紅酒營銷方案(編輯修改稿)
2024-12-13 05:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 康發(fā)展之路 。會議最后，為傳播推廣紅酒文化，陽光網(wǎng)特倡導(dǎo)葡萄酒行業(yè)成立陽光紅酒文化俱樂部，此提議得到眾多商家的支持和肯定。整合資源服務(wù)會員，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 圖片來源：東莞陽光網(wǎng) （ 2）皖江城市帶紅酒文化交流會： 2020 第十屆蕪湖鳳凰美食文化節(jié)隆重舉辦之際，我們以美食文化為媒，廣邀政、商界朋友齊聚一堂，共敘友情，暢談合作。為了弘揚(yáng)葡萄酒 文化，普及、推廣葡萄酒禮儀、評鑒等相關(guān)知識。中國酒類流通協(xié)會今天舉辦“皖江城市帶紅酒文化交流會”，參會的知名葡萄酒專家將從多角度多渠道的傳播國際葡萄酒文化、高端社交禮儀，促進(jìn)中西方人文交流，倡導(dǎo)并引領(lǐng)皖江區(qū)域人民時(shí)尚浪漫的美食文化?，F(xiàn)在我十分榮幸地介紹出席交流會并就坐的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 圖片來源：鏡湖時(shí)政 有朋自遠(yuǎn)方來不亦樂乎 “舌尖上的探戈” —— 阿根廷佳釀品鑒與文化交流會：介紹了阿根廷的風(fēng)土人情，接著聯(lián)合國際酒業(yè)成員介紹了阿根廷的葡萄酒與文化。并且?guī)?來的阿根廷佳釀的介紹與品鑒。最后大家一起為創(chuàng)立中阿葡萄酒文化協(xié)會的探討與交流。酒會以“品鑒、交流”為主要基調(diào)，增強(qiáng)來賓對阿根廷葡萄酒與文化的認(rèn)識與了解。通過“品鑒交流”，所有來賓對阿根廷的葡萄酒品種有了相當(dāng)高的認(rèn)可，改變了傳統(tǒng)理念中對阿根廷葡萄酒的簡略認(rèn)識，提高了阿根廷葡萄酒對廣東省市場的影響力。酒會穿插阿根廷特色風(fēng)情烤肉、阿根廷探戈秀等，突出阿根廷葡萄酒的文化；并且介紹酒莊歷史、產(chǎn)品介紹及品鑒部分更是體現(xiàn)了高端酒莊的形象和品質(zhì)。 圖片來源：百度網(wǎng)頁 2. 以酒莊的名義舉辦紅酒類品鑒會； 逸香名莊酒系列品酒會（ Ease Scent Grand Cru Wine Tasting），精選來自各大知名產(chǎn)區(qū)的特色佳釀，匯聚世界頂級名酒，由專業(yè)講師與您一起品鑒，共同甄 別名莊酒的細(xì)微差別，為您將名莊成名的故事娓娓道來。 波爾多右岸品鑒會：波爾多右岸經(jīng)典聯(lián)盟 Cercle Rive Droite de Grands Vins de Bordeaux 誠邀閣下蒞臨波爾多右岸葡萄酒品鑒，屆時(shí)，來自于聯(lián)盟的三十三個(gè)酒莊將向您呈現(xiàn)精選的多款高品質(zhì)佳釀，領(lǐng)略多彩的葡萄酒原產(chǎn)地，豐富的土壤和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，我們期待與您共度令人難忘的右岸時(shí)刻 ! 3. 以酒莊的名義舉辦紅酒文化博覽會； 為了促進(jìn)酒類行業(yè)大流通，推動(dòng)國內(nèi)外酒業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易及世界酒文化交流發(fā)展與合作，由中國華南最大的的食品品牌盛會“中國（廣州）國際食品飲料展”（稱簡“ CIFE”）的組織單位，在廣州 .隆重啟幕“中國（廣州）紅酒及烈酒展覽會”這一專題展，并得到中國新加坡商會 、馬中友好協(xié)會 、大韓貿(mào)易投資振興公社、《新食品》雜志社、中國食品質(zhì)量報(bào) 、中國食品報(bào)等單位全力支持，近百家媒體參與。 