【文章內(nèi)容簡介】 ) 通報(bào)已達(dá)到 11項(xiàng), 從通報(bào)內(nèi)容來看, 主要是涉及到玩具中含鉛量及雙酚 A 含量、磁鐵吞咽危險(xiǎn)等安全、環(huán)保問題。 從通報(bào)產(chǎn)生的后果來看, 明顯呈現(xiàn)出示范效應(yīng)。 3月份, 據(jù)意大利安莎社 (ANSA ) 3月 6日的報(bào)道,意大利北部城市皮亞琴查 ( Piacenza) 市海關(guān)沒收了約 4000件中國產(chǎn)的玩具娃娃, 原因是這些玩具娃娃的表面涂有毒性物質(zhì)。 2008年歐美等發(fā)達(dá)國家繼玩具含鉛量禁令和進(jìn)口玩具需經(jīng)過第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證由之前自愿改成強(qiáng)制性之后, 還將繼續(xù)推出新的標(biāo)準(zhǔn), 歐盟正準(zhǔn)備聯(lián)手美國, 建立一個(gè)全球玩具安全的新標(biāo)準(zhǔn)。等等。雖然青島地區(qū)的毛絨玩具未被列入召回的黑名單之中, 但美泰門等系列事件不能不說象一支催化劑, 正在逐漸改變著青島地區(qū)毛絨玩具生產(chǎn)和出口的生存模式, 使毛絨玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)意識(shí)到玩具生產(chǎn)和出口正經(jīng)歷著真正由量變到質(zhì)變的過程, 提高產(chǎn)品質(zhì)量已變?yōu)樨酱瓿傻谋匦拚n。然而提高產(chǎn)品質(zhì)量則要求在生產(chǎn)人員素質(zhì)上, 生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品檢驗(yàn)設(shè)備上, 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程、檢驗(yàn)測試等方面把好關(guān), 這對(duì)于勞動(dòng)密集型企業(yè)來說很難把握。從生產(chǎn)人員素質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來說, 毛絨玩具的技術(shù)含量不高和低附加值造成人才短缺, 各生產(chǎn)企業(yè)缺少專業(yè)設(shè)計(jì)制作毛絨玩具的設(shè)計(jì)人員。近年來時(shí)常發(fā)生從事毛絨玩具生產(chǎn)的本地從業(yè)人員不足的情況, 大部分企業(yè)靠引進(jìn)中西部地區(qū)人員來解決毛絨玩具的生產(chǎn), 由于人員流動(dòng)性大, 從業(yè)人員技術(shù)水平參差不齊, 發(fā)生質(zhì)量問題在所難免。從生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品檢驗(yàn)設(shè)備來看, 部分企業(yè)未及時(shí)更新檢針器、拉力測試儀等, 仍使用老式的機(jī)械式拉力器, 存在測試精度不夠問題, 大多企業(yè)未及時(shí)按新標(biāo)準(zhǔn)配備符合標(biāo)準(zhǔn)精度的塑料薄膜測厚儀, 部分企業(yè)對(duì)生產(chǎn)檢驗(yàn)的儀器檔案缺少專門的人員管理, 日常維修記錄不規(guī)范, 各種生產(chǎn)設(shè)備的日常檢修缺少足夠的專門人員, 各種檢測設(shè)備缺少日常檢測和定期計(jì)量檢測等。產(chǎn)品檢測設(shè)備的缺陷直接影響了生產(chǎn)和出口毛絨玩具的安全質(zhì)量。其次,除歐美環(huán)保及安全標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、反傾銷審查之外, 人民幣持續(xù)升值, 原材料價(jià)格上漲、生產(chǎn)和出口退稅率的降低等因素交織在一起, 使毛絨玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)如履薄冰。受國際原油價(jià)格的影響, 部分原料價(jià)格居高不下, 使得以進(jìn)口原料為主的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)成本不斷上漲。 青島地區(qū)地處山東半島, 屬經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū), 勞動(dòng)力成本較之西北地區(qū)并不低廉, 加之今年 1月 1日起實(shí)施的勞動(dòng)合同法以及通貨膨脹、物價(jià)上漲的壓力, 估計(jì)因此工資成本將增加 % ~2%。我國毛絨玩具也將很快列入強(qiáng)制認(rèn)證的目錄,3C強(qiáng)制認(rèn)證的實(shí)施, 標(biāo)志著毛絨玩具產(chǎn)品將進(jìn)入更加嚴(yán)格的規(guī)?；①|(zhì)量化的生產(chǎn)階段。