【正文】 業(yè)最終的被淘汰。 大量引進(jìn)培養(yǎng)玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)人員增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力, 同時(shí)加大自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。另外我們可以看到，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中, 玩具類支出將越來越大。第五章 總結(jié)毛絨玩具發(fā)展前景令人矚目。但是，需要指出的是，我國玩具產(chǎn)品在出口貿(mào)易中產(chǎn)品價(jià)格低廉，只是以數(shù)量競爭，從長遠(yuǎn)目標(biāo)出發(fā)，還應(yīng)增加產(chǎn)品品種喝提高產(chǎn)品檔次以及附加值。如積極主動地參加商品交流會和展覽會。崔老師多次詢問研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵。 感謝我的同學(xué)劉硯鈺，明瑞理，尤良多年來對我學(xué)習(xí)、生活的關(guān)心和幫助。他們細(xì)心指導(dǎo)我的學(xué)習(xí)與研究，在此，我要向諸位老師深深地鞠上一躬。 偉人、名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻(xiàn)給一位平凡的人，我的導(dǎo)師。首先從企業(yè)自身發(fā)展考慮，努力做到開源節(jié)流。它工藝簡單，耗電省，只需要很少的投資就可以取得經(jīng)濟(jì)效益，很適合工業(yè)基礎(chǔ)交叉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平, 市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破 300億元人民幣, 內(nèi)地玩具市場未來將以每年 40%的速度增長。 積極開拓多元化市場隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中， 玩具類支出將越來越大， 所以我國毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)要充分研究國內(nèi)新的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)結(jié)構(gòu)， 適時(shí)降低對歐美等傳統(tǒng)市場的依賴程度， 分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。增加企業(yè)設(shè)計(jì)能力的重要方面就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的科技含量，從而使玩具的設(shè)計(jì)更加高效，快速。其具體措施有: 企業(yè)要積極轉(zhuǎn)化經(jīng)營思維廣納專業(yè)人才, 目前我國的玩具設(shè)計(jì)和管理人才都是改革開放第一批外資毛絨生產(chǎn)企業(yè)的老員工；更重要的是，該行業(yè)的人才都是通過傳統(tǒng)的師傅帶徒弟的老式教學(xué)方式，缺少科學(xué)的，系統(tǒng)化的專業(yè)培養(yǎng)機(jī)制。 外部的一些客觀環(huán)境有些不是一個(gè)中觀行業(yè)及微觀企業(yè)所能控制的, 它需要市場來進(jìn)行調(diào)節(jié)。主要是包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能、保護(hù)環(huán)境功能和促銷產(chǎn)品功能不強(qiáng)，達(dá)不到國際市場的要求。如海爾在2003年挺進(jìn)智能寵物玩具市場，推出三大系列，19個(gè)品種的智能寵物玩具，尤其是其中的“小齡童”及“小小齡童”產(chǎn)品以其獨(dú)特的魅力而贏得廣泛市場。如果能夠改變其品種單調(diào)、功能單一的現(xiàn)狀，在玩具的設(shè)計(jì)制作中發(fā)揮創(chuàng)造性，在培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動手能力方面挖掘出多種玩法，使其成為寓教于樂型玩具，必將受到市場的追捧。強(qiáng)行使銷往歐洲的玩具通過CE認(rèn)證，符合國際標(biāo)準(zhǔn)，雖然會提高成本，但這是與國際接軌符合長期利益目標(biāo)的。所有這些都讓我國粗糙的毛絨玩具相形見絀。近幾年，歐美針對玩具設(shè)置的各種貿(mào)易壁壘層出不窮，使中困玩具產(chǎn)品連續(xù)遭到俄羅斯、丹麥和德國提出的質(zhì)量不合格、部分玩具無知識產(chǎn)權(quán)和玩具廠工人權(quán)益無保障等多次‘‘撞擊”，讓國內(nèi)許多玩具生產(chǎn)廠家“透不過氣來”。國際同行業(yè)有關(guān)法規(guī)的最新動態(tài)知之甚少，以致產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，結(jié)果導(dǎo)致市場的受挫。富鑫玩具廠建廠至今已近十年，擁有熟練地生產(chǎn)工藝和效率，還有豐富的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對業(yè)務(wù)流程和要求非常熟悉。其中， 1 至 5 月，我國玩具對歐盟 （27 國）和美國兩大主要市場的出口金額分別 為 億美元和 億美元， 分別比 2008年同期下降 %和 %。同時(shí)，中國生產(chǎn)的部分玩具還存在質(zhì)量不穩(wěn)定的情況。以上多重利空因素產(chǎn)生疊加效應(yīng)，使國內(nèi)許多我國毛絨玩具企業(yè)陷入困境。 從 2007年中期到 2008年末, 人民幣必然繼續(xù)升值, 升幅可達(dá) 10 % 左右, 此升幅將會影響玩具生產(chǎn)成本提高 2 % ~ 415 %, 這無疑從另一個(gè)方面壓縮了生產(chǎn)和出口利潤空間。從生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品檢驗(yàn)設(shè)備來看, 部分企業(yè)未及時(shí)更新檢針器、拉力測試儀等, 仍使用老式的機(jī)械式拉力器, 存在測試精度不夠問題, 大多企業(yè)未及時(shí)按新標(biāo)準(zhǔn)配備符合標(biāo)準(zhǔn)精度的塑料薄膜測厚儀, 部分企業(yè)對生產(chǎn)檢驗(yàn)的儀器檔案缺少專門的人員管理, 日常維修記錄不規(guī)范, 各種生產(chǎn)設(shè)備的日常檢修缺少足夠的專門人員, 各種檢測設(shè)備缺少日常檢測和定期計(jì)量檢測等。 從通報(bào)產(chǎn)生的后果來看, 明顯呈現(xiàn)出示范效應(yīng)。僅當(dāng)?shù)爻顷枀^(qū)就有玩具注冊企業(yè) 100多家,500萬元以上規(guī)模玩具生產(chǎn)企業(yè) 20多家, 年產(chǎn)值規(guī)模近 12億元, 從業(yè)人員 2萬人左右。集群的形成實(shí)際上使得企業(yè)核心力通過集聚獲得了個(gè)體企業(yè)無法獲得的整體功能和系統(tǒng)功能，區(qū)域核心力得到較大提高。