【正文】 流品牌。毛絨玩具柔軟舒適，色彩鮮艷，形象可愛生動，深受039。這不能不讓人感到遺憾和尷尬。第一，攻克歐美標(biāo)準(zhǔn)體系，化被動為主動：歐美統(tǒng)一的技術(shù)安全與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)越來越高。盡管難熬，但不經(jīng)歷磨難企業(yè)就難以發(fā)展進步。這些加進高科技功能的小動物們還能識別不同人的聲音，能鑒別情緒的不同做出高興和歡笑或悲傷哭泣等人性化的反應(yīng)。而且歐美內(nèi)部將建立合作和通報機制，玩具在一個國家出現(xiàn)問題，則在歐美境內(nèi)都會遭到檢查，甚至召回。國際石油價格的暴漲，造成成本升高，不斷有零售商倒閉和生產(chǎn)商破產(chǎn)等不利局面出現(xiàn)，讓本來只賺微薄加工費和管理費的我國毛絨玩具生產(chǎn)商雪上加霜。，利潤低微毛絨玩具的生產(chǎn)過剩和市場飽和，造成激烈的價格競爭，銷售收入大幅下滑，生產(chǎn)和出口利潤簡直是微乎其微。在成熟的玩具設(shè)計生產(chǎn)銷售鏈條中，中國玩具業(yè)只處于附加值甚低的邊緣位置，不具備競爭力。，利潤微薄中國的毛絨玩具在國際市場上屬于中低檔水平的“便宜貨”，產(chǎn)品附加值不高。中國毛絨玩具生產(chǎn)已有幾十年的歷史，早已形成了自己的一套生產(chǎn)方式和傳統(tǒng)優(yōu)勢．全國數(shù)量眾多的玩具生產(chǎn)廠家，培養(yǎng)了大量的熟練勞動力；多年的生產(chǎn)和出口貿(mào)易經(jīng)驗，使玩具生產(chǎn)廠家塒玩具的生產(chǎn)和生產(chǎn)和出口貿(mào)易程序等了如指掌：物流業(yè)和生產(chǎn)和出口代理行業(yè)的日漸成熟也成為中國玩具業(yè)生產(chǎn)和出口國外的重要支持。從我國毛絨玩具品種來看，產(chǎn)區(qū)主要集中在青島、南京、 常州、 鹽城、 昆山等地區(qū)， 其中青島是中國毛絨玩具的主要產(chǎn)區(qū)，共有企業(yè) 1000 多家，青島毛絨玩具產(chǎn)量占到世界總產(chǎn)量的40%。2008 年全行業(yè)出口玩具 億美元，同比僅增長 %， 雖然出口金額有小幅上升， 但考慮成本上升和人民幣升值因素， 2008 年我國出口玩具的總量下降 15%左右； 2012年2013年6月玩具出口月度趨勢圖2009 年全球金融危機尚未見底， 外部市場需求依然低迷，消費者購買力明顯減弱，上半年我國玩具出口繼續(xù)呈現(xiàn)出大幅下降趨勢。我國生產(chǎn)和出口的玩具品種極其繁多，包括毛絨玩具、塑膠玩具、電予玩具、模型玩具和益智玩具等，雖然益智玩具和電動玩具在近幾年發(fā)展最快，但仍然要屬傳統(tǒng)的毛絨玩具銷量最大，生產(chǎn)商最多。產(chǎn)業(yè)方式主要以加工貿(mào)易為主，一般貿(mào)易為輔：來料加工和來樣加工型玩具品種占生產(chǎn)和出口玩具品種總數(shù)的95％以上。目前，全國已有玩具生產(chǎn)企業(yè)近8，000家，僅廣東就已經(jīng)有4，000多家，從業(yè)人數(shù)300余萬人。目前我國玩具生產(chǎn)企業(yè)以中小企業(yè)為主，經(jīng)濟實力薄弱，特別在當(dāng)前經(jīng)濟形勢不景氣的情況下，企業(yè)貸款難、資金周轉(zhuǎn)難等問題更為突出，企業(yè)缺乏推動產(chǎn)業(yè)升級的資金支撐。 缺乏自己的品牌和市場營銷網(wǎng)絡(luò)， 企業(yè)的發(fā)展自然容易受到產(chǎn)業(yè)鏈上游控制， 企業(yè)被牽著“鼻子”走，一旦產(chǎn)業(yè)鏈某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，企業(yè)發(fā)展必然會受到負(fù)面影響。這確實對企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量有很大的幫助, 但是 (包括申請費、工廠審查費、批準(zhǔn)與注冊費、監(jiān)審復(fù)查費、年金、認(rèn)證標(biāo)志費等多項 ) 相關(guān)費用極其昂貴, 隨之而來的也是企業(yè)成本增加。其次,除歐美環(huán)保及安全標(biāo)準(zhǔn)升級、反傾銷審查之外, 人民幣持續(xù)升值, 原材料價格上漲、生產(chǎn)和出口退稅率的降低等因素交織在一起, 使毛絨玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)如履薄冰。從生產(chǎn)人員素質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計來說, 毛絨玩具的技術(shù)含量不高和低附加值造成人才短缺, 各生產(chǎn)企業(yè)缺少專業(yè)設(shè)計制作毛絨玩具的設(shè)計人員。 2008年歐美等發(fā)達(dá)國家繼玩具含鉛量禁令和進口玩具需經(jīng)過第三方機構(gòu)認(rèn)證由之前自愿改成強制性之后, 還將繼續(xù)推出新的標(biāo)準(zhǔn), 歐盟正準(zhǔn)備聯(lián)手美國, 建立一個全球玩具安全的新標(biāo)準(zhǔn)。且 2008年伊始, 歐美發(fā)達(dá)國家又陸續(xù)發(fā)出玩具產(chǎn)品相關(guān)通報, 玩具安全問題再次成為我國玩具業(yè)關(guān)注的焦點。本文將要研究的對象，就是一家從事玩具生產(chǎn)加工十年的企業(yè)，擁有一線員工一百二十余人，年產(chǎn)值兩千萬，是毛絨玩具行業(yè)里面具有代表性的生產(chǎn)企業(yè)。從山東來看, 主要玩具品種是毛絨玩具, 產(chǎn)區(qū)主要集中在青島地區(qū)。加上集群的體制優(yōu)勢和整體協(xié)調(diào)優(yōu)勢，使得區(qū)域競爭力大大提高。由于地理位置接近，相互之間能夠進行頻繁交流，為企業(yè)進行創(chuàng)新提供了較多的學(xué)習(xí)機會，尤其是隱性知識的交流，更能激發(fā)新思維、新方法的產(chǎn)生。在勞動力、資金、科學(xué)技術(shù)、社會資本、市場供需狀況等要素的綜合作用下，青島毛絨玩具特色經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)形成，并對未來青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。并且各企業(yè)規(guī)模在不斷擴大, 企業(yè)的開發(fā)能力不斷提高, 不斷推出有創(chuàng)意的高科技玩具禮品, 不斷提升毛絨玩具產(chǎn)業(yè)市場競爭力, 努力以嶄新的產(chǎn)品形象贏得良好的發(fā)展前景。