品牌的人文意義與社會價值(編輯修改稿)
2025-07-21 20:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 因素的規(guī)定性，使社會大眾在認同獨特的品牌意義的同時自覺地認同了自己的社會地位、社會價值。企業(yè)為了在市場競爭中，在消費者心中占據(jù)有利的位置，必須給商標品牌創(chuàng)造獨一無二的個性形象，從品牌的名稱、圖形色彩的設定到貫穿在整個市場營銷過程中的廣告宣傳活動。人的個性的主要表現(xiàn)是人的生活行為。消費是個性的重要行為，是展現(xiàn)生活個性的重要方面。萬寶路品牌創(chuàng)造了獨特的、具有鮮明個性的、充滿陽剛之氣的男性化人文意義。在其廣告中表現(xiàn)了策馬縱橫、馳騁山河的壯麗畫面，抒發(fā)了男子漢氣概和個人主義英雄氣概。消費者在購買萬寶路時實際上買的是氣概，買的是人格象征，買的是心理滿足。社會越進步，人的文化素質(zhì)越高，消費者不只是為了肉體而是為了靈魂。此外，消費者的個性特征受到社會環(huán)境、經(jīng)濟條件、文化素養(yǎng)、興趣愛好等因素的影響，這種影響越大其個性群體化特征越突出。品牌意義的識別性，往往是以群體文化的需求在價值認識和判斷上共同性為基礎的，并在接受和承認群體文化及價值同時，才能創(chuàng)造一種獨特的個性識別。品牌人文意義的傳播功能品牌的人文意義，往往是由廣告宣傳和行銷流程塑造出來的。廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意和媒體策略對塑造品牌形象、宣傳品牌的人文意義有著重要的影響。廣告和行銷不但要捕捉大眾文化的精髓，針對品牌個性和風格準確地進行定位和選擇，而且要制定合理的傳播策略，利用大眾傳媒的影響力，通過巧妙的“意義轉化”過程，創(chuàng)造性地將大眾文化融合到品牌中去，使之成為品牌不可分割的一部分。品牌人文意義只有通過廣告、營銷等媒介的傳播，才能為社會大眾所知。從整個品牌意義的傳播過程來看，其需要的主要條件包括以下內(nèi)容：一是品牌意義的商品專屬性，一個品牌往往是某個商品信息的載體，是聯(lián)系消費者和商品的主要橋梁，消費者通過品牌認識商品，又通過使用商品理解品牌的含義。另一個是品牌意義的文化共享性，用文化的眼光來審視品牌，它又是負載有特定信息含義的人文符號，消費者通過對品牌意義的認同得到心理的滿足和精神上的快感。品牌意義傳播的發(fā)生、價值實現(xiàn)，都必須以這種文化符號的接受、認同和理解為標志。因而其文化共享性就是指廣大受眾對品牌意義的負載信息及文化內(nèi)涵的接受、認同和理解。品牌意義傳播具有形式的多樣性和大眾化的特點。品牌人文意義的傳播，大多數(shù)通過廣告、行銷等大眾傳播媒體，運用真切生動的視覺和聽覺手段，暗示受眾想象自己理想的生活和環(huán)境，啟發(fā)受眾省思自己的社會位和價值，并形象地表現(xiàn)出來。品牌人文意義的物質(zhì)價值和精神價值16
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