒童帶來良好的視覺體驗(yàn)。圖2—3 黑人牌兒童牙膏包裝關(guān)于色彩的運(yùn)用圖2—4 光明兒童乳品包裝關(guān)于色彩的運(yùn)用系列化包裝（Series Packaging）又叫“家族式”包裝，是針對(duì)企業(yè)的同類產(chǎn)品，以商標(biāo)為主體，將同一商標(biāo)統(tǒng)轄下的所有商品，在形象、色彩和文字等方面采取共同性設(shè)計(jì)，使之與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的商品產(chǎn)生差異，更易識(shí)別。系列化包裝是目前國(guó)際包裝行業(yè)一種普遍的設(shè)計(jì)形式，也是品牌時(shí)代商品競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)[3]。如圖25，26所示。由于每個(gè)孩子都是相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體，他們的興趣愛好也不盡相同，所以我們的兒童牙膏包裝將采用系列化設(shè)計(jì)，這樣一來，我們的產(chǎn)品包裝將會(huì)盡可能地買足所有兒童的口味。采用系列化設(shè)計(jì)的兒童牙膏包裝將會(huì)強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)這一系列的整體面貌，因此，兒童牙膏包裝會(huì)給消費(fèi)者父母?jìng)兟晞?shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)的感覺，可避免無計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、互不聯(lián)系、風(fēng)格不一、形不成整體效果等缺點(diǎn)。如果產(chǎn)品檔次參差不齊，還以系列化包裝出現(xiàn)，會(huì)失去銷售價(jià)值，影響整個(gè)品牌的信賴度[8]。在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，兒童牙膏包裝系列化可以在牙膏專區(qū)里面大面積占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他同類產(chǎn)品的沖擊力。如果產(chǎn)品在貨架上成套出現(xiàn)，能使消費(fèi)者父母?jìng)兞⒓醋R(shí)別其標(biāo)識(shí)和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果。圖2—5 蘇打餅干的系列化包裝圖2—6 洋酒的系列化包裝大多數(shù)兒童用品的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)添加趣味性元素，由于兒童普遍具有好動(dòng)且注意力易渙散的特點(diǎn)，將趣味性元素有機(jī)地溶入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，必然會(huì)首先抓住孩子們的眼球，引起孩子們的注意。在兒童牙膏包裝設(shè)計(jì)中，通常采用“滿幅式構(gòu)圖”形式，但也應(yīng)該注意控制構(gòu)圖的層次性，做到層次鮮明，多而不亂，這樣才會(huì)有立體感與律動(dòng)感。兒童牙膏的異形盒設(shè)計(jì)也是增加包裝趣味性的一個(gè)有效途徑，它可以使產(chǎn)品對(duì)兒童產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的吸引力，加強(qiáng)與同類產(chǎn)品明顯的區(qū)別性，從而直接引起孩子們對(duì)產(chǎn)品本身的興趣，給孩子留下深刻的印象，吸引購(gòu)買欲。如圖27，28所示，這樣的異形盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品充滿神秘感，非常符合兒童好奇心強(qiáng)的特點(diǎn)。很多時(shí)候，孩子并不是因?yàn)榘b里的產(chǎn)品而購(gòu)買，更多的時(shí)候可能是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝好看、好玩而去購(gòu)買！圖2—7國(guó)外兒童餅干的趣味性包裝圖2—8國(guó)產(chǎn)餅干的異形盒包裝363 佳潔士?jī)和栏嗟耐獍b結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及其裝潢設(shè)計(jì)佳潔士LOGO佳潔士“Crest”是美國(guó)寶潔公司的牙膏品牌，誕生于1955年，一直在全球享有盛譽(yù)。因?yàn)槠洫?dú)創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織美國(guó)牙醫(yī)學(xué)會(huì)（ADA）認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒和富有創(chuàng)新性的領(lǐng)袖[9]。佳潔士在公司目的、價(jià)值觀和原則中明確提出“親近和美化大眾的生活”這一宗旨。1997年，佳潔士與我國(guó)教育部合作，推出學(xué)?？谇唤】到逃顒?dòng)。幾年來，佳潔士與教育部在全國(guó)各地持續(xù)開展了中小學(xué)生口腔健康教育活動(dòng)。當(dāng)時(shí)的我還在上小學(xué)，第一次看到佳潔士牙膏品牌便給我留下了深刻印象。作為一名兒童，我童年的口腔健康全靠佳潔士牙膏的呵護(hù)。十幾年后的今天，佳潔士牙膏產(chǎn)品創(chuàng)新雖然層出不窮，比如2000年推出的佳潔士舒敏靈牙膏，2001年推出的茶爽牙膏，2009年推出的具有革命性亞錫氟系統(tǒng)的佳潔士健康專家系列牙膏等等，但專門針對(duì)兒童口腔健康的牙膏產(chǎn)品包裝卻依然是我小學(xué)時(shí)看到的樣子，總體上沒有太大的創(chuàng)新突破。因此，我決定為佳潔士這種保護(hù)我童年口腔健康的牙膏品牌設(shè)計(jì)幾款包裝。