在 CIFE 展會上，紅酒、烈酒及酒類展品一直占到展會規(guī)模的 35%以上，其中國內(nèi)主要是以白酒、啤酒、保健酒、果露酒居多，海外主要是以紅酒、葡 萄酒、烈酒、果酒、清酒居多。從 2020 年起， CIFE同期舉辦的“中國（廣州）紅酒及烈酒展覽會”勢必更細(xì)致、更專業(yè)為展商提供服務(wù)，為酒類行業(yè)商家及相關(guān)人士呈現(xiàn)一個(gè)華南市場規(guī)模盛大的酒行業(yè)交易盛會。 廣州國際酒店用品展覽會葡萄酒展 圖片來源：廣州會展網(wǎng)站 4. 以酒莊的名義舉辦紅酒文化論壇 ； 走高端紅酒為主，中端紅酒為輔 在一些專業(yè)紅酒網(wǎng)站建立一些有關(guān)紅酒的論壇，提高酒莊的社會知名度。并且定期舉行網(wǎng)友紅酒會，現(xiàn)場與網(wǎng)友進(jìn)行心得交流。 （ 1） .進(jìn)口紅酒俱樂部： （ 2） .中國葡萄酒咨詢網(wǎng)： 網(wǎng)址來自：百度文庫 5. 以酒莊的名義籌辦紅酒文化雜志； 走高端紅酒為主，中端紅酒為輔 在國內(nèi)著名的紅酒雜志發(fā)表一些有關(guān)酒莊的信息等如： 《中國葡萄酒》雜志，專業(yè)的介紹世界各國的葡萄酒。 《葡萄酒》廣州的一家雜志，內(nèi)容比較豐富 《美酒與美食》不僅僅是介紹美食還有與美酒的搭配 《天下美食》，《新西餐》等經(jīng)常有關(guān)于葡萄酒的介紹； （四） 加強(qiáng)酒吧 、 KTV 推廣 走中端紅酒 KTV方面 ： 和 KTV 合作 ，然后每款酒有每款酒的提成 。我們弄一個(gè)橢圓形酒柜里放著我們 Benice winey 的酒，在那宣傳，也可以開幾瓶紅酒讓有意愿的人員可以倒些給他們品嘗品嘗 ：在一些大房間里也可以貼一些我們的海報(bào)： 圖片來源：逸香網(wǎng) 酒吧方面 ： 與酒吧吧臺和 Promoter 合作 推廣 ，讓他們有返點(diǎn)收， 因酒吧吧臺作為產(chǎn)品展示的窗口，具有產(chǎn)品展示、產(chǎn)品推薦。與酒店吧臺關(guān)系處理的好 ，直接關(guān)系到產(chǎn)品在餐飲店的形象展示效果。 在酒吧門前貼張宣傳單買我們這款紅酒可以送小吃或水果盤 ： 另外也可以加強(qiáng)微博的推廣，如何 @我們這款酒轉(zhuǎn)發(fā) 20 人就可以直接送支在指定的酒吧品嘗我們的紅酒：還可以和新開的酒吧合作，團(tuán)購 這酒吧有這款酒一人一杯的品嘗?；驁F(tuán)購這酒到某個(gè)酒吧不用最近消費(fèi)，有果盤和小吃送。 （五）酒店紅酒路線 走高端紅酒為主，中端紅酒為輔 酒店渠道是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通最有效的場所，占有快速消費(fèi)品銷售的制高點(diǎn)地位。核心酒店是每個(gè)區(qū)域市場高端消費(fèi)群體和消費(fèi)意見領(lǐng)袖的集中場所，啟動(dòng)好核心酒店的市場小盤會對整個(gè)區(qū)域市場 大盤的啟動(dòng)起到很好的帶動(dòng)作用。酒店是消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格最不敏感的封閉性渠道，是唯一的集銷售與消費(fèi)為一體的終端場所。酒店渠道主要采用以終端為主的市場操作方式。隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代零售渠道的興起，現(xiàn)代酒店渠道的操作難度也越來越大。 隨著人民消費(fèi)水平的提高，飲食習(xí)慣由家庭消費(fèi)向餐飲酒店消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢越來越明顯。加上餐飲渠道特殊的功能和消費(fèi)特性，使其日益成為各酒水、飲料廠
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