【正文】 權(quán)和玩具廠工人權(quán)益無保障等多次‘‘撞擊”，讓國(guó)內(nèi)許多玩具生產(chǎn)廠家“透不過氣來”。玩具屬于勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)和出口依賴型產(chǎn)業(yè)，人民幣的升值使主要進(jìn)口國(guó)將會(huì)考慮別的亞非貨幣國(guó)家進(jìn)口這些產(chǎn)品，在一定程度上減少這些產(chǎn)品的訂單對(duì)其生產(chǎn)和出口帶來了的不利影響尤為嚴(yán)重。所有這些都讓我國(guó)粗糙的毛絨玩具相形見絀。兇遵守國(guó)際規(guī)則而獲利的企業(yè)必將成為眾多小生產(chǎn)商爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，這對(duì)一個(gè)行業(yè)的改革和進(jìn)步未嘗不是一件好事。強(qiáng)行使銷往歐洲的玩具通過CE認(rèn)證，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，雖然會(huì)提高成本，但這是與國(guó)際接軌符合長(zhǎng)期利益目標(biāo)的。因此，玩具廠商應(yīng)努力提升自己產(chǎn)品的科技含量，大量培訓(xùn)涉及化工、材料、聲學(xué)、電子等相關(guān)領(lǐng)域的玩具設(shè)計(jì)師。如果能夠改變其品種單調(diào)、功能單一的現(xiàn)狀，在玩具的設(shè)計(jì)制作中發(fā)揮創(chuàng)造性，在培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力方面挖掘出多種玩法，使其成為寓教于樂型玩具，必將受到市場(chǎng)的追捧。波特，他們都依托著強(qiáng)勢(shì)的兩方文化為基礎(chǔ)，或擁有縝密的市場(chǎng)策劃。如海爾在2003年挺進(jìn)智能寵物玩具市場(chǎng)，推出三大系列，19個(gè)品種的智能寵物玩具，尤其是其中的“小齡童”及“小小齡童”產(chǎn)品以其獨(dú)特的魅力而贏得廣泛市場(chǎng)。針對(duì)我國(guó)現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)已有6，000多家，而86％以均為生產(chǎn)和出口企業(yè)的特點(diǎn)，中國(guó)玩具業(yè)必定進(jìn)行整體的重新整合。主要是包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能、保護(hù)環(huán)境功能和促銷產(chǎn)品功能不強(qiáng)，達(dá)不到國(guó)際市場(chǎng)的要求。我們還缺乏品牌效應(yīng),缺乏玩具開發(fā)人才。 外部的一些客觀環(huán)境有些不是一個(gè)中觀行業(yè)及微觀企業(yè)所能控制的, 它需要市場(chǎng)來進(jìn)行調(diào)節(jié)。所以, 當(dāng)務(wù)之急, 就是要發(fā)展自主產(chǎn)品, 打造江蘇毛絨玩具自有品牌。其具體措施有: 企業(yè)要積極轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)思維廣納專業(yè)人才, 目前我國(guó)的玩具設(shè)計(jì)和管理人才都是改革開放第一批外資毛絨生產(chǎn)企業(yè)的老員工；更重要的是，該行業(yè)的人才都是通過傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的老式教學(xué)方式，缺少科學(xué)的，系統(tǒng)化的專業(yè)培養(yǎng)機(jī)制。在這個(gè)不斷創(chuàng)新的科技時(shí)代，毛絨玩具必須抓住時(shí)代的變換，雖然傳統(tǒng)的毛絨玩具具有其天然的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，深受各階層的消費(fèi)者歡迎，但是充滿科技感是玩具發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，所以，毛絨玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立前瞻的思維，加大對(duì)科技研發(fā)和新產(chǎn)品的投入，增強(qiáng)其企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。增加企業(yè)設(shè)計(jì)能力的重要方面就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的科技含量，從而使玩具的設(shè)計(jì)更加高效，快速。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)往往一個(gè)產(chǎn)品剛生產(chǎn)出來，其他的小加工廠就會(huì)瘋狂的跟進(jìn)，嚴(yán)重?cái)_亂了企業(yè)的銷售和市場(chǎng)占有量。 積極開拓多元化市場(chǎng)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中， 玩具類支出將越來越大， 所以我國(guó)毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)要充分研究國(guó)內(nèi)新的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)， 適時(shí)降低對(duì)歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)的依賴程度， 分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。2013年慧聰網(wǎng)關(guān)于玩具行業(yè)受歡迎程度調(diào)查所以, 在開拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí),我們還應(yīng)注意挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng), 以緩解國(guó)際市場(chǎng)的壓力。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平, 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破 300億元人民幣, 內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年 40%的速度增長(zhǎng)?，F(xiàn)代玩具，已融科學(xué)性、趣味性、教育性于一體，玩具的發(fā)展也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科學(xué)技術(shù)水平的具體反映和良好體現(xiàn)。它工藝簡(jiǎn)單，耗電省，只需要很少的投資就可以取得經(jīng)濟(jì)效益，很適合工業(yè)基礎(chǔ)交叉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)。近年來，美國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑．國(guó)內(nèi)人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲、出口退稅率下降等諸多不利因素使中國(guó)玩具生產(chǎn)和出口將面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先從企業(yè)自身發(fā)展考慮，努力做到開源節(jié)流。另一方面，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)節(jié)約意識(shí)，毛絨玩具制造和生產(chǎn)是一個(gè)極容易產(chǎn)生資源浪費(fèi)的環(huán)節(jié)，如生產(chǎn)用的布料和針線，工人稍不注意就可能造成浪費(fèi)和破壞，從這些環(huán)節(jié)入手，可以為企業(yè)節(jié)省很多無形的費(fèi)用。 偉人、名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻(xiàn)給一位平凡的人，我的導(dǎo)師。