這確實(shí)對(duì)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量有很大的幫助, 但是 (包括申請(qǐng)費(fèi)、工廠審查費(fèi)、批準(zhǔn)與注冊(cè)費(fèi)、監(jiān)審復(fù)查費(fèi)、年金、認(rèn)證標(biāo)志費(fèi)等多項(xiàng) ) 相關(guān)費(fèi)用極其昂貴, 隨之而來的也是企業(yè)成本增加。從 2007年 77月 1日起玩具生產(chǎn)和出口退稅率由原來的 13% 降至 11%, 壓縮了毛絨玩具行業(yè)的經(jīng)營利潤。 從 2007年中期到 2008年末, 人民幣必然繼續(xù)升值, 升幅可達(dá) 10 % 左右, 此升幅將會(huì)影響玩具生產(chǎn)成本提高 2 % ~ 415 %, 這無疑從另一個(gè)方面壓縮了生產(chǎn)和出口利潤空間。目前，中國玩具行業(yè)最突出的問題就是品牌缺失， 品牌缺失帶來的嚴(yán)重后果是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡； 雖然我國目前也有如 “海底世界” 、 “喜洋洋與灰太狼” 、 “咪兔” 、 “福娃”等毛絨玩具品牌， 但我國大部分的玩具生產(chǎn)企業(yè)還主要是為美國美泰、 孩之寶、 迪斯尼及日本萬代等國外大玩具商代工生產(chǎn)。 缺乏自己的品牌和市場營銷網(wǎng)絡(luò)， 企業(yè)的發(fā)展自然容易受到產(chǎn)業(yè)鏈上游控制， 企業(yè)被牽著“鼻子”走，一旦產(chǎn)業(yè)鏈某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，企業(yè)發(fā)展必然會(huì)受到負(fù)面影響。況且在國際大環(huán)境上， 隨著更多的來自國內(nèi)外的 （如印度、 越南等新興玩具制造國）其他區(qū)域競爭對(duì)手的興起， 不僅將分流中國玩具企業(yè)的國外訂單， 而且將會(huì)給不再具備價(jià)格優(yōu)勢的中國玩具制造業(yè)帶來摧毀性的打擊。目前在國內(nèi)只有浙江工業(yè)大學(xué)、 中國美術(shù)學(xué)院等少數(shù)高校設(shè)置了玩具設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科， 國內(nèi)玩具行業(yè)缺乏高端人才， 導(dǎo)致我國仍以仿造或生產(chǎn)傳統(tǒng)玩具為主， 而一些個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要依靠外商提供。研究過程中，我們發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)的資金瓶頸也是制約其發(fā)展的重要方面。目前我國玩具生產(chǎn)企業(yè)以中小企業(yè)為主，經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，特別在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的情況下，企業(yè)貸款難、資金周轉(zhuǎn)難等問題更為突出，企業(yè)缺乏推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的資金支撐。同時(shí)，作為石油衍生品的毛絨玩具原輔材料， 受國際油價(jià)的影響，價(jià)格大幅度上揚(yáng)；原材料價(jià)格上漲了 10%－ 15％，占玩具總成本的 5%左右；勞動(dòng)成本提升太快，使玩具的總成本上漲了15%左右， 企業(yè)資金處在擠壓狀態(tài)。以上多重利空因素產(chǎn)生疊加效應(yīng)，使國內(nèi)許多我國毛絨玩具企業(yè)陷入困境。 憑借著改革開放政策和巨大的勞動(dòng)力市場，玩具產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國五大生產(chǎn)和出口支柱產(chǎn)業(yè)之一，占有著絕對(duì)的生產(chǎn)和出口優(yōu)勢。目前，全國已有玩具生產(chǎn)企業(yè)近8，000家，僅廣東就已經(jīng)有4，000多家，從業(yè)人數(shù)300余萬人。中國已成為世界最大的玩具生產(chǎn)基地，全球約75％的玩具是在中國境內(nèi)制造的。玩具行業(yè)成為國家解決勞動(dòng)力就業(yè)、生產(chǎn)和出口創(chuàng)匯、上繳利稅的一個(gè)重要行業(yè)。中國玩具制造業(yè)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，廣東、青島地區(qū)、浙江、上海、山東、福建是最重要的生產(chǎn)生產(chǎn)和出口基地，占銷售額的95％。產(chǎn)業(yè)方式主要以加工貿(mào)易為主，一般貿(mào)易為輔：來料加工和來樣加工型玩具品種占生產(chǎn)和出口玩具品種總數(shù)的95％以上。玩具的設(shè)計(jì)、原材料等多由外方提供，生產(chǎn)企業(yè)賺取的只是微薄的加工費(fèi)和管理費(fèi)，很少有自己的新產(chǎn)品開發(fā)，具有一定技術(shù)含量的只占10％左右。同時(shí)，中國生產(chǎn)的部分玩具還存在質(zhì)量不穩(wěn)定的情況。