【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視一路順風(fēng)順?biāo)?。成為知名主持人不說(shuō)，央視更是有心將她栽培成央視的臺(tái)柱子?？稍S戈輝并不滿(mǎn)足央視的平臺(tái)，加盟了鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，而令人感到欣喜的是，許戈輝在鳳凰衛(wèi)視卻依然風(fēng)光無(wú)限，在成為鳳凰衛(wèi)視“當(dāng)家花旦”的同時(shí)，也沒(méi)有了央視的束縛。現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)的主持屆有一個(gè)風(fēng)氣，就是一個(gè)新主持人在某一領(lǐng)域取得了一定的成績(jī)以后，就匆忙地向多元化的領(lǐng)域擴(kuò)張。我覺(jué)得并不是每一個(gè)主持人都適合多元化的發(fā)展道路，而且也并不是每一個(gè)主持人都具備這個(gè)條件。原在鳳凰衛(wèi)視聲名鵲起的陳魯豫，似乎并不滿(mǎn)足自己在鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家一姐的地位，一心希望可以有更大收獲的她來(lái)到了湖南衛(wèi)視，可誰(shuí)曾想，這位自嘲為頂著大頭的主持人，卻在加盟湖南衛(wèi)視后，人氣一路大跌。 后來(lái)出現(xiàn)越來(lái)越多的有個(gè)性的電視節(jié)目主持人。改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著市場(chǎng)的細(xì)化和文化的多元化，人們的審美需求也呈現(xiàn)高水平的多元性。這就客觀而迫切地要求電視節(jié)目主持人的多元化呈現(xiàn)，需要電視熒屏提供符合個(gè)性化欣賞標(biāo)準(zhǔn)和欣賞習(xí)慣的個(gè)性化節(jié)目主持人。臺(tái)灣主持人的加入給內(nèi)地的娛樂(lè)內(nèi)容增色不少，也使內(nèi)地主持人有機(jī)會(huì)吸取和借鑒港臺(tái)地區(qū)良好的主持技巧和風(fēng)格。如臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》主持人小S和蔡康永邀請(qǐng)明星嘉賓以其八卦式的刨根問(wèn)到底的節(jié)目風(fēng)格，深受廣大觀眾們的喜愛(ài)。這期間少不了小S的功勞，小S給大家的印象就是性感，豪爽，詭詐。在《康熙來(lái)了》邀請(qǐng)嘉賓劉德華那一期，節(jié)目一開(kāi)始小S就問(wèn)到劉德華是不是要當(dāng)她大小女兒干爹，然后劉德華說(shuō)可以。而小S突然來(lái)了句：“那我兩個(gè)女兒分你的財(cái)產(chǎn)能夠分到多少？”小S就是這個(gè)豪爽直接的性格。正是這樣的性格特點(diǎn)受到觀眾的喜愛(ài)，這樣有個(gè)性的主持人主持的娛樂(lè)節(jié)目必定是受她的個(gè)人魅力和個(gè)人性格來(lái)吸引觀眾的眼球，從而提高節(jié)目的收視率。 目前綜藝節(jié)目中主持人正以“藝人型”主持人發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)內(nèi)地的各級(jí)地方電視臺(tái)紛紛辦起了自己的娛樂(lè)節(jié)目，此種情勢(shì)，給主持人提供了廣闊的自我發(fā)揮的空間，主持人本身成為一個(gè)看點(diǎn)，他們紛紛正在逐漸演進(jìn)成為“藝人型”主持人，主持《幸運(yùn)52》，《非常6＋1》的李詠幽默，俏皮，有一張人一眼就記得住的大長(zhǎng)臉，他特有的體態(tài)語(yǔ)和個(gè)性讓他所主持的節(jié)目一度成為中國(guó)綜藝節(jié)目的亮點(diǎn)，甚至，很多觀眾看他的節(jié)目可能更多的是為了看他。除了李詠以外，還有《快樂(lè)大本營(yíng)》的謝娜，她另類(lèi)的搞笑風(fēng)格令許多觀眾都捧腹為笑。