【文章內(nèi)容簡介】 傳，都在對觀眾進行催眠，觀眾在潛意識中拿出手機，使得觀看電視節(jié)目跟消費方式發(fā)生關聯(lián)。圖2 朗姿百度指數(shù)從百度指數(shù)來看，自《女神的新衣》開播以來,四大品牌搜索指數(shù)都得到了明顯的提升，就以圖2的朗姿為例來說，期間最高值還達到了八千多。隨著欄目的關注度在不斷提升,截止到十月五日晚上九點，女神系列服裝在天貓平臺累計銷售規(guī)模達到1271萬元,競拍總額共計4336萬；其中,8月24日和8月31日兩期累計銷售額均超過競拍價。在很大程度上也促使了觀眾對品牌的深刻記憶，尤其是朗姿在花大價錢獲得女神的新衣后，品牌搜索指數(shù)明顯提高?？偟膩碚f，參與拍賣的四大服裝品牌通過該節(jié)目得到了迅速的提高和持續(xù)的曝光率，讓實際銷售額有了顯著的提高，并且可以幫助品牌其他產(chǎn)品的銷售。在對照傳統(tǒng)廣告模式的冠名花費了將近7000、8000萬元來說,此次四大買手企業(yè)大概每家1500、1600萬元的規(guī)模，僅僅只是占到了冠名費用的五分之一,可以說是營銷性價比非常高。明星衣櫥，是一個基于大數(shù)據(jù)分析的，引導女性服飾搭配的時尚APP。在此次出資4000萬拿下了《女神的新衣》特約。在節(jié)目中，通過棒棒糖的形象符號進行多渠道發(fā)布。在看到明星衣櫥的硬廣植入時，節(jié)目中的女神NANA成為了代言人，這就讓明星衣櫥+女神的新衣+女神NANA的概念串聯(lián)在不知不覺中植入到觀眾心中。此外，明星衣櫥APP，從開始的主題和內(nèi)容，堅決的和女神的新衣節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系在一起，根據(jù)每期節(jié)目的變化而同步更新。這使得明星衣櫥從電視宣傳到APP本身的結(jié)合，亮點十足。從數(shù)據(jù)來看，節(jié)目播出期間，明星衣櫥每月的訂單量平均提高30%，收入增長30%，:挖潛移動電商[J].(05)，可以說是收獲頗豐，成為國內(nèi)第一個深度植入電視節(jié)目并通過互動完成用戶轉(zhuǎn)化的移動APP?？偟膩碚f，這檔節(jié)目不僅在對傳統(tǒng)品牌的營銷上具有值得認可的創(chuàng)新內(nèi)容，也是對傳統(tǒng)品牌的在設計領域新的開發(fā)，潛在的供應鏈發(fā)展和T2O的運作模式產(chǎn)生了一系列新的思維。革命性的電視內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷模式，顛覆了網(wǎng)絡互動和商業(yè)營銷，徹底打通的幾個主要環(huán)節(jié)設計，生產(chǎn)，推廣和銷售。品牌相互疊加使得兩個品牌在優(yōu)劣勢上進行相互補充，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)蘊相互轉(zhuǎn)移到對方品牌身上或者傳播效應相互疊加，《女神的新衣》分析如何實現(xiàn)品牌跨界營銷[J].(32)。在某種意義上比“舌尖2”，“爸爸去哪兒”，更具顛覆性，他們真正做到了將內(nèi)容直接對等于產(chǎn)品，直接對接上實際效益。（三）出售IP版權IP原來的含義是指知識產(chǎn)權，通常在游戲行業(yè)里使用的比較多。而T2O模式、互聯(lián)網(wǎng)思維的出現(xiàn)也帶動了綜藝和手游的合作，使得IP一詞漸漸開始成為電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中版權資源的表達。4399旗下的3D手游《女神來了》，是《女神的新衣》最早授權的官方手游。隨后廈門亦樂游戲也獲得《女神的新衣》節(jié)目官方授權，推出《戰(zhàn)機物語》?！杜h(huán)游世界》由獵豹移動代理，獲得《女神的新衣》節(jié)目的IP版權。網(wǎng)絡小說，影視、動漫、電視節(jié)目，甚至曾經(jīng)的知名游戲都已成為優(yōu)質(zhì)IP的主要來源。此次手游與《女神的新衣》之間達成合作，不僅僅是一個話題效應，所有的手游，都緊密結(jié)合《女神的新衣》在游戲中推出“女神的新衣”元素，而且根據(jù)每期節(jié)目內(nèi)容的改變，而實時同步更新。在做到滿足用戶體驗的同時，也在為節(jié)目本身做宣傳。除去內(nèi)容的契合，從欄目本身觀眾群體構成的年輕化，本節(jié)目邀請的六大女神也是深深吸引著年輕觀眾群體，這恰恰也與游戲產(chǎn)業(yè)有相近的目標群體——90后，這對于跨界合作來說，是一個很好的契合機會，對后期的合作起著重大的影響。在移動互聯(lián)時代，用戶在手機上更多的行為是娛樂，看視頻，玩游戲，下載各種APP，而電視綜藝也是娛樂的主要陣地1趙正. 綜藝新生態(tài)，跨界也瘋狂[N]. (C03)。將移動互聯(lián)網(wǎng)和電視綜藝整合起來，實現(xiàn)一種跨屏的合作，并且手機游戲?qū)蔀樘畛浯蟊姷乃槠瘯r間的常見方式。網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權也叫互聯(lián)網(wǎng)版權，也就是一個全新的電視節(jié)目在電視上播出后只給一個或者幾個視頻網(wǎng)站權利進行轉(zhuǎn)播。