麥當勞快樂兒童餐的廣告分析(編輯修改稿)
2025-07-23 11:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 兩成的人為『便利』與『親切』，不到一成的人認為是『流行』。結(jié)果分析：以麥當勞本身的性質(zhì)而言 『速食店』，卻只有約兩成的人認為麥當勞是以『便利』主題。配合A部分絕大多數(shù)的人常在麥當勞店內(nèi)看見玩耍的小孩子；B部分有超過五成的人在店內(nèi)有『愉快』的感覺；C部分麥當勞所塑造的『活潑』、『年輕』印象。在麥當勞溝通的過程中，主題一直環(huán)繞在『歡樂』的氣氛上，成功的達到有效溝通的目的。E. 問卷問題第十一、十二、十三題，配合性別分析（十二、十三題為消費者認同麥當勞『歡樂』口號的程度）Q11Q12Q13M%F問卷結(jié)果：Q11中的比例，是指消費者感受到麥當勞傳遞『歡樂』訊息的比例。男性有約三成七認同，女性有約五成四認同。Q113中的數(shù)值愈高，代表愈認同麥當勞傳遞『歡樂』的口號。結(jié)果分析：由表格中，可以很明顯的瞭解，女性相對於男性較為普遍的感受到麥當勞給人的印象是歡樂的。此部分的結(jié)果，因為麥當勞在營造歡樂氣氛的手法，是由小孩子的部分著眼，所以比較起來，會對女性較具有吸引力。252。 麥當勞兒童餐216。 兒童餐給人的印象〈包括小時候〉我們的推論〈從小養(yǎng)成顧客的忠誠度及習慣麥當勞文化〉216。 兒童餐的價格與份量分析178。 快樂兒童餐受歡迎，是因為價格便宜嗎？ 根據(jù)我們回收的問卷結(jié)果顯示，當我們問消費者「您覺得麥當勞快樂兒童餐的份量與其價格的搭配是否合理?」，有６３％的消費者認為麥當勞的快樂兒童餐的價格是不合理的。多數(shù)消費認為，就麥當勞快樂兒童餐的份量而言，其價格太高了，倒不如買超值全餐，還比較劃算，對於此價格的滿意度不高。這樣的結(jié)果，推翻了我們的問題假設(shè)－快樂兒童餐並不是因為價格比超值全餐低而受歡迎的。雖然消費者大多數(shù)認為快樂兒童餐的價格不合理，在接下來的問題「對於快樂兒童餐價格的接受程度」，有６１％的消費者仍然認為此價格是可以接受的（如下圖所示）。這代表即使他們認為價格不合理，仍有某些其他因素使他們?nèi)詴ベ徺I麥當勞的快樂兒童餐，因此麥當勞才會在消費者對價格不滿意的情況下，仍有如此高的銷售量。178。 快樂兒童餐受歡迎，是因為份量適合嗎？ 一開始我們本來猜測，女性消費者購買快樂兒童餐的原因，有可能是因為女生胃口比較小，而兒童餐的份量比較少，符合他們的需求，因此接下來我們將針對兒童餐的『份量』做問卷分析。由調(diào)查資料顯示（如下圖），在女性消費者中，有７１％的人都認為快樂兒童餐
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1