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是按一定的造型式樣和設(shè)計(jì)要求，選定包裝材料及相關(guān)的輔料，并以一定的技術(shù)方法、設(shè)計(jì)方法對(duì)包裝容器內(nèi)外構(gòu)造進(jìn)行設(shè)計(jì)[10]。兒童牙膏包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該充滿創(chuàng)造力，成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿足孩子們的好奇心，這樣才會(huì)更大的促進(jìn)兒童形象思維、創(chuàng)造思維能力及超常想象力。兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須有內(nèi)容，而且應(yīng)該有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。通過設(shè)計(jì)給孩子們身心以啟迪，從中得到的感情回報(bào)也是不可估量的[11]。目前市場(chǎng)上常見的牙膏包裝盒形都是折疊紙盒結(jié)構(gòu)，如圖31所示。折疊紙盒是應(yīng)用范圍最廣，結(jié)構(gòu)與造型變化最多的一種銷售包裝容器[12]。折疊紙盒的功能結(jié)構(gòu)是為了滿足商品包裝的特別需要，或是為了宣傳商品，為消費(fèi)者提供方便[13]。在設(shè)計(jì)紙盒結(jié)構(gòu)時(shí)對(duì)稱設(shè)計(jì)是很有必要的，而且還能增加外形的美觀性，一舉兩得[14]。圖31 普通牙膏包裝結(jié)構(gòu)尺寸圖本設(shè)計(jì)要設(shè)計(jì)一個(gè)能夠盛放90g牙膏的包裝盒，其外尺寸為45mm35mm180mm，修正系數(shù)為0。由折疊紙盒選用紙板厚度表31及紙板計(jì)算厚度表32，得計(jì)算厚度t=。表31 折疊紙盒選用紙板厚度表（內(nèi)裝物不承重）紙盒容積/cm3內(nèi)裝物質(zhì)量/kg紙板厚度/mm0～3000～300～650～650～1000～1000～1300～1300～1800～表32 紙板計(jì)算厚度 單位：mm實(shí)際厚度計(jì)算厚度≤≤11＞1實(shí)際厚度將體板從上至下編號(hào)，如圖31所示。在B、L方向上，因?yàn)轶w板①為“L”型，所以制造尺寸：因?yàn)榘弩w②、③、④、⑤為“U”型，所以制造尺寸：在H方向上，因?yàn)榘弩w①、③為“U”型，所以制造尺寸：因?yàn)榘弩w②、④為“L”型，所以制造尺寸：粘貼接頭由褶翼插舌取值表33，可得褶翼插舌防塵翼外尺寸標(biāo)注如圖31所示。內(nèi)尺寸為表33 褶翼插舌取值表盒寬B/cm褶翼插舌T/cm～212～～～2～對(duì)于現(xiàn)代兒童牙膏的包裝，如果僅僅依靠普通盒型來征服小朋友，未免有點(diǎn)不切實(shí)際，為此，特設(shè)計(jì)三種異型盒平面結(jié)構(gòu)，以滿足更多小朋友的口味。（1）六棱柱造型。包裝盒造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)講究其“適應(yīng)性“和“審美性”，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，選擇與其相適應(yīng)的包裝造型和結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品內(nèi)容與外包裝設(shè)計(jì)的恰到好處，心理美感和實(shí)用功能兩者兼顧是非常重要的，功能結(jié)構(gòu)應(yīng)該是第一位的，外表不必以昂貴的材料和繁瑣的裝飾來過度處理包裝，色彩簡(jiǎn)練，結(jié)構(gòu)科學(xué)，材質(zhì)美觀，只要同包裝物恰如其分地和諧為一個(gè)整體，那就是上檔次的包裝[15]。六棱柱造型在牙膏包裝上比較少見，在柜臺(tái)展銷時(shí)能夠一眼就給人留下深刻印象，其結(jié)構(gòu)尺寸如圖32所示。圖32 六棱柱包裝結(jié)構(gòu)尺寸圖（2）異形長(zhǎng)方體造型（動(dòng)車造型）。異型長(zhǎng)方體結(jié)構(gòu)是在長(zhǎng)方體的基礎(chǔ)上稍作變動(dòng)，將一側(cè)的平面設(shè)計(jì)為曲線，符合動(dòng)車頭的流線型美感，使整個(gè)盒型更加新穎而賦有動(dòng)感。對(duì)于充滿好奇心，喜歡新鮮事物的兒童來說是很有吸引力的。其結(jié)構(gòu)尺寸如圖33所示。圖33 動(dòng)車造型包裝的結(jié)構(gòu)尺寸圖（3）組合包裝造型。對(duì)于系列化產(chǎn)品的銷售，組合包裝是個(gè)非常好的選擇。該造型是為佳潔士早、晚牙膏系列而設(shè)計(jì)，每?jī)蓚€(gè)盒型可沿曲面吻合，組成長(zhǎng)方體包裝，便于一同出售。其結(jié)構(gòu)尺寸如圖34所示。圖34 組合包裝結(jié)構(gòu)尺寸圖產(chǎn)品包裝色彩用色規(guī)律應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品名稱的明視度、產(chǎn)品包裝要有主色調(diào)、尊重消費(fèi)者的用色習(xí)慣和愛好[16]。日用品包裝中的圖案形態(tài)一般有兩種:幾何形圖案和自然形圖案。將點(diǎn)、線、面按不同的方向、角度、距離，進(jìn)行排列、交錯(cuò)、重疊,使圖案變得多姿多彩[17]。在寒假里，通過對(duì)兒童充分的調(diào)查，我對(duì)現(xiàn)代兒童的喜好有了一定的了解。在卡通方面，喜羊羊與灰太狼，奧特曼，哆啦A夢(mèng)等卡通人物排名比較靠前，在水果方面，草莓，蘋果，橙子都是小朋友喜歡的口味。因此，本設(shè)計(jì)以“喜羊羊與灰太狼”為主要卡通人物，配合各種水果顏色及口味作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖35，36，37分別為草莓口味、香橙口味、蘋果口味牙膏的普通盒形的平面裝潢設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)分別以不同水果顏色為基調(diào)，與動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》中的主要卡通人物進(jìn)行完美結(jié)合，人物特色與色彩