它是擴大影響力，增加收視率，促進節(jié)目盈利的不二之選。優(yōu)酷土豆網(wǎng)花費4000萬拿下了《女神的新衣》獨家視頻轉(zhuǎn)播權。此次優(yōu)酷土豆網(wǎng)和東方衛(wèi)視的達成戰(zhàn)略合作，在形式上加入了互動，觀眾可以在優(yōu)酷土豆網(wǎng)觀看節(jié)目的同時參與女神的投票。隨著節(jié)目購買在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，電視媒體一方面通過出售版權和節(jié)目取得盈利，另一方面也借助視頻網(wǎng)站提升了節(jié)目和自身的品牌價值2趙明莉. 媒介融合背景下電視媒體的盈利模式探析[J].現(xiàn)代營銷(學苑版).2014(11)。從某種意義上來說促進了綜藝節(jié)目IP版權售賣模式的發(fā)展，也推動了臺網(wǎng)合作的進一步深化。二、《女神的新衣》對中國綜藝節(jié)目盈利模式的影響隨著《女神的新衣》帶來的全新互聯(lián)網(wǎng)思維節(jié)目模式的創(chuàng)新，各大電視臺紛紛進行了T2O模式的應用和創(chuàng)新，給我國綜藝節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了極大的鼓舞。（一）T2O模式受到廣泛關注，在不斷嘗試中形式日趨豐富《女神的新衣》的播出，讓電視媒體和電商平臺看到了一種共贏的方式。對于電商平臺來說，電視擁有用戶，電視是一個強大的展示平臺，在提升自己品牌知名度的同時,也有利于導流電視用戶到自己的平臺，從而促使實際銷售利益的轉(zhuǎn)化。對電視來說，通過和電商的合作來獲得用戶數(shù)據(jù)、技術支持，以及利益分成。雖然說數(shù)字技術使人們獲取新聞和娛樂的方式發(fā)生改變，但這并不意味著所有的媒體產(chǎn)品都將成為互聯(lián)網(wǎng)的附屬品。相反,融合媒體的建議有利于大眾傳播數(shù)字化的過程1 John V Pavlik,Shawn Media:An Instruction to Mass Communication . 2004。而《女神的新衣》對“電視+電商”組合的成功應用，讓眾多電視媒體開始了積極的嘗試。結(jié)合不同品牌的商品，合理改變一些欄目的形式，開展有所創(chuàng)意的推廣。而這些嘗試呈現(xiàn)出在合作形式上的多樣化、在跨界行業(yè)上的多元化，使得綜藝節(jié)目盈利模式也日趨豐富起來。1.“電視+社交平臺”從之前的“掃一掃”，掃臺標、掃二維碼，跨度到2015年央視春晚，“微信搖一搖+電視”的新的模式已經(jīng)引起了廣泛的關注，在某種意義上，微信“搖一搖”互動電視促使電視和手機用戶的無縫連接，實現(xiàn)觀眾多層次“互動體驗”的飛躍，觀眾和觀眾，電視傳播平臺和社交平臺的對接。“移動端”微信搖電視，將重新定義綜藝節(jié)目的生產(chǎn)，制作，播出工作流程。無獨有偶，江蘇衛(wèi)視的《一票難求》，觀眾可在觀看節(jié)目的同時，拿出手機微信“搖一搖”，就有可能獲得格瓦拉橙票就能買電影票的消費渠道，節(jié)目收視率直線上升。這種創(chuàng)新式的商業(yè)廣告，搖一搖使得電視廣告可以點擊，可以互動。搖搖得優(yōu)惠券、電影票等其他形式的商業(yè)廣告，直接通過微信支付渠道進行購買。未來發(fā)展的方向不僅包括電商合作以及公眾人物同款等方面，廣告主的廣告也將不再是單純的 “廣告”，而是從虛擬的電視端口，在品牌推廣的同時獲得實際銷售績效的轉(zhuǎn)化，即所謂的“T2O”。2.“電視+電影”江蘇衛(wèi)視制作的中國第一部電影脫口秀類節(jié)目《一票難求》，獨家戰(zhàn)略合作伙伴為電影APP格瓦拉。在看“一票難求”時，拿出手機微信“搖一搖”，就有可能通過即時觀看節(jié)目直接獲得格瓦拉橙票就能買電影票的消費渠道。基于格瓦拉的票上完整的閉環(huán)營銷的實現(xiàn)。作為一個電影評論節(jié)目，打開在線上，線下雙渠道，做到傳播推廣以及購買渠道推進，讓人們在觀看演出的時候，還能參與格瓦拉即時購買熱議的電影票，建立打通觀眾和電視之間的間隔，直接參與購買，激活T2O模式。觀眾看電視的同時，方便了人們通過智能手機購買行為，保證了觀眾的參與和實時互動的高水平。格瓦拉的電影票預售情況部分取決于項目的進度和結(jié)果的變化，始終和節(jié)目的拍攝保持同步，并且將票房結(jié)果實時反饋到項目現(xiàn)場。《一票難求》的營銷觀熱點和重點互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的移動終端與格瓦拉作為互聯(lián)網(wǎng)面向用戶的電視收視率的代表；和電視觀眾看，網(wǎng)絡播出平臺和電影來提高重視程度的實時互動，從而為電影票房另一方面；這部電影本身，包括微信微博熱點營銷，網(wǎng)絡新聞，電影海報反過來可以幫助“一票難求”的推廣方案，通過第一部電影評分系統(tǒng)，電影和電視形成后的膜中的話題持續(xù)發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)共贏互助的情況，提出了“1+1+13”的廣告效應。3.“電視+旅游”《女神的新衣》的制作方廣東藍色火