我記得印象比較深刻的一期是邀請(qǐng)嘉賓SJM那一期，他們做的一個(gè)游戲是讓這七個(gè)嘉賓通過(guò)謝娜，吳昕還有金敏智她們的才藝展示來(lái)為她們投票，謝娜她扮演的是來(lái)自馬欄山的公主，一開(kāi)始這個(gè)公主裝扮看上去還是比較精致，當(dāng)謝娜用四川話(huà)說(shuō)：“我是來(lái)自馬欄山的公主，然后又說(shuō)到她來(lái)參加這個(gè)節(jié)目的火車(chē)票錢(qián)是鄉(xiāng)親們給湊的，她的鄉(xiāng)親們是坐飛機(jī)來(lái)的………”等等一些搞笑的語(yǔ)言時(shí)，我們不得不為她的幽默給感染，同時(shí)充分展示了她的搞笑的個(gè)人風(fēng)格?！犊滴鮼?lái)了》主持人小S更是以其獨(dú)特的個(gè)性和魅力得到很多觀眾的喜愛(ài)……這些主持人的名字，都是和他們的節(jié)目緊緊連在一起的，他們每個(gè)人都有自己的代表節(jié)目?，F(xiàn)如今的娛樂(lè)主持人已經(jīng)和早期的主持人有了本質(zhì)的差別。同時(shí)現(xiàn)在主持人利用自己的品牌效應(yīng)進(jìn)行品牌延伸的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。鳳凰衛(wèi)視的《美女私房菜》正因?yàn)橛辛吮环Q(chēng)為“中國(guó)內(nèi)地第一美女主播”沈星的加盟，這檔節(jié)目才迅速被人熟知?，F(xiàn)在主持人利用自己的品牌效應(yīng)進(jìn)行品牌延伸的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，李湘利用自己的品牌效應(yīng)，制作新的電視欄目《李湘星運(yùn)動(dòng)》，在華娛電視播出的效果并不理想。楊瀾在湖南衛(wèi)視的《天下女人》，也與早期在央視所做的節(jié)目有差距。有媒體報(bào)道稱(chēng)，該節(jié)目在春節(jié)后收視率一度處于下滑狀態(tài)，％％。據(jù)部分觀眾反映，節(jié)目過(guò)于偏重都市白領(lǐng)，沒(méi)能激起普通觀眾的觀看欲望。湖南衛(wèi)視一向以綜藝節(jié)目打招牌，而一直堅(jiān)持走高端路線(xiàn)的楊瀾，自入主《天下女人》后，也一改她以前嚴(yán)肅風(fēng)格而且不時(shí)哈哈大笑、拍桌子、冒出幾句冷幽默，這種轉(zhuǎn)型一時(shí)間不能被觀眾所接受。這些無(wú)疑都是電視品牌延伸對(duì)主持人，欄目和頻道所造成的負(fù)面影響。三 針對(duì)綜藝節(jié)目主持人在主持中出現(xiàn)的問(wèn)題提出建議(一)在主持節(jié)目時(shí)要全力表現(xiàn)自己的個(gè)性。主持人怎樣表現(xiàn)自己的個(gè)性呢？我認(rèn)為應(yīng)該從節(jié)目類(lèi)型入手，對(duì)主持人提出個(gè)性包裝的要求。少兒節(jié)目主持人要輕松活潑，有孩子氣；新聞主持人要語(yǔ)言干練，莊重沉穩(wěn)；談話(huà)主持人要睿智靈活，還要有親和力；娛樂(lè)類(lèi)要多才多藝，風(fēng)趣幽默。在節(jié)目主持人與節(jié)目的匹配上，如白巖松在《東方衛(wèi)視》展現(xiàn)的睿智很是深刻；崔永元在《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》表現(xiàn)出的“崔氏幽默”；倪萍在《綜藝大觀》中的淑惠大氣。(二)主持人包裝使其具有品牌效應(yīng)。節(jié)目主持人在成功完成角色定位后，觀眾會(huì)自然而然地將其作為該欄目的代言人，形成一個(gè)固定的形象，這種形象的確定性使主持人具有了品牌價(jià)值。就像一提起魯豫便想起《說(shuō)出你的故事――魯豫有約》。在2006年的“兩會(huì)”期間，小丫、柴靜、偉鴻、撒貝寧等央視主持人在搜狐、新浪網(wǎng)絡(luò)上紛紛開(kāi)通、建立了“兩會(huì)博客”，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注