青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群是全國集聚度最高的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)區(qū), 青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)規(guī)模總量在全國領(lǐng)先, 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的配套體系相當(dāng)完善, 目前該玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了設(shè)計、 生產(chǎn)、 銷售、 展覽, 物流供應(yīng)一條龍完整的產(chǎn)業(yè)鏈, 形成了產(chǎn)業(yè)集聚化、 企業(yè)集群化、 產(chǎn)品系列化、 市場多元化的產(chǎn)業(yè)體系, 是我國重要的毛絨玩具生產(chǎn)和出口基地。 20082012年富鑫玩具主要營收分析表毛絨玩具產(chǎn)業(yè)是青島的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),品種繁多、工藝精湛。公司還計劃注冊商標(biāo),成立專門的銷售團隊，以開拓更廣泛的市場。這一數(shù)據(jù)說明富鑫玩具廠在近幾年的生產(chǎn)和銷售取得了相當(dāng)大的成功。 青島富鑫玩具廠發(fā)展現(xiàn)狀通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，該廠經(jīng)過8年的發(fā)展，從一個剛開始擁有幾個工人的手工作坊。主要是以是自己生產(chǎn)為主，產(chǎn)品保證質(zhì)量，價格合理，擁有設(shè)計開發(fā)技術(shù)人才多名，管理人員具有10年以上良好的素質(zhì)的管理經(jīng)驗。課題研究方法：主要使用的研究方法包括：調(diào)查法、案例研究法、實地調(diào)查法和觀察法。本課題在調(diào)查研究過程中，重點探究了與毛絨玩具制造相關(guān)的內(nèi)容。 課題研究意義本課題的重要意義在于讓我們重新認(rèn)識中國制造，從中國勞動力密集型產(chǎn)業(yè)的形成，發(fā)展和未來作分析，以毛絨玩具制造業(yè)為案例，尋找中國中小企業(yè)的發(fā)展道路。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國玩具市場》綜合調(diào)查報告預(yù)計，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。根據(jù)一項國外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國家，成為僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費市場，而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。國際消費大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。s largest toy producer and exporter, but longterm dependence on foreign manufacturers, the lack of their own brand。s toy industry in 2003 in years, but the growth rate has declined, mainly due to foreign toy imports has been cut, but $ billion in 2005 apparent demand , indicating that the demand of China39。s largest toy production the 1304 massive toy panies, manufacturing about 75% of the world39。畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文）題 目：國內(nèi)毛絨玩具企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究——以富鑫玩具廠為例系 別：經(jīng)濟管理學(xué)院專 業(yè)：市場營銷班 級：T9533學(xué)生姓名：高業(yè)川學(xué) 號：20090530342指導(dǎo)教師：崔海英 摘要毛絨玩具是特殊的消費品，在國內(nèi)外有著廣闊的市場。關(guān)鍵詞：毛絨玩具 市場 商機AbstractThe toy is a strong industry related degree, with a long industrial chain industry. China is the world39。s market is extremely broad, adult leisure and educational toys have bee a trend, presents tremendous business opportunities. Rapid exaggerate the apparent demand in China39。s consumer spending, toys expenditures always maintained a good momentum as the world39。我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū)；北方有山東地區(qū)。另外，雖然中國人均玩具消費水平偏低，但隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。那么如果中國玩具消費達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。這些數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)毛絨玩具市場前景廣闊，潛力具大。另外，從企業(yè)自身角度講：課題研究可以提高企業(yè)的自身認(rèn)識和為企業(yè)的更好發(fā)展提供一個準(zhǔn)確的方向，為企業(yè)將來做大做強打下堅實的理論基礎(chǔ)。在論文的編寫過程中