對(duì)崔老師的感激之情是無法用言語表達(dá)的。他們細(xì)心指導(dǎo)我的學(xué)習(xí)與研究，在此，我要向諸位老師深深地鞠上一躬。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯謝意！ 參考文獻(xiàn)[1]中華其敏．《中國(guó)玩具業(yè)跛足而行的巨人》，中國(guó)檢驗(yàn)檢疫，2012．12．[2]維普資訊網(wǎng)，：／／．cqvip．．[3]曾銳成．妲005年行業(yè)展望》，中國(guó)玩具生產(chǎn)和出口，2009．[4]葛建華．(俄國(guó)玩具零售業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析協(xié)，國(guó)研網(wǎng)，2012．7．5．[5]吳德進(jìn). 產(chǎn)業(yè)集群論[M]. 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社, 2006.[6]2010年中國(guó)玩具市場(chǎng)分析及投資咨詢報(bào)告（20110718）[7]張亮晶 基于產(chǎn)業(yè)集群的玩具區(qū)域品牌培育策略研究[期刊論文] 2010(10)[8]錢明霞 我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[期刊論文]常州工學(xué)院2009,18(1)[9]王娜 我國(guó)中小玩具出口企業(yè)如何走出困境?[期刊論文]對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)[10]仇保興. 小企業(yè)集群研究[M] . 復(fù)旦大學(xué)出版社,1999.[11]朱英明. 產(chǎn)業(yè)集聚論[M]. 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2003.[12]盛世豪, [M] . 清華大學(xué)出版社, 2004.[13]黃建康. 產(chǎn)業(yè)集群論[M]. 東南大學(xué)出版社, 2005.[14]楊瑚 基于產(chǎn)業(yè)集群的玩具區(qū)域品牌培育策略研究[期文]發(fā)展 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感謝我的同學(xué)劉硯鈺，明瑞理，尤良多年來對(duì)我學(xué)習(xí)、生活的關(guān)心和幫助。授人以魚不如授人以漁，置身其間，耳濡目染，潛移默化，使我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了宏偉的學(xué)術(shù)目標(biāo)，領(lǐng)會(huì)了基本的思考方式，從論文題目的選定到論文寫作的指導(dǎo),經(jīng)由您悉心的點(diǎn)撥,再經(jīng)思考后的領(lǐng)悟,常常讓我有“山重水復(fù)疑無路,柳暗花明又一村”。崔老師多次詢問研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。第六章 致謝四年的讀書生活在這個(gè)季節(jié)即將劃上一個(gè)句號(hào)，而于我的人生卻只是一個(gè)逗號(hào)，我將面對(duì)又一次征程的開始。如積極主動(dòng)地參加商品交流會(huì)和展覽會(huì)。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不明朗，消費(fèi)者信心并不強(qiáng)烈的時(shí)候，像富鑫玩具廠這樣的大批國(guó)內(nèi)毛絨玩具制造企業(yè)，面臨著極大地生存發(fā)展困境。但是，需要指出的是，我國(guó)玩具產(chǎn)品在出口貿(mào)易中產(chǎn)品價(jià)格低廉，只是以數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)出發(fā)，還應(yīng)增加產(chǎn)品品種喝提高產(chǎn)品檔次以及附加值。在美國(guó)，玩具工業(yè)早已被列為最具發(fā)展前景的15大產(chǎn)業(yè)之一，位居第八位；在香港，玩具工業(yè)早已成為四大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，位居第二；通過多少年的發(fā)展，我國(guó)的玩具工業(yè)也已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)喝出口的重要國(guó)家。第五章 總結(jié)毛絨玩具發(fā)展前景令人矚目。目前中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的 30%左右, 全國(guó) 0~ 12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過 35億元。另外我們可以看到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中, 玩具類支出將越來越大。 政府應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)相關(guān)企業(yè)的扶持力度政府可通過救急資金、 政府貼息或政府信用擔(dān)保、 稅費(fèi)減免等措施降低企業(yè)資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)， 幫助企業(yè)渡過難關(guān)； 同時(shí)還要在勞動(dòng)力培訓(xùn)、 鼓勵(lì)創(chuàng)新、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面加大投入力度。 大量引進(jìn)培養(yǎng)玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)人員增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力, 同時(shí)加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。毛絨玩具具有更新快、換代快、產(chǎn)品周期短的特點(diǎn)。當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)品牌的社會(huì)，品牌的缺失在當(dāng)今市場(chǎng)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)最終的被淘汰。充分利用已有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì), 加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。目前, 中國(guó)玩具行業(yè)最突出的問題就是品牌缺失, 品牌缺失帶來的嚴(yán)重后果是產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡。 而在國(guó)際市場(chǎng)上, 禮品玩具主要是品牌產(chǎn)品。包裝水平的提高將使產(chǎn)品的檔次、聲譽(yù)和價(jià)格都得到一定的提高，從而傲然站立在海外的貨架。通過整合，或大公司兼并，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；或形成中小企業(yè)集群，通過集各企業(yè)之長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌；或收購(gòu)國(guó)外企業(yè)，獲得被收購(gòu)企業(yè)的品牌與銷售渠道。這樣，不儀可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益而且還能創(chuàng)造社會(huì)效益，從而提高玩具行業(yè)的社會(huì)地位。我們可以根據(jù)大家熟悉的歷史任務(wù)或民間故事中的傳奇人物進(jìn)行包裝再現(xiàn)，或是利用電影電視等強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)來塑造新的人物。目前，我國(guó)已經(jīng)具備了較強(qiáng)的玩具加工生產(chǎn)能力，能生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品，卻沒有屬于自己的世界一