伴隨青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展，生產(chǎn)要素持續(xù)向青島集聚，產(chǎn)業(yè)集群極大地推動了特色經(jīng)濟(jì)的形成，經(jīng)濟(jì)特色更加顯著，產(chǎn)業(yè)集群和特色經(jīng)濟(jì)間呈現(xiàn)出良好的互動關(guān)系。改革開放以來,青島緊緊抓住對外開放和大力發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)的歷史機(jī)遇, 充分發(fā)揮自身優(yōu)勢, 通過推進(jìn)工貿(mào)合營, 中外合資和全民創(chuàng)業(yè)等一系列措施, 生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大, 現(xiàn)在的青島毛絨玩具已經(jīng)走出青島, 走向世界, 成為可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)的民族產(chǎn)業(yè), 特色產(chǎn)業(yè)。月出貨量可達(dá)15萬件，在青島地區(qū)同行業(yè)中處于領(lǐng)先位置?？梢赃_(dá)到出口歐美EN71/SGS等認(rèn)證，生產(chǎn)設(shè)備從裁床到出貨柜一應(yīng)俱全，做工精細(xì)，交貨準(zhǔn)時(shí)。另外，我們也深入調(diào)查了與毛絨玩具生產(chǎn)息息相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)如原材料的供應(yīng)，相關(guān)國家政府政策，國內(nèi)外匯率市場的變化和玩具銷售商等等對其生產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)生重大影響的環(huán)節(jié)。在兒童消費(fèi)總數(shù)中，兒童玩具從2011年的5%增長到了2012年的8%。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。s economic development, urban and rural residents in China39。近幾年，伴隨著人民幣升值，歐美經(jīng)濟(jì)低迷和國內(nèi)生產(chǎn)成本的上升，毛絨玩具企業(yè)面臨著巨大的生產(chǎn)和生存壓力，本文通過對青島地區(qū)一玩具生產(chǎn)企業(yè)的各方面分析，提出相關(guān)的解決措施和改進(jìn)建議，為我國的相關(guān)毛絨玩具中小企業(yè)在新的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件下提供借鑒。s toys, including foreignfunded enterprises are still occupies a dominant position in the industry. China toy manufacturing industry is an area a higher degree of concentration of the industry, mainly in the reform and opening earlier and economically developed coastal areas of Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Shandong and accessories in five provinces and one city has always been the most important Chinese toys production and export base, accounting for more than 95% of the annual sales of Chinese toys, including Guangdong, accounting for more than 50% of China39。 huge market, however, did not bring enough revenue. Key words: Plush toys； Market ；Business opportunities目錄第一章 緒論 1 研究背景及意義 1 課題研究意義 2 2第二章 國內(nèi)毛絨玩具發(fā)展的概況 4 青島富鑫玩具廠介紹 4 青島富鑫玩具廠發(fā)展現(xiàn)狀 4 青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征 5 5 6 6 6 7 7 7 7 8 8 9 9 10 10 10 11 11 11 12 12 12 13第三章 中國毛絨玩具企業(yè)的SWOT分析 15 15 15，利潤微薄 15，產(chǎn)品形式單一 16 16 16 16，利潤低微 16 17 17 17“雪上加霜” 17 18，有利于促使中國傳統(tǒng)玩具企業(yè)變壓力為動力 18 生產(chǎn)和出口門檻的提高，對品牌玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)也是一個(gè)機(jī)遇 18 18第四章 國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展策略 21 企業(yè)要積極轉(zhuǎn)化經(jīng)營思維 21 用電子信息技術(shù)改造毛絨玩具產(chǎn)業(yè) 22 全面推廣電腦三維輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng) 22 大量引進(jìn)培養(yǎng)玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)人員 22 政府應(yīng)進(jìn)一步加大對相關(guān)企業(yè)的扶持力度 22 積極開拓多元化市場 23第五章 總結(jié) 25第六章 致謝 27參考文獻(xiàn) 2828 / 33第一章 緒論 研究背景及意義 課題研究背景從宏觀上來看：我國作為毛絨玩具制造大國，毛絨玩具制造企業(yè)對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會生活方方面面有著重要意義。據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。我們通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)中小微企業(yè)的發(fā)展有如下重大意義：首先小微企業(yè)主要由居民直接創(chuàng)辦，資金和人力資源、技術(shù)方面都比較薄弱，支持是關(guān)注民生的體現(xiàn)；而且小微企業(yè)可以促進(jìn)競爭，增強(qiáng)市場活力，是國家經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的必要支持；另外，小微企業(yè)可以解決就業(yè)問題。第二章 國內(nèi)毛絨玩具發(fā)展的概況 青島富鑫玩具廠介紹青島富鑫玩具廠始建于2004年，生產(chǎn)廠址