青島玩具檢測中心曾在檢測發(fā)現(xiàn)的200批不合格生產(chǎn)和出口玩具中，就有180批因存在安全質(zhì)量隱患而被堵在國門之內(nèi)。我國生產(chǎn)和出口的玩具品種極其繁多，包括毛絨玩具、塑膠玩具、電予玩具、模型玩具和益智玩具等，雖然益智玩具和電動(dòng)玩具在近幾年發(fā)展最快，但仍然要屬傳統(tǒng)的毛絨玩具銷量最大，生產(chǎn)商最多。2003年全國生產(chǎn)和出口玩具總額中，毛絨玩具占27．4％，智力玩具僅占3．1％，而電動(dòng)玩具則只有0．6％。在德國玩具博覽會(huì)上，我國玩具廠商的攤位有147個(gè)，但參展的產(chǎn)品一半以上是毛絨玩具，沒有一家銷售電子玩具。從我國玩具行業(yè)來看，我國現(xiàn)有玩具企業(yè) 2 萬余家，從業(yè)人員超過 400 萬，年產(chǎn)值 1000 多億元； 出口玩具生產(chǎn)主要集中在沿海地區(qū)， 根據(jù)海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)資料， 2007 年全年我國玩具出口數(shù)量為169 億 （個(gè)/套/千克） ， 廣東、 江蘇、 浙江、 上海、 山東和福建五省一市出口額占中國玩具年銷售額的 95%以上，而其中出口額 最 大 的 是 廣東， 2007 美 元，2008年出口玩具61 億美元， 平均占全國玩具出口總 額 的 70% 左右； 其次是江蘇，2007 年玩具出口額占全國出口額的 %，2008 年江蘇口岸累計(jì)出口玩具 億美元。2008 年全行業(yè)出口玩具 億美元，同比僅增長 %， 雖然出口金額有小幅上升， 但考慮成本上升和人民幣升值因素， 2008 年我國出口玩具的總量下降 15%左右； 2012年2013年6月玩具出口月度趨勢圖2009 年全球金融危機(jī)尚未見底， 外部市場需求依然低迷，消費(fèi)者購買力明顯減弱，上半年我國玩具出口繼續(xù)呈現(xiàn)出大幅下降趨勢。1至5月， 我國玩具出口金額為 美 元，比 2008 年 同 期 下 %。其中， 1 至 5 月，我國玩具對(duì)歐盟 （27 國）和美國兩大主要市場的出口金額分別 為 億美元和 億美元， 分別比 2008年同期下降 %和 %。玩具是彈性需求商品， 在全球經(jīng)濟(jì)尚不明朗的情況下， 預(yù)計(jì)下半年出口形勢仍不樂觀。從我國毛絨玩具品種來看，產(chǎn)區(qū)主要集中在青島、南京、 常州、 鹽城、 昆山等地區(qū)， 其中青島是中國毛絨玩具的主要產(chǎn)區(qū)，共有企業(yè) 1000 多家，青島毛絨玩具產(chǎn)量占到世界總產(chǎn)量的40%。但是，受國際金融危機(jī)的影響， 我國毛絨玩具生產(chǎn)同樣受到很大的沖擊，海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2009 ， 大幅下降 %。綜合以上數(shù)據(jù)我們可以看到，近年來我國毛絨玩具生產(chǎn)和銷售遇到了極大地困難和瓶頸。第三章 中國毛絨玩具企業(yè)的SWOT分析本文接下來以富鑫玩具廠為案例，進(jìn)行以下分析，通過對(duì)其生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式等各個(gè)方面的調(diào)查研究，以及通過對(duì)過去兩年以及當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢和市場消費(fèi)需求對(duì)中國毛絨玩具企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展做一個(gè)系統(tǒng)的SWOT分析。中國毛絨玩具生產(chǎn)已有幾十年的歷史，早已形成了自己的一套生產(chǎn)方式和傳統(tǒng)優(yōu)勢．全國數(shù)量眾多的玩具生產(chǎn)廠家，培養(yǎng)了大量的熟練勞動(dòng)力；多年的生產(chǎn)和出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，使玩具生產(chǎn)廠家塒玩具的生產(chǎn)和生產(chǎn)和出口貿(mào)易程序等了如指掌：物流業(yè)和生產(chǎn)和出口代理行業(yè)的日漸成熟也成為中國玩具業(yè)生產(chǎn)和出口國外的重要支持。毛絨玩具所用材料簡單，受安全環(huán)保方面的限制較其他種類的玩具少．歐美于2005年8月13日起實(shí)施《報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》征收回收費(fèi)，輸往歐美的電子、電動(dòng)玩具生產(chǎn)和出口成本因此增加15％左右，但毛絨玩具基本不受影響。富鑫玩具廠建廠至今已近十年，擁有熟練地生產(chǎn)工藝和效率，還有豐富的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)業(yè)務(wù)流程和要求非常熟悉。而且靠近國際貿(mào)易港口和交通便利的半島地區(qū)，原材料和產(chǎn)品的進(jìn)出口，配送等環(huán)節(jié)非常的便利。，利潤微薄中國的毛絨玩具在國際市場上屬于中低檔