香江風景廣告策略建議書(編輯修改稿)
2025-07-22 01:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目標群溝通，是我們考慮的重點。為此，我們制定了兩套備選方案。如下：方案一；提高項目質(zhì)素，以其大石至高品質(zhì)住宅為賣點。以“縱覽香江美景，媲美香港半山豪宅”為訴求點，以系列廣告的形式向受眾傳達“縱覽香江美景，媲美香港半山豪宅”的具體內(nèi)容，著重從項目的景觀、服務、品質(zhì)方面去體現(xiàn)香江風景將給人帶來的高品質(zhì)生活，以刺激目標消費群的購買欲望。因為大石臨近香港的地源優(yōu)勢，大石地方的很多人習慣于收看香港的電視臺及電視節(jié)目，香港的生活方式及香港的半山豪宅均為大石人所熟悉。香港半山豪宅代表了一種怎樣高尚的生活，這于大石人而言一點也不陌生。因此，香江風景作為大石的首個高層住宅，其以類比香港半山豪宅的方式來突出自身的品質(zhì)、服務、景觀等綜合質(zhì)素，當然既符合項目本身的高質(zhì)素定位。推廣主題：縱覽香江美景，媲美香港半山豪宅說明：此主題的著眼點在于將香江風景與香港半山豪宅加以類比，從品質(zhì)、服務、景觀上對香江風景進行全面闡述，以突出香江風景優(yōu)越的綜合質(zhì)素。廣告語：有一個精彩的地方說明：這里的“精彩”指的是香江風景是一個精彩的所在，重點在一個“精“字上：一是精品樓盤質(zhì)素，二是帶來精致生活。方案二：結合亞熱帶風情的園林，以媲美戛納生活方式為賣點。以“地中海戛納生活風情”為訴求點，以系列廣告的形式向受眾傳達各種具有“地中海戛納生活風情”的熱力、多彩生活細節(jié)，體現(xiàn)香江風景將給人帶來的全新生活方式，以引起目標消費群的情感共鳴，并進一步刺激其購買欲望。推廣主題：享得到的地中海戛納生活風情說明：回歸自然是靜化心靈的最好方式，于香江風景而言，與自然最親近、倡導一種全新的生活方式是其最獨到的一面。香江風景倡導的是“地中海戛納生活風情”，一種很多人可望不可及的理想生活方式；想擁有而得不到的遺憾，在香江風景不只是可以得到彌補，更可以即刻享受。廣告語：自然最吸引說明：此廣告語包含有兩層意
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